Optimización de fuentes de datos para principiantes

Es por eso que decidimos cubrir todos los aspectos básicos de la automatización y optimización de la alimentación de datos. Hemos respondido preguntas como:

• ¿En qué canales de compras anunciarse?
• ¿Cómo enumerar las fuentes de datos en los canales de compra, los motores de búsqueda de comparación y los mercados?
• ¿Cuáles son los beneficios de automatizar la exportación de las fuentes de datos?
• ¿Las ventajas y beneficios de la optimización de alimentación de datos?

Si es minorista o administra clientes minoristas, su principal prioridad es mantener las fuentes de inventario y asegurarse de que todos los productos anunciados estén en stock y actualizados.

Incluso con un inventario pequeño, a menos que controle lo que hay en stock las 24 horas del día, los 7 días de la semana, mantener los productos actualizados, en tiempo real, no es algo en lo que la gente se destaque.

Google y otros canales de compras

Casi todos los comerciantes en línea anuncian sus productos con las campañas de Google Shopping. Los anuncios de listado de productos basados ​​en imágenes son más poderosos para atraer consumidores que los anuncios de texto y aparecen en la página de resultados de Google y en el motor de comparación de compras de Google.

Los anuncios de listado de productos obtienen una visibilidad excelente en la Búsqueda de Google, que es lo que los hace tan deseables.

Pero Google no es el único lugar para hacer publicidad, como algunos especialistas en marketing parecen olvidar. Hay muchos otros canales en los que vale la pena anunciarse, incluido Bing, que tiene una propuesta similar pero una audiencia diferente y un costo más bajo.

Amazon y eBay también son canales muy poderosos para que los comerciantes anuncien sus productos según el costo por clic o para vender sus productos en el mercado.

Además de eso, existen numerosos canales de comparación de precios donde los consumidores comparan precios y encuentran la mejor oferta, incluidos Nextag, Shopping.com y más. Vea una lista más completa aquí:

Cómo enumerar sus productos en los canales de compras

Para anunciar sus productos en Google y otros canales de compras, hay un par de cosas esenciales que necesita:

• Deberá configurar una cuenta con cada canal. En esa cuenta, puede ver cuánto cobran por cada clic en su sitio o puede establecer una oferta máxima por clic.
• Necesitas subir tus productos.

Hasta ahora es bastante simple. Todo lo que tiene que hacer es exportar su feed de datos y sus anuncios aparecerán en algunos de los canales de búsqueda y compras más importantes.

Todo sobre su fuente de datos

Su feed de datos es esencialmente una lista, generalmente en formato de archivo de Excel, con toda la información de sus productos organizada por atributos:

Relacionado: Todo lo que necesita saber sobre los tipos de feeds de Google Shopping

Cómo subir tus productos

Hay 3 formas de exportar tus productos desde tu tienda:

Manual : exporta todos los datos del producto a Excel y modifica manualmente ese archivo para que coincida con los requisitos del canal en el que le gustaría estar. Puede cargar el archivo terminado manualmente.

URL : hay muchos carritos de compras que pueden exportar los datos del producto a una URL automáticamente. Una herramienta de fuente de datos o un canal pueden obtener la fuente de datos de esa URL todos los días.

Aplicaciones : muchos carritos de compras (como Shopify, WooCommerce, Magento, Prestashop, BigCommerce, 3DCart, etc.) tienen aplicaciones o extensiones que exportan diariamente los datos de sus productos, directamente a un canal o a un feed de datos.

Está bastante claro que exportar manualmente sus datos es una forma tediosa e innecesaria de hacerlo.

Los beneficios de automatizar la exportación

Los datos de sus productos cambian todos los días:

• Los niveles de existencias suben y bajan cuando vendes y reabasteces.
• Los precios cambian constantemente.
• Agregas y eliminas productos de tu tienda.
• Es crucial que envíe los datos más actualizados, incluidos todos sus productos actuales, con sus precios correctos y una posición de stock suficiente, a los canales de compras. Automatizar la exportación es la mejor opción, sin duda, porque:
  • Puede actualizar al menos una vez al día, fácilmente.
  • No perderá tiempo en tedioso trabajo manual.
  • No necesitará ninguna ayuda de los desarrolladores.
  • Exportar su fuente de datos es realmente solo el primer paso, y la automatización también puede ayudarlo a optimizar su fuente.

Los beneficios de la optimización de fuentes de datos

Hay 3 beneficios principales para optimizar sus fuentes de datos: menos productos rechazados, más clics y conversiones y mayor retorno de la inversión con análisis detallados.

Ver también: 4 razones por las que debería optimizar los datos de sus productos

Menos productos rechazados

La mayoría de los feeds de datos contienen algunos errores: faltan campos, URL incorrectas, no hay variantes, etc. En muchos canales, esto conducirá a la "desaprobación".

En otras palabras: estos productos no se incluirán en la lista. Una herramienta de alimentación de datos le permite corregir estos errores para que pueda enumerar y anunciar todos sus productos en los canales de su elección.

Siguiendo una regla simple de "si entonces", cualquier campo que sea incorrecto se puede corregir usando la siguiente configuración.

En el ejemplo anterior, la lista de productos original no tenía campo para "valor estático", que es un campo obligatorio para que el producto aparezca en línea. Entonces, al usar la herramienta automatizada, en cualquier caso donde la "descripción" incluya la palabra "rojo", "rojo" se convertirá en el "valor estático".

Se estableció una ecuación similar "si entonces" para azul, verde, etc.

Luego, la regla se aplica a toda la lista de productos, y seguir este paso es mucho más fácil que pasar por todo el feed, un producto a la vez.

Más clics y conversiones con un mejor feed de datos

Hay muchas otras formas en que las soluciones de automatización pueden ayudarlo a mejorar sus fuentes de datos para aumentar sus ventas (eso estaría fuera de su alcance si lo hiciera manualmente). Aquí están algunos ejemplos:

Mejores títulos de productos : al agregar la marca, el tipo, el color, el tamaño, etc., puede tener un título más convincente que lo que se escribió originalmente en el feed de datos. Por ejemplo, "Levis 501 blue jeans" es un título más convincente que "501", que puede haber sido el título original.

Excluir artículos : excluya los productos que están agotados, fuera de temporada o con un margen bajo configurando otra regla "si entonces".

Agregue categorías: si el canal comprende lo que está vendiendo, podrá relacionar mejor sus productos con las consultas correctas. Eso aumentará su tasa de conversión.

En el ejemplo a continuación, si el producto tiene una categoría que incluye "flaco", se agregará el sufijo "jeans" para aclarar de qué se trata el producto.

Aumente el ROI con Analytics

Mediante el uso de una herramienta de gestión de fuentes de datos como DataFeedWatch, puede realizar un seguimiento del rendimiento de sus productos para ver cuáles se venden y cuáles no. Si está gastando su presupuesto de publicidad en artículos que no generan ningún ingreso, entonces su retorno de la inversión (ROI) terminará disminuyendo.

Pero, en cambio, si excluye esos productos no rentables de sus campañas y solo se enfoca en vender los productos que le generan ventas, entonces su ROI aumentará.

En el ejemplo anterior, filtramos productos para encontrar aquellos que tienen una cantidad baja de transacciones (menos de 2), pero una cantidad sustancial de clics (más de 100). Es probable que estos productos no generen muchos ingresos.

¿Qué herramienta de suministro de datos es adecuada para usted?

Hay muchas herramientas de optimización de fuentes de datos. Si desea encontrar la herramienta adecuada para usted, considere los siguientes criterios:

Funcionalidad : ¿La herramienta le permite realizar las optimizaciones que necesita?

Análisis : ¿Le proporciona datos de rendimiento a nivel de producto?

Alcance : ¿Ofrece los canales en los que quieres estar?

Precio : ¿Es asequible para su negocio?

ROI : ¿Verá un retorno de esta solución que justifique su inversión?

Características de la agencia SEM : ¿Existe un plan a la medida de las agencias?