12 poderosas etiquetas personalizadas a tener en cuenta para las campañas de Google Shopping

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Comprender las etiquetas personalizadas: conceptos básicos

El uso de etiquetas personalizadas le permite segmentar sus productos según los criterios que elija. Veremos los conceptos básicos y luego ejemplos específicos y cuándo usarlos más adelante. Con los anuncios de texto de Google, puede ofertar por palabras clave específicas, pero eso no es posible con los anuncios de Shopping. Es por eso que elementos como las palabras clave negativas y las etiquetas personalizadas son algunos de sus mayores activos cuando se trata de controlar su gasto publicitario.

¿Nuevo en Google Shopping? Leé esto primero.

Los feeds de productos pueden venir en múltiples formatos y formas, como XML, CSV, TXT , etc. Contienen toda la información y los datos sobre sus artículos y luego se usan para proporcionar esa información a Google de manera organizada.

Este es un ejemplo de feed de productos en una hoja de cálculo de Google:

A veces, comprender cómo funcionan los campos y los atributos del feed no es realmente sencillo. Por lo tanto, para los fines de esta guía, pensemos en un feed de productos como una simple hoja de cálculo que muestra la lista de productos que tiene en su catálogo .

Las filas muestran la lista de productos y las columnas muestran los atributos de los productos, como la identificación del producto, el título, la descripción, el precio, la disponibilidad, etc. Supongamos que colocaría el atributo ID en la primera columna de la hoja, la columna A. Luego podría colocar el título en la columna B, la descripción en la columna C y así sucesivamente.

En Google Shopping, algunas columnas (también llamadas atributos , campos o datos de productos ) son obligatorias, mientras que otras son opcionales. (Haga clic aquí para obtener más detalles sobre los atributos obligatorios y opcionales).

Al optimizar estos datos con una herramienta como DataFeedWatch, configura sus campañas para el éxito al brindarle a Google la información que desea de una manera que pueda procesar fácilmente.

¿Qué son las etiquetas personalizadas?

Google Shopping le permite crear grupos de productos . Puede basarlos en los siguientes atributos:

• Categoría
• Etiquetas personalizadas
• tipo de producto
• Identificación del producto
• Condición
• Marca
• Canal
• Exclusividad del canal

Si prefiere desglosar sus grupos de productos por otro atributo, las etiquetas personalizadas le ofrecen la oportunidad de crear grupos de productos según las condiciones que usted mismo establezca.

Las etiquetas personalizadas no son un atributo obligatorio para que se apruebe su feed de productos. Pero tienen la clave para desbloquear la segmentación de productos para sus campañas.

Puede agregar hasta 5 etiquetas personalizadas a su feed de productos, comenzando con 0 y continuando con 4. A continuación se muestra un ejemplo de cómo etiquetar y las posibles definiciones y valores que podría usar:

Gracias a las etiquetas personalizadas, es posible segmentar sus productos para permitir una mayor libertad en la oferta.

Agregar estos valores para cada producto individual le permite segmentar las ofertas en sus listados dentro de sus campañas de Shopping.

Mientras que los demás atributos del feed están vinculados a un producto específico y siempre tienen que ser los mismos que se muestran en el sitio web del anunciante, las etiquetas personalizadas pueden ser cualquier cosa y pueden cambiar en cualquier momento que desee.

De hecho, sus valores no se muestran en ningún otro lugar que no sea en su cuenta de Google Ads.

En resumen, puede usar etiquetas personalizadas en su feed de datos de productos para:

• Segmenta tus productos
• Tenga más control sobre las ofertas
• Manténgase competitivo
• Ejecutar experimentos
• Destacar las ventas
• ...¡y más! (Nota al margen: las etiquetas personalizadas también pueden desempeñar un papel en otras campañas, por ejemplo, para filtrar productos incluidos en TrueView para campañas de video de compras)

Echaremos un vistazo más de cerca a cada uno de estos más adelante en el artículo.

12 etiquetas personalizadas útiles (y cómo crearlas en DataFeedWatch)

Ahora que comprende qué son las etiquetas personalizadas, veamos cómo las crea y cómo puede usarlas en sus campañas de Shopping. Ya mencionamos que las etiquetas personalizadas le permiten tener un mayor control sobre el destino de su inversión publicitaria. Pero, ¿cuáles son los usos específicos?

Algunos otros beneficios son que puede realizar cambios amplios rápidamente, como excluir ciertos artículos de temporada.

Podría decirse que el mayor uso de las etiquetas personalizadas es segmentar su campaña de Shopping para optimizarla. Revisaremos los 6 usos más comunes pero, como verá al final, puede usarlos realmente para cualquier cosa que desee.

Puede crear reglas para segmentar productos o grupos de productos específicos utilizando "valor estático" en DataFeedWatch. De esta manera, puede extrapolar una palabra de cualquier atributo del producto y completar una columna de etiqueta personalizada con esa misma palabra.

También puede usar la funcionalidad "está en la lista" en la herramienta DataFeedWatch si ya tiene una lista de productos que desea separar del resto.

1. Ventas, liquidaciones y promociones

Digamos que desea mantenerse al día con sus competidores y sabe que sus precios de venta lo ubicarán por encima del resto y darán como resultado un aumento de las ventas. En ese caso, puede segmentar esos artículos y hacer una oferta más alta para que más compradores los vean.

Puede hacer lo mismo con los artículos en liquidación de los que desea deshacerse rápidamente, o como una puerta de entrada para que los compradores encuentren más artículos en su tienda. Combinado con una buena oferta de envío, obtendrá una venta.

2. Punto de precio

¿Tus artículos de gama alta generan más clics? O tal vez sus artículos de precio medio-bajo son los que atraen la mayor parte del tráfico de sus anuncios de productos. Si observa una fuerte correlación en esta área, puede configurar una etiqueta personalizada basada en puntos de precio para segmentar y ofertar por esos artículos en consecuencia.

3. Margen

Por   identificación de productos de alto margen   y al darles una alta prioridad, podrá separarlos del resto de sus productos y ofertar más agresivamente por ellos.

4. Rendimiento

Es probable que haya productos en su catálogo que funcionen mejor que el otro. Puede poner estos productos (más vendidos) en un grupo para poder aumentar la oferta por ellos. Solo asegúrese de que la publicidad de estos artículos no le cueste más de lo que le genera ganancias.

También valdrá la pena echar un vistazo a estos productos y ver si hay alguna diferencia con sus otros productos que podría estar causando que funcionen mejor. Haz una lista y guárdala para las pruebas A/B (más sobre eso más adelante).

O, si tiene una lista de los más vendidos, también puede cargarlos en DataFeedWatch y usar 'está en la lista':

5. Estacional

Ejemplo fácil: gastar tu presupuesto publicitario en trajes de baño a mediados de diciembre puede no ser la mejor inversión (si estás en el hemisferio norte, por supuesto). Si anuncia muchos artículos de temporada como este, querrá segmentarlos para poder excluirlos fácilmente o reducir su presupuesto cuando no es probable que sea un gran vendedor para usted. Es importante tener en cuenta que el factor de estacionalidad se puede aplicar a los sectores de comercio electrónico más allá de la indumentaria. Por ejemplo, si vende vitaminas, es posible que observe un aumento en el interés por la vitamina D durante los meses fríos; tal vez valga la pena hacer que sus ofertas sean más competitivas para ese grupo de productos cuando el invierno esté a la vuelta de la esquina.

6. Envío

  A los compradores les ENCANTAN los envíos gratuitos o las buenas ofertas en envíos. Si tiene diferentes métodos de envío (como gratis, directo, estándar), puede separar fácilmente estos grupos entre sí.

7. Producto

En el siguiente ejemplo, la regla busca todos los productos en los que aparece la palabra 'camiseta' en el título (o descripción) y completa una columna de etiqueta personalizada con la misma palabra. De esta forma, puede agregar todas las camisetas en un grupo de productos en Google Ads.

8. Género

También puede separar todos los artículos destinados a un género y ajustar su estrategia de oferta en consecuencia. En nuestro ejemplo, mostramos una forma de reunir todos los artículos para mujeres.

9. Tamaño

¿Algunas tallas se venden mejor gracias a otras? No es un problema. Puede pujar de forma más agresiva por tamaños más grandes o más pequeños si los separa entre sí. Si utiliza la herramienta de gestión de feeds DataFeedWatch, puede crear la siguiente etiqueta personalizada.

10. Vacaciones

También puede reunir fácilmente todos sus artículos que vende solo durante temporadas específicas, p. Navidad, Día de la Madre, Día de San Valentín. A continuación puedes ver un ejemplo de etiqueta personalizada creada para separar los artículos navideños del resto de tus productos.

11. Categoría

También puede separar diferentes categorías de productos utilizando etiquetas personalizadas en la solución DataFeedWatch. A menudo sucede que una categoría es más popular que otra, por lo que es importante que nada te impida aplicar diferentes estrategias de puja a diferentes productos.

12. Marcas propias

Si tienes alguna marca propia y no quieres aplicar la misma estrategia de puja a todas, puedes crear una etiqueta personalizada y separarlas.

...¡y más!

De hecho, puede usar etiquetas personalizadas para casi cualquier cosa que se le ocurra. Algunos otros ejemplos incluyen:

Feeds complementarios: si no utiliza una herramienta de administración de feeds

Si no está utilizando una herramienta de administración de feeds, puede usar un feed complementario para crearlos en su feed de productos.

La forma más fácil de configurarlos es crear una nueva hoja de cálculo de Google. Luego puede usar la primera columna para el ID del producto y las siguientes columnas para la etiqueta que desea usar. Después de eso, puede subirlo a Google Merchant Center.

Cómo utilizan los expertos de Google Shopping las etiquetas personalizadas

Gobinesan Rajaratnam - Especialista en desarrollo digital de ABENA

  Una de mis etiquetas personalizadas favoritas para las compras de Google es <Nombre del producto>.

Puede sonar extraño, pero en la interfaz de Google puede subdividir los productos por marca, tipo de producto, canal, ID de artículo, etc., pero no puede subdividir por títulos de productos o nombres de productos. Ver captura de pantalla 1.

Así que aquí hay un truco simple para subdividir por nombres de productos (títulos) en la interfaz de Google usando etiquetas personalizadas y reglas de alimentación.

Para poder hacerlo en primer lugar, deberá realizar una pequeña modificación en Merchant Center donde establece la etiqueta personalizada 0 para que sea igual al título mediante las reglas de la fuente. Ver captura de pantalla 2.

Al hacer esto, estamos asignando a la etiqueta personalizada 0 un valor del feed existente, en este caso, el título del producto. Después de esto, puede ir a la interfaz de Google Ads y subdividir por Etiqueta personalizada 0, y así tiene los nombres de sus productos en la vista en lugar de, por ejemplo, la ID del artículo.

Limitaciones: tenga en cuenta que existe una limitación para las etiquetas personalizadas y solo puede tener 1000 valores únicos, por lo que debería funcionar bien en cuentas con menos de 1000 productos.

Productos subdivididos por ID de artículo frente a productos subdivididos por título de producto.

Otra etiqueta personalizada favorita son los segmentos de precios.

La segmentación o agrupación de segmentos de precios es clásica y una excelente manera de separar productos por rango de precios. Esto también es útil cuando hay grandes variaciones en los precios de los productos.

Al agrupar por intervalos de precios, obtendrá fácilmente una descripción general de los productos de la gama de productos que le brindan el mayor valor para su campaña y empresa.

Por ejemplo, un producto que cuesta $150 podría estar en el rango de precios de '$50-$150'.

Puede definir varios intervalos de precios. Por ejemplo:

< $50 $50 - $150 > $150

Puede crear una etiqueta personalizada de grupo de precios directamente en Merchant Center mediante reglas de feed o cualquier otra herramienta de optimización de feeds de terceros.

Lo que normalmente hacemos es que usamos reglas de alimentación en las que establecemos una condición si el precio es mayor que 'XX' $ y luego establecemos la etiqueta personalizada en "ProductPriceOverXX".

Por último, pero no menos importante, tenemos precios competitivos: etiqueta personalizada

Si el precio de algunos de sus productos es competitivo, ¿por qué no aprovecharlo al máximo? Para algunos clientes, estamos utilizando el precio de la competencia en las etiquetas personalizadas. De esta manera podemos ver si los productos de nuestro cliente son más baratos o más caros. Al saber esto, podemos ofertar de manera más agresiva en los productos que ahora sabemos que son más baratos que los de la competencia, suponiendo que funcionarán mejor.

Existen varias herramientas que se pueden usar para obtener los precios de la competencia y mostrarlos dentro de la etiqueta personalizada.

Gobinesan Rajaratnam - Conversio ApS I LinkedIn

Andreas Lang - Director de marketing de búsqueda de Search Partners

Principiantes: una forma sencilla de configurar etiquetas personalizadas es basarlas en el precio del producto, mientras que el precio del producto suele ser un buen indicador de las ganancias.

Cuando utilizo la etiqueta personalizada para el precio de los productos, suelo organizar grupos de precios de productos bajos, medios y altos: 0-500 DKK, 501-1.500 DKK y 1.501 DKK para el precio máximo en el feed.  

Establezca la prioridad de la campaña en baja, media y alta y haga ofertas en ese orden.

Expertos: además de organizar sus productos según el precio del producto, puede utilizar la etiqueta personalizada para crear la 'solución de 3 campañas' óptima; Genérico, Marca y Modelo/Producto. Establezca la prioridad de la campaña en alta, media y baja respectivamente y haga las ofertas en orden inverso.

A continuación, agregue todos los términos de modelo y marca como negativos al genérico y todos los modelos/productos a la campaña de marca. Prefiero usar un presupuesto compartido para las tres campañas, mientras que esto le permite ofertar más bajo para el genérico, más para la marca y más para el modelo/producto.

El uso de la etiqueta personalizada también es posible para el inventario estacional y si tiene más de, por ejemplo, 8 productos en stock de un producto y desea que se vendan, puede colocarlos automáticamente en una campaña de mayor prioridad.

Andreas Lang - Argentina LinkedIn

Thomas Byskov Madsen - Director de búsqueda pagada del departamento

Las etiquetas personalizadas son, ante todo, sobre la diferenciación de ofertas en campañas de Shopping y grupos de productos.

La identificación de diferencias clave en el rendimiento esperado del producto le permite ajustar sus ofertas en consecuencia. A continuación se muestran algunos de mis favoritos que se pueden configurar mediante DataFeedWatch.

1. Ventas frente a artículos de precio normal: divida sus campañas de Shopping en dos pistas para habilitar ofertas más altas en artículos en oferta, ya que puede esperar un CVR más alto y es posible que desee liquidar primero las existencias de artículos en oferta.

1. Rangos de margen bruto: si tiene esta información disponible, puede crear etiquetas personalizadas con intervalos de niveles de margen bruto absoluto o como un porcentaje de los ingresos. Esto significa que puede dividir las campañas de Shopping en diferentes objetivos de CPA (si es absoluto) o objetivos de ROAS (si es proporcional), según la rentabilidad.
2. Los más vendidos (de la temporada): Crear una etiqueta para tus artículos más vendidos, posiblemente también de la temporada actual, es una estrategia muy poderosa para pujar por los productos que tienen más probabilidades de convertir en este momento.

Dependiendo de la industria, es posible que deba actualizar esto con bastante frecuencia (por ejemplo, para libros). Puede que no sea el especialista en PPC quien esté mejor informado para saber qué será un éxito de ventas por adelantado, por lo que basar las etiquetas en una regla de "está en la lista" significa que otra persona con esta información puede actualizarla en curso desde una hoja de cálculo compartida. .

Thomas Byskov Madsen - Departamento I   LinkedIn yo   Facebook  

Brian Ahle - CDO de Searchmind

Una de mis etiquetas favoritas es definitivamente la etiqueta "On Sale" . A menudo vemos que nuestros clientes son más competitivos en precio en comparación con los competidores, cuando tienen productos a la venta, por lo tanto, tendemos a enfocarnos en esos productos.

El precio también es un factor de clasificación en Google Shopping y es importante no perder conversiones debido, por ejemplo, a ofertas bajas.

Otras de mis etiquetas favoritas son nuestras etiquetas de temporada, que usamos según las estaciones: Black Friday, Rebajas de Navidad, Rebajas de Enero, Temporada Alta/Temporada Baja, etc.

De esta forma, es mucho más fácil ajustar las pujas más altas o más bajas según la temporada; por ejemplo, queremos pujar más por trajes de baño cuando nos acercamos al verano en comparación con lo que queremos en pleno invierno.

Además, siempre hay mejores opciones para vender en temporada alta cuando se oferta más alto por artículos que normalmente no se venden mucho. Puede decir que usamos etiquetas personalizadas para cambiar entre las diferentes estaciones de una manera mucho más fácil y eficiente.

Brian Ahle -   mente de búsqueda I   LinkedIn

Thomas Jaskov - Especialista sénior en SEO y anuncios de Google de Jaskov Consult ApS

Dado que "Data-driven" está en nuestro ADN, siempre trabajamos con la mayor cantidad de datos posible. Durante los años hemos ayudado a muchos clientes, incluidas algunas de las empresas más grandes de Dinamarca.

Cuando trabajamos en las cuentas de Google Ads de nuestros clientes, nunca hacemos nada que no esté basado en datos. Hacemos un análisis profundo de todos los datos que podemos encontrar y trabajamos activamente con los datos de nuestros clientes. Una de las cosas con las que trabajamos son las etiquetas en las campañas de Google Ads y las etiquetas personalizadas para las campañas de Google Shopping.  

Dos de las etiquetas que más amamos y que usamos con más frecuencia son "Temporada" y "Margen". Estas etiquetas son increíblemente útiles cuando trabajamos con estrategias de oferta. Si no usa etiquetas y solo desea comenzar con una etiqueta, vaya a "Margen". Esta es una necesidad de tener.

¿Por qué son tan útiles las etiquetas "Temporada" y "Margen" ?

Estas etiquetas son útiles porque puede definir valores como "Invierno", "Primavera", "Verano", "Otoño" (para Temporada) o "Bajo Margen", "Alto Margen" (para Margen) para orientar mejor a sus clientes con el derecho productos en el momento adecuado y controle sus ofertas.

Si la demanda de un producto no cambia durante el año, no necesita "Temporada". Si ejecuta campañas de Google Ads, primero intente verificar sus datos de Dimensiones. ¿Cambia la demanda durante el año? Si la respuesta es "sí", entonces debe usar "Temporada" para sus campañas de Google Shopping.

Para entender si un producto es "LowMargin", "HighMargin", trabajamos en estrecha colaboración con nuestros clientes, ya que suelen tener estos datos. Esta información es muy valiosa para nosotros, por lo que podemos determinar la mejor estrategia de oferta, de modo que no solo obtengamos la mayor cantidad de conversiones posible, sino que también logremos la mayor rentabilidad para nuestros clientes.

Tomás Jaskov -   Consulta Jaskov I   LinkedIn  

Jaques Van der Wilt - Fundador y CEO de DataFeedWatch

Echar un vistazo objetivo a sus campañas probablemente le mostrará que no todas las ventas realizadas a través de anuncios de búsqueda tendrán un impacto positivo en su ROAS. En lugar de centrarse en la cantidad de ventas, puede centrar su atención en aumentar sus ganancias.

Las etiquetas personalizadas son el vehículo perfecto para hacer este cambio. Imaginemos que estás vendiendo zapatos.

Los zapatos medianos y caros te dan ganancias en este ejemplo, pero los zapatos baratos no. De hecho, incluso perdería dinero en cada venta. Al segmentar sus productos en estas 3 categorías evitará que eso suceda.

Puedes lograr esto en 3 pasos:

1. Comience fusionando su principal fuente de alimentación de datos con sus datos de margen. También puede calcularlo directamente en su feed si tiene el atributo item_cost completado allí.

2. Ahora puede crear reglas de etiquetas personalizadas y asignarles un margen específico. Por ejemplo, puede usar " margen $20 - $25" .

3. Por último, puede comenzar a subdividir su campaña según las reglas que acaba de crear.

Jacques Van Der Wilt-Linkedin | DataFeedWatch

Descargue la guía completa para la optimización de feeds de datos

Mejores prácticas de licitación con el uso de etiquetas personalizadas

En pocas palabras, si desea que su producto sea visible con más frecuencia, puede aumentar su oferta. Si desea lo contrario, disminuya su oferta para ese segmento en particular. Como siempre, vigile sus análisis para ver el rendimiento de sus productos y saber qué es lo mejor que se puede hacer.

Profundicemos aún más en algunos escenarios de la vida real en los que podría encontrarse.

Haga ofertas más agresivas en los productos más vendidos y de temporada

Cuando se trata de grandes sitios web de comercio electrónico, es probable que solo una fracción relativamente pequeña del catálogo de productos sea realmente relevante en un momento dado. Por ejemplo, para una librería, la mayor parte de las ventas estarían impulsadas principalmente por los libros más populares de la temporada.

Dado que su tiempo es limitado y no puede optimizar todos los miles de productos que tiene en el feed, tiene sentido priorizar solo esos libros. Lo que puede hacer entonces es generar un informe de los productos más vendidos de la semana y colocarlos en una hoja de cálculo de Google.

Luego puede agregar una columna llamada, por ejemplo, 'segmento' y completarla con el valor 'Bestsellers'. Siempre que los ID de producto que ingresó en la hoja de Google coincidan con los de su feed principal, puede cargar esta hoja como un feed complementario en Merchant Center.

En ese momento, puede usar la regla 'establecer en' para configurar custom_label_0 en su feed principal para que sea igual al atributo 'segmento' en su feed complementario. Vea a continuación cómo se vería su feed complementario:

A continuación, encontrará los valores de la etiqueta personalizada en su cuenta de Google Ads. A partir de ahí, podrá crear al menos dos grupos de productos, uno que contenga todos los productos con custom_label_0 igual a 'Bestsellers' y el otro con todo el resto del catálogo.  

Además, al usar las fórmulas de Google Sheets, puede cambiar dinámicamente los valores de las etiquetas personalizadas. Por ejemplo, tan pronto como un producto deja de ser uno de los más vendidos, el valor puede cambiar automáticamente de 'Superventas' a 'Prioridad baja'.

También puede dividir segmentos de productos en diferentes campañas, en lugar de solo grupos de productos.

De esta manera, puede asignar diferentes presupuestos en lugar de solo ofertas. Esto es particularmente útil cuando utiliza estrategias de ofertas automáticas como ROAS objetivo o Maximizar clics, que no permiten ofertas manuales.

Sea más competitivo en productos de alto valor/alto margen

Puede usar la misma estrategia (alimentos complementarios + etiquetas personalizadas) para segmentar productos en función de su valor estratégico, que puede ser sobre el margen o el precio.

Nuevamente, puede ofertar de manera más agresiva en productos valiosos o colocarlos en una campaña separada con un presupuesto más alto. También puede crear múltiples segmentos basados ​​solo en el precio del producto.

Por ejemplo, puede agregar todos los productos con un precio inferior a 5 €, y luego entre 5 y 15, entre 15 y 30 y así sucesivamente. Aunque todavía no esté seguro de cómo ofertar por ellos, los segmentos pueden ser útiles para ver el rendimiento de esos productos como un agregado.

En base a eso, podrá establecer ofertas óptimas en el futuro.

Sea menos competitivo en productos con atributos faltantes o incorrectos

A veces puede suceder que el feed generado por los desarrolladores no sea 100% preciso. Es posible que a algunos productos les falte la descripción, lo cual es muy recomendable pero no obligatorio.

O tal vez algunos otros solo tienen una imagen predeterminada porque no se pudo obtener la imagen real. Los feeds grandes están llenos de inexactitudes como esas. Aunque puede usar fuentes complementarias para solucionar algunos de estos problemas, es probable que no pueda solucionarlos todos.

Por lo tanto, desea excluir, o al menos establecer una oferta baja, en productos a los que les faltan atributos, ya que básicamente se ven mal en comparación con los de la competencia. Puede ir a la pestaña de diagnóstico en su cuenta de Google Merchant Center y descargar la lista completa de productos con problemas de atributos.

Luego, puede agregarlos a un feed complementario y crear una columna que usará para completar un atributo de etiqueta personalizado en su feed principal. Esto se puede hacer a través de la regla de alimentación 'establecer en' mencionada anteriormente.

Antes de que pueda comenzar a usar etiquetas personalizadas, debe pensar en cómo desea organizarlas, por supuesto. El uso de una tabla como la siguiente lo ayuda a definir los objetivos y valores correctos que se ajustan a sus necesidades específicas.

Basado en los ejemplos anteriores, esto podría verse así:

Realice un seguimiento del rendimiento a nivel de grupo de productos

Dado que sus productos ahora están segmentados, podrá ver informes y métricas a nivel de grupo de productos. De hecho, una vez que haya creado varios grupos de productos, podrá ver su rendimiento de un vistazo.

Los informes a nivel de producto, aunque están disponibles en Google Ads en la pestaña "productos", definitivamente no son una opción viable para las grandes empresas de comercio electrónico con grandes feeds. Más bien, los informes a nivel de grupo de productos son mucho más detallados y fáciles de leer.

Ejecutando experimentos

A través de informes a nivel de grupo de productos, puede comparar el rendimiento de un segmento con otro

Por ejemplo, es posible que desee ver cómo el costo de envío influye en la tasa de conversión. Por lo tanto, crearía un grupo de productos agregando todos los productos que se envían a un precio X y otro grupo de productos enviados a un precio Y.

A continuación, puede comparar las actuaciones. ¿Cómo sería capaz de segmentar los productos de esta manera? Fácil, llene una columna de etiqueta personalizada basada en el precio de envío de los productos.

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Pensamientos finales: ¿Por qué todo esto realmente importa?

El uso de etiquetas personalizadas es una forma de "dar lo mejor de sí mismo" en el SERP. Desea mostrar a los compradores los productos que tienen las mayores posibilidades de conversión. Esto también significa que tendrá una mejor oportunidad de aparecer más cerca del frente de los resultados.

Esto también le da al sistema de aprendizaje automático de Google más señales de a quién mostrar sus productos. Cuanta más información precisa puedas dar, mejor.

Por lo tanto, desea segmentar tanto como sea posible, incluso si ya está aprovechando las estrategias de ofertas automáticas de Google o las campañas de compras universales.

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