¿Quién se beneficia realmente de la economía del creador?

La economía del creador se ha convertido en un enfoque mucho más importante en los últimos años, con el auge de TikTok que provocó una nueva batalla entre las plataformas sociales para maximizar su atractivo para los creadores, a fin de que los usuarios populares sigan publicando en sus aplicaciones.

Lo cual tiene sentido. Vine, que muchos ven como el precursor de TikTok, finalmente se extinguió porque la empresa matriz Twitter no pudo establecer un modelo efectivo de distribución de ingresos para clips cortos, un desafío clave del formato. Si TikTok no puede hacer que los creadores paguen, no se quedarán, lo que tanto YouTube como Instagram ven como una oportunidad para mitigar el crecimiento de TikTok.

Combine eso con el aumento del trabajo desde el hogar, que ha visto a más personas reevaluar cómo ganan dinero y, de hecho, si es posible que les paguen por el contenido que publican en línea, y puede ver cómo las plataformas ven esto como una clave. oportunidad de ganarse a más creadores y mantenerlos publicando en sus aplicaciones, mientras que, idealmente, se defiende de la creciente competencia.

Todo se conecta, y para las plataformas sociales que luchan por la atención de la audiencia, es un escenario perfecto para que también atraigan a los usuarios más entretenidos para que publiquen con más frecuencia, con el fin de mejorar sus estadísticas de participación.

Pero hay una verdad central y esencial de la economía del creador que socava el énfasis y el entusiasmo en el espacio: la mayoría de las personas simplemente no son lo suficientemente buenas para entretener, de manera constante, para ganar dinero real siendo un creador en línea.

Las estadísticas cuentan la historia: según una encuesta reciente realizada por la plataforma de marketing de influencers Aspire , que incorpora comentarios de más de 1700 creadores, solo el 4,3 % de ellos gana seis cifras o más al año con sus publicaciones en línea.

Lo cual, realmente, tiene sentido. Claro, están los Mr. Beasts of the world, que recientemente rechazó una oferta de mil millones de dólares por su canal de YouTube . Pero si piensas en ello, ¿cuántos de los mejores creadores en línea puedes nombrar?

PewDiePie, Dream, las hermanas DÁmelio. Es probable que también tengas tus propios favoritos de nicho, pero supongo que la lista comienza a reducirse bastante rápido.

Una consideración aquí es que hay un límite en la cantidad de contenido que podemos recibir. Eso significa que, si bien algunas de las principales estrellas tienen millones de visitas y ocupan horas y horas del tiempo de las personas, eso también reduce aún más la cantidad de tiempo. dejado para otros creadores, lo que significa que, de manera realista, no hay suficiente capacidad para admitir una cantidad infinita de creadores en una cantidad infinita de nichos.

Pero la verdad es que ser un creador exitoso es difícil.

No solo tiene que ser entretenido, lo que muy, muy pocas personas son buenas en cada publicación, sino que también debe seguir produciendo contenido nuevo cada dos días. La presión sobre los creadores, en este sentido, es muy real y puede generar impactos significativos en la salud mental e incluso física de aquellos que trabajan para mantenerse al día con la demanda y mantenerse en la mente de sus respectivas audiencias.

Pero hay que seguir publicando. Deje de subir su contenido y la gente perderá interés, y todo el trabajo que ha puesto en construir su presencia se evaporará muy rápido.

Tienes que seguir generando ideas y, sin duda, has visto por ti mismo cómo esa presión lleva a que algunos de tus creadores favoritos finalmente pierdan su toque, mientras raspan el fondo del barril una y otra vez, buscando desesperadamente nueva inspiración. por su contenido.

La verdad es que la mayoría de la gente apesta creando contenido, la gran mayoría de nosotros no podemos crear un gran entretenimiento resonante cada vez, una y otra vez. Algunos de los creadores más establecidos, con audiencias más grandes, pueden salirse con la suya, pero para la mayoría, una serie de contenido malo o aburrido hará que una gran parte de su audiencia deje de seguir, perdiendo toda esa atención.

Hay una razón por la que ves a las mismas estrellas de cine en las mejores películas una y otra vez, hay una razón por la que ves a los mismos anfitriones en todos los demás eventos en vivo en la televisión. Porque ser un animador no es fácil: requiere habilidad, habilidad natural combinada con un enfoque perfeccionado en lo que funciona y un sentido innato de su audiencia y lo que quieren ver.

La mayoría de las personas simplemente no tienen eso y nunca lo obtendrán, sin importar cuánto lo intenten.

Crear un clip de moda es una cosa, pero repetir ese éxito es casi imposible y, para la mayoría, ser una maravilla de un solo éxito en línea es lo mejor que pueden lograr.

Por todas las esperanzas de las plataformas sociales de que pueden hacer que las personas publiquen más y más cosas en sus aplicaciones, lo que ayuda a aumentar sus niveles de participación más importantes, para que puedan vender más anuncios, por todas las historias sobre las que pueden querer vender. cómo los creadores pueden ganar dinero real en línea, a través de sus plataformas, la verdad es que probablemente no puedan, en términos generales.

La mayoría de las personas no verán el éxito como creadores de contenido en línea, pero las plataformas saben que la próxima generación, que ha crecido con estas estrellas originadas en la web como sus héroes aspiracionales , también esperan cada vez más que serán ellos los que hazlo y rompe la barrera de la popularidad. Y están aprovechando esto para mejorar sus estadísticas de rendimiento.

Eso no quiere decir que la gente deba darse por vencida. Si te apasiona un tema y creas buen contenido, entonces debes perseguir esa pasión, dentro de lo razonable, y ver si puedes tener éxito. La 'razón' en este contexto es relativa a su situación personal, pero absolutamente, explorar lo que lo hace feliz y conectarse con personas de ideas afines puede producir resultados y satisfacción profesional.

También está el concepto ampliado de monetización en Web3 , y cómo los nuevos paradigmas potenciales para la conexión en línea facilitarán más formas para que los usuarios tomen una parte del dinero generado por su actividad en línea, en lugar de que las grandes empresas obtengan la gran mayoría de los beneficios de tal .

Hay oportunidades potenciales dentro de esto, pero el concepto de que la Economía del Creador es un camino hacia el éxito monetario simplemente no es realista para la gran mayoría de las personas.

Como tal, se trata menos de una 'economía' de creadores que de una 'fantasía de creadores', y son los grandes jugadores los que se benefician de promover eso y proyectar la idea de que tú también puedes convertirte en multimillonario simplemente publicando en línea.

No puedes, y es seguro decir que nadie que lea esto ganará siquiera $ 100k por publicar videos en línea.

El defecto fundamental dentro del impulso de la Economía del Creador es que no es un campo de juego equitativo, no es una oportunidad distribuida democráticamente, y en la mayoría, nadie está realmente ganando dinero. Excepto las grandes plataformas tecnológicas, que se están beneficiando de la avalancha de aspirantes que publican en sus aplicaciones.

Y eventualmente, lo que sucederá es que el campo se reducirá, los acuerdos de marca irán a menos y menos personas, y el enfoque cambiará de enfoques de amplio alcance en el marketing de influencers, a grupos de talentos administrados y curados de las principales estrellas.

Como siempre lo ha hecho, a través de agencias de talento, directores de casting, editores, etc. Si bien Internet abre nuevas oportunidades, una y otra vez, ese potencial también ha puesto de manifiesto, finalmente, por qué el sistema se había convertido en lo que era antes de que buscáramos reformarlo.

Porque es más eficiente, es más efectivo, y si bien desea que cada persona pueda ir y comenzar a publicar sobre lo que realmente ama, y ​​que le paguen por hacerlo, es muy poco probable que lo haga por su cuenta.

Pero las agencias de talentos podrían reconocer su potencial y asesorarlos, o guiarlos a la siguiente etapa. Otros asesores podrían ver un medio para conectar a estos usuarios con oportunidades de marca.

Ahí es donde estará el dinero real, en la formación de intermediarios que puedan detectar y gestionar el talento para ayudar a maximizar su potencial, al mismo tiempo que actúan como conducto para acuerdos de marca.

Tal vez, ese podrías ser tú. Pero un montón tiene que salir bien, incluso en ese escenario.

Esencialmente, la Economía del Creador, tal como se presenta actualmente, es una farsa y, lentamente, los creadores, las marcas y las plataformas comienzan a darse cuenta de esto. YouTube, Meta, TikTok: todas las plataformas, por supuesto, quieren seguir agregando herramientas que le paguen, como un medio para que siga publicando. Pero en su mayor parte, estos pequeños pagos son solo zanahorias diseñadas para atraerlo, a medida que continúa brindando más participación.