Trabaja la peculiaridad: escribir subtítulos para las redes sociales que le gustarán a la generación Z

Nunca puedes tener suficientes consejos para escribir subtítulos en las redes sociales, ¿verdad?

Escribir subtítulos para las redes sociales para la nueva generación a menudo puede hacer que los profesionales de marketing en redes sociales se sientan como si estuvieran pisando un campo minado. Juega demasiado seguro y tu contenido no irá a ninguna parte. Esfuércese demasiado y sus esfuerzos de marketing digital le explotarán en la cara.

Es posible que sienta la tentación de evitar por completo el nuevo mercado de consumidores de la Generación Z (Gen Z). Pero dado que la Generación Z comprende el 32 % de la población mundial y el 40 % de la población mundial de consumidores, evitarlos significa firmar una sentencia de muerte inevitable para el crecimiento de su negocio este año.

¿Qué debe hacer un vendedor de contenido en estos apuros? Bueno, haces lo que mejor se te da: descubrir formas bien investigadas de escribir subtítulos atractivos para las redes sociales para tu audiencia en línea hoy.

¿Listo para escribir contenido que realmente funcione con Gen Z? Sigue leyendo para aprender más.

¿Cómo se comunica la Generación Z?

La Generación Z, conocida coloquialmente como zoomers, abarca a las personas nacidas entre 1996 y 2010. A partir de 2022, los miembros más antiguos de este grupo demográfico tienen 25 años, lo que implica que esta generación ya está causando sensación como participantes en el mercado laboral mundial y la economía de consumo en línea. .

Pero lo que hace que los consumidores de zoomer (con-zoomers, por así decirlo) sean únicos en comparación con las generaciones anteriores es que crecieron casi en su totalidad en línea. Esta primera generación de nativos digitales se planteó con la inmediatez y disponibilidad de la información. Son completamente capaces de usar la tecnología para aprender y buscar, y también para verificar hechos.

Si desea comunicarse con Gen Z, debe ser su homónimo y acercarse tan rápido como lo hacen en línea. Esta nueva generación de consumidores quiere contenido que sea sabroso, conciso, visual y relevante. Si no les interesa, entonces no pasarán sus preciosos segundos mirando tu contenido.

Eso significa que debe mantenerse al día con su ritmo de humor, interés y entretenimiento. Si no lo hace, entonces estos zoomers simplemente se desplazarán más allá de su contenido y encontrarán otras fuentes de información e inspiración hoy.

La caída de los subtítulos de perfil perfectamente seleccionados

La mística de la personalidad perfectamente curada también se pierde por completo para estos sabios tecnológicos.

Como se mencionó anteriormente, la Generación Z está acostumbrada a utilizar la tecnología para disponer de información de forma inmediata. Pueden verificar fácilmente las declaraciones públicas de cualquier empresa en un abrir y cerrar de ojos. Por lo tanto, si cree que puede crear una "estética perfectamente curada" sin que los zoomers hagan un agujero en la ilusión, ni siquiera piense en intentarlo hoy.

La curación no auténtica de la historia de su marca no lo ayudará a ganarse los corazones de estos usuarios en línea. De hecho, lo que prefiere Gen Z hoy en día es la autenticidad de una identidad de marca más desordenada, expresiva y sin filtros.

Con Gen Z, la autenticidad es clave

Gen Z valora la autenticidad: marcas que hacen y mantienen sus promesas, empresas que son genuinas sobre los temas que les preocupan y empresas que son transparentes sobre la diferencia que marcan en sus comunidades. Es el polo opuesto de cómo las generaciones anteriores solían usar Internet para apuntalar sus negocios y obtener más ventas.

¿Y quien sabe? Tal vez nosotros, como especialistas en marketing digital, seamos mejores por ello. Al comercializar la expresión integral del propósito y la identidad de su marca, atraerá a los consumidores de la Generación Z en masa este año. Así que asegúrese de saber exactamente quién es usted como empresa y comparta esa identidad con el resto del mundo, sin importar cuán extraño y feo pueda ser.

Seis atractivos consejos de redacción para subtítulos creativos

Ahora que tiene una mejor comprensión de Gen Z y sus necesidades de marketing en redes sociales, es posible que esté más interesado en escribir para esta nueva generación hoy.

¿Quieres escribir de formas que funcionen para zoomers en este momento? Consulte estos seis consejos prácticos sobre redes sociales para escribirle a la Generación Z este año.

1. Escribe como un ser humano normal (por favor).

Por muy poco familiarizado que estés escribiendo para este grupo de edad, nunca lo olvides: son seres humanos normales. Entonces, si está tratando de encontrar formas de comunicarse con esta generación, comience con un tono de conversación y luego avance.

El contenido escrito con rigidez puede parecer alienante e inauténtico, mientras que la redacción de textos publicitarios esforzados puede parecer complaciente y denigrante. Recuerde: Gen Z sabe cómo detectar el lenguaje performativo a una milla de distancia. Así que elimine el tono clickbaity, engañoso y falso, y opte por la redacción de conversiones conversacionales hoy.

2. Entretenga (pero no se acobarde).

El humor de la generación Z a menudo se describe como agudo, oscuro, sarcástico y extraño (al borde del absurdo). Esto no es sorprendente. Dado que los chistes se vuelven virales rápida e impredeciblemente en Internet, no es de extrañar que el humor de los zoomers se mueva con la misma rapidez en línea.

Puede ser difícil escribir contenido entretenido si la voz de tu marca no está alineada con el sentido del humor de este grupo de edad. Pero si su identidad se alinea con el humor zoomer (z-umor, por supuesto), entonces cumpla con su deber investigando a los creadores de la Generación Z a continuación. Eche un vistazo a su contenido, preste atención a su vocabulario y luego descubra su propia voz de marca conversacional, accesible y única.

Si la voz de su marca realmente no se alinea con el ingenio de Zoomer, está bien. Recuerde, la autenticidad sigue siendo clave entre estas audiencias en línea. Todavía puede ganárselos resaltando la identidad genuina de su empresa. Así que, por favor, no le den a la gente de la Generación Z una razón para criticar su marca. Realmente no es así como quieres volverte viral este año.

3. Fomentar el compromiso.

Lo "social" en la escritura de subtítulos de las redes sociales está ahí por una razón. A los miembros de la audiencia de la generación Z les encanta interactuar con sus compañeros en línea. Después de todo, pasan al menos cuatro horas en sus cuentas de redes sociales todos los días.

Con esto en mente, el siguiente consejo que debes aplicar a tu redacción es fomentar el compromiso entre tus seguidores. Puede hacer esto pidiéndole al público que interactúe con su contenido de Facebook a través de la sección de comentarios de la publicación o presentando un desafío de baile TikTok a sus seguidores.

Incluso puede aprovechar el contenido generado por el usuario para conectarse con sus consumidores. Simplemente vuelva a publicar y responda a las cosas que crean en torno a su marca para crear una relación genuina con su audiencia. Conozca a los zoomers donde están en línea y aproveche su deseo de socializar entre ellos fomentando el compromiso con su negocio digital.

4. Comunicarse con precisión.

Con el tamaño de la población mundial de la Generación Z, querrá practicar la precisión en la orientación de la audiencia de su marketing de contenido. Una talla no sirve para todos cuando se trata de escribir subtítulos, así que asegúrese de utilizar la segmentación de manera inteligente para segmentar a su audiencia y comunicarse con cada uno de ellos de la manera más específica posible.

Por ejemplo, la forma en que podría escribir para zoomers en sus veintes será completamente diferente a cómo escribe para zoomers en su adolescencia. La gente de la Generación Z en Twitter prestará más atención a tus subtítulos en las redes sociales que la gente en TikTok. Sea preciso con quién quiere hablar entre su audiencia Gen Z. De esa manera, puede crear el contenido más ideal para su mercado objetivo hoy.

5. Mantenlo breve y dulce.

Otro consejo es mantener su contenido breve y agradable.

Esto no quiere decir que todo lo que escribes quepa en unas pocas palabras; eso sería la muerte de la escritura de blogs atractiva. Lo que esto significa es que querrá mantener sus subtítulos concisos y relevantes para mantener a los lectores interesados ​​mientras se desplazan en línea.

Recuerde: los consumidores de la Generación Z se criaron con la inmediatez y disponibilidad de la información. Están acostumbrados al contenido, la información y la inspiración de ritmo rápido. Así que sea directo al grano cuando escriba sus subtítulos en las redes sociales para que no lo pasen por alto en su feed hoy.

6. Sea real.

Zoomers tienen grandes cantidades de información a su alcance. Con todo Internet en la palma de sus manos, son capaces de ser más analíticos y pragmáticos sobre sus elecciones de compra que otras generaciones de consumidores.

Entonces, si crees que no pueden desacreditar fácilmente tus títulos de cebo de clics y demasiado prometedores con solo unos pocos toques, piénsalo de nuevo.

¿Quieres crear leyendas creativas para tu marca? Sea real mientras lo hace. No haga promesas que no pueda cumplir y sea transparente sobre los productos y servicios de su empresa en general. ¿Y si te equivocas? Esta bien. Simplemente comunique sus esfuerzos para ser transparente y responsable ante el cambio, de modo que también pueda recuperar fácilmente a su audiencia Gen Z.

Ejemplos de ideas atractivas para subtítulos en redes sociales

¿Te sientes un poco más equipado para crear estrategias de contenido para la Generación Z? ¿Necesita un poco más de convicción en el frente de ejecución? Aquí hay cuatro ejemplos de ideas de subtítulos atractivos de marcas locales e internacionales en la actualidad.

1. chico mantequilla

Es posible que este negocio de panadería local haya encontrado su feed una o dos veces con su deliciosa fotografía de comida o coloridos carteles de eventos. Pero lo que hace que Butterboy se destaque entre la multitud no es solo su menú, es su compromiso de ser auténticos homosexuales, al mismo tiempo que crea bollería de nivel experto.

Foto cortesía de Butterboy

El estilo de escritura de Butterboy es coloquial, humorístico y queer porque sus fundadores se autoproclaman "gays pasteleros". El lenguaje sencillo de la marca llega de cerca y es una de las razones por las que esta pequeña empresa es tan popular entre sus clientes en la actualidad.

Eso, y sus fines de semana regulares de Drag Brunch, por supuesto.

Foto cortesía de Butterboy vía Instagram

2. Cosméticos Colorette

El siguiente ejemplo de una marca experta en zoom es Colourette Cosmetics. Una querida compañía de productos de belleza en Filipinas, esta pequeña empresa se volvió viral en 2020 después de que los usuarios de Twitter lanzaran un boicot a sus productos en línea por motivos políticos.

En lugar de ceder ante el boicot y retractarse de los valores de su empresa, Colourette Cosmetics decidió secuestrar el hashtag de tendencia #boycottCOLORURETTEcosmetics. El propietario de la empresa usó el hashtag para realizar dos campañas de donación, donando el 100 % de sus ventas brutas de productos a las víctimas del tifón Ulysses.

Foto cortesía de Nina Cabrera vía Twitter

La marca terminó recaudando la friolera de Php1.6 millones en ayuda por tifones de sus ventas de donaciones.

Al convertir el odio en línea de tendencia en una campaña de donación significativa, Colourette Cosmetics tomó una posición clara en sus defensas y se consolidó como una marca confiable para la comunidad en línea. Más allá de este momento viral, Colourette Cosmetics se mantiene constante con sus campañas en línea, defendiendo siempre la #BellezaEnTodosLosModos.

Foto cortesía de Colourette

3. Duolingo

Si hay una forma de describir al equipo de redes sociales que maneja el marketing digital de Duolingo, sería "absolutamente desquiciado". Sin embargo, esa energía desquiciada es exactamente lo que hace que esta aplicación móvil gratuita para aprender idiomas sea tan popular entre los usuarios de Internet hoy en día.

Foto cortesía de Duolingo vía Twitter

El genio Gen Z (¿Z-nius? Me detendré) detrás de la locura viral de Duolingo es Zaria Parvez. El gerente global de redes sociales de la compañía, Parvez, maneja TikTok, Twitter, Instagram y Facebook de Duolingo. Incluso ocasionalmente se pone el gran traje de búho verde para interpretar a la mascota de la marca, Duo the Owl.

Parvez y su equipo adoptaron los memes de la "percepción levemente amenazante de [Duo] el búho" desde el principio, apoyándose con fuerza en el contenido desquiciado. Al aprovechar esta forma de escucha social , Parvez pudo construir una historia de marca hilarantemente memorable para su empresa, brindándoles excelentes formas de contenido durante muchos años.

Foto cortesía de Duolingo vía TikTok

4. TikTok Filipinas

TikTok ya es una de las plataformas de redes sociales más populares para la Generación Z, por lo que tiene sentido que su contenido escrito satisfaga las sensibilidades de esta generación. Pero lo que es importante destacar aquí es cómo el brazo filipino de este gigante tecnológico global hace todo lo posible con la escritura de subtítulos en las redes sociales, aprovechando el contenido generado por el usuario.

Foto cortesía de TikTok Filipinas

En este ejemplo, TikTok Filipinas comparte una captura de pantalla de uno de sus usuarios (@katebaloc) para entretener a la audiencia en línea con una ingeniosa leyenda en minúsculas. Los zoomers son visuales y es difícil engancharlos a su marca solo con humor escrito. Pero mediante el marketing de contenido generado por el usuario, la cuenta pudo hacer una broma en su pie de foto y conectarse con su audiencia, todo al mismo tiempo.

Cómo escribir para la nueva generación

La verdad innegable del marketing para la generación más joven es la siguiente: está atendiendo a un conjunto completamente nuevo de ideas, expectativas y valores del cliente. Esta nueva generación de audiencias en línea es propensa a cambiar, y no obtendrá su contenido correctamente todo el tiempo.

Pero mientras se ciña a estos tres valores bien investigados, tendrá una base más sólida para escribir contenido atractivo para las redes sociales para su audiencia de la Generación Z hoy:

• Toma una posición. La neutralidad de marca en temas relevantes no es una opción para esta nueva generación de consumidores. Ya sea que tome una posición escribiendo chistes o publicando declaraciones serias de la empresa, su audiencia Gen Z quiere escucharlo. Su marca también será mejor por ello.
• Contar una historia. Sí, desea impulsar las conversiones y alcanzar los objetivos comerciales como especialista en marketing digital. Pero al contar una historia atractiva y auténtica junto con esas ejecuciones, obtendrá la lealtad de más audiencias jóvenes a largo plazo.
• Construye una comunidad. Dada la naturaleza digital de los consumidores de la Generación Z, definitivamente querrá aprovechar sus conexiones construyendo una comunidad leal en torno a su marca. Esto ampliará su red y atraerá a más clientes a su negocio hoy.

Conclusiones clave

Escriba subtítulos para redes sociales para la nueva generación con los expertos en marketing digital de hoy. Eche un vistazo a estos tres puntos clave para equiparse con los mejores consejos posibles para escribir subtítulos en este momento:

• Escribe para la Generación Z como si estuvieras hablando con jóvenes profesionales. Porque eso es lo que son ahora. Dado que los miembros más antiguos de este grupo demográfico rondan los 20 años, en realidad está escribiendo para participantes activos en el mercado laboral y la economía de consumo en línea.
• Pero también, no te tomes demasiado en serio. La escritura frígida y que suena falsa es el enemigo de las sensibilidades de la Generación Z. Escribe como una persona normal y diviértete con el proceso, y pronto encontrarás a tu audiencia en esta nueva generación.
• Sea real en sus redes sociales. Con este grupo de edad que prioriza la autenticidad, compartir la historia genuina de su marca en línea es la mejor manera de tener éxito con su gestión de marketing en redes sociales hoy.

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