Consejos de diseño de la página de inicio para impulsar las conversiones del sitio web

El diseño de la página de inicio de su sitio web hará o romperá el éxito de su marca en Internet en este momento.

No estamos bromeando. El 75% de los consumidores en línea juzgan la confiabilidad y credibilidad de una marca en función del diseño de su sitio web. Si su página de inicio es lo primero que ven los clientes cuando revisan su marca, y no está a la altura, entonces perderá a la mayoría de sus clientes potenciales en línea.

El 70% de las pequeñas empresas no tienen llamadas a la acción (CTA) claras en la página de inicio de su sitio web. Sin embargo, el 86% de los consumidores en línea quieren ver información clara sobre productos y servicios en los primeros segundos de su visita al sitio web. ¿Quieres ser parte del 70% que pierde oportunidades de conversión en internet?

¿O preferiría aprovechar a sus consumidores en línea para impulsar grandes ganancias comerciales este año?

Deje que su agencia experta en desarrollo web lo guíe a través de la importancia del diseño de la página de inicio del sitio web de su marca en este momento.

¿Qué es una página de inicio y por qué es importante?

En marketing digital, una página de inicio es la parte principal o introductoria del sitio web de una marca.

El diseño web y el marketing de cualquier página de inicio son cruciales para el éxito de su negocio. Cuando se hace correctamente, puede servir como base sólida para la excelente experiencia de usuario de su cliente con su marca hoy.

Aquí hay algunas razones más por las que un diseño de página de inicio efectivo es importante para el éxito de su negocio:

• Primeras impresiones. Su página de inicio suele ser lo primero que verán los clientes potenciales cuando lo visiten en línea. Una página de inicio efectiva y bien hecha le dará a sus visitantes una excelente primera impresión, transmitiendo instantáneamente la personalidad y los valores de su marca y generando confianza con su audiencia al mismo tiempo.
• Mejor experiencia de usuario. Un sitio web efectivo mejorará inherentemente la experiencia del cliente con su gran diseño UX. Facilitará la navegación para los visitantes, ayudándolos a encontrar lo que buscan y, al mismo tiempo, reducirá las tasas de rebote.
• Aumento de conversiones. Con un desarrollo web eficaz, podrá guiar sin problemas a los clientes potenciales hacia conversiones, como suscribirse a un boletín informativo o realizar una compra. Esto inevitablemente aumenta el tráfico y la participación, y aumenta las conversiones a largo plazo.
• Posiciones mejoradas en los motores de búsqueda. Los beneficios de una gran UX van mucho más allá de los límites de la presencia en línea de su marca. Si tiene una página de inicio bien planificada que está optimizada para los motores de búsqueda, también podrá mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Esto puede ayudar a atraer más tráfico a su negocio y aumentar su visibilidad en línea.
• Ventaja competitiva. Todas las razones antes mencionadas en esta lista inevitablemente sirven para diferenciar su marca del resto de la competencia. Un diseño único y visualmente atractivo lo ayudará a sobresalir entre la multitud, atraer más atención y construir una identidad de marca más sólida frente a otros competidores en la actualidad.

¿Se siente un poco más convencido de los beneficios comerciales de un excelente diseño de página de inicio? Luego, siga leyendo para descubrir cómo desarrollar su sitio web para alcanzar todos los objetivos comerciales en este momento.

Cómo diseñar una página de inicio optimizada para dispositivos móviles

Cuando desee impulsar el éxito digital con el sitio web en línea de su marca, el diseño de su página de inicio debe ser efectivo y receptivo para los clientes, donde sea que estén y sin importar el dispositivo que usen. Eso incluye también el uso de sus canales digitales en dispositivos móviles.

Así que echa un vistazo a estos consejos generales sobre cómo diseñar la página de inicio de un sitio web para una capacidad de respuesta general y compatibilidad con dispositivos móviles hoy.

1. Decidir sobre el objetivo principal.

Lo primero que debe hacer al crear cualquier canal móvil es decidir su objetivo principal en línea con sus objetivos comerciales generales.

Cuando los objetivos del sitio web de su empresa son específicos y claros, su página de inicio podrá reflejar esa misma claridad en el diseño. Esta claridad en su diseño guiará a las audiencias hacia el logro de sus objetivos comerciales, ya sea que abran el sitio de su marca en una computadora de escritorio o en un dispositivo móvil hoy. Estos son algunos ejemplos de objetivos principales para una página de destino principal:

• Diseminacion de informacion. Una página web dedicada a la difusión de información tendrá títulos, subtítulos y descripciones claros que capturen la identidad y la personalidad de su marca en unas pocas palabras.
• Venta/ventas. Si su objetivo es impulsar las ventas, su página de destino principal podría parecerse más a un sitio de comercio electrónico que permite a los visitantes completar su recorrido de compra con solo unos pocos clics.
• Generación líder. Para las marcas que se enfocan en la generación de prospectos, verá llamadas a la acción claras y específicas que atraen a las personas a convertirse en prospectos, como suscribirse a un boletín informativo, inscribirse para pruebas gratuitas, comunicarse con un agente para obtener más información y más.

Figura 1. Página de inicio móvil con información como objetivo principal. Captura de pantalla de la aplicación Palawan Pawnshop Palawan Express Pera Padala.

Foto cortesía de la casa de empeño de Palawan

2. Identifique su público objetivo.

Un buen diseño solo importa si la audiencia correcta está ahí para usarlo. Entonces, lo siguiente que debe hacer es identificar a su público objetivo para que pueda comenzar a diseñar elementos en función de sus necesidades actuales.

Puede recopilar información sobre sus clientes potenciales mediante el análisis de los datos de los clientes, la recopilación de comentarios de los clientes y la escucha social. Estas prácticas lo ayudarán a comprender claramente a sus usuarios, lo que ayudará a reducir su público objetivo ideal para un mejor diseño de canales de marketing digital.

Este perfil de audiencia bien investigado también servirá para impulsar su desarrollo web, haciéndolo más efectivo para lograr sus objetivos comerciales generales.

3. Priorice las necesidades y la experiencia del cliente.

Por último, pero no menos importante, debe aplicar conceptos de diseño web centrados en el cliente que prioricen la satisfacción del cliente para la mejor experiencia de usuario posible en la actualidad.

Combine la investigación que realizó con los pasos anteriores en esta lista. ¿Cómo podría atraer al público objetivo para lograr el objetivo principal de su sitio web? Una vez que responda a esta pregunta, puede utilizar de manera efectiva los conceptos centrados en el cliente para guiar a los usuarios hacia el logro de su objetivo principal en este canal digital.

En general, debe hacer que su sitio web sea fácil de usar y fácil de navegar para que los clientes tengan una buena experiencia en él. Al incluir un diseño legible, renderizar un diseño receptivo y tener un tiempo de carga de página rápido, este canal de marketing digital responderá a las necesidades del usuario de manera más eficiente.

Cómo diseñar una página de inicio para conversiones

Ya sea que esté desarrollando para uso móvil o de escritorio, definitivamente desea que su página de inicio esté optimizada para las conversiones comerciales. Para crear una página de destino que genere conversiones ganadoras para su marca, primero debe probarla y optimizarla varias veces.

Puede hacer esto ejecutando pruebas A/B en su página de destino y sus elementos individuales. La naturaleza paso a paso de este tipo de prueba, junto con el requisito de optimizar sobre la marcha, lo guiará hacia la búsqueda de nuevas formas de mejorar el sitio web de su empresa.

A medida que prueba y optimiza continuamente sus copias, contenido, velocidad de carga y más, obtendrá toneladas de datos útiles que lo ayudarán a crear el mejor canal digital posible para las necesidades de sus clientes y sus objetivos de conversión hoy.

Elementos a incluir en el diseño de la página de inicio

¿Qué elementos debería incluir definitivamente en la creación, prueba y optimización de su portada digital hoy? Aquí está su lista de verificación de diseño web de los elementos esenciales para cualquier página de destino, incluidos los propósitos respectivos de los elementos para su negocio:

• Título y subtítulo. El título y el subtítulo son lo primero y lo segundo que los visitantes leen cuando visitan su sitio web, respectivamente. En el siguiente ejemplo, el título es el lema de nuestra empresa, mientras que el subtítulo es una promesa emocionante de lo que les espera a nuestros clientes potenciales.
• Menú de Navegación. Los menús de navegación, por otro lado, dan pistas a los clientes sobre la información y los servicios que pueden utilizar mientras navegan por un sitio. En nuestro ejemplo, el menú de navegación está claramente resaltado en la parte superior de nuestra página de inicio.
• Botones de llamada a la acción (CTA). La redacción de sus botones CTA debe ser clara y concisa, con una llamada específica que atraiga a los clientes a la acción. En el siguiente ejemplo, el CTA es un simple y claro "Hablemos".

Foto cortesía de Propelrr

• Imagen o video del héroe. Según lo visual que desee que sea el diseño de su página principal, puede incluir una imagen destacada o un video para atraer clientes y brindarles más información sobre la identidad, los productos y los servicios de su marca.
• Pie de página. Incluso si este elemento se encuentra en la parte inferior de su página, el pie de página sigue siendo una parte fundamental del diseño de su sitio web. ¿Por qué? Porque generalmente contiene el mapa de su sitio, el logotipo de la marca, la información de contacto, los íconos de las redes sociales y la política de privacidad, todos los cuales son información que sus clientes necesitan hoy.
• Elementos de prueba social. Por último, pero no menos importante, están sus elementos de prueba social. Los necesita para generar confianza entre los clientes, asegurándoles su confiabilidad y legitimidad como marca. Estos pueden venir en forma de:
  • Testimonios: En el siguiente ejemplo, mostramos tres de nuestros mejores testimonios para mostrar la calidad de los servicios de nuestra marca.
  • Calificaciones: si se aplica a su negocio, también puede incluir calificaciones numéricas para mostrar rápidamente la calidad de su marca, ej. Estrella Michelin, calificaciones de la Guía de viajes de Forbes, etc.

Foto cortesía de Propelrr

Mejores prácticas para diseñar páginas de inicio de sitios web

A medida que avance en esta guía completa, encontrará toneladas de consejos de expertos para un buen flujo de trabajo de diseño web. Mantenga esta ola de aprendizaje echando un vistazo a algunas de las mejores prácticas para el desarrollo web hoy:

• Mantenlo simple y ordenado. Esto se aplica tanto al texto como a las imágenes. Mantenga sus elementos claros, concisos y ordenados para evitar distracciones de las conversiones de sus clientes potenciales.
• Usando el espacio en blanco de manera efectiva. Al igual que en el ejemplo a continuación, dé a su texto e información visual espacio para respirar mediante el uso de espacios en blanco también. Esto solucionará el problema de los elementos que parecen desordenados en cualquier canal digital.
• Usar el color y la tipografía de manera efectiva. El uso efectivo de la psicología del color y la tipografía (como en el ejemplo a continuación) en sus páginas de destino mejorará la facilidad de uso y el flujo sin sobrecargar al usuario en línea.

Foto cortesía de Propelrr

• Mantener la jerarquía visual. La jerarquía visual adecuada de la información ayudará a guiar a los visitantes hacia CTA, páginas de prioridad y otros elementos cruciales que los guíen hacia una conversión.
• Priorizar la capacidad de respuesta móvil. Cuando este canal digital crítico está optimizado para la capacidad de respuesta móvil, captura audiencias tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles, lo que aumenta la confiabilidad de la marca y la generación de clientes potenciales en múltiples frentes.

Casos prácticos sobre cómo diseñar tu página de inicio de Google

¿Tiene dificultades para visualizar formas de diseñar una página de inicio para su marca? Consulte estos cuatro estudios de casos sobre cómo diseñar su página de inicio de Google de las principales empresas en los campos más competitivos de la actualidad.

Manzana

Foto cortesía de Apple

El sitio web de Apple es duro con su imagen de héroe y deja que esta hermosa foto del iPhone 14 Pro ocupe el centro del escenario. La identidad de esta marca también ha sido siempre conocida por su aspecto elegante y profesional y su estilo de escritura sencillo, por lo que el título y el subtítulo también sirven para reforzar esta identidad de marca.

airbnb

Foto cortesía de Airbnb

Si bien el objetivo principal de la página de inicio de Apple es, obviamente, las ventas, Airbnb tiene que sumergirse en los ámbitos de las ventas, la difusión de información y la generación de clientes potenciales.

Por lo tanto, consolida todos sus objetivos brindando a los clientes lo que más desean: información sobre los mejores Airbnb en su área, con rangos de precios y hermosas fotos de ubicaciones para guiarlos sin problemas a través del proceso de reserva.

buzón

Foto cortesía de Dropbox

Con sus copias escritas, Dropbox aborda uno de los mayores puntos débiles de sus clientes: el miedo al almacenamiento en la nube inseguro.

Al asegurar a los visitantes su confiabilidad en las primeras líneas de la página de destino, Dropbox impulsa a más personas a registrarse hoy en sus servicios confiables, privados y seguros.

Shopify

Foto cortesía de Shopify

Cuando te desplazas hacia abajo en el sitio web de Shopify, encontrarás toneladas de elementos de prueba social que resaltan su popularidad en todo el mundo. Esto tiene mucho sentido, dada la experiencia de la marca como una plataforma de comercio electrónico global que ayuda a las pequeñas empresas de todo el mundo a crear tiendas en línea para millones de clientes de comercio electrónico.

Conclusiones clave

Con todas estas emocionantes oportunidades para su negocio, ¿por qué no querría diseñar una página de inicio que genere conversiones para su marca hoy?

Consiga grandes ganancias comerciales este año cuando desarrolle hoy un sitio web eficaz y centrado en el cliente. Aquí hay algunos puntos finales de esta guía completa para que pueda comenzar su viaje ganador ahora mismo:

• Recuerde: las primeras impresiones importan. Con el 75% de los consumidores juzgando su marca en función de su sitio web, debe asegurarse de que su primera impresión con ellos sea excelente.
• Hazlo compatible con dispositivos móviles. Responda a las necesidades de los usuarios en todos los frentes haciendo que su contenido sea receptivo y compatible con dispositivos móviles.
• Diseño pensando en el cliente. La página de inicio está destinada a responder a sus necesidades, de todos modos. Ejecute ideas de diseño de página de inicio que tengan en cuenta a sus usuarios para garantizar respuestas positivas de clientes potenciales hoy.

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