Cree diseños de llamada a la acción que crucen la línea de meta
Publicado: 2022-06-29
El vendedor moderno sabe que no puede tener éxito sin tener una sólida estrategia de marketing por correo electrónico.
De hecho, el marketing por correo electrónico está tomando la delantera como el canal de marketing preferido. Y no es de extrañar, ya que tiene las tasas de participación más altas de todos los demás canales.
Pero una campaña exitosa de marketing por correo electrónico no es solo una cuestión de enviar algunos correos electrónicos simples y luego jugar el juego de la espera. Una campaña de correo electrónico exitosa requiere trabajo para llevarse a cabo. Tienes que dominar el arte de la persuasión y la ciencia de la conversión.
En resumen, necesita saber cómo impulsar la acción a través de sus correos electrónicos. Y un componente crítico de su correo electrónico que logra eso es el llamado a la acción. Es por eso que necesita dominar las técnicas de diseño de llamadas a la acción que aumentan las conversiones.
Una llamada a la acción es un texto vinculado o un botón en su correo electrónico que dirige y alienta a sus lectores a realizar una acción deseada. Esa acción podría ser cualquier cosa, desde descargar un estudio de caso hasta comprar un producto o registrarse para una prueba de un servicio.
Fuente de la imagen: Problogger
Si el diseño de su llamado a la acción está bien hecho, tiene el poder de inspirar a sus suscriptores a interactuar con sus correos electrónicos.
Si se los deja solos, es probable que sus suscriptores no interactúen con sus correos electrónicos si no hay un llamado a la acción. Puede deberse a que no saben qué hacer a continuación o simplemente a que les falta la motivación para tomar medidas adicionales.
Si nunca ha prestado atención a su llamada a la acción antes, podría ser la razón por la que su audiencia tampoco lo está. Los días de un simple "Haga clic aquí" se han ido. Querrá pensar más en el diseño de su llamado a la acción si desea disfrutar de los beneficios que ofrece el marketing por correo electrónico.
¿Estás listo para rediseñar tu llamada a la acción para que sea más eficiente? Aquí hay algunos consejos para ayudarte. Estos son consejos que se han utilizado para ayudar a los lectores a tomar la acción correcta en algunas de las campañas de marketing por correo electrónico más exitosas.
1. Asegúrate de que tu CTA sea prominente.
Para que su llamado a la acción sea lo más efectivo posible, debe ser prominente. En otras palabras, debe destacarse claramente del resto de la copia y las imágenes en su correo electrónico. La mejor manera de hacer que se destaque es tener un diseño de llamada a la acción que presente un espacio en blanco alrededor de la CTA.
Sin embargo, si su plantilla de correo electrónico tiene un fondo de color, puede emplear el poder del contraste para ayudar a que su CTA se destaque.
Otra forma de aumentar la prominencia de tu CTA es despejar el área que la rodea. Al poner otros elementos cerca de su CTA, distraerá a sus lectores del aspecto más importante de su correo electrónico.
2. Opta por un botón siempre que sea posible.
Si es posible, el diseño de su llamada a la acción debe tener la forma de un botón. Esto se debe a que las personas están acostumbradas a los botones: los hacen clic o los presionan en casi todo lo que hacen en la vida.
De hecho, presionar un botón se está convirtiendo en parte de nuestra naturaleza inherente. Y debido a eso, cuando su suscriptor vea un botón en su correo electrónico, instintivamente querrá hacer clic en él. La investigación en realidad muestra que los CTA en forma de botones disfrutan de un aumento del 28% en las conversiones.
Claro, es posible que tenga texto vinculado como su llamada a la acción en varios lugares del cuerpo del correo electrónico, pero su llamada a la acción principal se convertirá mejor si tiene la forma de un botón.
Además, los botones se suman al atractivo visual de su correo electrónico.
3. Usa la psicología del color a tu favor.
La psicología del color se ocupa de la forma en que los diferentes colores afectan nuestras emociones e influyen en el comportamiento. Cuando se trata de su diseño de llamada a la acción, querrá asegurarse de que su botón CTA tenga colores que inspiren acción y urgencia. La mayoría de los colores brillantes hacen un gran trabajo con esto.
Sin embargo, cuando se trata del color de los botones, el contraste es el factor más importante a tener en cuenta. Considere este aspecto del diseño porque un CTA que se destaca llama la atención y la curiosidad.
En el ejemplo anterior, es difícil pasar por alto el botón de llamada a la acción de color verde brillante, y ciertamente ruega que se haga clic en él.
También asegúrese de mantener el esquema de color de su correo electrónico lo más cerca posible del esquema de color de su marca. Esto no solo hará que sus suscriptores leales reconozcan fácilmente sus correos electrónicos, sino que también ayuda a que sea más fácil encontrar un color de contraste para su llamado a la acción.
4. El tamaño sí importa.
Puede que más grande no siempre sea mejor en muchas áreas de la vida, pero cuando se trata de un diseño de llamada a la acción, más grande siempre es mejor. Tendrás que encontrar tu punto óptimo en lo que respecta al tamaño del botón CTA, no quieres que sea tan grande como para ser desagradable. Y definitivamente no querrás que sea tan pequeño que se pierda fácilmente.
Lo que debería preocuparte es que el diseño de tu llamada a la acción sea lo suficientemente grande como para que se destaque, tanto el botón como el texto.
La mejor manera de encontrar su punto óptimo es jugando con los botones y probando qué tamaño funciona mejor para sus correos electrónicos y, lo que es más importante, para su audiencia.
5. Preste mucha atención a su copia de CTA.
Es imposible hablar de diseños efectivos de llamado a la acción sin hablar de la copia.
Así como un CTA bellamente diseñado es importante, la copia bien elaborada es igualmente importante. Después de todo, por lo general es el texto de la llamada a la acción lo que provoca una respuesta, el botón es una señal visual.
Entonces, ¿qué hace que una copia de llamada a la acción de alta conversión?
Corto y preciso . Su copia de llamada a la acción debe ser corta y precisa, pero transmitir su mensaje con claridad.
Use palabras fuertes de acción . Los verbos no solo muestran acción. Inspiran la acción. Palabras como "Más información", "Obtener..." y otros verbos fuertes ayudan a impulsar las conversiones.
Resalta el beneficio . Tu copia de llamada a la acción debe ser clara y directa sobre el beneficio que obtendrá tu suscriptor al hacer clic en la CTA.
Sea personal. Use lenguaje de primera o segunda persona en su texto de llamada a la acción. Frases como "Cuéntame más" o "Obtén tu descuento aquí" hacen que tu lector sienta que le estás hablando directamente.
Fuente de la imagen: Monitor de campaña
Estos son solo algunos de los consejos que puede usar para fortalecer su texto de llamada a la acción. Obtener su copia correcta definitivamente impulsará las conversiones, ya que las personas generalmente necesitan que se les diga qué hacer.
6. Coloque su llamado a la acción estratégicamente.
Al considerar el diseño de la llamada a la acción, debe planificar cuidadosamente dónde colocará su CTA. Si bien su llamado a la acción puede ser físicamente una pequeña parte del diseño general de su correo electrónico, su ubicación tiene grandes ramificaciones sobre cómo sus suscriptores interactuarán con su correo electrónico.
Mientras que algunos abogan por la ubicación en la mitad superior de la página para atrapar a aquellos que no se desplazan hasta la parte inferior, otros opinan que debería estar más cerca de la parte inferior. El razonamiento detrás de esto último es que los lectores deben leer el correo electrónico completo para tomar una decisión informada. Otros abogan por que la llamada a la acción esté en el lado derecho para aprovechar la forma en que fluyen los ojos al leer.
Entonces, ¿cuál es la mejor ubicación para tu llamada a la acción?
La ubicación es otra área muy debatida cuando se trata del diseño de llamadas a la acción. Este es un caso en el que simplemente tiene que experimentar y probar para encontrar la ubicación que convierte mejor para sus correos electrónicos.
7. Use señales visuales.
Otra excelente manera de aumentar las posibilidades de que sus suscriptores hagan clic en su llamado a la acción es usar otros elementos de su correo electrónico para señalarlo. He aquí un ejemplo clásico:
Fuente de la imagen: Monitor de campaña
Observe cómo la punta del zapato apunta al botón CTA. Esta imagen guía la vista hacia el botón, lo que hace que sea difícil pasarlo por alto y que sea aún más fácil hacer clic en él.
Puede usar muchas otras señales para dirigir los ojos de su lector a su llamada a la acción, como texto que se reduce a la llamada a la acción, por ejemplo. Las señales visuales son poderosas, ya que no solo dirigen los ojos del lector hacia la CTA, sino que también inician un flujo en su mente que, con suerte, terminará con un clic.
Envolver
El diseño de llamadas a la acción a menudo se descuida cuando se trata de diseñar correos electrónicos de alta conversión. La norma es simplemente pegar uno en cualquier lugar, siempre que esté incluido en el correo electrónico.
El diseño de CTA no planificado es sabotaje.
Si realmente desea que sus correos electrónicos se conviertan bien, tendrá que tomarse un tiempo para asegurarse de que el diseño de su llamado a la acción desempeñe un papel destacado en el impulso de esas conversiones. Al planificar el diseño, recuerde:
Use contraste o espacio en blanco para que su CTA destaque
Use botones siempre que sea posible
Pon la psicología del color a trabajar
Decide el tamaño de tu CTA
Entregue siempre el CTA con gran contenido
Para obtener más inspiración y consejos sobre cómo puede usar el diseño de llamada a la acción para inspirar a sus lectores a cruzar la línea de meta, consulte nuestra colección de las mejores llamadas a la acción de 2018.