Diseñe las Directrices de Marca de su Empresa en 6 Sencillos Pasos
Publicado: 2019-06-17Diseñar las pautas de la marca de su empresa desde el principio puede ahorrarle muchos dolores de cabeza en el futuro. Cuando su operación unipersonal se convierte en una empresa con muchos equipos, departamentos y subdepartamentos diferentes, las pautas de la marca garantizan que el contenido que presente al mundo exterior tenga una apariencia unificada y cohesiva.
Mejor aún, las pautas de la marca pueden ahorrarle tiempo a largo plazo. ¿Alguna vez ha estado en una de esas reuniones de alto nivel donde tres (o más) de sus mejores personas terminan discutiendo sobre el tamaño de la fuente? Un conjunto claro de pautas de marca elimina este tipo de debate, lo que permite que quienes toman las decisiones se concentren en tareas más importantes.
¿Listo para diseñar las pautas de tu marca? Siga estos seis sencillos pasos para una marca exitosa:
- Elija un logotipo (y piense detenidamente en la composición)
- Elige una paleta de colores
- Decidir sobre la tipografía
- Muestre las imágenes de su marca
- Incluir ejemplos de uso correcto e incorrecto
- Reúna las pautas de su marca en un manual de marca
1. Elija un logotipo (y piense detenidamente en la composición)
Nuestras pautas de marca incluyen notas sobre qué colores están permitidos para el logotipo
Quizás el elemento más importante de las pautas de su marca es su logotipo. Las pautas de su marca deben incluir su logotipo oficial, así como consejos sobre composición y casos de uso. Cuantos más detalles aquí, mejor. ¿Cuáles son los colores exactos de cada elemento de su logotipo (incluido el código hexadecimal de cada color)? ¿Cómo debe colocarse cada elemento del logotipo en relación con los demás elementos y en qué ángulo?
Es importante pensar en cómo se podría usar su logotipo en diferentes entornos. Por ejemplo, ¿cómo debería funcionar su logotipo con un fondo circular, un fondo cuadrado y un fondo rectangular? ¿Cómo debe verse su logotipo como favicon, en Facebook y en otras partes de las redes sociales? ¿Y cómo debería verse contra un fondo blanco y un fondo oscuro?
La querida compañía de software Slack rediseñó recientemente su logotipo, lo que molestó a muchos de los usuarios de Slack a largo plazo. Pero quienes tomaron las decisiones detrás del cambio explicaron por qué tenían que hacerlo en una excelente publicación de blog. Le recomiendo que lea esa publicación antes de tomar una decisión sobre su logotipo, ya que ilustra cómo el diseño del logotipo puede salir mal y lo difícil que es arreglar un logotipo problemático más adelante.
2. Elija una paleta de colores para su marca
Las pautas de marca de Exposure Ninja también establecen qué colores están permitidos para su uso
Una vez que haya decidido un logotipo, el siguiente paso es decidir una paleta de colores adecuada para su marca. El color es una forma importante de distinguir la identidad de su marca, por lo que es útil observar lo que están haciendo sus competidores. También vale la pena pensar en lo que representa su empresa y elegir colores que respalden esa posición.
Si su empresa tiene varios productos y servicios diferentes, puede usar diferentes colores para distinguir sus productos entre sí. Internamente, puede usar diferentes colores para representar diferentes departamentos. Habiendo dicho eso, incluso si su paleta de colores incluye colores diferentes, esos colores deben tener algunas características unificadoras. Por ejemplo, puede elegir varios pasteles divertidos.
No olvide incluir un código hexadecimal de color para cada color y considere cómo se verán otros elementos visuales, como el texto o su logotipo, con sus fondos de color.
Nuestros colores primarios en uso en nuestra marca de podcast de marketing digital
3. Decide la tipografía para expresar la identidad de tu marca
Nuestras pautas de marca también incluyen reglas para el uso de fuentes
La fuente es más que solo un tipo, tamaño y estilo de fuente (¡aunque esos elementos también son importantes!) Piense en cómo su marca expresará títulos, subtítulos, texto estándar y mucho más. ¿Se deben escribir en mayúsculas los encabezados? Si es así, ¿qué formato de mayúsculas debería usarse? ¿Deberían los subtítulos seguir reglas de mayúsculas diferentes a las de los títulos? Estos pueden parecer puntos menores, pero decidir sobre una sola regla y aplicarla desde el principio es mucho más fácil que volver a navegar por su sitio web cuando tiene más de mil (o más) páginas activas.
Al decidir sobre un tipo de fuente, piense en cómo trabajan sus empleados y cuándo necesitarán acceder a ella. Si bien las fuentes personalizadas son geniales para la marca, el inconveniente es que deberá asegurarse de que cada empleado tenga acceso a esas fuentes desde el primer día.
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4. Muestre los íconos de sus productos y las mascotas de la marca
Shinobi es la mascota de Exposure Ninja
Puede que le resulte útil expresar la identidad de su marca a través de un icono o una imagen. Por ejemplo, mientras que el logotipo de la marca Google es el nombre de la empresa en las famosas letras azules, rojas, amarillas y verdes, el icono del producto de Gmail es la imagen de un sobre blanco con cuatro líneas rojas. Esto ayuda a los usuarios a distinguir entre Google, la empresa, y Gmail como uno de los muchos productos diferentes de Google.
En Exposure Ninja, desarrollamos Shinobi, la mascota de nuestra marca, junto con nuestro logotipo, paleta de colores y tipografía. El ícono de nuestra marca nos permite dar a los documentos o imágenes un sello Ninja único, incluso en lugares donde nuestro logotipo no funcionaría. Las pautas de su marca deben incluir todos los íconos de productos y mascotas de la marca, así como una guía de uso clara.
5. Incluya ejemplos de uso correcto e incorrecto de las pautas de su marca
También incluimos ejemplos de uso incorrecto del logotipo en nuestras pautas.
Si su empresa tiene una duración considerable, sus empleados se verán tentados en algún momento a hacer un mal uso de su logotipo. La mayoría de las veces, esto sucederá cuando alguien necesite cambiar el tamaño de su logotipo para un caso de uso diferente y tome un atajo, en lugar de pedirle ayuda al diseñador...
¡No dejes que esto pase! Al incluir ejemplos claros de cómo los materiales de su marca deben y no deben usarse en las pautas de su marca, le demuestra al resto de su equipo que la imagen de su marca debe tratarse con respeto.
6. Reúna las pautas de su marca en un manual de marca
Todas nuestras reglas de marca se compilan en un conjunto singular de pautas de marca para que todos las sigan.
El paso final y más importante en el diseño de las pautas de marca de su empresa es reunir todo en un manual de marca accesible. Su manual de marca debe ser algo que toda su empresa sepa dónde encontrar. Asegúrese de revisar el manual de su marca al menos una vez al año. Si bien su marca no debe cambiar con demasiada frecuencia, vale la pena revisar su guía de marca a medida que su empresa crece para asegurarse de que todo esté alineado.
A lo largo de este blog, he incluido referencias al manual de la marca Exposure Ninja. Para obtener más inspiración, también puede consultar las pautas de recursos visuales de Google y las pautas de marca de Twitter.
¿Quiere obtener más información sobre las pautas de la marca? Suscríbete al podcast de Exposure Ninja. Discutimos la marca con algunas de las mentes más brillantes en el negocio, incluido el ex vicepresidente ejecutivo de Disney World, Lee Cockerell.
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