Elaboración de una campaña de SEO inteligente en un nicho competitivo

Obtener suficiente tráfico para su sitio web de comercio electrónico puede ser difícil en una industria competitiva. No solo te enfrentas a otras tiendas en tu espacio, sino también a los grandes gigantes como Amazon y Wal-Mart.

Para obtener una buena cantidad de tráfico orgánico y ventas, necesita una estrategia de SEO inteligente que no solo optimice su sitio web, sino que también descubra poderosas oportunidades de clasificación a través de una investigación profunda de palabras clave y un enfoque reflexivo para la creación de contenido.

El vendedor de ingredientes de alta calidad para la elaboración de jabones y lociones, makeyourown.buzz, acudió a 1Digital en busca de una manera de aumentar su tráfico y abrirse camino frente a la dura competencia en este espacio. Sabiendo que una solución estándar no movería la aguja, confiaron en 1Digital para armar una estrategia personalizada integral para abordar sus necesidades específicas de SEO.

Una industria abarrotada y altamente competitiva

Ya sea para uso comercial o proyectos domésticos de bricolaje, los ingredientes para hacer jabón tienen una gran demanda. Muchos ingredientes comunes de jabones y champús, como el aloe vera, las mantecas vegetales, los aceites esenciales, la glicerina y los colorantes, son multipropósito y muy versátiles. También hay un problema de calidad con muchos de estos ingredientes, con grandes corporaciones compitiendo por su parte del pastel tomando atajos y creando productos de menor calidad que pueden vender a un precio más barato, socavando así a otros negocios.

En un espacio tan competitivo, ¿cómo incursiona? En la mayoría de las áreas de comercio electrónico, debe tomar las medidas adecuadas para sobresalir como empresa y diferenciarse de la multitud. La marca juega un papel importante en esto, y necesita un sitio web altamente funcional que satisfaga las necesidades de sus usuarios. Una vez que cubra estas áreas, es hora de abordar su marketing digital.

El problema es que no basta con invertir dinero en una campaña de marketing y esperar resultados decentes. Es necesario implementar una estrategia sofisticada que tenga en cuenta su industria desde el principio. Para darle a MakeYourOwn.buzz un impulso en los resultados de búsqueda, la campaña debería comenzar con una inmersión profunda en las tendencias de la industria y los hábitos de compra de los usuarios para determinar una estrategia de palabras clave adecuada en la que basar la campaña.

Obtener tracción con las palabras clave adecuadas

Uno de los secretos para obtener excelentes resultados con SEO es realizar una investigación adecuada de palabras clave. Esto es especialmente importante para clasificar las tiendas de comercio electrónico, debido a la forma en que las palabras clave se relacionan con la intención de búsqueda y el comportamiento del comprador.

El hecho de que una palabra clave se relacione con su nicho o industria no significa necesariamente que tenga relevancia para su sitio web o que le dé un impulso en los SERP. Para mostrarle a Google que su tienda en línea tiene lo que los usuarios buscan, las palabras clave deben elegirse con cuidado, con una estrategia de contenido sólida que las rodee.

Con MakeYourOwn.buzz, por ejemplo, tuvimos mucho cuidado en seleccionar palabras clave basadas en productos específicos de la industria. Aunque muchas de estas palabras clave eran muy competitivas, tenían el mayor peso desde el punto de vista del comercio electrónico.

Aunque esto va en contra del pensamiento popular de SEO, no todas las campañas requieren el uso de palabras clave de cola larga. Dependiendo de la industria, tales palabras clave pueden confundir a los motores de búsqueda u obligarlo a crear contenido que suene forzado o artificial, lo que arruina la experiencia del usuario. La idea de que es absolutamente necesario apuntar a una palabra clave de cinco palabras solo porque existe pierde todo el objetivo del SEO: optimizar su sitio web lo mejor posible para el usuario.

Lo que Google quiere ver es la relevancia basada en los productos que tiene o los servicios que brinda como empresa. Siempre que tenga una estrategia de contenido sólida para respaldar las palabras clave a las que se dirige, puede buscar esas palabras clave más difíciles. Una estrategia de SEO inteligente requiere un enfoque táctico y agresivo en lo que respecta al contenido, que constituye la columna vertebral de nuestras campañas.

A través de contenido SEO cuidadosamente elaborado, puede demostrar su relevancia para Google, mejorar la experiencia del usuario y aumentar la autoridad de su marca, todo de una sola vez. Echemos un vistazo a algunas de las técnicas que utilizamos.

Refinar las páginas de categorías

El contenido de la página de categoría está en el corazón de cualquier sitio web de comercio electrónico que permita realizar búsquedas. Si bien las páginas de productos son ciertamente importantes, no puede arreglárselas a menos que preste mucha atención al valor SEO de sus categorías.

Desafortunadamente, lo que sucede con muchos sitios web de comercio electrónico es que se presta cierta atención a las páginas de productos, mientras que las categorías se dejan en blanco. En los casos en los que se han abordado las secciones de categorías, el contenido suele ser escaso y no optimizado.

Al incluir las categorías de su tienda en su estrategia de contenido de SEO, no solo proporcionará a sus compradores información importante, sino que también enviará todas las señales correctas a Google con respecto a lo que se trata su tienda. Cuando Google rastrea su sitio web y encuentra una página de categoría pero sin contenido optimizado, no tendrá mucho para continuar y su posición en los SERP puede verse afectada en consecuencia.

La primera orden del día para optimizar MakeYourOwn.buzz fue determinar qué páginas de categoría necesitaban más trabajo y crear contenido optimizado para estas páginas usando la palabra clave basada en el producto que habíamos seleccionado. En el transcurso de varias semanas, implementamos cambios en estas páginas que no solo las hicieron más fáciles de usar e informativas, sino también relevantes a los ojos de los motores de búsqueda.

El contexto es uno de los aspectos más importantes de cualquier sitio web desde una perspectiva de SEO. Al generar una estrategia de contenido que busca hacer que su sitio de comercio electrónico sea más fácil de usar y valioso, estas son algunas de las preguntas que debe hacerse:

• ¿Cada página de categoría describe con precisión los productos destacados correctamente?
• ¿Qué esperaría ver un usuario cuando aterriza en esta página de categoría?
• ¿Los metatítulos de esta página reflejan con precisión los productos que encontrará un usuario?
• ¿El contenido incluye frases clave complementarias?
• ¿Tendría sentido que Google clasificara esta página en función de la palabra clave de enfoque que se haya elegido? ¿Alguna palabra clave adicional podría posicionar esta página?

A medida que desarrollamos una estrategia viable para MakeYourOwn.buzz, tomamos en cuenta todos estos problemas y más. Un enfoque de SEO basado en resultados requiere una comprensión de los compradores y lo que realmente están buscando en línea. Esto ayuda en el proceso de investigación de palabras clave y redacción de contenido, lo que en última instancia conducirá a una tienda más funcional y contextual que guiará al usuario a través del viaje de comercio electrónico sin problemas: desde la búsqueda inicial en Google hasta el pago.

Escribir para motores de búsqueda y usuarios por igual

El contenido bien escrito es uno de los principales impulsores del SEO en este momento. Google ha dejado en claro que la experiencia que los usuarios tienen en su sitio web es un gran determinante de qué tan bien funcionará el sitio en los SERP. Si un usuario hace clic en su tienda y se desconecta rápidamente porque no puede encontrar lo que está buscando o porque la información basada en la palabra clave es irrelevante o está incompleta, Google no verá su sitio web favorablemente.

Si bien las páginas de categorías y productos necesitan mucha atención cuando se trata de contenido optimizado, hay otra área de su sitio web que necesita tanta atención, si no más: su blog.

Muchos propietarios de tiendas de comercio electrónico asumen erróneamente que pueden darse el lujo de no tener un blog, pero la verdad es que si está buscando una manera de ser competitivo en su nicho, no puede ignorar esta parte crucial de su sitio web.

Los blogs son una manera fácil de crear autoridad para su sitio web, proporcionar a sus usuarios información importante, dar contexto a sus productos y categorías y simplemente mejorar la autoridad de su marca. En estos días, los usuarios quieren conectarse con una marca y sentir que son parte de algo. Los blogs le permiten rienda suelta para conectarse con su audiencia y darles una visión más profunda de los productos y servicios que ofrece.

Para una tienda en el nicho de fabricación de jabón, crear contenido de blog optimizado e informativo era imprescindible. Desde detallar los usos y beneficios de ciertos ingredientes hasta varias recetas y técnicas de fabricación de jabón, había mucho espacio para crear contenido muy atractivo que sería valioso no solo para los usuarios sino también para el SEO.

Muchos de los tensioactivos, emolientes y otros ingredientes comunes que se encuentran en los productos para el cuidado personal no son exactamente nombres familiares, por lo que, en este caso, proporcionar un contexto para que los compradores aprendan sobre el arte de hacer sus propios jabones y lociones es importante para crear una audiencia. . Estos blogs relevantes para la industria también ayudan a los rastreadores web a comprender mejor de qué se trata su sitio web, los usos de sus productos y los tipos de usuarios que se beneficiarían de ellos.

Nuestro enfoque inteligente de SEO pone el contenido al frente de todo lo que hacemos, con énfasis en blogs ricos e informativos que están optimizados en torno a palabras clave elegidas meticulosamente. Combinado con nuestra habilidad experta para abordar problemas técnicos de SEO y a través de nuestras estrategias patentadas de construcción de enlaces, sabemos cómo hacer que las empresas obtengan los resultados que buscan. Sabíamos que una vez que comenzamos a implementar nuestra estrategia de contenido para MakeYourOwn.buzz, solo era cuestión de tiempo antes de que los resultados comenzaran a aparecer.

Resultados sobresalientes de la campaña de SEO

Nuestro equipo de expertos en SEO entiende lo que se necesita para generar resultados, sin importar cuán competitiva sea la industria. Para nosotros, no se trata solo de traer más tráfico a su sitio web, queremos tener un impacto real en su negocio, y eso significa mejorar la tasa de rebote, generar conversiones y ayudarlo a impulsar su imagen de marca.

Dicho esto, solo en los primeros seis meses de nuestra campaña para MakeYourOwn.buzz, pudimos no solo mejorar el tráfico de búsqueda orgánica, sino también generar resultados en todos los ámbitos.

Desde el inicio de la campaña, sabíamos a lo que nos enfrentábamos. La industria de fabricación de jabón comparte espacio con algunas de las áreas más competitivas del comercio electrónico, incluidos cosméticos, artículos de belleza, salud y bienestar y artículos de limpieza, solo por nombrar algunos. Los diversos productos involucrados no son necesariamente específicos de un nicho, lo que significa que para obtener tracción, necesitábamos un enfoque agresivo y una estrategia de contenido de SEO inteligente basada en las mejores prácticas, contenido atractivo y la creación de un perfil integral de backlinks.

Una vez que la campaña se puso en marcha y nuestra estrategia estuvo en su lugar, los resultados llegaron naturalmente. Como resultado, el tráfico orgánico dio un gran salto, como se ilustra arriba. Por supuesto, el tráfico no vale mucho a menos que se convierta. ¿Qué pasa con las sesiones, la duración de la sesión y la tasa de rebote?

A pesar de estar en una industria tan difícil y con muchos obstáculos que superar, nuestro equipo de SEO desarrolló una estrategia poderosa que mejoró drásticamente la experiencia del usuario para los compradores en MakeYourOwn.buzz. Más usuarios encontraban el sitio web y permanecían en él por más tiempo, lo que resultaba en una tasa de rebote más baja y más visitas a la página.

Mejorar las ventas a través del tráfico orgánico es quizás el mayor objetivo por el que luchar en cualquier campaña de SEO y, una vez más, nuestra estrategia tuvo éxito.

Durante un período de seis meses, vimos un aumento impresionante en las sesiones orgánicas con transacciones, más del doble de las cifras del período anterior. Durante este período también vimos un aumento del 35 % en la tasa de conversión de comercio electrónico y un impresionante aumento del 184 % en los ingresos orgánicos totales.

Desde nuevos usuarios hasta el aumento de las transacciones orgánicas, nuestras técnicas probadas de SEO fueron suficientes para darle al equipo de MakeYourOwn.buzz la ventaja competitiva que estaba buscando. Al adoptar un enfoque cuidadoso en nuestra investigación de palabras clave e implementar una poderosa estrategia de contenido, junto con las actualizaciones técnicas adecuadas, pudimos mejorar significativamente las clasificaciones y la presencia general en línea de MakeYourOwn.buzz, lo que demuestra que no importa en qué industria desea clasificar, siempre que tenga un enfoque ágil para sus esfuerzos de marketing digital.

¿No está satisfecho con su posición en los SERP y quiere ver si puede llegar a más clientes y aumentar sus ventas a través de servicios profesionales de SEO para comercio electrónico? Nuestro equipo de expertos en marketing digital está aquí para ayudarte a hacerlo realidad. 1Digital es una agencia de marketing de comercio electrónico líder en la industria que se especializa en la elaboración de estrategias inteligentes de SEO para clientes y empresas de todos los tamaños, de todo el país.

Incluso si se encuentra en una industria difícil y ha gastado una cantidad excesiva de tiempo y dinero tratando de llegar a la primera página y mejorar sus conversiones, estamos seguros de que con la estrategia de SEO correcta, puede tener éxito y obtener los resultados que desea. 'que estas buscando. Llámenos al 888-982-8269 y hable con un profesional de comercio electrónico que pueda ayudarlo a formar una estrategia ganadora para su negocio en línea.

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