¿Qué es la responsabilidad social corporativa?

La creciente responsabilidad social corporativa (RSC) presenta una oportunidad para que las organizaciones sin fines de lucro fortalezcan los vínculos con empresas con ideas afines y amplifiquen un impacto combinado.

A medida que los empleados, las partes interesadas y los clientes expresan más su deseo de ver la RSE en acción, las corporaciones y las organizaciones sin fines de lucro deben buscarse entre sí y conectarse en torno a visiones y valores compartidos para delinear oportunidades corporativas únicas de donaciones que ayuden a todos a ganar.

Lo ayudaremos a comprender qué son los programas de RSE y cómo puede aprovechar esta oportunidad de crecimiento para establecer asociaciones significativas con las principales corporaciones de todo el país.

Una descripción general rápida de la responsabilidad social corporativa

La Responsabilidad Social Corporativa (RSE) no es un requisito, pero es una expectativa creciente para las empresas con fines de lucro crear valor más allá de los resultados finales. En cambio, la RSE pretende introducir resultados alcanzables y de largo plazo para organizaciones con y sin fines de lucro que hagan del mundo un lugar mejor.

Las empresas pueden crear proyectos especiales de RSE, iniciar un movimiento, conectarse con una causa y organización existente, u optar por empoderar a los empleados para que tomen medidas sobre cualquier causa que más les importe.

Ejemplos de responsabilidad social corporativa

Existen varios tipos de RSE que los líderes empresariales pueden priorizar. Las áreas de enfoque se centran en la industria, las partes interesadas y el mercado donde una organización puede obtener una ventaja competitiva con los clientes. Las siguientes áreas clave son donde muchas empresas desarrollan estrategias de RSE:

• Responsabilidad ambiental: La creencia es que las organizaciones deben optar por el comportamiento más amigable con el medio ambiente posible, desde la sostenibilidad y la reducción de prácticas potencialmente dañinas (como la contaminación o la huella de carbono) hasta la regulación de las emisiones y el consumo de energía.Esto también puede significar compensar el impacto ambiental negativo financiando investigaciones, donando a organizaciones ambientales sin fines de lucro e involucrándose en acciones ambientales, como plantar árboles o limpiar parques locales.
• Responsabilidad ética: Las expectativas de las prácticas comerciales son justas y éticas en el trato a las partes interesadas, líderes, inversores, empleados, cadenas de suministro y clientes.El comportamiento ético también puede significar la creación de estándares para productos, ingredientes, materiales o componentes y el abastecimiento de acuerdo con las regulaciones de comercio justo.
• Responsabilidad filantrópica: el sentimiento que adoptan las empresas de desempeñar un papel activo para hacer del mundo un lugar mejor a través de donaciones, voluntariado y asociaciones a largo plazo con organizaciones sin fines de lucro que se alinean con sus misiones.Las organizaciones pueden donar una parte de sus ganancias, igualar las donaciones de los empleados , participar en campañas y patrocinar eventos de recaudación de fondos .

El crecimiento de la responsabilidad social corporativa en Estados Unidos

Cada vez es más crucial que las empresas establezcan y muestren sus esfuerzos de RSE a diversas partes interesadas para ganarse su confianza y respeto. Los consumidores modernos son mucho más conscientes de temas como el cambio climático, las disparidades en la atención médica y las desigualdades sociales, lo que se traduce en mayores expectativas de que las empresas para las que trabajan y en las que compran se hagan eco de esa educación y comprensión.

Vemos los mismos patrones de temas reflejados cuando analizamos los principales acontecimientos actuales que impulsaron a los donantes a donar en 2022 : crisis internacionales de derechos humanos, cambio climático, derechos reproductivos y salud de las mujeres, y derechos de las personas con discapacidad. Estas expectativas continúan impulsando iniciativas de RSE más amplias, creativas y permanentes. Esto llega al corazón del impacto social: informar estrategias comerciales que ganen la lealtad de las nuevas generaciones de clientes y empleados que determinan el éxito.

Un estudio reciente encontró que el 76% de las empresas informan sobre la RSE para reducir el riesgo de reputación de la marca, y el 83% de los empleados considerarían dejar sus trabajos si la empresa mostrara prácticas irresponsables de RSE.¹

Por qué la responsabilidad social corporativa es buena para las organizaciones sin fines de lucro

Una de las formas más fáciles para que las empresas mantengan un programa sólido de RSE es establecer relaciones con organizaciones sin fines de lucro confiables. Estas organizaciones benéficas ya cuentan con iniciativas de recaudación de fondos, eventos, campañas y procesos de donación que apoyan a más comunidades necesitadas.

Los líderes corporativos quieren tomar la decisión correcta antes de firmar un acuerdo de asociación formal, al igual que las organizaciones sin fines de lucro deben ser cautelosas con los socios potenciales por el bien de su reputación. Para ayudar a acelerar el proceso y hacer que su organización esté en el radar, considere proponer de manera proactiva una asociación corporativa para agregar valor a su equipo y al de ellos una vez que los haya identificado como una fuerte combinación.

Las asociaciones corporativas sirven como una solución a largo plazo para el crecimiento de la RSE y una estrategia de expansión para la misión de su organización sin fines de lucro. Todos ganan cuando presentas una relación mutuamente beneficiosa con una empresa con fines de lucro con la que te sientes bien al asociarte con objetivos compartidos.

Exploremos cómo puede impresionar a una sala de ejecutivos con una presentación bien pensada.

Cómo presentar asociaciones a las empresas

1. Encuentre las organizaciones adecuadas

Comience por seleccionar un puñado de organizaciones a las que presentar su organización sin fines de lucro, sabiendo que es posible que desee trabajar con algunas. Si bien los ingresos y las marcas parecen ser los determinantes más importantes de su decisión, mire más allá de la superficie y llegue al corazón de una organización para encontrar la mejor opción. También puede elegir organizaciones que empleen y atiendan a grupos demográficos que coincidan con su base de donantes ideal, conociendo las oportunidades de exposición y concientización que se avecinan.

Luego, explore los canales de redes sociales, sitios web y la cobertura de prensa para conocer la personalidad de una organización. Un ejemplo de investigación empresarial que puede ayudarle a comprender cómo formular su propuesta es buscar una página dedicada a cuestiones medioambientales, sociales y de gobernanza (ESG) como esta de Starbucks . Cuando sabes lo que es importante para una empresa, puedes encontrar puntos en común para construir una relación.

Presentar una empresa socialmente responsable con un compromiso a largo plazo significa observar qué tan bien crecerá la organización con su organización sin fines de lucro y honrar los aspectos que lo hacen único. Si presenta varias organizaciones, personalice su mensaje para mostrar la consideración que se tomó al seleccionarlas para lograr una primera impresión significativa.

2. Presentar múltiples opciones

La mejor manera de involucrar a socios corporativos es estar preparado con varias formas de involucrarse en su organización. Aquí hay algunas opciones para incluir en su presentación según sus prioridades, las campañas que conducen a los mejores resultados para su organización y el programa de RSC que tienen actualmente:

• Donaciones directas: presente una campaña de financiación colectiva personalizada que ayude a una empresa a contar su historia y celebre el impacto positivo de los donantes en tiempo real, con una marca compartida que los eleve a ellos y a su reputación.
• Contrapartida de obsequios: muestre a los líderes lo sencillo que es establecer una contrapartida de obsequios para los empleados y su beneficio para el compromiso de los empleados y retener a aquellos que desean sentir el apoyo de su organización.Cuando tiene una forma accesible de establecer donaciones coincidentes y realizar un seguimiento sencillo del desempeño en las organizaciones que presenta, puede presentar una ventaja competitiva.
• Patrocinio de eventos: cree paquetes de patrocinio personalizados para atraer empresas con los beneficios de reputación de vincular su marca a sus esfuerzos más importantes o organizar un evento único creado solo para ellos.Podría resultar útil incluir una maqueta de la marca en los materiales de su evento para enfatizar lo sencilla que puede ser incorporar esta opción.
• Recaudación de fondos entre pares: muestre una manera de involucrar a todo el equipo.Esta es otra excelente manera de simular una campaña de recaudación de fondos entre pares de marca compartida para mostrar a las empresas lo sencillo que es compartir entre el personal. Puedes hacerlo divertido estableciendo un objetivo para toda la empresa y haciendo que equipos o grupos compitan para recaudar el máximo, recurriendo a sus amigos y familiares para obtener el mayor apoyo.

Cuando sus oportunidades de asociación se alinean con las estrategias de RSE en las que la organización ha expresado interés, los líderes pueden comenzar a visualizar el valor de una asociación con mayor claridad.

3. Cree una estrategia repetible

Las empresas tienen que ver con el pensamiento a largo plazo, lo que significa que es esencial mostrar la longevidad de una asociación sin fines de lucro . Una forma de hacerlo es enfatizar lo fácil que es poner en marcha nuevas campañas exclusivas de la empresa y su marca.

Las plantillas de campaña para campañas de crowdfunding y peer-to-peer son un gran activo para que la organización establezca un esfuerzo anual de recaudación de fondos. También es una herramienta excelente para ayudar a ejecutar campañas estacionales, como un evento de primavera. Las empresas apreciarán que las ayude a mostrar una influencia filantrópica más consistente sin esfuerzo adicional.

También puedes editar los permisos dentro de una plantilla de campaña en Classy y bloquear los elementos que no deseas cambiar. Eso le ayuda a ofrecer autonomía a los equipos de marketing, relaciones públicas o recursos humanos que pueden liderar sus esfuerzos de asociación en el lado comercial. Combine eso con los informes y las métricas disponibles en cada campaña y tendrá una fórmula sólida para una asociación a largo plazo construida a la medida de las demandas del programa de RSE.

4. Fomentar el compromiso de los empleados

A medida que consolide su propuesta, reitere el valor del compromiso de los empleados con oportunidades para involucrar a las personas. Recuerde, los empleados más jóvenes de la actualidad quieren hacer más que donar pasivamente a una buena causa. Quieren involucrarse íntimamente en la causa y comprender cómo su contribución influye en el panorama general.

Este es un hermoso lugar para resaltar el voluntariado , la recaudación de fondos de los empleados y la igualación de donaciones como componentes clave de las estrategias de atracción y retención de talentos de la organización. Ayude a las empresas a imaginar cómo mostrar su asociación en sitios de carreras, en descripciones de puestos y en materiales de incorporación de empleados.

Esto no solo aborda un tema importante para muchas empresas, ya que la rotación de empleados sigue siendo un riesgo, sino que también solidifica la asociación y la lealtad de una base de donantes completamente nueva para su organización que puede permanecer con usted incluso si cambian de trabajo en el futuro. .

Presente su propuesta de asociación corporativa más sólida

Su propuesta de asociación corporativa puede afrontar el momento de mayores esfuerzos en materia de RSE. Con un proceso repetible y mutuamente beneficioso para impulsar donaciones directas, narración de historias y participación de los empleados, su organización sin fines de lucro se encuentra en una posición privilegiada para conseguir socios corporativos confiables.

La plataforma integral de recaudación de fondos de Classy facilita las asociaciones corporativas al:

• Personalizar campañas de financiación colectiva de marca compartida que cuenten su historia y celebren el impacto de los donantes para fomentar las donaciones.
• Adaptar paquetes de patrocinio para que las organizaciones incluyan su marca en la página de su evento, lugar virtual y artículos de subasta o artículos del evento.
• Capacitar a los empleados para que recauden fondos en su nombre mediante la recaudación de fondos entre pares y la igualación de donaciones corporativas para que sus donaciones lleguen más lejos.

Le ayudamos a eliminar las barreras y elevar su causa con una audiencia de seguidores listos para formar relaciones fructíferas y duraderas.

Obtenga más información sobre las miles de organizaciones sin fines de lucro que eligen Classy para impulsar asociaciones corporativas y las herramientas disponibles para hacer realidad su visión.

Editora de textos: Ayanna Julien

Fuente del artículo

1. “Estadísticas esenciales de responsabilidad social corporativa en 2023”, ZipDo, consultado el 5 de septiembre de 2023, https://zipdo.co/statistics/corporate-social-responsibility/ .