Más de 100 estadísticas de redacción publicitaria que todos los especialistas en marketing deben saber para 2023

En el centro de todas las grandes campañas de marketing está la redacción publicitaria. En pocas palabras, la redacción publicitaria es la habilidad de escribir contenido persuasivo que dirige a sus lectores a realizar una acción específica.

A medida que avanzamos hacia 2023, este artículo le proporcionará más de 100 estadísticas de redacción publicitaria para ayudarlo a comprender qué tendencias están ocurriendo en la industria. Verá cómo otras empresas elaboran estrategias y cómo puede aprovechar esas oportunidades para 2023.

¡Vamos a sumergirnos!

Más de 100 estadísticas de redacción publicitaria para 2023

Tendencias generales de redacción

La redacción publicitaria se ha convertido en una parte integral de múltiples canales de contenido. Aquí podemos ver cómo las tendencias actuales en el consumo de contenido afectarán la redacción en general.

Según un informe de Hubspot, los consumidores mayores prefieren contenido de correo electrónico, mientras que los jóvenes prefieren contenido de video y redes sociales.

• El 65% de los encuestados de entre 18 y 24 años dijeron que querían ver más contenido de video. Solo el 43% de los encuestados mayores de 55 años querían ver más videos.
• Por el contrario, el 17 % de los encuestados de entre 18 y 24 años dijeron que querían ver más contenido de correo electrónico. Para los encuestados mayores de 55 años, el 30 % deseaba ver más contenido de correo electrónico.

El informe de Hubspot también reveló que:

• El 43% dice que el contenido de video de marca es el medio preferido.
• El 36% prefiere contenido de imagen de marca.
• El 18% prefiere contenido escrito de marca.
• Las CTA personalizadas convierten un 202 % mejor que las CTA genéricas.

Think Forward publicó recientemente un informe sobre las últimas ideas para la marca y el marketing y descubrió que:

• Las búsquedas en línea tienen más que ver con la curación de contenido que con la búsqueda de información.
• Los usuarios quieren buscar por un sentimiento específico en vez de buscar por un tema específico.
• La narración se está volviendo menos lineal en contenido y copia, lo que refleja la vida real.

SEMRush también tiene algunas ideas fascinantes.

• El 97% dijo que el marketing de contenidos es parte de su estrategia de marketing.
• El 55% dijo que el contenido de calidad los hizo exitosos.
• 46% que la optimización SEO impulsó su éxito.
• El 41% atribuyó su éxito a la creación de contenido de video.
• El 35% atribuyó su éxito a la optimización del sitio web.
• El 37% dijo que su mejor contenido era a través de video.
• El 36% dijo publicaciones de blog.
• El 22% dijo historias de éxito.
• El 16% dijo estudios de casos.

Respecto a la externalización, el 51% de las empresas no externaliza la creación de contenidos. Del 49% que subcontrató la creación de contenidos:

• 58% diseño gráfico subcontratado.
• 43% subcontrató la creación y edición de contenido de video.
• El 40% dijo que externaliza la redacción de textos publicitarios.
• El 29% subcontrataría los servicios de SEO.

El Grupo Nielsen Norman publicó un estudio donde encontraron que:

• Es más probable que las personas busquen palabras y no lean la copia.
• Los usuarios escanean menos las SERP, probablemente debido al aumento de las funciones de las SERP en los motores de búsqueda.

En un artículo de Orbit Media, Influencer Outreach y Paid Traffic son las fuentes más efectivas para generar tráfico. Sin embargo, son los métodos menos utilizados para generar tráfico con un 8% y un 12% respectivamente.

• El 44% del tráfico contabilizado se atribuyó al alcance de Influencer.
• El 41% del tráfico contabilizado se debió a anuncios pagados.

Estadísticas de redacción de sitios web

Los sitios web continúan siendo el eje central de su marca. Por lo tanto, su copia debe mantener la atención de la audiencia o, de lo contrario, corre el riesgo de perder ventas.

Según Hubspot:

• El 67% de las personas dicen que van al sitio web de la marca si quieren saber más sobre su marca.

Además, SEMRush informó que:

• Los encabezados con la palabra "Guía" atrajeron 3 veces más tráfico orgánico.
• Los artículos con videos obtuvieron un 83% más de tráfico que los artículos sin videos.
• El 41% del contenido de bajo rendimiento tiene demasiadas palabras complejas.
• El 43% del contenido de bajo rendimiento tiene demasiadas oraciones largas.
• Los párrafos de más de 90 palabras son demasiado largos.
• El 44% del contenido de bajo rendimiento no tenía palabras clave.

Redacción de página de destino

El copy en tus landing pages es especialmente crucial, porque de él depende el éxito de tus productos y servicios. Una alta tasa de conversión es la mejor indicación de que la copia de su página de destino es efectiva.

La investigación de Unbounce reveló:

• El 76,8% de las landing pages no tenían prueba social. La ausencia de prueba social perjudicó su tasa de conversión.
• Páginas con prueba social convertidas en un promedio de 12.5%.
• Páginas sin pruebas sociales convertidas a una tasa promedio de 11.8%.
• El correo electrónico continúa convirtiendo más alto a una tasa del 13%.
• Las páginas de destino móviles tienen más probabilidades de convertir a su audiencia que las páginas de destino de escritorio.
• El recuento de palabras afecta las tasas de conversión en una página de destino.
• Las páginas de destino con menos de 100 palabras convertidas mejor que las páginas de destino con 500 palabras en un 50%.

Estadísticas de Redacción en Redes Sociales

Las plataformas de redes sociales son excelentes para crear conciencia de marca y compartir su contenido. Las tendencias actuales muestran que los usuarios quieren seleccionar sus feeds con contenido que resuene con sus valores. Por lo tanto, su copia tiene que ir al grano y hablar de las necesidades de su audiencia.

Social Media Examiner publicó su Informe 2022, y estas son algunas de las últimas estadísticas relacionadas con la redacción publicitaria.

• Los especialistas en marketing se están diversificando alejándose de Facebook. Solo el 47% seleccionó a Facebook como la plataforma de redes sociales más importante frente al 67% en 2018.
• El 67 % de los especialistas en marketing quiere usar Youtube más y el 69 % quiere aprender más sobre el marketing de video orgánico en YouTube.
• El 85% de los especialistas en marketing dijeron que las redes sociales aumentan la exposición de su marca.
• LinkedIn y Facebook generaron más clientes potenciales con un 43 %.
• En los nichos B2C, Facebook es la red social más popular con un 55%.
• En B2B, LinkedIn es más popular con un 40%.
• El 72% de los especialistas en marketing B2C usan anuncios de Facebook, que es más alto que los especialistas en marketing B2B con un 67%.
• El 38% de los especialistas en marketing B2B tienen más probabilidades de usar anuncios de LinkedIn que los especialistas en marketing B2C (19%).

¿Qué plataformas de redes sociales usa la gente? En 2021, Pew Research realizó un estudio que descubrió que:

• El 81% de las personas usan YouTube.
• 68% usa Facebook.
• 40% usa Instagram.
• 31% usa Pinterest.
• 28% usa LinkedIn.

En otro estudio reciente de Pew Research, encontraron que más personas usan las redes sociales como fuente de noticias.

• Del 70 % de los adultos de EE. UU. que usan Facebook, el 31 % de las personas recibe noticias regularmente de Facebook.
• Del 82 % de los adultos estadounidenses que usan YouTube, el 25 % obtiene sus noticias de allí.
• Todas las plataformas de redes sociales, excepto TikTok, han mostrado una tendencia a la baja de personas que obtienen sus noticias de la plataforma durante los últimos tres años. TikTok muestra un aumento constante del 22 % en 2020 al 33 % en 2022.

En un estudio de redes sociales realizado por Hubspot:

• El 82% de los especialistas en marketing utilizaron las redes sociales para reutilizar el contenido.
• El 80% de los especialistas en marketing dicen que el contenido divertido es la forma más exitosa de aumentar el compromiso.
• El 68% de los especialistas en marketing afirmaron que trabajan con personas influyentes para aumentar su alcance.
• El 27% de los encuestados dijo que el desafío más difícil es crear contenido atractivo.

Mientras que según Twitter:

• Publicar más tweets en un corto período de tiempo aumenta las posibilidades de ganar seguidores en un 50 %.
• Los tweets con hashtags aumentan la participación en un 100%.
• Las marcas que tuitean menos URL y un 100 % más de menciones tienen un 17 % más de probabilidades de aumentar su número de seguidores.

Estadísticas de redacción de correos electrónicos

El email marketing sigue siendo el mejor canal de marketing. Estas tendencias muestran la importancia de la optimización móvil y la generación de confianza con sus seguidores.

Según un informe del Grupo Radicati:

• Cada día se envían 347 mil millones de correos electrónicos y se espera que aumente a 361 mil millones para 2024.
• 4370 millones de personas tienen direcciones de correo electrónico y se espera que aumenten a 4480 millones para 2024.

Después de analizar sus datos, Constant Contact descubrió estas estadísticas de marketing por correo electrónico:

• El 21% de los correos electrónicos se abren en la primera hora.
• El 30% de los profesionales de marketing dicen que la mayor ventaja de la automatización del marketing por correo electrónico es que les ahorra tiempo.

Super Office descubrió que las tasas de apertura de correo electrónico en dispositivos móviles aumentaron más del 100 % desde 2011. Esto demuestra cuán importante es optimizar su copia para dispositivos móviles.

• En 2020, el 81% de los correos electrónicos se abrieron a través de dispositivos móviles.
• El 80 % de los correos electrónicos no optimizados para dispositivos móviles se eliminaron de inmediato si se abrieron en un dispositivo móvil.

Get Response concluyó que los correos electrónicos con la conversión más alta tenían menos de 50 caracteres en la línea de asunto.

¿Por qué las personas optan por recibir suscripciones por correo electrónico? ¿Y cuándo se dan de baja? Según Hubspot:

• El 28% de las personas optan por mantenerse al día con nuevas ventas, cupones y eventos.
• 25% opta por actualizaciones de contenido como blogs, videos y otros recursos.
• El 51% de las personas que cancelaron su suscripción dicen que fue porque los correos electrónicos llegaron con demasiada frecuencia.
• El 17% sintió que los correos electrónicos eran demasiado spam y demasiado promocionales.
• El 17% sintió que el contenido era de bajo valor.
• El 10% sintió que no estaba recibiendo el contenido que esperaba recibir.
• El 34% dijo que había demasiados correos electrónicos en un día.
• El 17% dijo que había demasiados correos electrónicos en una semana.

En un estudio similar realizado por Marketing Sherpa, encontraron que la frecuencia de los correos electrónicos que los consumidores esperan varía ampliamente.

• El 86% espera ver correos electrónicos de marcas al menos una vez al mes.
• El 68% de las personas quiere ver correos electrónicos de marketing semanalmente.
• El 15% quiere ver correos electrónicos todos los días.

Contrariamente a la creencia popular, los consumidores adinerados tenían más probabilidades de estar interesados ​​en las ofertas y los cupones que los consumidores con menos asequibilidad.

• El 96 % de las personas que ganan entre $75 000 y $99 900 querían recibir correos electrónicos promocionales de las marcas a las que estaban suscritos.
• El 92% de las personas que ganan más de $100,000 querían recibir correos electrónicos promocionales de sus suscripciones.

Por lo tanto, está claro que conocer a su público objetivo es crucial cuando se trata de redactar su copia de correo electrónico. Es posible que deba segmentar su lista de correo electrónico para que su audiencia esté satisfecha con el contenido y la frecuencia de sus correos electrónicos.

Cuando se trata de líneas de asunto de correo electrónico, OptinMonster descubrió:

• El 47% de los destinatarios de correo electrónico dicen que abren un correo electrónico basándose únicamente en la línea de asunto.
• El 69% de los destinatarios de correo electrónico marcan un correo electrónico como spam basándose únicamente en la línea de asunto.
• Las líneas de asunto personalizadas con un nombre incluido aumentarán las tasas de apertura entre un 10 y un 14 %.

¿Qué días son los mejores para enviar correos electrónicos? Según este informe de Campaign Monitor:

• El lunes fue el mejor día, con las tasas de apertura de correo electrónico más altas con un 22 %.
• El martes fue el día con las tasas de clics más altas con un 2,4 %.

En 2022, Litmus publicó un estudio en el que descubrieron:

• Por cada $ 1 gastado en marketing por correo electrónico, se genera un ROI promedio de $ 36.
• Las empresas que ejecutan pruebas divididas A/B en marketing por correo electrónico generan un ROI un 82 % más alto que las empresas que no realizan pruebas divididas.
• Los gifs animados en los correos electrónicos generan un ROI un 105 % más alto que los correos electrónicos que no tienen ningún gif.

Estadísticas de Redacción SEO

La optimización de motores de búsqueda (SEO) se está convirtiendo en un elemento básico en el marketing de contenidos en la actualidad. Los motores de búsqueda como Google y Bing ponen un gran énfasis en la producción de contenido de calidad y las estadísticas actuales de redacción lo reflejan.

El informe de Hubspot reveló que:

• El 69% de los especialistas en marketing invirtieron en SEO.
• El 71% de las inversiones de SEO se realizaron en palabras clave.
• 50% invertido en Localización.
• 48% invertido en optimización móvil.

¿Qué apaga a los consumidores? En un estudio de Disruptive Communications, encontraron:

• El 42% sintió que la mala gramática y ortografía dañan inmediatamente la percepción de una marca.
• Sin embargo, a los jóvenes entre 18 y 24 años no les importaba tanto la ortografía. Solo el 20,9 % consideró que una mala gramática y ortografía dañaría su percepción de una marca.

El mismo principio se aplica a los anuncios pagados. Un estudio de Agility PR encontró que:

• Los visitantes de la web tienen un 70% menos de probabilidades de hacer clic en un anuncio si hay errores ortográficos y gramaticales.
• Como resultado, Google cambió sus políticas de precios y cobró más por los anuncios con errores ortográficos y gramaticales.
• 72% más para anuncios con errores gramaticales.
• 20% más para anuncios con errores ortográficos claros.

Según Buffer:

• La longitud óptima de una etiqueta de título SEO es de 55 caracteres.

Estadísticas de pruebas A/B

Las pruebas divididas A/B son fundamentales para optimizar sus campañas de marketing. Los ajustes más pequeños y sutiles a su copia pueden ayudarlo a generar conversiones más altas.

Hay un arte incluso en los niveles más pequeños de redacción, como los botones. En este estudio de caso de Unbounce:

• Mejoraron las conversiones en un 35,81 % al cambiar el color y la forma del botón de suscripción.
• En una prueba dividida de botón A/B, descubrieron que cambiar su botón de "Comenzar su prueba gratuita de 30 días" a "Comenzar mi prueba gratuita de 30 días" aumentó las tasas de clics en un 90%.

De manera similar, Veeam Software mejoró sus tasas de clics en un 161,66 % con pruebas divididas A/B.

Elabore su estrategia de marketing con estas estadísticas de redacción publicitaria

Con estos datos, podría pensar: "¿Por dónde empiezo con mi estrategia de marketing de contenidos?"

Y la respuesta depende de tu público objetivo.

Con estas estadísticas de redacción, puede crear su estrategia de contenido para ayudar a aumentar el conocimiento de su marca y aumentar sus ingresos.

La redacción publicitaria es un componente central en todos los canales de marketing y, por lo tanto, debe ser el componente básico de su estrategia. ¡Así que comience hoy y use estas estadísticas para hacer crecer su negocio!