Cookiepocalypse 2023: SEO para un futuro sin cookies

¿Por qué es importante el apocalipsis de las galletas?

Para muchos especialistas en marketing, no tener acceso a los datos de las cookies de terceros significa no poder conectarse con tantos clientes potenciales. Sin embargo, al implementar una estrategia integral de optimización de motores de búsqueda (SEO) ahora, o expandir su estrategia de SEO actual, puede mitigar los efectos de un futuro sin cookies y aumentar la relevancia temática y el tráfico orgánico de su sitio.

Con más de un año de advertencia anticipada, esta es la oportunidad perfecta para diversificar sus canales de publicidad digital para tener en cuenta la posible pérdida de ingresos por la muerte de las cookies de terceros.

Los especialistas en marketing a menudo usan cookies de terceros para rastrear a los usuarios en sitios web y orientar anuncios; por lo tanto, las empresas que los utilicen como principal impulsor de sus esfuerzos de marketing serán las más afectadas por su desaprobación. Si diversifica ahora, protege su capacidad de conectarse con los consumidores y puede encontrar alternativas viables que le permitan reemplazar las cookies de terceros como fuente de datos.

Me sorprendió esta estadística de GetApp y HubSpot:

“El 44 % de los especialistas en marketing predicen la necesidad de aumentar sus gastos entre un 5 % y un 25 % para alcanzar los mismos objetivos que en 2021”.

Eso es un aumento de gasto considerable, y todo para acceder a datos que son cada vez más difíciles de obtener. Pero, ¿es este el enfoque correcto para la publicidad sin cookies?

Sí, los datos propios (datos que recopilas de la actividad en tu propio sitio) seguirán estando disponibles, al igual que las nuevas soluciones como Privacy Sandbox de Google. Hasta entonces, centrar sus esfuerzos en el SEO puede ayudarlo a crear una autoridad temática en torno a las palabras clave más relevantes para su industria.

El SEO brinda una oportunidad única para que los especialistas en marketing atraigan más tráfico a sus sitios web sin depender de las cookies de terceros. Sin embargo, el SEO lleva tiempo, así que cuanto antes empieces, mejor.

Una nota importante: no se limite a considerar las cookies de terceros que utiliza en sus propios esfuerzos de marketing. Si utiliza un servicio de chat en vivo en su sitio web u otros proveedores para brindar servicios en línea a sus clientes, verifique si usan cookies de terceros. Si es así, pregunte sobre sus planes para eliminar gradualmente las cookies de terceros y cómo afectará sus ofertas de servicios.

El valor del SEO en un mundo sin cookies

En la raíz de la desactivación de cookies de terceros se encuentran las preocupaciones sobre la privacidad. Regulaciones como el Reglamento General de Privacidad de Datos (GDPR) de la UE y la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA) requieren que las empresas de tecnología modifiquen sus prácticas de recopilación de datos para cumplir con las normas.

Los navegadores web no solo restringen las cookies de terceros, sino que las empresas de tecnología como Google y Apple intentan mantenerse a la vanguardia de la curva de regulación centrándose en las preocupaciones de privacidad y realizando cambios de manera proactiva.

Afortunadamente, el SEO no requiere recopilar datos personales.

Puede obtener más información sobre el rendimiento de su sitio web en la búsqueda, qué páginas web son las más populares y qué hacen las personas una vez que llegan a su sitio web con herramientas gratuitas como Google Search Console y Google Analytics, todo sin recopilar datos intrusivos. Al combinar esta información con datos propios, comprenderá mejor a su público objetivo y cómo interactúan con su contenido para que pueda atraer nuevo tráfico a su sitio.

Año tras año, los especialistas en marketing han descubierto que el SEO es uno de sus canales de marketing más rentables, entonces, ¿por qué no recalibrar su estrategia de SEO para expandir su alcance orgánico? Cookiepocalypse proporciona el ímpetu perfecto para sacudir su actual estrategia de marketing digital.

De hecho, para muchas industrias, el SEO proporciona un CTR más alto que los anuncios de PPC. (Consulte las estadísticas en nuestra publicación de blog sobre SEO frente a PPC). Para mí, esto indica que una inversión adicional en SEO puede generar más ingresos que encontrar formas alternativas de redireccionar anuncios una vez que las cookies de terceros ya no sean una opción.

Además, los efectos del SEO duran más que los de los anuncios PPC. Una vez que apaga un anuncio de PPC, es como cerrar un grifo. Ya no recibirá valor adicional de ese canal hasta que vuelva a abrir el grifo. Por otro lado, el SEO continúa dando sus frutos incluso si no crea activamente contenido nuevo (aunque no recomiendo probar esto). Una vez que haya optimizado su sitio, será más fácil atraer tráfico en el futuro.

Cómo empezar con el SEO

Aquí hay algunas recomendaciones generales y recursos para comenzar con SEO. Si desea obtener más información sobre cómo su empresa puede implementar o expandir una estrategia de SEO, programe una consulta gratuita.

Presupuesto para SEO

La optimización de motores de búsqueda es una estrategia a largo plazo y es aconsejable planificar en consecuencia. Para empezar, considera cuánto puedes invertir en este canal. Hay varias formas de incluir el SEO en su presupuesto de marketing. Consulte esta publicación de blog para identificar cuál es mejor para su negocio.

Investigación completa de palabras clave

La investigación de palabras clave es uno de los motores críticos que impulsa la optimización de motores de búsqueda. La investigación exhaustiva y sistematizada de palabras clave le permite identificar palabras y frases de alto valor que lo ayudarán a captar tráfico orgánico.

Aprende cómo hacer una investigación de palabras clave por ti mismo aquí.

Puede ser fácil sentirse abrumado por la investigación de palabras clave. A menudo, hay cientos de palabras y frases que puede orientar para un solo sitio, y eso no incluye todas las variaciones de palabras clave de cola larga. En lugar de tratar de capturar todas las palabras clave, concéntrese primero en las palabras clave de sus páginas más importantes. Estas podrían ser páginas de servicios particulares o páginas de productos a las que desea atraer más tráfico.

Al identificar palabras clave, profundice en la intención de búsqueda para comprender dónde se encuentra la palabra clave en el viaje de sus compradores. Google palabras clave potenciales para ver qué tipo de contenido domina los SERP.

Alternativamente, una agencia de SEO que ofrece un servicio de investigación de palabras clave puede manejar esta tarea por usted.

Evalúe la salud de su sitio con una auditoría

Al comienzo de su campaña de SEO, es aconsejable auditar su sitio para identificar cualquier problema técnico que pueda afectar negativamente su clasificación de búsqueda o la experiencia del usuario.

Una auditoría SEO lo ayuda a encontrar problemas como:

• Errores de rastreo e indexación que impiden que los motores de búsqueda accedan a su sitio web
• Contenido duplicado y problemas de canonicalización
• Vínculos de retroceso spam
• Redirecciones innecesarias o incorrectas
• Sanciones o problemas de seguridad
• H1 faltantes o problemáticos, títulos de página, meta descripciones y texto alternativo
• Tiempos de carga lentos

Su auditoría lo ayudará a crear una estrategia basada en el estado actual de su sitio web e identificar oportunidades de mejora. Por ejemplo, puede encontrar que las páginas de sus productos carecen de datos estructurados. Al agregar el esquema adecuado a esas páginas, puede posicionar el contenido para asegurar fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda. Estas adiciones atractivas aumentan las posibilidades de que un consumidor haga clic en su enlace.

Una vez que haya resuelto los problemas técnicos de SEO, como la falta de un archivo robots.txt, los errores de rastreo y los datos vitales principales de la web, puede centrar su atención en la creación de nuevo contenido optimizado.

Crear contenido

Es posible que haya utilizado algunas de sus palabras clave objetivo para sus campañas de PPC o haya creado contenido a su alrededor. Si tiene una página asociada con una palabra clave que desea orientar, es una buena idea volver a evaluar la eficacia del contenido de su página. Por ejemplo, si bien puede haber servido como una excelente página de inicio de PPC, es posible que deba expandir o editar su contenido para que se ajuste mejor a las necesidades de los buscadores.

¿Necesita crear una publicación sobre una palabra clave en particular y no está seguro de por dónde empezar? Utilice nuestra plantilla de publicación de blog gratuita.

Invierta tiempo en la construcción de enlaces

Para mejorar sus posibilidades de clasificación para las palabras clave deseadas, debe asegurar los vínculos de retroceso para su nuevo contenido.

Ahrefs realizó recientemente un estudio que destacó la importancia de los vínculos de retroceso y los distintos dominios de referencia para atraer tráfico orgánico. Descubrió que las páginas con poco o ningún dominio de referencia no recibían tráfico y rara vez se clasificaban en SERP. Si desea que su contenido se clasifique, debe crear una estrategia de construcción de enlaces.

Sin embargo, adquirir vínculos de retroceso lleva tiempo, al igual que ver su beneficio. Ya sea que publique como invitado, participe en la creación de enlaces rotos o trabaje con un servicio de creación de enlaces, los motores de búsqueda tardarán semanas en identificar sus vínculos de retroceso y pasar la equidad de enlace adecuada a su contenido.

Por eso, cuanto antes empieces tu estrategia SEO, mejor.

Supervise las métricas alineadas con sus objetivos

Si centrarse en la tasa de clics o de conversión de sus anuncios de PPC es una segunda naturaleza para usted, probablemente ya esté familiarizado con algunas de las métricas que querrá rastrear para su estrategia de SEO. Idealmente, las métricas que elija se alinearán con sus objetivos de SEO y lo ayudarán a identificar más fácilmente si su campaña está funcionando y generando tráfico calificado a su sitio web.

Obtenga más información sobre las métricas técnicas de SEO, las métricas de participación y las métricas de conversión de las que quizás desee realizar un seguimiento.

Una vez que sepa qué desea rastrear y qué métricas lo ayudarán a comprender si está en el camino correcto, establezca objetivos en Google Analytics para obtener más información sobre lo que sucede en su sitio web. Los objetivos de GA le permiten realizar un seguimiento de acciones específicas, como clics en una página de destino en particular, envíos de correo electrónico o incluso acciones sociales. Si ha utilizado Google Ads, es posible que ya haya establecido algunos objetivos para realizar un seguimiento de la eficacia de sus campañas. Ahora puede usar la misma función para monitorear el rendimiento de SEO.

Google proporciona instrucciones paso a paso para configurar objetivos aquí.

Asóciese con un equipo comprometido con su éxito

¿Le preocupa cómo reemplazar las cookies de terceros? Un futuro sin cookies no tiene por qué arruinar su estrategia de marketing. Diversifique ahora para llegar a su público objetivo y convertirlos en clientes. Ya sea que esté invirtiendo en SEO por primera vez o simplemente expandiendo su estrategia, trabajar con una agencia de SEO comprometida con ayudarlo a clasificar para palabras clave valiosas puede ayudarlo a potenciar su éxito. Deje que Victorious lo ayude a establecer una estrategia de SEO ganadora y a crear conciencia de marca. Programe una consulta gratuita de SEO hoy para obtener más información.