Orientación contextual en las redes sociales: por qué la necesita

Ya sea que se esté adentrando en el mundo de las redes sociales o que haya estado equilibrando el acto de escribir, editar y publicar anuncios sociales pagados por un tiempo, probablemente se esté preguntando qué es la orientación contextual y por qué demonios la necesita. eso. Después de todo, algo te trajo aquí.

La verdad es que la orientación contextual en las redes sociales puede ser complicada. Y es por eso que hemos decidido redactar una guía integral y fácil de entender para la orientación contextual que puede llevar a sus esfuerzos de publicidad social paga y redes sociales orgánicas.

¿Listo para saltar? ¡Vamos!

¿Qué es la orientación contextual?

Si suena complicado, no se preocupe. Es realmente menos confuso de lo que parece.

Aquí hay una ilustración: supongamos que está buscando ideas de recetas en Instagram y aparece una publicación patrocinada para un servicio de entrega de comidas en particular. La relación con lo que está buscando + el hecho de que muy bien podría ser algo que podría resolver un problema para usted puede hacerlo más receptivo a hacer clic en él.

Es un movimiento inteligente y bastante predecible para los profesionales de marketing y los expertos en publicidad social pagados utilizar las actividades de navegación de su audiencia como parte de su estrategia general. Y si bien la orientación basada en cookies sigue siendo una primera opción popular, no siempre será la privacidad del usuario la que ocupe un lugar destacado en las redes sociales.

¿Cómo funciona la orientación contextual?

Una vez que sepa lo que anunciará y tenga en mente una plataforma específica, el trabajo se vuelve más fácil. Para empezar, querrá establecer algunas palabras clave. Sus palabras clave SIEMPRE deben ser directamente relevantes para sus productos y servicios, y recomendamos evitar las palabras clave de marca a menos que su marca ya sea bastante conocida.

Una vez que haya elegido sus palabras clave, cualquiera que sea la plataforma de redes sociales que esté utilizando, ofrecerá su contenido a "clientes" hambrientos cuando tenga más sentido. Esto significa que también tendrá en cuenta el idioma, la ubicación y otros datos demográficos publicitarios vitales para que pueda aprovechar al máximo sus esfuerzos de orientación contextual.

Orientación contextual: ¿por qué se está volviendo más popular y por qué llegó para quedarse?

Con el tiempo promedio dedicado a las redes sociales en todo el mundo establecido en alrededor de dos horas y 47 minutos por día en 2022, estamos oficialmente en la zona con el tiempo promedio más alto jamás registrado en las redes sociales.

Todo este tiempo en las redes sociales se traduce en algo poderoso para los profesionales de marketing, como una puerta para aumentar su CTR y ROI, para empezar.

"Un gran poder conlleva una gran responsabilidad", y después de más de una década de utilizar la orientación basada en cookies, es mucho más probable que los usuarios desconfíen de la publicidad que que estén llenos de confianza y listos para comprar.

Aquí es donde la orientación contextual puede ser muy eficaz, ya que no requiere datos de usuario para encontrar y presentar a la audiencia adecuada.

Lo que nos lleva a otro punto vital: la mayoría de los usuarios ni siquiera verán anuncios. Dada la gran cantidad de anuncios que navegan diariamente, la fatiga de los anuncios en las redes sociales es un problema enorme tanto para los especialistas en marketing como para las empresas.

Entonces, ¿cómo nosotros, como profesionales de marketing, superamos el ruido y damos lo mejor de nosotros? La respuesta está en utilizar todas las herramientas y recursos disponibles: contenido increíble, una estrategia de publicidad paga puntual y una comprensión profunda de nuestro público objetivo y lo que necesitan de nosotros. Este enfoque de "regreso a lo básico" nunca ha sido más valioso.

Orientación contextual: ¿Cómo puedo hacer que mi público objetivo preste atención a mis anuncios?

Quieres clics, ¿verdad? Desea que su audiencia preste atención, compre y siga su camino alegre.

Pero TENÍA que ser más complicado que eso, y ahora Marketing Melvin se está rascando la cabeza sin saber qué sigue.

Este no es el final. De hecho, con unos pocos pasos, puede comenzar a contar con que su audiencia pase menos tiempo ignorando sus anuncios y más tiempo intrigados y encantados con ellos. Aquí está la primicia:

#1 La historia lo es todo

No en serio. Está. Si sus anuncios de orientación contextual pueden contar con éxito una buena historia que atraiga y deleite a su audiencia, ya está diez pasos por delante de la competencia.

#2 Realice la investigación necesaria para la orientación contextual y los anuncios precisos

Nadie puede esperar ser un experto con las respuestas desde el primer momento. Sin embargo, al investigar un poco, sabrá lo que su audiencia está buscando, viendo y haciendo lo que dedica su tiempo, y por lo tanto estará listo con un anuncio altamente segmentado y rico en historias en las plataformas y en los lugares en los que Es más probable que lo veas.

#3 Incluya su orientación contextual en cada esfuerzo de marketing

Sus campañas publicitarias de orientación contextual no deberían ser lo ÚNICO que esté haciendo y nunca deberían ser una característica independiente en una campaña exitosa de marketing en redes sociales. En su lugar, aproveche la magia de la orientación contextual de las redes sociales junto con esfuerzos como una campaña orgánica en las redes sociales, la gestión comunitaria y el marketing de influencers para obtener los mejores resultados.

#4 ¡Gasta tu dinero sabiamente y sé relevante!

Aquí no se aceptan redes amplias. Solo tomas precisas para campañas exitosas. Si su estrategia de marketing de acceso, especialmente para la orientación contextual, es una red amplia, le recomendamos contratar una agencia o buscar un experto para que lo ayude. ¡Tu dinero importa! Sacar el máximo provecho de ella.

Preguntas frecuentes

Pasemos directamente a las preguntas frecuentes detrás de la complicada locura que ES la orientación contextual en las redes sociales.

¿Vale la pena la orientación contextual?

¡Absolutamente! Especialmente con las crecientes preocupaciones sobre la privacidad de los datos de los usuarios y la eliminación de cookies y rastreadores, la orientación contextual nunca ha sido más efectiva para los profesionales de marketing y las empresas por igual.

¿Qué significa contextual?

Contextual significa algo que depende o se relaciona con un evento o circunstancia particular que luego forma el escenario de un evento, declaración o idea. En el caso de la publicidad, esto significa que un anuncio de una entrega de comida gratis de más de $20 encajaría muy bien en una página de redes sociales con hashtags sobre ideas para cenas rápidas y perezosas por menos de $30.

¿Qué es el etiquetado contextual en Adwords?

Si bien nuestro enfoque es el marketing en redes sociales, tenemos una división completa que trabaja en estrecha colaboración con nuestros clientes en Adwords. Y cuando se trata de Google Ads, la orientación contextual adquiere un tono diferente.

En lugar de páginas de redes sociales relevantes, los anuncios se muestran en sitios web y páginas relevantes. Es decir, un anuncio de un servicio de limpieza en una página de 22 formas de dejar su hogar en forma de lujo para 2023, o un blog sobre cómo limpiar su hogar de la mejor manera.

Orientación contextual: ¡Eso es una envoltura!

Ahora que sabe todo lo que hay que saber sobre la orientación contextual y cómo puede aprovecharla para obtener las mejores ventajas para su negocio, ¡nos encantaría saber cómo le va! Siempre estamos buscando formas de mejorar, así que háganos saber lo que piensa en los comentarios a continuación, o háganos saber a SociallyIn cómo podemos AYUDARLE a comenzar su viaje hacia el marketing en redes sociales, los anuncios pagados en redes sociales y la orientación contextual en el espacio.