15 consejos de redacción de contenido que transformarán su marketing de contenido de "OK" a impresionante

Hoy, sus clientes están en línea sin importar cuál sea su negocio.

De hecho, hay 4660 millones de usuarios activos de Internet en todo el mundo de la población mundial total de 7830 millones.

¿Y qué hacen estas personas en Internet?

Leer o consumir contenido.

Tu tarea, por lo tanto, es comunicarte con ellos a través de varios canales y formatos de contenido.

Para hacerlo de manera efectiva, debe conocer todos los entresijos de la redacción de contenido.

Buenas noticias, en esta publicación, te mostraré cómo.

¡Vamos!

¿Qué es la redacción de contenidos?

La definición de redacción de contenido es el proceso de desarrollo, redacción y edición de contenido web principalmente con fines de marketing digital.

Hay muchos tipos de redacción de contenidos:

• Entradas y artículos de blog
• Descripciones de productos
• Guiones para películas y podcasts
• Boletines por correo electrónico
• Páginas de destino
• libros electrónicos
• Comunicados de prensa
• Publicaciones en redes sociales

E incluso el contenido para plataformas especializadas (p. ej., tweetstorms en Twitter, publicaciones de texto en Reddit, etc.) requieren redacción de contenido.

Como puede ver, escribir es la columna vertebral de casi TODO en la web.

Pero, ¿por qué las empresas se esfuerzan tanto por escribir y publicar contenido?

Por qué es importante la redacción de contenidos

Cada vez más empresas utilizan el marketing de contenidos como herramienta de generación de leads.

Según estudios:

• El 91% de los especialistas en marketing B2B utilizan el marketing de contenidos para llegar a los clientes.
• El 56% planea aumentar su inversión en marketing de contenido el próximo año.

Pero aún:

La mayoría del contenido publicado en la web recibe poca o ninguna atención:

Y, no es de extrañar.

Hay 252.000 nuevos sitios web y 7,5 millones de entradas de blog publicadas diariamente.

Agregue a eso las innumerables publicaciones en las redes sociales, documentos técnicos, libros electrónicos y más.

Hay una cantidad abrumadora de contenido escrito en línea.

Para sobresalir y hacerse notar, necesita habilidades superiores de redacción de contenido para asegurarse de que su contenido resuene con su público objetivo y se lea, enlace y comparta.

Dicho de otra manera:

Con tantos negocios compitiendo por audiencias a veces idénticas, es crucial publicar contenido personalizado de alta calidad que atraviese el ruido y atraiga a clientes potenciales y clientes.

Así es cómo:

15 consejos esenciales para escribir contenido

Si es nuevo en la escritura de contenido y está aprendiendo las cuerdas, o ha estado produciendo artículos durante años.

Estos 15 consejos, trucos y mejores prácticas para escribir contenido deberían ayudarlo a obtener los resultados deseados.

Saltemos:

(1). Cree un esquema de contenido "sustancial"

Lo primero esencial en el proceso de redacción de contenido es crear un esquema.

Los esquemas ayudan a mejorar la calidad de su contenido por dos razones clave:

En primer lugar, un esquema lo obliga a escribir todas sus ideas de manera estructurada, por lo que ayuda a facilitar el proceso de escritura.

En segundo lugar, los esquemas generalmente dan como resultado una estructura de contenido mucho mejor. Le permite ver su contenido a un nivel que es imposible de percibir mientras escribe en la parte superior de su cabeza.

Esto es especialmente cierto cuando estás escribiendo contenido de formato largo.

Y lo que es más:

Un plan de contenido (p. ej., una estructura) garantiza que su resultado final cubra todos los puntos importantes que desea destacar.

En otras palabras, le asegura cubrir un tema en su totalidad, lo cual es fundamental si desea posicionarse bien en los motores de búsqueda en estos días.

Pero, ¿cómo haces para construir un esquema sustancial?

Pruebe estos tres métodos:

(a) Hacer referencia a una pieza exitosa de contenido publicado en el pasado.

Aquí en SEO Sherpa, por ejemplo, producimos regularmente blogs de SEO autorizados que contienen consejos prácticos de SEO que nuestra audiencia puede aplicar.

Por lo tanto, tiene sentido basarse en el marco de nuestras guías existentes y exitosas cuando comencemos a desarrollar otras nuevas.

Como puede ver, usamos mucho el formato de guía completa.

¿Por qué? Porque funciona MUY BIEN para nosotros.

Y es por eso que lo seguimos usando.

(b) Use plantillas probadas y comprobadas.

La mayoría de los escritores de contenido experimentados siguen plantillas probadas.

Algunos buenos ejemplos de plantillas de redacción de contenido incluyen publicaciones de listas ampliadas, guías definitivas, estudios de casos de estrategias de marca, listas completas y publicaciones de herramientas comerciales.

(c) Investigue contenido popular sobre su tema.

Para aumentar las posibilidades de que su contenido tenga éxito, consulte el material que ya funciona bien.

En otras palabras:

Puede utilizar contenido popular y de alta calidad como base para el esquema de su tema.

Luego agregue perspectivas y ángulos adicionales.

Supongamos que planea escribir una publicación sobre consejos para ahorrar dinero.

La forma más fácil de encontrar los artículos de mayor rendimiento sobre cómo ahorrar dinero es usar motores de búsqueda como Google, Bing o Yahoo.

Escriba su palabra o término de búsqueda (es decir, consejos para ahorrar dinero) en la barra de búsqueda y vea lo que aparece.

Al leer los artículos principales sobre su tema, podrá determinar exactamente qué cubrir en su artículo.

Obtener información de contenido popular puede ayudarlo a reorganizar y refinar su esquema y le permite ver dónde hay vacíos de información que puede llenar.

CONSEJO PROFESIONAL:

Acelere su proceso de creación de esquemas de contenido instalando la extensión del navegador Ahrefs.

Esta extensión le permitirá obtener una descripción general rápida de la estructura del contenido de cualquier artículo que esté leyendo al resaltar las etiquetas de encabezado en el artículo.

(2). Escribir contenido original.

Ya sea en los negocios, el periodismo, la investigación, el contenido, las noticias u otras formas de escritura, el plagio está totalmente prohibido.

Por supuesto. Puede usar la información que encuentre en línea para crear un esquema. Sin embargo, no debe convertir en una práctica copiar y pegar contenido preexistente.

Si lo hace, su artículo tendrá dificultades para posicionarse en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, porque los motores de búsqueda (generalmente) favorecerán el original:

Además, perderá su credibilidad.

Entonces, además de recopilar datos de recursos en línea, visite una biblioteca y obtenga más referencias. Hable con expertos y obtenga cotizaciones si puede, u obtenga permiso para discutir estudios de casos o utilizar los recursos de la empresa.

También puede "escuchar" lo que dice la gente sobre su tema buscando contenido sobre el tema en diferentes medios. Puede consultar varias fuentes de información como LinkedIn, Quora, Reddit y YouTube. También puede escuchar podcasts o ver películas documentales.

Haga estas cosas y podrá crear una pieza de contenido sustancial y original .

En resumen:

No se deje limitar por sus fuentes, y haga que su objetivo sea agregar a la información que ya está disponible en Internet.

( 3). Elabore un titular convincente.

Podrías ser el escritor de contenido más completo y talentoso que conoce el contenido de SEO mejor que nadie.

Sin embargo, aún no tendrá éxito si no utiliza los titulares correctos.

Después de todo, un titular es lo primero que atrae la atención de las personas.

Según Copyblogger:

En promedio, 8 de cada 10 personas leerán el texto del titular, pero solo 2 de cada 10 leerán el resto.

En otras palabras:

El título es lo que hace que la gente lea tu contenido.

La escritura de titulares asesinos requiere práctica, pero no es ciencia espacial.

Puedes entrenarte para escribir titulares atractivos observando los titulares que captan tu atención al leer. Luego puede volver a escribirlas con sus propias palabras para ver si puede hacerlo mejor.

Si no está seguro de su elección de título, presente tres muestras para cada contenido que escriba y realice una encuesta informal en el trabajo. Vea cuáles obtienen más votos y utilícelos.

Hacer esto regularmente puede ayudarlo a perfeccionar sus habilidades para crear titulares originales y atractivos, a medida que su cerebro se familiariza con lo que hace que un titular sea atractivo para las personas.

(4). Usa un gancho pegadizo.

¿Cómo puedes hacer que tu contenido se destaque además de escribir un título convincente?

Usar un gancho convincente, ¡eso es lo que!

Un gancho es una palabra, frase u oración que atrae al lector; es un captador de atención que despierta el interés del lector y lo obliga a leer más.

Con la disminución de la capacidad de atención y la abundancia de contenido en línea sin un gancho pegadizo, competir por la atención de los lectores será un desafío.

Aquí es donde entra en juego un formato de gancho probado.

Aquí hay varios ganchos populares y efectivos que puede deslizar y desplegar:

Gancho de estadísticas

El gancho de estadísticas proporciona un hecho sólido para que sus lectores se aferren de inmediato.

Establecer su credibilidad desde el principio ayudará a respaldar los puntos que haga más adelante en su escritura.

Además, una figura sorprendente puede despertar el interés de su audiencia en el tema y alentarlos a seguir leyendo.

Gancho anecdótico

Un gancho anecdótico puede convertirse en una apertura personal que revele más sobre usted a su lector, según el tema.

Aunque es bastante común escribir contenido en línea en segunda persona, hay ciertas situaciones en las que puedes usar la perspectiva en primera persona.

Compartirás un fragmento de tu vida o un incidente breve, interesante y divertido con un gancho anecdótico.

Por ejemplo, podrías escribir sobre la importancia del mantenimiento del aire acondicionado.

Tu anzuelo anecdótico podría hacer que narres tu experiencia personal durante un verano caluroso y húmedo cuando tu aire acondicionado se descompuso y también tuviste que defenderte de los ataques de mosquitos.

Este gancho en particular puede ser un poco más largo que otros; solo asegúrese de que sea relevante para el tema.

Gancho de cotización

El uso de una cita memorable pertinente a su tema podría atraer la atención de la audiencia hacia su contenido de manera efectiva.

Solo asegúrese de acreditar y aclarar la cotización después de incluirla. Además, la cita que incluya debe fortalecer y agregar profundidad a su escritura en lugar de sonar aleatoria o aislada.

Gancho de declaración

Otra estrategia inteligente para captar la atención del lector es comenzar a escribir con una declaración sólida de su tesis o perspectiva.

Incluso si los lectores no están del todo de acuerdo con su posición, tendrán curiosidad por ver cómo la respalda.

Los ganchos de declaración con frecuencia obligan a las personas a querer desafiar su punto de vista o seguirlo mientras elabora. De cualquier manera, su contenido gana en términos de participación.·

Gancho de pregunta

Una pieza de contenido captará inmediatamente la atención del lector y lo dejará con ganas de más si se abre con una pregunta.

Sin embargo, asegúrese de que la consulta o las preguntas que plantee al principio sean abiertas.

En lugar de plantear una pregunta directa de sí o no al lector, asegúrese de ofrecerle algo que quiera investigar más a fondo.

(5). Cree contenido consumible y compartible.

Uno de los secretos para publicar contenido exitoso es hacerlo fácil de leer y compartir en línea.

Puede contratar al mejor redactor para que cree piezas de contenido para usted. Pero si el resultado es difícil de leer, nadie se molestará en leerlo.

¿Cómo hace que su contenido sea más fácil de leer, hojear y distribuir?

Mira estas técnicas:

Que sea divertido, ingenioso y rico.

Su escritura debe captar y capturar la atención del lector, ya sea sobre el desarrollo de contenido, la seguridad de los edificios, las vitaminas o los automóviles. Si su escritura no es interesante, los lectores irán a otra página.

Mantenga sus párrafos breves y concisos. Una o dos oraciones es lo mejor:

Puede animar las cosas con imágenes o usar varios formatos de contenido para atraer a las personas.

En lugares estratégicos, puede incluir videos, infografías, imágenes, capturas de pantalla y gráficos.

¡Tal como lo ves en esta publicación!

Asegúrese de que sea citable en las plataformas de redes sociales.

Incluya citas compartibles en su redacción de contenido para mejorar la probabilidad de que se clasifique bien en los resultados de búsqueda y se comparta en las redes sociales.

Para publicaciones basadas en texto, puede resaltar una cita digna de compartir que, cuando se comparte en las redes sociales, les dará a las personas una idea de su contenido y los intrigará lo suficiente como para querer leer más.

Tener preparadas estas citas llamativas es crucial antes de publicar el contenido completo.

Luego, puedes llamar la atención sobre ellos en tu escritura.

(6). Escriba con su audiencia en mente.

La elaboración de contenido en función de para quién está escribiendo es crucial si desea crear piezas que resuenen con su audiencia.

Si bien los temas específicos pueden interesar al público en general, la redacción de contenido debe ser más enfocada y específica.

Por ejemplo:

Si está escribiendo sobre marketing digital, su enfoque del tema sería diferente que si estuviera escribiendo para propietarios de pequeñas empresas o especialistas en marketing digital avanzados.

Por lo tanto, es crucial saber quién es su audiencia primero, para que pueda hablar en un idioma que entiendan.

Para hacer eso, recomiendo definir una persona y un público objetivo.

(7). Elija una perspectiva única e interesante.

Con millones de publicaciones de blog publicadas diariamente, no puede publicar algo que ya es un cliché y anticipar una avalancha de tráfico.

Incluso si está escribiendo sobre un tema sobre el que se ha escrito cientos de veces, aún puede atraer visitantes a su contenido al abordarlo con un ángulo convincente o una perspectiva única.

En pocas palabras, un ángulo es un gancho que distingue su trabajo de otros escritos sobre el tema.

Estudiar las SERP es la mejor manera de encontrar un ángulo único para tu contenido.

Por ejemplo, tomemos la palabra clave "cómo hornear un pastel de chocolate", podemos ver algunos ángulos diferentes que se utilizan:

Los ángulos anteriores son:

• Hershey's (marca)
• hecho en casa
• Fácil

Para destacar al apuntar a la palabra clave "cómo hornear un pastel de chocolate", los ángulos que podríamos usar para nuestro contenido podrían ser rápidos, húmedos, ricos, profesionales, etc.

Por supuesto, su público objetivo determinará su enfoque y el sitio donde se publicará su contenido.

Usando un ejemplo completamente diferente, si está hablando de salud mental, hay diferentes enfoques que puede usar.

Podría escribir desde la perspectiva de la persona con problemas de salud mental, sus seres queridos o miembros de la familia. También puede entrevistar a profesionales de la salud mental y presentar sus perspectivas sobre el tema.

Cualquiera que sea el enfoque de su tema, asegúrese de que sea único y diferente.

(8). Incluya consejos prácticos.

Su contenido no solo puede ser interesante, atractivo o divertido, aunque estas cualidades del contenido tienen sus usos. E incluso ser meramente informativo podría resultar insuficiente.

Entonces, ¿cuál es el elemento que falta?

Su material debe ser extremadamente útil y procesable si desea que su contenido sea popular y exitoso.

Así es como lo haces:

Incluir un procedimiento estructurado

En lugar de simplemente publicar una lista de elementos que compiló a partir de listas creadas por otras personas, esfuércese por hacer que la información que comparte sea procesable de inmediato dividiéndola en una serie de pasos, sugerencias, consejos o estrategias.

Un buen ejemplo sería que, en lugar de simplemente discutir la función o los beneficios del uso de SEO de imágenes, puede ampliar el tema aún más proporcionando pasos para clasificar en motores de búsqueda como Google.

Escribimos una publicación sobre SEO de imágenes e incluir pasos es precisamente lo que hicimos.

Proporcionar ejemplos

Cuando cita ejemplos en su artículo, facilita que los lectores aprecien y apliquen sus consejos o la información que comparte.

Los estudios de casos o las narrativas personales funcionan para tipos específicos de escritura.

O simplemente puede dar ejemplos para ilustrar o probar su punto.

Mantener el contenido Evergreen y actualizado

Podría tener un excelente contenido del sitio web y volverlo irrelevante cuando la información es anticuada o está fechada.

Para mantener su contenido actualizado, asegúrese de revisar y actualizar el contenido publicado anteriormente una o dos veces al año.

Esto es especialmente útil en puestos relacionados con la ciencia, la tecnología o TI, donde la innovación está constantemente en funcionamiento.

Para obtener puntos de bonificación, incluya una fecha de "última actualización" en la parte superior de su artículo para reforzar que el contenido es nuevo.

Como puedes ver, eso es lo que hacemos en este blog.

(9). Citar fuentes creíbles y autorizadas.

Dependiendo del tema, hay instancias en las que necesita dar crédito a lo que dice citando datos de fuentes confiables. Esto incluye información estadística, porcentajes o cualquier número y figura mencionados en su escrito.

También debe consultar fuentes autorizadas cada vez que haga declaraciones generales.

Ejemplos de estos incluyen:

• Por lo general, a las mujeres se les paga menos que a los hombres, incluso cuando ocupan los mismos puestos en una empresa.
• Algunos expertos en salud consideran innecesario tomar suplementos vitamínicos.
• Hay una falta de implementación eficiente en el código de construcción del país.

Obtener su información de fuentes confiables que se consideran expertos en la industria o en la materia fortalece la credibilidad de su trabajo y muestra su diligencia como escritor.

Cada vez que mencionemos una estadística, un hecho o un tema complicado, vincularemos a una fuente creíble.

Te sugiero que hagas lo mismo.

(10). Optimizar contenido para motores de búsqueda.

La escritura de contenido impecable es inútil si no está optimizado para SEO porque pocos (si es que alguien) lo leerá después de haberlo publicado y promocionado.

Por lo tanto, debes aprender a dominar la redacción de contenido SEO.

Saber cómo escribir contenido compatible con SEO puede ayudar a que su trabajo se clasifique en todos los motores de búsqueda populares; Google, Yahoo, Bing, Yandex, Baidu y otros.

Pero no solo eso:

Escribir con SEO en mente asegura que cuando escribes sobre un tema en particular, cubres los subtemas relevantes y los temas principales asociados con el tema.

Eso es bueno para el SEO y tu contenido en general.

¿No está seguro de por dónde empezar cuando se trata de las mejores prácticas de SEO?

Consulte nuestra sencilla guía de SEO paso a paso para principiantes.

(11). Integrar contenido multimedia.

Incorporar contenido multimedia siempre que puedas para dividir largos pasajes de texto facilitará la lectura.

Esto es especialmente cierto si está escribiendo contenido de formato largo, como páginas de pilares o documentos técnicos.

Para una entrada de blog con más de 3000 palabras como esta, se le pide mucho al lector que siga leyendo sin la ayuda de imágenes o elementos visuales relevantes.

Para romper las paredes de texto, hemos incluido una tonelada de contenido multimedia.

Imágenes, capturas de pantalla, videos y Tweetables ayudan a mantener al lector interesado.

(12). Haz que cada palabra cuente

Seamos sinceros. La gente está ocupada y se distrae fácilmente. Sabemos esto a ciencia cierta.

Por lo tanto, en la redacción de contenido, es esencial evitar perder el tiempo o extender demasiado su tema y subtemas.

Incluya la información, la discusión, el análisis y los ejemplos que desee y luego deténgase.

Al mantener su contenido conciso, está facilitando el consumo de su audiencia.

Y cuanto más les guste, más agradable será su experiencia en su sitio.

(13). Utilice llamadas a la acción.

Incluya llamadas a la acción sucintas y ubicadas estratégicamente en todo su contenido.

Esto ayuda a guiar a sus lectores hacia más contenido, productos o servicios que podrían ayudarlos.

En el blog de SEO Sherpa, tendemos a incluir un CTA destacado en la parte superior e inferior de cada publicación.

A veces, usamos cuadros de llamada como este:

Y otras veces, incrustamos gráficos personalizados como este "obtenga un banner de propuesta gratis".

Cualquiera que sea el CTA que elija, a su audiencia debe resultarle sencillo completar la acción, ya sea comprando sus productos, probando sus servicios, obteniendo una cotización o suscribiéndose a un boletín informativo.

¿Mi principal consejo de CTA?

Use una redacción precisa y un color que contraste con el resto de su página.

(14). Resultados de la medida

Asegúrese de vigilar y realizar un seguimiento de los indicadores de rendimiento de contenido cruciales.

El tráfico orgánico y el número de sesiones o páginas vistas son los más utilizados para medir la efectividad del contenido.

Sin embargo, los clientes potenciales y las tasas de conversión son métricas populares para incluir en sus resultados.

Saber cómo le está yendo a su contenido puede ayudarlo a crear estrategias de manera más efectiva, desarrollar temas y utilizar formatos que brinden los resultados más beneficiosos.

(15). Editar, editar y luego editar un poco más

Evite cometer errores obvios de gramática, ortografía o puntuación.

Cuando termine el primer borrador de su contenido, tómese un descanso y revíselo más tarde.

Puede editar el material en busca de fallas gramaticales menores o corregir problemas estructurales con una mirada nueva durante su revisión.

La confianza de un lector en su marca también se puede hacer o romper por fallas lingüísticas menores.

Podrían concluir que su contenido no es tan confiable y no está tan bien escrito como otras cosas en la web y recurrir a otras fuentes para obtener más información si ven que ha omitido puntos o términos mal escritos.

Una herramienta como Grammarly puede ayudarte a minimizar los errores gramaticales:

Pero un consejo:

No es necesario que sigas todas las sugerencias que escupe Grammarly. Confirmar cada consejo al pie de la letra puede conducir a un contenido sin personalidad.

En conclusión:

Cuidar la gramática y la ortografía no solo genera credibilidad y confianza; la escritura impecable es un sello distintivo del contenido de grado A.

Pero no te dejes atrapar por las minucias. Tener una gramática menos que perfecta está bien, agrega carácter a tu escritura.

Traiga su juego de escritura de contenido 'A'

La gran redacción de contenido requiere investigación, planificación y trabajo arduo y minucioso.

Pero con estos consejos, puede comenzar a trabajar en mejorar el contenido que publica para ayudarlo a posicionarse mejor en los motores de búsqueda y hacerse notar.

¿Cuál de estos consejos vas a implementar primero?

¿Va a agregar llamadas a la acción a su contenido, o tal vez planea citar fuentes más autorizadas?

Déjame saber abajo en los comentarios.