Por qué es importante la velocidad del contenido en SEO (especialmente para sitios web nuevos)

Cuando se trata de la optimización de motores de búsqueda (SEO) y de ganar visibilidad frente a las personas y el tráfico correctos, hay docenas de palancas diferentes que puede utilizar.

Algunas palancas levantan una pequeña cantidad, mientras que otras palancas generan resultados significativos y notables.

Una palanca que no recibe suficiente discusión es algo que llamamos " velocidad de contenido".

Y si bien es posible que no sea algo que la mayoría de los SEO tradicionales y los especialistas en marketing de búsqueda discutan, podría decirse que es uno de los factores más importantes para obtener resultados de manera oportuna o no.

En este artículo, vamos a discutir:

1. qué es la velocidad del contenido
2. por qué es importante (especialmente para sitios web nuevos), y
3. cómo publicar más contenido a un ritmo más eficiente, para que puedas generar mejores resultados.

Si estás listo, ¡podemos sumergirnos!

¿Qué es la velocidad del contenido?

La velocidad del contenido se describe mejor como la medida de la cantidad de contenido que crea una marca durante un período de tiempo particular. La velocidad del contenido a menudo se mide en términos de meses, trimestres o años. Por ejemplo, si quisiera medir la velocidad de su contenido durante un período de 30 días, calcularía cuánto contenido se produjo durante este tiempo.

La cuestión de cómo medir la creación de contenido es de preferencia. Puede medirlo en términos de páginas, URL, recuento de palabras o cualquier otra métrica. Para fines de SEO, generalmente se mide en términos de nuevas páginas de contenido.

No hay un punto de referencia de velocidad de contenido o un umbral para el éxito. Depende en gran medida de factores como: la cantidad de contenido existente que tiene, cómo se ve su base de SEO actual, qué tan competitivo es su espacio, la velocidad promedio del contenido de la competencia, etc.

Por qué importa la velocidad del contenido

En el mundo del SEO y el marketing digital, siempre ha habido un debate sobre la calidad frente a la cantidad.

Y si alguna vez ha pasado algún tiempo en nuestro blog o ha leído alguno de nuestros contenidos, sabe que creemos firmemente en un enfoque que prioriza la calidad.

En nuestra más de una década de experiencia en esta industria (y los cientos de años de experiencia combinada en marketing de nuestro equipo), estamos convencidos del hecho de que los clientes equiparan la calidad del contenido con la calidad de la marca.

Si puede crear y entregar valor real al mercado, se traduce en clientes.

El contenido "delgado", que es un término que usamos para describir el contenido de baja calidad que no agrega valor real a un cliente en ninguna etapa del embudo de marketing, rara vez se traduce en dólares ganados.

Habiendo dicho todo esto, también creemos firmemente en la idea de la velocidad del contenido.

Al principio, esto puede parecer contradictorio, pero evite sacar conclusiones tan rápido.

Si bien la calidad y la cantidad a menudo se yuxtaponen, no tienen por qué ser opuestos.

Por lo general, cuando una marca elige un enfoque de calidad primero, significa una creación de contenido más lenta e intencional. (En otras palabras, la producción/cantidad es baja).

Y, en la mayoría de los casos, cuando una marca elige un enfoque que prioriza la cantidad, la calidad se resiente como resultado. Pero es posible disfrutar tanto de la cantidad como de la calidad al mismo tiempo.

Al hacerlo, puede beneficiarse del poder de la velocidad del contenido.

Estas son algunas de las razones por las que la velocidad del contenido es importante:

• Competencia. En términos de averiguar la velocidad adecuada con la que crear y publicar contenido, su competencia es uno de los factores definitorios. Todo es relativo en función de lo que están haciendo otras marcas y sitios web en su espacio. Si tiene tres competidores y publican contenido nuevo 10, 15 y 20 veces al mes, respectivamente, esto significa que debe publicar al menos 20 veces al mes para tener una velocidad saludable. Pero si solo tienes dos competidores y publican tres y cuatro veces al mes, podrías publicar solo 10 veces al mes y ganar terreno. De cualquier manera, ya sea que tenga muchos competidores o solo unos pocos, un enfoque en la velocidad del contenido lo obliga a investigar a sus competidores y comprender sus estrategias. Esto le brinda una mejor perspectiva del panorama competitivo.
• SEO. Un beneficio obvio de la velocidad del contenido es la forma en que los motores de búsqueda dependen del contenido para rastrear, indexar y clasificar. Cuanto más contenido tenga en su sitio, más tendrán que interactuar estos rastreadores. Con el tiempo, su compromiso con más contenido y páginas individuales ayudará a mejorar su ranking de búsqueda. La velocidad del contenido también se relaciona estrechamente con la velocidad del enlace, que es otro elemento fundamental para promocionar nuevos sitios web con SEO.
• Creación de valor. Velocity se extiende más allá de los beneficios básicos de SEO. También es una cuestión de creación de valor. El contenido de calidad comunica un valor muy específico a un grupo muy específico de personas. Cuanto más tenga, más clientes confiarán en usted como una valiosa fuente de conocimiento e información.
• Experiencia de usuario. Sus clientes viven en un mundo donde el contenido y el conocimiento son omnipresentes. Si su marca guarda silencio y se niega a publicar contenido, los clientes comienzan a preguntarse por qué. Se considera que la creación de contenido y la transparencia van de la mano. Cuanto más publiques contenido, más transparente aparecerás. Esto eleva la experiencia general del usuario con su marca.
• Maximización de recursos. Como con cualquier cosa, es mucho menos costoso ejecutar algo a escala que crear algo único. En otras palabras, es menos intensivo en recursos crear cinco piezas de contenido por semana que generar una pieza por mes.
• Mayor visión. Las marcas que producen solo una pieza de contenido aquí y allá generalmente no tienen una estrategia general. Simplemente están uniendo las cosas cada vez que ven una oportunidad. Pero con una alta velocidad de contenido, te ves obligado a desarrollar una estrategia. Esta estrategia está respaldada por una visión, que aporta claridad a todo lo que hace en el aspecto de marketing.

La velocidad del contenido es especialmente importante para los nuevos sitios web.

Cuando recién está comenzando, no tiene el tipo de "base" de SEO que la mayoría de los sitios web han construido naturalmente con el tiempo.

Esto significa que tiene menos para pararse. Y la forma más rápida de dar a conocer su sitio web (tanto por los motores de búsqueda como por los usuarios humanos) es crear rápidamente contenido de calidad.

Y dado que tiene mucho terreno que ganar, debe hacerlo a escala durante un período de varios meses (si no años).

Cómo publicar más contenido… más rápido

Bien, ahora que hemos explicado el 'qué' y el 'por qué' de la velocidad del contenido, exploremos el 'cómo'.

Aquí hay algunos consejos útiles sobre cómo aumentar la velocidad de su contenido y producir más contenido (sin sufrir por el lado de la calidad).

1. Inicia tu estrategia de contenido

Digamos que su objetivo es publicar 100 nuevas páginas de contenido por año.

La forma más sencilla de hacer esto, y la forma en que el 99 por ciento de los especialistas en marketing manejan un objetivo como este, es dividir esas 100 páginas de manera uniforme durante todo el año.

Esto significa crear aproximadamente dos páginas por semana. Tiene sentido, ¿verdad?

El único problema con este enfoque es que el contenido toma tiempo para generarse.

No es tan simple como publicar contenido y luego recoger la cosecha.

Ese contenido puede tardar entre seis y nueve meses en madurar por completo y convertirse en resultados de búsqueda orgánicos.

Eso significa que al final del período de 12 meses, solo del 30 al 50 por ciento del contenido que publicó ese año realmente entregará algún valor en ese momento.

El resto tardará entre tres y nueve meses en madurar. En otras palabras, a un ritmo típico, se necesitan de 18 a 20 meses después del inicio de una campaña de contenido para que todo el contenido madure por completo.

En resumen, la clasificación en SEO puede llevar mucho tiempo.

Este no es el fin del mundo.

Pero si está tratando de obtener resultados rápidos, es mejor que cargue al principio su estrategia de marketing de contenido.

En otras palabras, aumente la velocidad de su contenido para crear las 100 páginas de contenido en los primeros tres a seis meses y luego use el tiempo restante para dejar que el contenido madure.

A esto nos referimos cuando hablamos de la verdadera velocidad del contenido.

2. Tenga una hoja de ruta detallada

No es suficiente decir que quieres publicar una cierta cantidad de contenido.

Necesita una hoja de ruta detallada que lo ayude a llegar allí.

Entonces, por ejemplo, si va a crear 100 páginas de contenido en seis meses, debe hacer los cálculos y crear una hoja de ruta.

Para producir 100 páginas de contenido en seis meses, ese es un ritmo de aproximadamente 17 páginas por mes (y cuatro piezas de contenido por semana).

Pero eso es solo el lado de la frecuencia de las cosas. También tienes que pensar en factores como palabras clave, temas, etc.

Cuanto más detallada sea su hoja de ruta, más probable es que realmente la siga.

3. Cree flujos de trabajo específicos

Una de las cosas que realmente impide que las empresas produzcan contenido a escala es mucha fricción. (En la mayoría de los casos, estos baches de velocidad no son intencionales. Pero aún están allí, lo que ralentiza el proceso y evita el progreso).

Producir contenido a escala requiere una gran eficiencia. Y la única forma de garantizar la eficiencia a esta escala es creando flujos de trabajo muy específicos.

Aquí hay algunas claves para diseñar flujos de trabajo de contenido exitosos:

• Concéntrese en las transferencias. Si estudia los procesos ineficientes, notará que la mayoría de las ineficiencias pueden vincularse a transferencias. En otras palabras, la escritura, edición y publicación reales pueden ser súper rápidas. Sin embargo, si la transferencia del equipo de redacción al equipo de edición no se optimiza adecuadamente, todo el proceso se ralentiza. Si desea que los flujos de trabajo sean rápidos y predecibles, agilice las transferencias y elimine el tiempo muerto.
• Límite de asientos en la mesa. Demasiados cocineros en la cocina matan la eficiencia. Hacer que cinco personas diferentes revisen un contenido antes de que se publique dará lugar a cinco conjuntos diferentes de solicitudes de revisión (y cinco opiniones diferentes sobre la dirección general que debe tomar el contenido). Ahórrese la molestia y limite el número de asientos en la mesa.
• Flujos de trabajo de documentos. No es suficiente tener flujos de trabajo: deben documentarse en forma de procedimientos operativos estándar (SOP). Esto garantiza que sus flujos de trabajo permanezcan intactos incluso cuando haya cambios en su equipo.

A medida que desarrolle flujos de trabajo eficientes, verá cómo mejora la velocidad de su contenido.

Y si bien puede requerir un poco de trabajo adicional en la parte delantera, la previsibilidad simplificada generará dividendos positivos en los años venideros.

4. Contrata buenos escritores

Contratar buenos escritores es clave para la velocidad del contenido de alto nivel.

Y cuando decimos "buenos" escritores, hay algunos factores en los que pensar:

• Calidad. Todo comienza con la calidad. ¿Pueden producir contenido de calidad que haga que su marca se vea y suene bien? Este es el mínimo indispensable. Si la calidad no está allí, ni siquiera se moleste.
• Disponibilidad. El siguiente factor en la ecuación es la disponibilidad. Recuerde, está tratando de producir mucho contenido en un período de tiempo concentrado. No le sirve de mucho si tiene que esperar cuatro semanas para obtener una sola pieza de contenido de un escritor. Su disponibilidad debe alinearse con sus necesidades de contenido.
• Fiabilidad. Finalmente, ¿puedes confiar en que el escritor hará lo que dice que hará? Si asigna un proyecto con una fecha límite específica, debe tener un 100 por ciento de confianza en que cumplirá con esta fecha límite.

Si puede encontrar redactores de contenido de SEO que produzcan textos de calidad, estén disponibles para trabajar en sus proyectos y hagan lo que dicen que van a hacer, tiene un equipo capaz de producir contenido a escala.

5. Enfócate en el progreso sobre la perfección

Cuando produce una publicación de blog o un recurso en línea por mes, tiene tiempo de su lado.

En otras palabras, tienes el lujo de ser muy meticuloso con la edición y revisión.

Prácticamente puedes marcar las cosas tanto como quieras.

Pero cuando el objetivo es la alta velocidad, recomendamos centrarse en el progreso sobre la perfección.

El progreso sobre la mentalidad de perfección tiene que ver con hacer .

Es mejor publicar 100 páginas que sean 85 por ciento "perfectas" que publicar 10 páginas que sean perfectas.

En el mundo del contenido, el progreso se recompensa mucho más que la perfección.

6. Sea más ingenioso (contenido de Splinter)

El contenido requiere tiempo, dinero y mucha energía creativa para producir.

Asegúrese de maximizar el potencial de marketing de cada pieza de contenido que cree aprovechando los principios de fragmentación.

¿Qué es la fragmentación de contenido?

En pocas palabras, la fragmentación de contenido es una estrategia mediante la cual convierte cada pieza principal de contenido (por ejemplo, una publicación de blog en su sitio web) en múltiples piezas de contenido utilizando diferentes medios y plataformas.

Por ejemplo, una sola publicación de blog de 2000 páginas podría convertirse en un episodio de podcast, un video de YouTube, un lead magnet, 10 publicaciones en redes sociales y un correo electrónico.

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