Consejos de contenido: estrategias sobre cómo titular un correo electrónico

¿Sabes cómo titular un correo electrónico? Tiene más matices de lo que piensas.

La cantidad de consejos disponibles sobre el tema puede confundir incluso a los expertos en marketing digital. ¿Por qué? Algunas de las tácticas más conocidas para crear las mejores líneas de asunto de correo electrónico pueden entrar en conflicto.

Debido a que el marketing por correo electrónico es una industria en línea, las mejores prácticas siempre están cambiando. Las actualizaciones de plataforma y de dispositivo cambian la forma en que se muestra o funciona un correo electrónico. El comportamiento y las preferencias de la audiencia pueden evolucionar en función de los datos demográficos, como la edad, el sexo y el historial de compras anteriores.

Entonces, ¿cómo puede asegurarse de que está creando títulos de correo electrónico efectivos? Repasemos juntos algunas estrategias de línea de asunto exitosas probadas y comprobadas.

¿Por qué debería aprender a titular un correo electrónico de la mejor manera posible?

Los títulos de correo electrónico irresistibles son imprescindibles porque, sin abrir un correo electrónico, el contenido permanece sin leer. No se realizarán más acciones. Esto significa que no hay conexión con clientes potenciales, no hay clics ni conversiones. ¡Ay!

La buena noticia es que es relativamente fácil entrenarse para escribir mejores líneas de asunto. La mayoría de los consejos sobre cómo titular un correo electrónico son comparables a las mejores prácticas generales de marketing por correo electrónico o redacción en línea.

Escribir excelentes líneas de asunto de correo electrónico es una especie de acto de equilibrio. Se le da espacio para incluir un número limitado de palabras para que la gente haga clic en su correo electrónico. También está compitiendo ciegamente con cualquier otro correo electrónico en la bandeja de entrada de un lector. Tu título debe ser breve pero inolvidable al mismo tiempo.

Sin presión.

¿Cómo puede escribir las mejores líneas de asunto de correo electrónico para sus campañas de marketing?

A continuación se muestran más de una docena de tácticas. Úselos y permita que ese delicado equilibrio de brevedad y distinción brille a través de sus títulos.

1. Concéntrese en escribir los títulos de correo electrónico más interesantes

¿Por qué es importante hacer que los títulos de correo electrónico sean irresistibles y atractivos?

Necesita que las líneas de asunto se destaquen porque el 80% de las personas no prestan toda su atención a sus bandejas de entrada. Un titular en negrita y una imagen atractiva pueden ser lo que un suscriptor recuerda de un correo electrónico de marketing, incluso si el correo electrónico en sí está excelentemente escrito.

Aquí hay algunas formas concretas en las que puede crear líneas de asunto de correo electrónico interesantes:

• Atraer a la gente para que satisfaga su curiosidad: las buenas líneas de asunto de "cómo hacer" caen bajo esta táctica, pero lo más interesante serían las líneas completamente fuera del campo de la izquierda. Por ejemplo, el título del correo electrónico de Gozengo a continuación es “¡NUEVO! Vacaciones en Marte ".

Fuente: Correos electrónicos realmente buenos

• Muestre sentido del humor: una broma puede hacer o deshacer su campaña de correo electrónico. Las líneas de asunto divertidas pueden ser difíciles de ejecutar. Sin embargo, si su sentido del humor llega a su audiencia, puede ganar el premio gordo y obtener un impulso métrico.

Fuente: Correos electrónicos realmente buenos

• Explote esos recursos literarios: aproveche esas habilidades de rima o aliteración. Los recursos literarios hacen que las líneas sean memorables y únicas. El título del correo electrónico anterior es un excelente ejemplo: "Pequeños pasos para un afeitado más suave". Recuerda resistir la tentación de convertirlo en poesía. Considere las pruebas A / B si no está seguro de cómo reaccionará su audiencia.

• Sea audaz, breve y dulce: si la mayoría de sus suscriptores son usuarios de teléfonos inteligentes, debe limitar los títulos de correo electrónico a aproximadamente 30 caracteres. Hágalo incluso si no tiene suficientes datos del cliente para confirmarlo. Las investigaciones sugieren que hasta el 60% de las aperturas de correos electrónicos ocurren en dispositivos móviles. A continuación se muestra un correo electrónico de Apple con una línea de asunto breve pero poderosa: "Conozca la increíble nueva iMac".

Fuente: Correos electrónicos realmente buenos

Siempre tenga en cuenta que está escribiendo para una audiencia con poca capacidad de atención, sin importar cuáles sean los compradores objetivo de su marca.

2. Establezca una conexión personal entre usted y sus lectores.

¿Sabía que las campañas que utilizan listas segmentadas pueden generar un aumento de más del 750% en los ingresos? Las líneas de asunto personalizadas también hacen que los correos electrónicos sean más exitosos porque el toque personalizado aumenta la probabilidad de que se abran en más de un 25%.

La conexión con sus lectores a nivel personal se puede hacer de varias maneras. Aquí hay tres de los más obvios:

• Agregue palabras activas, dominantes o emocionales: cuando usa ciertas palabras de marketing, confía en la probabilidad de que sus lectores muestren una respuesta fuerte o extrema.

• Señale un beneficio o un punto negativo: esto está relacionado con la táctica anterior. Junto con una larga lista de palabras, incluidas descripciones o referencias a lo que es beneficioso o doloroso para sus lectores, puede generar más aperturas y más clics.

• Personalización de uso: mencionamos esto en la estadística anterior. Incluso el simple hecho de incluir el nombre de un suscriptor en una línea de asunto puede resultar en mejores tasas de apertura. En el siguiente ejemplo, el nombre del suscriptor es Smiles Davis. Aquí está la línea de asunto: "La guía de Smiles Davis para San Francisco".

Fuente: Correos electrónicos realmente buenos

A medida que avanza la tecnología, serán posibles más personalizaciones. Sin embargo, la mayoría de estas funciones, como las que son posibles gracias al contenido dinámico, se utilizan de manera más completa para manipular el contenido del correo electrónico en lugar de mejorar las líneas de asunto.

3. Asegure a los lectores que su correo electrónico es valioso

La mejor manera de eliminar el ruido de la bandeja de entrada de sus lectores es ofrecer un valor real. Cuando esté aprendiendo a poner un título a un correo electrónico, utilice estas sugerencias para conferir una sensación de gran valor:

• Haga una promesa (que cumpla en el contenido del correo electrónico): esta es una estrategia de dos partes. Si promete a sus lectores algo en la línea de asunto, debe tener el contenido deseado dentro del correo electrónico o accesible después de hacer clic. Hacer lo primero puede aumentar las tasas de apertura en el momento, pero eventualmente puede resultar en cancelaciones de suscripción.

• Deje que un inconfundible sentido de urgencia guíe su correo electrónico: El título del correo electrónico a continuación, “50% de descuento en sus compras hoy”, destaca un gran descuento y una cantidad limitada de tiempo para aprovechar la oferta. Las líneas de asunto como esta disfrutan de una tasa de apertura que es más de un 20% más alta que las que no parecen urgentes.

Fuente: Correos electrónicos realmente buenos

• Cargue por adelantado los detalles más importantes: los lectores recuerdan lo que menciona primero. Esta estrategia es compatible con la redacción de líneas de asunto breves y sencillas para dispositivos móviles. Si mantiene la información esencial al principio y se ciñe a unos 30 caracteres, nunca tendrá que preocuparse de que su mensaje se corte a mitad de la oración.

• Haga las preguntas correctas: la clave aquí es elegir una pregunta a la que los lectores responderán exactamente de la manera que usted desee. Abierta o no, la esencia de su línea de asunto debe ser la respuesta, ya sea que no se diga o no. El título del correo electrónico de Casper a continuación lo explica: “¿Listo para ir a la cama? Encienda el canal del sueño ".

Fuente: Correos electrónicos realmente buenos

Un pensamiento final sobre cómo proporcionar valor a los lectores: el 70% de las personas abren correos electrónicos de marca porque buscan un descuento o una oferta especial.

4. Trabaja con los personajes adecuados

Este subconjunto de estrategias es similar a usar ciertos dispositivos literarios, agregar palabras de marketing y presionar sobre los beneficios personales y los puntos débiles. Cuando descubra cómo titular un correo electrónico, recuerde los elementos previamente aprobados y desaprobados.

Tres cosas a tener en cuenta:

• Revise sus líneas en busca de contenido sensible: las actualizaciones de rutina mantienen impredecibles los filtros de correo no deseado, pero la mayoría de los especialistas en marketing digital están de acuerdo en un conjunto común de frases y palabras desencadenantes que deben evitarse. Seguir este hábito evitará que los mensajes de su campaña se sumen a los casi 60 mil millones de correos electrónicos no deseados que se envían a nivel mundial cada día.

• Incluya un número en el título de su correo electrónico: el correo electrónico de IFTT a continuación tiene la línea de asunto perfecta para ilustrar esto: "10 recetas de Instagram que necesita para un verano social". Si suena como una lista que desea leer, es probable que despierte el interés de los demás y se convierta en un titular atractivo.

Fuente: Correos electrónicos realmente buenos

• Trate de no gritar: en Internet, las letras mayúsculas y los signos de puntuación excesivos pueden indicar emoción y anticipación. Sin embargo, si se excede (aunque sea un poco), el tono puede volverse ansioso y grosero.

Finalmente, considere agregar un emoji para una imagen refrescante. Cíñete a emojis o símbolos fácilmente reconocibles y de uso común cuando decidas cómo titular un correo electrónico. Pero no hagas esto para todas las líneas de asunto. En el marketing por correo electrónico moderno, solo alrededor del 9% de los correos electrónicos tienen emojis en sus títulos. En el correo electrónico a continuación, Dunkin 'Donuts lo hace bien: "¡GRATIS hoy!"

Fuente: Correos electrónicos realmente buenos

Las estrategias que implican el uso de caracteres y símbolos son algunas de las más complicadas en la práctica. Puede ir en contra de una o más de estas ideas y aún así encontrar una línea de asunto ganadora.

Recuerde: su conocimiento de su público objetivo y los datos de los clientes siempre prevalecerá sobre cualquier regla que vaya en contra de su instinto.

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Aprender a titular un correo electrónico es imprescindible para los especialistas en marketing digital. Las mejores líneas de asunto de correo electrónico llegan a más lectores y benefician significativamente las campañas de marketing.

Hablamos más de una docena de tácticas efectivas para escribir títulos de correo electrónico anteriormente. A continuación, se incluyen algunos consejos generales a tener en cuenta al crear las mejores líneas de asunto de correo electrónico:

• Céntrate en escribir los títulos más interesantes

• Establezca una conexión personal entre usted y sus lectores.

• Asegure a los lectores que su correo electrónico es valioso

• Trabaja con los personajes adecuados

¿Necesita más consejos sobre cómo dominar la titulación de un correo electrónico? Consulte las 10 mejores líneas de asunto de correo electrónico diseñadas para aumentar las tasas de apertura.