Cómo exprimir al máximo el valor de la sindicación de contenido

Crear contenido fantástico no es suficiente. Debe asegurarse de que llegue a audiencias masivas que probablemente estén interesadas en sus productos/servicios y marca. Una de las formas ideales de hacerlo es utilizar la sindicación de contenido.

Esta estrategia de distribución de contenido es el proceso de volver a publicar el contenido en redes y sitios de terceros para obtener más exposición y clientes potenciales para su negocio. Antes de contarte los pasos para una sindicación de contenido excelente, hablemos de qué se trata y por qué es importante para ti.

¿Qué es la sindicación de contenidos?

Aunque el término parece un poco técnico, implica volver a publicar una publicación de blog, publicada originalmente en su sitio, en otro sitio web. Después de escribir un contenido, debe buscar un socio de sindicación u otro sitio donde pueda volver a publicarlo por una tarifa o de forma gratuita.

La sindicación pagada es un acuerdo en el que un sitio de terceros solicita un pago a cambio de publicar el contenido en su sitio web. Su contenido puede tener más prioridad en una página web pagando la tarifa solicitada, y es posible que tenga más posibilidades de que el tráfico regrese a su sitio.

Los proveedores de sindicación de contenido pago más efectivos son Taboola, Outbrain y Zemanta.

Mientras tanto, la sindicación no paga se explica por sí misma: un sitio de terceros que no cobra por volver a publicar su contenido en su sitio. Algunos proveedores de distribución de contenido gratuitos son Quora, Medium y SlideShare.

Recuerde, puede sindicar la totalidad del contenido o una parte de él, como un resumen o una cita particularmente intrigante. La republicación permite a las marcas reciclar contenido antiguo y, al mismo tiempo, recibir tráfico orgánico adicional en su sitio. El uso de la sindicación para distribuir información a un público más amplio se ha ido expandiendo. En la actualidad, incluye diferentes formas de medios web, desde empresas editoriales en línea hasta sitios comerciales, sitios de blogs y periódicos cuyo objetivo es difundir su contenido en otros tipos de medios.

La diferencia entre la sindicación de contenido, la reutilización de contenido y la publicación de invitados

¿Cuál es exactamente la diferencia entre la sindicación de contenido, la reutilización de contenido y la publicación de invitados? Bueno, aquí está la respuesta corta a eso.

La reutilización de contenido ocurre cuando encuentra un nuevo uso para su contenido existente. Por ejemplo, es posible que desee convertir un video que hizo en una publicación de blog o viceversa. Por otro lado, la publicación de invitados generalmente significa crear una pieza de contenido completamente nueva para un sitio web en particular.

La sindicación de contenido es más un método de distribución que cualquier otra cosa. Publica contenido en su sitio y se vuelve a publicar palabra por palabra en otro lugar. Con la sindicación de contenido, no necesitará perder tiempo reescribiendo o reutilizando el contenido para llegar a una nueva audiencia.

Cómo afecta la sindicación de contenido al SEO

Como ya sabe, a Google no le gusta el contenido duplicado. No penalizará instantáneamente a un sitio por contenido duplicado, pero puede dañar su rendimiento general de SEO.

Afortunadamente, el contenido sindicado no es sinónimo de contenido duplicado. Incluso el gigante de los motores de búsqueda cree que está bien sindicar contenido siempre y cuando lo haga de manera responsable y deje en claro a los lectores y motores de búsqueda que lo que están viendo es contenido sindicado. Puede lograrlo presentando un enlace al contenido original y adquiriendo un enlace canónico de un editor externo.

Normalmente, el editor dictará cómo agrega el enlace canónico. Si el proceso no está claro, es vital tratar con el editor desde el principio.

En resumen, no debe utilizar la sindicación de contenido para reemplazar las estrategias de SEO. En cambio, si se usa correctamente, puede funcionar con SEO para producir tráfico adicional a su contenido y crear conciencia de su marca y sus servicios.

Con eso en mente, debe tener cuidado al usar la sindicación de contenido en sus materiales web. Google solo reconoce un enlace para indexarlo en su algoritmo. Eso indica que los motores de búsqueda dan crédito a uno de los dos sitios que comparten el mismo contenido, lo que hace que un sitio web aparezca más arriba en los resultados del motor de búsqueda que el otro.

Recuerde que el contenido duplicado puede confundir a la tecnología de Google y asignar credibilidad al sitio que se vuelve a publicar en lugar del sitio original. Por lo tanto, debe saber cómo indexar contenido sindicado.

Diferentes tipos de sindicación de contenido.

A continuación se muestran algunos de los mejores tipos de contenido que puede usar para la sindicación de contenido.

1. Sindicación de contenido de blog

Los blogs perspicaces que informan a los usuarios o los ayudan a mejorar sus habilidades son fáciles de sindicar. No obstante, hay algunas recomendaciones esenciales que debe seguir para tener éxito:

• Siempre publique primero la publicación original en su sitio.
• Solicite a los sitios de sindicación que utilicen una URL canónica que apunte al contenido original de su sitio.
• Distribuya su contenido en sitios web con una autoridad de dominio superior a la suya.
• Distribuya su contenido exclusivamente en sitios relevantes para su público objetivo.

2. Sindicación de contenidos infográficos

Las infografías también se pueden sindicar fácilmente. Al visualizar grandes cantidades de datos, es mucho más fácil transmitir información importante a su público objetivo y crear conexiones emocionales. Una gran razón para compartirlo fuera de su sitio web, ¿verdad?

Dirigir a los lectores a visitar su sitio web no debe ser la única razón para distribuir sus infografías. Asegúrese de darles algo más que los atraiga hacia usted; por ejemplo, su infografía podría ser una herramienta para presentar su encuesta recién realizada.

3. Sindicación de contenido de video

Haz videos que muestren tus servicios y productos y sindicalos para mostrar tu contenido a una audiencia nueva y diversa. Le ayudará a atraer tráfico a su sitio.

Algunos de los sitios comunes de distribución de videos que puede agregar son Instagram, TikTok, Facebook y YouTube. Si sus videos son lo suficientemente informativos o entretenidos, pueden obtener más compartidos y compartidos, aumentando su alcance diez veces.

4. Sindicación de contenido de audio

También puede grabar episodios de podcasts y entrevistas como clips de audio y distribuirlos para aumentar su alcance. Para que la sindicación de podcasts sea un éxito, necesitará una fuente RSS, el enlace que contiene información sobre sus podcasts. El mayor beneficio de este enlace es que no necesitará actualizar su contenido en cada canal que distribuye sus podcasts; lo hará solo una vez, en su fuente RSS.

Las plataformas perfectas para la sindicación de audio son SoundCloud, Spotify e iTunes.

5. Sindicación de contenido de correo electrónico

Como una herramienta relativamente universal en los negocios de hoy, el correo electrónico sigue siendo una de las mejores opciones para que los especialistas en marketing lleguen a su audiencia. El correo electrónico es un canal de marketing que ha demostrado tener un mayor retorno de la inversión que otros canales de marketing.

Parte de eso tiene que ver con el nivel de personalización disponible, además de ser mucho menos intrusivo que una llamada de telemercadeo. Con el correo electrónico, su receptor puede leer y ver su contenido a su conveniencia.

Puede usar herramientas de automatización para distribuir contenido por correo electrónico con campañas automáticas de goteo de correo electrónico.

Los pasos para una sindicación de contenido exitosa

Para aprovechar al máximo sus esfuerzos de sindicación de contenido, asegúrese de seguir los pasos a continuación.

1. Haz una gran pieza de contenido

Las publicaciones ganan dinero con el marketing. En pocas palabras, más visitas a la página indican más ingresos de marketing. La sindicación les permite maximizar el contenido que ha demostrado atraer la atención o les permite apostar por un escritor que pueda hacerlo.

Debe sentar las bases y crear contenido atractivo para distribuirlo.

¿Cómo hacer que sea atractivo te preguntas?

• Adapte el contenido al sitio web: modifique el título, los subtítulos, agregue una nueva imagen o incruste el video, etc.
• Agrega una llamada a la acción y un enlace relacionado.
• Evite la promoción de las páginas de sus productos: haga que el contenido sea educativo, no comercial.

2. Busque sindicatos potenciales

Una vez que tenga una reputación decente por crear contenido perenne, necesitará encontrar plataformas entusiastas para volver a publicarlo. Simplemente busque términos de Google como "republicado con permiso", "aparecido originalmente en" + tema o palabra clave, y similares.

Si los sitios web tienen contenido sindicado de otros, es más probable que respondan a la publicación de su contenido.

3. Póngase en contacto y haga un trato

Busque el nombre y la dirección de correo electrónico del editor o del propietario del sitio y comuníquese con ellos. Para hacer esto, puede usar extensiones gratuitas como Snov.io Email Finder o Hunter.io.

Después de encontrar contactos, pregúnteles si estarían dispuestos a distribuir su contenido.

Por ejemplo:

Tenga en cuenta que los sitios web gigantes tienen varios periodistas para diferentes temas. Primero debe realizar su investigación y llegar a la persona ideal.

Aproveche al máximo la sindicación de contenido

En resumen, la sindicación de contenido es sin duda una estrategia valiosa que aumenta el alcance de cada pieza de contenido de tu blog. Si se concentra continuamente en proporcionar valor a través de sus publicaciones, la sindicación en sitios web establecidos y autorizados aumenta el conocimiento de su marca.

También puede utilizar plataformas de autosindicación para aumentar su lista de suscripciones. Cuando hablamos de SEO, la sindicación le permite beneficiarse de la autoridad de dominio de un sitio web masivo.

La sindicación lo ayuda a aprovechar al máximo sus esfuerzos de creación de contenido y establecer su marca. Sin embargo, también presenta el riesgo de duplicación, pero puede evitarlo utilizando las etiquetas correctas para el contenido sindicado y vinculando a su versión original en su blog.

Ahora es su turno de comenzar a crear y distribuir su contenido para una mejor exposición. Hágalo parte de su estrategia y observe cómo lleva su sitio web a nuevas alturas. ¡Le deseamos la mejor de las suertes en su viaje!

Yulia Zubova, especialista en divulgación de Snov.io.