Actualizaciones de estrategia de contenido

Actualizaciones de estrategia de contenido para SGE de Google

El ajuste fino de las estrategias de contenido implica una investigación y un ajuste continuos para la experiencia generativa de búsqueda con IA de Google .

El surgimiento de la Inteligencia Artificial Generativa es irrevocable y transformador. Las estrategias de marketing de contenido de todos pueden estar al borde de la disrupción o preparadas para prosperar más allá de lo imaginable.

Las respuestas generativas de IA y la proliferación de contenido están cambiando la eficacia del marketing de contenido. Ya sea que se sienta emocionado o intimidado por los desafíos y oportunidades de contenido que surgen rápidamente, podemos guiarlo a través de esto.

Lo que estamos aprendiendo en los rastros de Google Bard AI

Al participar en el laboratorio de búsqueda de Google, aprendemos de lo que dice Google y de nuestra propia experiencia de primera mano.

“Bard se volverá más visual tanto en sus respuestas como en sus mensajes... impulsará su imaginación y creatividad en formas completamente nuevas.

Bard también podrá acceder a todo tipo de servicios de toda la web, con extensiones de socios externos, para permitirle hacer cosas que nunca antes fue posible.

Hay mucho por delante para Bard: herramientas de conexión de Google y servicios increíbles en toda la web para ayudarlo a hacer y crear cualquier cosa que pueda imaginar a través de una colaboración fluida con nuestros modelos de lenguaje grande más capaces. Cuando combinamos la imaginación humana con las capacidades generativas de IA de Bard, las posibilidades son ilimitadas. No podemos esperar a ver qué (contenido) creas con él. – Lo que le espera a Bard: más global, más visual, más integrado ^[1]

Esto parece que Google está agregando más énfasis en ser genuino en línea. Se trata menos de construir su perfil de vínculo de retroceso o producir contenido para las brechas de palabras clave. Se trata más de ser un experto en el tema de confianza y un recurso en línea válido. Esto está claro en las pautas del calificador de calidad y es consistente con los mensajes generales de Google sobre contenido útil.

Google ha actualizado su sistema de clasificación de contenido útil para sacar a la luz las "joyas ocultas" de Internet. Habla de favorecer el contenido de alta calidad escrito por expertos en los resultados de búsqueda sobre el contenido de poco valor. Demostrar "experiencia" es más importante, según las actualizaciones recientes de Google a las explicaciones de la EEAT a sus calificadores de calidad. El contenido mediocre ya se está quedando atrás en las clasificaciones.

Así es como estamos probando Bard AI. Al hacer clic en el botón Converse de SGE, antes de ingresar una consulta de búsqueda, se abre una página dedicada a SGE. Aquí es donde interactuamos directamente con SGE haciéndole consultas. A menudo prefiero la opción de tarjeta ampliada y más visual en la parte superior derecha.

Estrategias de contenido revisadas para la experiencia generativa de búsqueda

La planificación de contenido es crucial para todos los especialistas en marketing de contenido.

• Contenido que satisfaga las necesidades de los buscadores en las etapas de consideración e investigación.
• Contenido que proporciona comparaciones que ayudan a las personas a tomar decisiones clave.
• Orientación respaldada por consultas o estudios de mercado.
• Pasos prácticos para completar una tarea de un escritor experimentado.
• Piezas de contenido de opinión o punto de vista que agregan valor en el momento.
• Contenido ideal para respuestas conversacionales a las consultas de los usuarios.
• Contenido necesario publicado con baja saturación.
• Realice actualizaciones de contenido ágiles que se adapten a los cambios de algoritmo.
• Escriba de una manera que establezca credibilidad y confianza.
• La planificación del contenido es esencial para cumplir con las limitaciones de tiempo y recursos más estrictas.
• Es más importante estar centrado en el consumidor para la demanda de contenido personalizado.

Qué significa el futuro de SGE para los redactores de contenido

Publicar contenido genérico o mediocre será aún menos efectivo en el futuro. Los sitios con mayor autoridad y señales de confianza adicionales aún podrán mitigar el alto valor de contenido para un porcentaje de artículos en SGE. Sin embargo, la mayoría de nosotros debemos esforzarnos más para indexar y clasificar las páginas.

Las habilidades de recopilación de información, creación de perfiles de clientes, ingeniería de contenido, respuesta a preguntas, obtención de datos y esquemas de contenido permiten la elaboración de contenido de alto valor. Debe resonar con las personas y ser confiable, indexado y atendido por los motores de búsqueda.

A medida que aumenta la demanda de contenido de alta calidad, aumenta la necesidad de autores expertos en el tema. Para desarrollar estrategias integrales de contenido, estos expertos necesitan experiencia verificada, conocimiento y habilidades de escritura competentes.

Requerirá mucho más esfuerzo indexar el contenido

Alguien preguntó en Twitter: “¿Qué pasa si mi contenido no se indexa tan rápido como quiero? Estoy bastante seguro de que mi publicación de blog es la versión más exclusiva de todas las publicaciones de blog que existen, pero necesito indexarla hoy. De lo contrario, nadie lo mirará”.

Gary Illyes de Google respondió que es poco probable que alguien lo encuentre y lo lea de todos modos.

“A menos que estés publicando algo absolutamente único y algo que a la gente realmente le interese, es bastante difícil indexar cosas”. – Gary Illyes, analista del equipo de búsqueda de Google

La IA generativa ha revolucionado la creación de contenido

Ya vemos sitios impactados positiva y negativamente por el sistema de contenido útil. Google evita en gran medida proporcionar una guía específica que indique qué hacer o no hacer exactamente, pero aprendemos mucho de sus Pautas de evaluación de calidad sobre qué es contenido útil.

Esperamos que la recuperación de contenido duplicado, mediocre y deficiente sea aún más desafiante en el futuro. Es por eso que actualizar tu estrategia de contenidos hoy es una tarea prioritaria para la mayoría de los marketers de contenidos.

El nuevo SGE está destinado a permitir que los escritores y estrategas de contenido optimicen los procesos y exploren nuevas ideas de contenido creativo. “Con el 18 % de los especialistas en marketing de América del Norte que ya utilizan la IA para la creación de contenido y el 23 % aprovecha su poder para el trabajo creativo y de diseño, el contenido generado por la IA presenta oportunidades para la eficiencia y la innovación”, dice Ana Sofía López Zúñiga de Simplea.

Vemos que Google y Bing Search Answer Panel agregan más preguntas y respuestas en la búsqueda. Bing Search permite interacciones del buscador con algunos de los paneles de respuesta de la barra derecha usando emojis. El SGE en los laboratorios de búsqueda tiene "Pregunte cualquier cosa o pruebe un ejemplo (pregunta)" y "Haga un seguimiento (pregunta)".

En medio de una gran discusión acerca de que SGE actualmente es una forma de plagio de Google, lo que podemos controlar es que generamos contenido original y de alto valor. Informes de ejemplos en los que SGE parece haber copiado pasajes de texto completos directamente de sitios web, con atribuciones que tal vez deban aclararse al usuario promedio. A menudo vemos la fuente vinculada si hace clic.

Adaptación de estrategias para la creación de contenido de IA generativa

Realmente se trata menos de si nos gusta o no, la creación de contenido de IA generativa llegó para quedarse. La pregunta es quién está lo suficientemente preparado y capacitado para usarlo.

Lo mejor es ser un líder y explorar el potencial de la IA en la creación de contenido y cómo puede revolucionar su enfoque de creación de contenido. Desde la generación de ideas atractivas para los escritores hasta la optimización de los flujos de trabajo de contenido, la IA tiene la capacidad de elevar sus habilidades de publicación de contenido "efectivo" como nunca antes.

En medio de una gran discusión acerca de que SGE actualmente es una forma de plagio de Google, lo que podemos controlar es que generamos contenido original y de alto valor. Informes de ejemplos en los que SGE parece haber copiado pasajes de texto completos directamente de sitios web, con atribuciones que tal vez deban aclararse al usuario promedio. A menudo vemos la fuente vinculada si hace clic.

Google dice lo siguiente:

“Una vez que esté dentro, la nueva experiencia de búsqueda impulsada por IA generativa lo ayudará a eliminar parte del trabajo de búsqueda, para que pueda comprender un tema más rápido, descubrir nuevos puntos de vista e ideas y hacer las cosas más fácilmente. Entonces, en lugar de hacer una serie de preguntas y juntar esa información usted mismo, Buscar ahora puede hacer parte de ese trabajo pesado por usted”. – 3 nuevas formas en que la IA generativa puede ayudarte a buscar

RESUMEN: Vuelva a imaginar su contenido en la nueva búsqueda

Lleva tu marketing de contenidos al siguiente nivel con las estrategias adecuadas. Si las estrategias de contenido de SEO son una preocupación principal para usted, la atención como esta tecnología e implementación de IA es importante.

Actualice su estrategia de contenido que se alineará con las personas mediante la realización de investigaciones de audiencia

Referencias

[1] https://blog.google/technology/ai/google-bard-updates-io-2023/