Promoción de contenido 2022: ¿Qué ha cambiado?

La pandemia tuvo un efecto generalizado en las industrias de todo el mundo. En consecuencia, los líderes de opinión en el mundo del marketing de contenidos tuvieron que adaptar sus estrategias de marketing de contenidos a las nuevas circunstancias.

Ahora más que nunca, los consumidores quieren un soporte altamente personalizado y piden cada vez más a las empresas.

El marketing de contenidos juega un papel muy importante en este proceso, ya que permite a los clientes acercarse a donde quieren estar y les ayuda a obtener todos los servicios que necesitan en su recorrido como cliente.

Para navegar por sus negocios, las empresas deben considerar el marketing de contenidos como la herramienta fundamental de su éxito y optimizar los procesos de contenido actuales para mejorar la experiencia de sus clientes y adelantarse a la curva.

En este artículo, le traemos las principales tendencias de marketing de contenido que dieron forma al 2022.

Optimizar para la experiencia del lector

Para satisfacer las necesidades de sus clientes y brindarles el mejor soporte para que no comiencen a explorar a sus competidores, es fundamental que optimice su contenido para la experiencia del lector.

Al personalizarlo y trabajar en su calidad general, podrá acercarse a sus consumidores y hacerles sentir que es alguien en quien pueden confiar.

Quiere ser su amigo y persuadirlos de que estará a su lado, brindándoles toda la información que necesitan y los servicios de primer nivel que merecen como sus clientes leales.

Una de las formas de hacerlo es a través de una narración de marca centrada en las personas. Al crear una narrativa bien elaborada, podrá conectarse con sus consumidores a nivel personal, asegurándose de que quieran quedarse con usted y alentándolos a tomar medidas.

Después de la pandemia, las personas parecen desconfiar de otras personas más que nunca, principalmente debido a la proliferación de noticias falsas y prácticas de marketing falsas que en su mayoría giran en torno a temas relacionados con COVID. Para tranquilizar a sus lectores y ayudarlos a recuperar su confianza en lo que leen en la web, asegúrese de crear contenido que sea auténtico y honesto, y que resuene con sus clientes.

La mejor manera de hacerlo es haciendo un esfuerzo por comprender los puntos débiles, los deseos y las necesidades de sus clientes.

Entonces, en lugar de solo hacer ruido, puede crear contenido que agregue valor y realmente ayude a sus clientes en cada paso de su recorrido como cliente.

Uno de los ejemplos de gran contenido es la campaña Courage Is Beautiful de Dove . Esta campaña refleja con precisión la carga de la pandemia y se destaca del resto de las campañas pulidas pero aburridas que vemos en las redes sociales.

Cree contenido de video de formato corto dirigido

Todos los especialistas en marketing saben que el video es probablemente uno de los mejores formatos de contenido que pueden aprovechar para captar el interés y la atención de los lectores. Crear videos de formato corto y colocarlos en su sitio web aumentará la participación y el tráfico en su sitio. Los videos definitivamente deben ser parte de la lista de verificación del diseño de su sitio web, ya que el contenido visual junto con el texto es imprescindible para una mejor experiencia del usuario.

En 2022, es imperativo usar contenido de video en blogs y sitios web para llegar al punto lo más rápido posible, ya que la capacidad de atención de las personas es cada vez más corta. Quieren la información relevante, y la quieren ahora.

Los videos de formato corto permiten a los especialistas en marketing pasar la información de una manera fácil de entender, ya que los consumidores necesitan tomar decisiones en menos tiempo.

La buena noticia es que los especialistas en marketing de contenido ahora tienen un acceso mucho más fácil a una serie de herramientas relevantes para crear videos estelares que brindarían al consumidor final la información correcta que está buscando.

Usa contenido visual para contar una historia

Con el desarrollo avanzado de tecnologías como la búsqueda por voz y los altavoces inteligentes, el contenido visual se está convirtiendo en una forma de contenido más atractiva.

Las investigaciones muestran que las personas prefieren el contenido visual al texto sin formato, ya que les brinda la información esencial que necesitan de una manera más comprensible.

Además, según los estudios recientes realizados por Wibbitz , el contenido visual puede tener un impacto más notable en todas las empresas e influir en el tráfico del sitio web, la participación en las redes sociales , las ventas y la generación de clientes potenciales.

Entonces, en lugar de enfocarte en crear numerosos artículos en el mismo formato, debes enfocarte en diseñar contenido visual que respalde los elementos básicos de la narración de la marca.

También debe intentar enriquecer su contenido con visualizaciones de datos, infografías, videos e imágenes de marketing de afiliación . Cree contenido optimizado para la búsqueda visual en plataformas como Pinterest y Google.

Si necesita ayuda profesional para mejorar su contenido visual, comuníquese con algunas de las principales agencias de marketing de contenido para lograr sus objetivos.

Aproveche la automatización basada en IA

Todos hemos visto grandes avances en la IA y su impacto innovador en las industrias de todo el mundo.

El marketing es una de las áreas que prosperan debido a los desarrollos de la IA. Cada vez más empresas utilizan tecnología impulsada por IA para ayudar en sus esfuerzos de marketing.

Por ejemplo, la IA es el principal impulsor tecnológico de la búsqueda por voz, los asistentes inteligentes y los chatbots .

En esencia, la automatización basada en IA permite a las empresas eliminar el trabajo duro y centrarse en sus estrategias de marketing, mejorando la experiencia general del cliente en el proceso.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que el aspecto humano sigue siendo muy importante, lo que significa que la IA debería servir como una herramienta que puede ayudar a las empresas a mejorar sus esfuerzos de marketing y no reemplazar por completo a los humanos.

Otro gran valor que la IA puede aportar a las empresas es permitirles aprender más sobre su audiencia y clientes. Les permite personalizar sus mensajes de marketing y la experiencia del cliente a mayor escala.

Ya existen herramientas en el mercado como Oracle Infinity IQ y Oracle Eloqua Marketing Automation. Estas herramientas recopilan patrones en el comportamiento de los clientes y ayudan a aprovechar el poder de los datos para llegar a las personas adecuadas con el mensaje correcto, en el momento adecuado.

Recuerde: Gen-Z tuvo un gran impacto en el marketing

Gen-Z definitivamente ha tenido un impacto en las industrias de todo el mundo, dando forma a las elecciones que hacen las empresas para escalar y satisfacer las necesidades de sus clientes.

Aunque la industria del marketing ha estado obsesionada con los Millennials durante las últimas dos décadas y representan un gran segmento de la audiencia, la Generación Z ha crecido en la era digital; son expertos en tecnología y tienen una perspectiva más fresca que los Millennials. También son más diversos que cualquier otra generación anterior.

Si bien una audiencia diversa puede traer una variedad de desafíos, también puede traer una serie de conocimientos invaluables que abrirían un mundo de nuevas oportunidades para que los especialistas en marketing lleguen a los tomadores de decisiones del futuro.

comida para llevar

Ahora es el momento perfecto para que utilice estos conocimientos y comience a planificar su estrategia de marketing ganadora para 2023.

Sin embargo, tenga en cuenta que las tendencias de marketing van y vienen, así que haga todo lo posible para comprender las necesidades reales de su audiencia y use contenido centrado en el cliente para comunicarse con ellos de manera consistente y clara.

Tomar los pasos correctos lo ayudará a adelantarse a la curva y brindar a sus clientes una experiencia excepcional.