¿Qué son los pilares de contenido? La guía completa para principiantes
Publicado: 2022-05-19El marketing de contenidos implica la creación de pilares de contenido en forma de material en línea (como videos, publicaciones de blogs y publicaciones en redes sociales) que no necesariamente promocionan su marca, pero tienen la intención de estimular el interés en sus productos o servicios.
Al crear una estrategia de marketing de contenido para blogs o contenido web, es fundamental centrarse en los pilares de contenido (a veces llamados páginas fundamentales o grupos de contenido), ya que brindan orientación y aumentan el reconocimiento de la marca.
A los efectos de este artículo, los llamaremos pilares de contenido. Pero, ¿qué son los pilares de contenido? ¿Cómo se crea una estrategia de marketing de pilares? En esta guía, lo explicamos todo en detalle.
¿Qué son los pilares de contenido?
Los pilares de contenido son la base de una estrategia exitosa de marketing de contenido. Son los temas en torno a los cuales construyes tu estrategia de contenido. Por lo tanto, deben estar estrechamente relacionados con la misión y los valores de su marca.
Por ejemplo, si es una marca de moda, sus pilares de contenido pueden ser estilos, tendencias y autoexpresión. Si es una empresa de software B2B, sus pilares de contenido pueden ser noticias de la industria, consejos y trucos, y actualizaciones de productos.
Cualquiera que sea su marca o negocio, sus pilares de contenido deben elegirse cuidadosamente para reflejar las necesidades e intereses de su público objetivo.
Sin pilares de contenido, su estrategia de marketing de contenido estará desenfocada y dispersa.
Sus pilares de contenido brindan una estructura para su estrategia de contenido y aseguran que todo su contenido esté alineado con sus objetivos comerciales. Con un conjunto bien definido de pilares de contenido, puede producir contenido consistente y de alta calidad que resuene con su público objetivo.
Elementos principales de los pilares de contenido
Por lo general, una estrategia de marketing de contenido tiene tres páginas pilares. Estos incluyen "guía", "qué es" y "cómo". He aquí una descripción general de estos tres elementos.
Guía
En el formato de “guía”, una página web debe responder a una pregunta muy relevante para su público objetivo. Por lo tanto, debe ser integral y cubrir todos los diferentes aspectos del tema.
La “guía” también debe estar bien organizada para que los lectores puedan encontrar fácilmente la información que buscan. Use títulos y subtítulos para dividir varias secciones.
La página de guía encabeza su estrategia de marketing de contenido. Mientras tanto, otros grupos de contenido forman los miembros restantes. Por ejemplo, si está creando un blog sobre la vida sostenible, la página de la guía puede cubrir la "Guía definitiva para la sostenibilidad".
Que es
La página del pilar "qué es" generalmente tiene contenido de blog de formato largo. Este tipo de contenido está diseñado para educar a su público objetivo sobre un tema, producto o servicio en particular . Por lo tanto, debe ser integral, cubriendo todos los diferentes aspectos del tema.
Al igual que con la guía, es vital usar títulos y subtítulos para dividir el artículo "qué es" para que los lectores puedan encontrar fácilmente la información que buscan. También es útil tener videos (como contenido de vlog), gráficos e ilustraciones en esta página.
Cómo
La página del pilar "cómo" proporciona instrucciones paso a paso sobre cómo hacer algo. Por lo general, es una pieza de contenido más corta que "qué es" o "guía".
Este tipo de contenido está diseñado para ayudar a su público objetivo a realizar una tarea específica. Por ejemplo, puede tener una página de "cómo" que muestre a los visitantes cómo cambiar el aceite de su automóvil.
Cómo crear una estrategia de pilar de contenido
Ahora que conoce los conceptos básicos del marketing de pilares, analicemos cómo crear una estrategia de pilares de contenido. ¿Cómo se eligen los temas de los pilares? ¿Cuáles son algunos ejemplos de pilares de contenido en los que inspirarse?
Paso 1: identificar los temas
El primer paso en su estrategia de marketing de pilar de contenido es desarrollar una lista de temas potenciales.
A continuación, utilice una herramienta de investigación de palabras clave como Keyword Planner de Google o Solo Build It! ¡Haz una lluvia de ideas! herramienta para encontrar palabras clave relevantes buscadas por su público objetivo.
También considere usar una herramienta como BuzzSumo para ver qué contenido se comparte más en las redes sociales. Le dará una idea de qué temas resuenan con su público objetivo.
Paso 2: Audita tu contenido
Eche un vistazo a su contenido actual y verifique si puede aprovechar cualquier publicación para un pilar. También puede desarrollar un plan de sitio para crear una hoja de ruta de cómo desea que se vea su sitio web.
Un modelo de sitio web es un mapa del sitio que describe la jerarquía y la estructura de su sitio web. Le ayudará a determinar qué temas deben cubrirse en sus páginas pilares.
Paso 3: crear un mapa de clúster
Una vez que tenga una lista de temas potenciales, es hora de crear un mapa de clúster. Esta es una representación visual de cómo se organizarán sus páginas pilares y otras piezas de contenido de apoyo.
Por ejemplo, el SBI! La estructura del sitio web de 3 niveles es un enfoque. Con esta metodología, crearía tres niveles en su sitio web.
- Nivel 1: La página de inicio, que se centra en la palabra clave de concepto de su sitio web.
- Nivel 2 : subcategorías o páginas centrales. Su página de nivel 1 se vincula a estas páginas de nivel 2.
- Nivel 3 : Subtemas del Nivel 2. Enlaces del Nivel 2 a páginas del Nivel 3.
Existen varios enfoques para organizar sus niveles (hojas de cálculo, mapas mentales, pizarras, etc.).
Blueprint It! de SBI!, por ejemplo, es un módulo de arrastrar y soltar intuitivo y fácil de usar que le permite planificar y visualizar la estructura de navegación de su sitio web.
¡Planéalo! está integrado directamente en Brainstorm It!, la herramienta inteligente de investigación de palabras clave y lluvia de ideas de SBI!. Le permite organizar sus palabras clave (que se convertirán en los pilares y páginas de su sitio) en niveles.
Paso 4: escribe el contenido
Ahora que tiene una lista de temas y una forma organizada de organizarlos, es hora de comenzar a escribir el contenido. Comience con el artículo "qué es", ya que será la pieza de contenido más larga.
Una vez que haya terminado con eso, continúe con la "guía". Y finalmente, escriba el artículo de "cómo hacerlo". Incluya títulos, subtítulos e imágenes en su contenido para que sea más fácil de escanear.
También es importante optimizar sus páginas pilares para la optimización de motores de búsqueda (SEO). Incluya la palabra clave de destino en el título, la meta descripción y en todo el cuerpo del artículo.
Utilice enlaces externos e internos para mejorar aún más el SEO de sus páginas pilares. Por ejemplo, puede vincular a otros artículos en su sitio web o a sitios web externos que brinden más información sobre el tema.
Cuatro propósitos del contenido
Al realizar una lluvia de ideas para las ideas del pilar de contenido, debe tener en cuenta los cuatro propósitos de la creación de contenido: entretener, inspirar, educar y convencer.
- Para entretener : dicho contenido alivia el aburrimiento, hace reír a las personas o las ayuda a tomar un descanso de su rutina mundana. Por ejemplo, los memes, las listas y los cuestionarios se incluyen en esta categoría.
- Inspirar: Este tipo de contenido evoca ciertas emociones en la audiencia. El propósito aquí es hacer que la gente tome acción. Por ejemplo, es probable que un artículo con una historia de pobreza a riqueza inspire a sus lectores.
- Educar: El contenido educativo proporciona a las personas información útil. El motivo aquí es informar a la audiencia sobre algo que no sabían antes. Si bien puede crear cursos en línea para profundizar, las guías prácticas y los tutoriales escritos funcionan igual de bien cuando se organizan correctamente.
- Para convencer: cree este contenido cuando desee que las personas tomen medidas, como seguir su llamado a la acción (CTA) o ponerse en contacto con usted para una consulta.
Ejemplos de pilares de contenido
Si es un principiante, algunos ejemplos de pilares de contenido lo ayudarán a comprender cómo es un buen pilar. Este es un ejemplo de pilar de contenido para una compañía de viajes hipotética en Florida.
La empresa, llamémosla Wanderlust, realizó una investigación y descubrió que la mayoría de sus clientes objetivo están interesados en visitar el Parque Nacional Everglades. Por lo tanto, el pilar central de su sitio web es "Visite el Parque Nacional Everglades".
El pilar de la guía se titulará "La guía definitiva para planificar una visita al Parque Nacional Everglades". El artículo "qué es" se llamará "Qué es el Parque Nacional Everglades y por qué debería visitarlo".
Finalmente, el pilar de "cómo" será "Cómo aprovechar al máximo su visita al Parque Nacional Everglades". Dado que los temas de los pilares rodean el Parque Nacional de los Everglades, los otros temas en el sitio web pueden tener este aspecto:
- Paquetes de vacaciones para el Parque Nacional Everglades 2022
- Las 10 mejores cosas para hacer en el Parque Nacional Everglades
- Los mejores lugares para alojarse en el Parque Nacional Everglades
- Mejor época para visitar el Parque Nacional Everglades
- Cómo ahorrar dinero al visitar el Parque Nacional Everglades
Como puedes ver, todos estos temas están relacionados con el pilar principal de “Visita el Parque Nacional Everglades”. Así es como abordar la curación de contenido para su sitio web también.
Pilares de contenido Conclusión
Ya sea que tenga un negocio en línea o una tienda física, debe tener una estrategia de contenido para su sitio web. Los pilares de contenido son una excelente manera de organizar el contenido de su sitio y hacerlo más valioso para los visitantes.
Al crear pilares de contenido, comience por realizar una investigación de palabras clave y determine el tema principal de su sitio web. Una vez que tenga eso, haga una lluvia de ideas sobre una lista de temas sobre los que puede escribir. Finalmente, cree las piezas de contenido y optimícelas para SEO.
Para ayudarlo a visualizar la estructura de contenido de su sitio web actual o futuro, descargue nuestra plantilla de estructura de sitio de 3 niveles gratuita .
