Pilares de contenido: Creación de páginas y contenido para expandir la autoridad temática

¿Qué es un pilar de contenido?

Los pilares de contenido son los temas centrales o los temas que le interesan a su audiencia, lo que los convierte en una herramienta organizativa útil para sus esfuerzos de marketing de contenido. Puede tener cualquier cantidad de pilares de contenido según su estrategia comercial.

Use pilares de contenido para informar su proceso de creación de contenido y vuelva a los temas al crear publicaciones de blog, estudios de casos, libros electrónicos, publicaciones en redes sociales y otros activos.

Pilares de contenido para SEO

Los pilares de contenido son críticos para el SEO. Ayudan a mejorar su visibilidad en línea al:

• Establecer la experiencia de su empresa en un tema, que es un factor de clasificación del motor de búsqueda.
• Brindar estructura a su sitio web, lo que permite que los motores de búsqueda comprendan mejor cómo se relaciona el contenido y cómo indexarlo.
• Ofreciendo oportunidades para enlaces internos, lo cual es útil para compartir la equidad de los enlaces.

Pilares de contenido para marketing en redes sociales

También puede aplicar el concepto de pilares de contenido a su estrategia de redes sociales. Use sus temas centrales para cubrir temas clave y mantenerse en la marca, ya sea que esté creando publicaciones, historias, anuncios o transmisiones en vivo.

Estos pilares de contenido de redes sociales ayudarán a su equipo a construir una identidad de redes sociales cohesiva para que su audiencia sepa que puede confiar en usted para entregar contenido temático que se ajuste a sus intereses. Además, cuando sabe qué temas cubrir, es más fácil planificar y programar publicaciones para diferentes canales de redes sociales.

¿Qué es una página pilar?

En el corazón de cada pilar de contenido hay una sola página de pilar. La página pilar, también llamada página principal, es un punto de partida para explorar un tema, abordando puntos clave con una descripción general amplia pero completa. A menudo funcionan como una introducción a un tema. Si el contenido es lo suficientemente autorizado, la página también puede ser una oportunidad para crear vínculos de retroceso a su sitio.

Su página pilar debe vincularse a contenido relevante que lleve a los lectores a profundizar en el tema, creando un grupo de artículos temáticos. Esto es clave para construir autoridad tópica. Cada nueva pieza de contenido de alta calidad en el pilar refleja aún más su experiencia y posiciona a su empresa como una fuente de información confiable sobre el tema. Cuantas más páginas de contenido confiable tenga para la palabra clave objetivo de su pilar y las palabras clave relacionadas, más autoridad tendrá su sitio para ese tema.

Ejemplos de pilares de contenido

¿Cómo son los pilares de contenido en acción? A veces ayuda visualizar un concepto, así que usaré el ejemplo de una empresa ficticia que vende productos financieros.

Supongamos que el equipo de marketing de la empresa está creando un blog para educar a los clientes sobre finanzas personales. Elige tres pilares de contenido en los que su audiencia está interesada:

1. Hipotecas,

2. Préstamos, y

3. Inversiones.

La página pilar para hipotecas proporciona una descripción general conceptual de alto nivel de qué son las hipotecas y cómo funcionan, y sirve como puerta de entrada al tema. Luego, la página pilar se vincula a artículos sobre subtemas que brindan información más detallada, como tipos de tasas de interés, refinanciamiento de hipotecas y consejos para comprar la primera vivienda. Ahora la empresa tiene un grupo de artículos y un pilar de contenido en crecimiento.

A medida que la compañía agrega más contenido a su pilar hipotecario, puede enfocarse en palabras clave de cola larga cada vez más precisas, como "¿cuánto pago inicial necesito?" Cada artículo adicional mejora la autoridad temática de la empresa y crea valiosas oportunidades de clasificación de palabras clave.

Cómo crear pilares de contenido y páginas de pilares

Organizar su contenido con páginas pilares y grupos le da a su sitio una estructura lógica y ayuda a los robots de búsqueda a rastrear e indexar las páginas más fácilmente. Además, los enlaces internos bien pensados ​​le permiten a alguien que llega a su sitio explorar completamente un tema que le interesa sin regresar a Google para continuar su búsqueda.

Hablemos de la creación de pilares de contenido para su sitio.

Cómo elegir pilares de contenido

Para que los pilares de contenido sean efectivos, deben estar relacionados con su negocio principal y atraer a su público objetivo. Sus pilares de contenido deben involucrar a los usuarios, demostrar experiencia e inspirar a los clientes a tomar medidas que cumplan con sus objetivos comerciales.

Descubra lo que su público objetivo quiere saber

Al igual que con cualquier estrategia de marketing, debe comprender a su audiencia, cómo se comportan y qué es importante en cada etapa del viaje del comprador. Elija sus pilares en función de estudios de mercado y la información que más les interese a sus clientes. Un sitio web de viajes puede querer dedicar pilares de contenido a viajes económicos o aventuras extremas, pero estos solo son útiles si los temas cautivan a su grupo demográfico.

Analice su sitio web para ver con qué páginas los clientes interactúan más. También puede recopilar información a través de encuestas, comentarios de representantes de ventas y servicio al cliente y preguntas publicadas en páginas de redes sociales o en foros de la comunidad.

Utilice la investigación de palabras clave para identificar oportunidades

La investigación de palabras clave es la base de todas las buenas campañas de SEO y también es una de las mejores formas de desenterrar ideas de pilares de contenido. Puede pensar que conoce las frases que sus clientes ingresan en Google, pero es mejor verificar sus elecciones con datos y asegurarse de que haya demanda para esas palabras clave.

En pocas palabras, la investigación de palabras clave es un proceso de dos partes:

• Encontrar los términos de búsqueda que utilizan sus clientes para tratar de clasificarse en SERP para esas consultas
• Analizar y elegir palabras clave de destino en función de factores como el volumen de búsqueda, la dificultad de búsqueda y sus objetivos comerciales generales

Hay herramientas de investigación de palabras clave gratuitas y de pago para empezar. Sea lo más minucioso posible al hacer su investigación. Busque palabras clave relacionadas, palabras clave que utilizan sus competidores e incluso palabras clave de tendencia en las que puede intentar ingresar temprano.

Luego, analice el volumen de búsqueda (las búsquedas mensuales del término) y la dificultad (qué tan difícil es aparecer en la parte superior de SERP para el término). Una palabra clave que puede colocarlo frente a un gran número de personas puede ser realmente competitiva, por lo que puede ser un mejor uso de los recursos para orientar una palabra clave con un volumen de búsqueda moderado que sea más fácil de clasificar. En algunos casos, los segmentos de audiencia altamente calificados usan términos de búsqueda de menor volumen, por lo que es posible que incluso pueda convertir a los usuarios más rápidamente. A medida que construya más autoridad de dominio, podrá competir por términos de búsqueda de mayor dificultad para las palabras clave.

Agrupar temas en grupos según la investigación de palabras clave

Una vez que tenga una lista de palabras clave amplias y de cola larga, organícelas en los grupos temáticos apropiados o temas de palabras clave. A medida que examina las palabras clave, identifique temas que pueden no estar directamente relacionados con su negocio, pero que pueden ser útiles para atraer a los usuarios y consolidar su autoridad.

Usaré otro ejemplo de contenido pilar del sitio web hipotético de servicios financieros mencionado anteriormente.

Alguien que compra una casa por primera vez tiene preguntas más amplias más allá de cómo funciona una hipoteca. Aunque nuestra empresa ficticia vende productos financieros, puede agregar contenido sobre cómo elegir un agente inmobiliario o qué considerar antes de comprar una casa que necesita reparaciones. Las piezas útiles y bien escritas sobre temas tangenciales pueden diversificar el tráfico, mejorar la experiencia del usuario y generar confianza.

Priorice el contenido central cuando comience a escribir, pero oculte las palabras clave relacionadas periféricamente para expandir su pilar de contenido en el futuro.

Cree una estrategia de contenido para desarrollar páginas, publicaciones y más

Ahora que tiene temas para sus pilares de contenido, siga estos pasos para desarrollar los pilares y establecer la autoridad temática:

Evaluar contenido existente

Antes de comenzar a escribir nuevos artículos, haga un inventario del contenido publicado anteriormente. Puede encontrar que puede asignar algunas piezas existentes a un nuevo grupo. Sin embargo, es posible que deba actualizarlos para asegurarse de que estén actualizados y cumplan con las pautas EAT de Google en cuanto a experiencia, autoridad y confiabilidad.

Idealmente, cada pieza también se enfoca en una frase clave única para que sus páginas no compitan por la clasificación. Elimine el contenido antiguo que no tiene un propósito para optimizar mejor su sitio.

Identifique brechas en su pilar

Revise cada grupo en busca de lagunas de contenido y cree una lista de piezas nuevas para escribir.

Tenga en cuenta la intención de búsqueda del usuario: la razón por la que introduce estas palabras clave en Google. Escriba una pieza que responda a las necesidades del usuario, ya que el contenido que cumple completamente con la intención de búsqueda tiene más posibilidades de clasificarse. Elija entre diferentes formatos de contenido para responder mejor a las consultas, como una publicación de blog, guías, listas de verificación, plantillas y estudios de casos.

Desarrollar un calendario editorial

No se sienta abrumado si de repente se encuentra con una gran lista de contenido para crear. Recuerde, estas ideas son la base de sus pilares de contenido y, a medida que avanza en su lista, sus pilares crecerán y se fortalecerán.

Un calendario de contenido lo mantiene organizado para que usted y su equipo puedan trabajar sistemáticamente en sus necesidades de publicación.

• Comience por crear páginas pilares y escríbalas en función de los subtemas clave del grupo, para que pueda agregar enlaces internos cuando sea posible.
• Prioriza las páginas del grupo en función de las palabras clave. Los que tienen un volumen de búsqueda alto y una dificultad de palabra clave baja ayudarán a impulsar el tráfico orgánico más rápido.
• Establecer un proceso para la creación de contenido.
• Programe cada pieza para su publicación para ayudarlo a mantenerse al día. Lo importante es tener una salida constante y regular de contenido para mostrarle a Google que su sitio está publicando activamente. Dependiendo de sus recursos, esto puede significar dos veces al mes o dos veces a la semana.

Reutilice el contenido cuando sea posible

Vuelva a empaquetar contenido de calidad siempre que sea posible para extraer el máximo valor de su inversión. Convierta una guía práctica en una lista de verificación, un estudio de caso en un video o una serie de artículos en un libro electrónico.

Medir lo que funciona

Al implementar su estrategia de contenido pilar, tenga en cuenta que los motores de búsqueda necesitan tiempo para encontrar, rastrear e indexar páginas. También lleva tiempo que su sitio establezca su experiencia. Sin embargo, debe comenzar a realizar un seguimiento del rendimiento de la página de inmediato. Use métricas que reflejen sus objetivos comerciales, como el tráfico orgánico, la clasificación SERP y el compromiso.

• Identifique las piezas que están funcionando bien y utilícelas para vincular a páginas más nuevas para compartir la equidad de los enlaces.
• Vea qué temas atraen al público y desarrolle otras oportunidades para abordar el tema, ya sea desde diferentes ángulos o en otros formatos.
• Más importante aún, vea qué páginas no cumplen con las expectativas. Es posible que deba revisar el SEO en la página para asegurarse de que los haya optimizado para los factores de clasificación de Google.

Apoye su estrategia de SEO con la creación de contenido

La implementación de una estrategia de pilar de contenido ayuda a aumentar la autoridad temática de su sitio web. Y esas son buenas noticias para sus esfuerzos de SEO, ya que se traducen en una mayor visibilidad y tráfico orgánico. Para obtener los mejores resultados, potencie su estrategia de contenido con investigación de palabras clave, respalde con análisis y asegúrese de tener una producción constante de contenido para hacer crecer su pilar de contenido.

Si su equipo de marketing necesita apoyo con algunas o todas sus estrategias de creación de contenido, considere asociarse con Victorious. Nuestro equipo puede ayudar con la investigación de palabras clave, auditorías de contenido, ideación, redacción y optimización. Comuníquese con nosotros para una consulta gratuita de SEO para obtener más información.