Dominar el arte de la optimización de contenido: 8 consejos para aumentar el tráfico

Cuando piensa en "optimización de contenido", es probable que todavía esté pensando en crear contenido que atraiga a todos los bots. Después de todo, si a los algoritmos no les gusta, no atenderán el tráfico.

Para algunos, esta es una creencia consciente. En otros, una influencia subconsciente en los recovecos de la mente conduce a una mala estrategia de optimización. De cualquier manera, está bloqueando el tráfico del excelente contenido que está destinado a desatar en el mundo.

Para abrir las compuertas del tráfico, debemos decirlo nuevamente : el contenido es para los humanos. Cuando creas contenido que a los humanos les encanta, los bots hacen lo mismo.

La optimización de contenido es tanto un arte como una ciencia. Y el gran contenido proviene de humanos como tú.

¡Vamos a optimizar!

1. Dirigirse a los buscadores con las palabras clave adecuadas

¿Tiré de un cebo y un interruptor?

Aquí estaba diciendo que nos olvidemos de los bots. Y, sin embargo, estamos de vuelta en una patada de investigación de palabras clave.

Tomemos una respiración profunda.

Esto es lo que no es la investigación de palabras clave. No se trata de manipular las SERP ni de incluir tantos temas relacionados como sea posible.

Entonces, ¿qué es la investigación de palabras clave? Las palabras clave (o frases) representan lo que la gente busca en los motores de búsqueda. Sí, humanos, no bots. Quieres crear contenido que la gente esté buscando, ¿verdad? Dirigirse a una palabra clave es poner su contenido frente a las personas que lo buscan.

Cómo hacer una investigación de palabras clave

Utilice una herramienta de investigación de palabras clave. Desea una búsqueda que obtenga tráfico con un nivel de competitividad en el que pueda defenderse. Estas herramientas le brindarán varias sugerencias para que pueda elegir la correcta. Si la palabra clave que buscas no es “la elegida”, busca una con más tráfico o con menos competencia.

La magia sucede cuando encuentras ambos.

Considere la intención de búsqueda. ¿Por qué la gente está buscando esto? No harán clic en su contenido si no coincide con su "por qué".

Revise los principales competidores. Esto es lo que el algoritmo de Google cree que es más relevante para esta búsqueda. Se basa en lo que la gente hace clic e interactúa, no en lo que Google quiere mostrarte.

Elija palabras clave secundarias. Las palabras clave secundarias suelen ser subtemas que cubren los competidores. ¡Para crear contenido valioso y profundo, también debe cubrir algunos de estos temas!

2. Construya una estructura con la que puedan contar

Una vez más, esto suena a ciencia. Pero la estructura es fundamental para la optimización en la página (lo que la gente ve en una página).

Y sí, también es un arte.

Los humanos saben cuándo el orden en el que presentas la información parece ilógico, esponjoso, inútil o incompleto. Una estructura pésima hará que la gente huya. Parece que están en el lugar equivocado.

Entonces, botón Atrás. Deslizar a la izquierda. ¡Sácame de aquí!

Tenemos que lograr que los visitantes lean realmente su artículo. Cuanto más tiempo permanezcan las personas en la página, más invertirán en su contenido.

Están compartiendo, comentando, vinculando, gustando, explorando su sitio y mostrándole a Google que produce contenido de alto valor.

Todo esto genera más tráfico al sitio web.

¿Cómo se ve la estructura optimizada?

Tiene amplios encabezados que comunican lo que la gente encontrará en esta página.

Piense en lo que la gente quiere saber y cómo puede comunicar los temas de una manera que progrese en la conversación. ¿Qué necesitan saber las personas primero y segundo para entender el tema?

Ahora, aquí es donde algunas personas pueden centrarse en los encabezados y cómo ayudan a los bots de Google a comprender de qué se trata una página.

¡Y no se equivocan! Pero el flujo que está creando hace que el contenido sea legible y accesible para los humanos primero.

Los encabezados también les dan a las personas un adelanto de la voz y el tono de su marca. Dividen la información en partes digeribles y hacen que sea más fácil para alguien hojear si quiere algo específico.

Cómo construir la estructura de contenido óptima

Un mapa mental es valioso para desglosar temas complejos y organizar su estructura.

Comience con su palabra clave principal (tema). Dependiendo de la extensión del artículo, determina 5 o más ideas centrales que necesitas cubrir. Estos se convierten en sus encabezados H2.

La investigación de palabras clave secundarias y una revisión de lo que ya está clasificado para su palabra clave principal lo ayudan a lograrlo.

Ahora, mencione las ideas que necesita cubrir debajo de cada uno de estos subtemas. Dependiendo de la profundidad a la que pretenda llegar, estos pueden ser párrafos o encabezados H3. Si su tema es un abismo de complejidad, siga dividiendo las cosas en H4.

Si comienza a sentirse como si estuviera en una clase de inglés de séptimo grado, no está solo. Felicitaciones, acaba de crear un esquema de ensayo.

Lee tu esquema en voz alta. ¿La lectura de los encabezados solo comunica la esencia de su contenido? Si la respuesta es "no", inténtalo de nuevo.

3. Usa palabras clave como herramientas, no como armas

Aquellos de nosotros que hemos estado en el juego por un tiempo hemos visto la evolución de la optimización de motores de búsqueda (SEO). Hemos participado en travesuras como palabras clave no gramaticales porque así era como se jugaba el juego en el tiempo anterior. ¿Tenía sentido escribir frases como "si buscas cuidado del césped en Seattle, Washington, contáctanos" para los humanos en lugar de para los bots? Por supuesto que no.

Rápido y suelto con las reglas. En esto para ganarlo.

Cosas como palabras clave raras que tenías que usar varias veces por párrafo eran las pesadillas de nuestra existencia como creadores de contenido, pero eran necesarias hasta cierto punto.

No más. Pero no tires al bebé con el agua del baño.

Todavía existe un equilibrio óptimo de uso de palabras clave en una página. Comprenderlo puede mejorar drásticamente sus posibilidades de clasificarse en búsquedas de alto tráfico.

Tanto la densidad de palabras clave como el uso semántico de las palabras clave son importantes. Donde pones palabras clave en el contenido dentro y fuera de la pantalla impacta en la clasificación.

Al final del día, las personas que realizan búsquedas esperan ver lo que buscan en los resultados de búsqueda. Hacen clic cuando ven las palabras clave que buscan.

Se quedan en una página cuando ven que estás hablando de por qué vinieron aquí.

¿A dónde pertenecen las palabras clave?

• En títulos (con moderación)
• Dentro de las primeras 100 palabras
• En el título de un video incrustado
• En el slug de URL. ejemplo.com/beneficios-de-cuidado
• En el título
• En el meta título y descripción.
• En un título de imagen alternativa para una imagen relevante
• En titulares de redes sociales, correos electrónicos y anuncios durante la promoción
• En variaciones con términos relacionados semánticamente
• donde tienen sentido

• Siempre con delicadeza. Aclare el tema y el subtema sin que suene repetitivo. Léelo en voz alta. ¡Tu sabrás!
• Usando la gramática adecuada.

Ah, gramática.

Aquí hay otro matiz muy humano en la optimización de contenido que hace de esto un arte. No siempre usamos una gramática 100% correcta en Internet. Pero la gente puede saber cuándo estás usando una gramática "mala" para conversar en lugar de tratar de obtener la aprobación de Google.

Entonces, el buscador pregunta por "Autoparts". Esta frase exacta no tiene que estar en ninguna parte de su contenido para que Google envíe tráfico a su sitio web.

4. Sea un guía turístico de enlaces, no un constructor de enlaces

Cualquier enlace dentro del contenido merece ser clicado. Debe generar tráfico entre páginas. Debe promover la exploración de su audiencia, ya sea que el enlace sea a su sitio, desde él o que conecte internamente temas relacionados.

Un enlace es una función de experiencia de usuario (UX). Alienta a las personas a explorar su sitio web para obtener más información.

Es un camino que está destinado a ser recorrido.

Y desde una perspectiva de SEO, cuanto más se viaja ese enlace, más fuerte es la conexión percibida entre esas dos piezas de contenido.

Si lo haces bien, estás aumentando el tráfico "orgánico" de una página cuando creas un enlace que la gente seguirá.

Cómo usar enlaces en la optimización de contenido

Intente completamente que las personas sigan ese enlace. Úselos para mejorar la experiencia del usuario y hacer que las personas se adentren más en su sitio web.

Avance en el viaje del comprador, ya sea que esté vendiendo ideas o productos o servicios físicos o digitales.

Haz que tu enlace sea una llamada a la acción (CTA). Ya sea inconsciente o intencionalmente, más personas harán clic en él.

5. Piense en la experiencia del público

Está la experiencia del usuario, como en, ¿su página web se carga rápidamente? ¿Funcionan los enlaces? Etcétera.

Luego, tienes la experiencia que tu contenido crea para la persona adecuada.

¿Y quién es la persona adecuada? Es la audiencia que estás tratando de atraer a tu contenido.

Cómo construir una experiencia de audiencia

Investigue quién es su audiencia para saber qué quiere ver en la página. Esta idea puede guiar su:

• Persona de marca / Arquetipo
• voz y tono
• Uso de comedia… o falta de ella
• Cómo usas las imágenes
• contenido de vídeo
• Forma corta o larga
• Cómo cubres un tema
• Uso de siglas o jerga

Para optimizar el contenido, debe cumplir con las expectativas de su audiencia. Nada más importa si no lo hace.

Y una vez más, puede obtener una buena idea de lo que espera su audiencia al observar la clasificación para ese tema.

Esto no significa que no debas ser fiel a tu marca. No se limite a flotar donde lo lleven los vientos del todopoderoso algoritmo.

Pero encuentre formas alineadas con la marca y con la audiencia para incorporar los elementos que su audiencia necesita ver. Este es el arte de la optimización de contenido que impulsa el tráfico.

6. Facilitar las interacciones sociales

La gente quiere conectarse. Les encanta compartir y apoyarse mutuamente. En un entorno B2B, los responsables de la toma de decisiones comerciales comparten contenido mientras deciden qué comprar.

Compartir es cuidar, incluso si estás sentado en un cubículo haciéndolo.

El contenido optimizado no vive en el vacío de la experiencia de una sola persona. Piensa más amplio para llegar a más personas con tu contenido.

En pocas palabras: el contenido optimizado es contenido que se puede compartir.

Cómo crear contenido para compartir

Comparte los valores de tu audiencia. Comprenda de dónde vienen y por qué están aquí.

Haga que el que comparte se sienta como un experto por compartir esto mediante la publicación de información objetiva y útil.

Hazlo identificable. Cuando publica contenido altamente identificable para su audiencia, ellos quieren compartirlo con personas similares. De esta manera, creará contenido más vital.

Saca ese contenido. Cree experiencias multicanal a través de redes sociales, correo electrónico, personas influyentes y, sí, publicidad paga. Si quieres hacerte amigo de nuevas audiencias, tienes que exponerte.

Construye tu marca social. Necesita una plataforma desde la cual obtener contenido. Invierte en este canal directo a tu audiencia.

7. Traiga a los expertos

No, yo no. Hablo de influencers, por supuesto.

Los influencers se llaman así por una razón. Lo que dicen resuena con su audiencia.

Alinear tu marca con las de tu nicho te permite llegar a más personas. Fortalece su credibilidad.

Realmente es "a quién conoces".

Cómo trabajar con personas influyentes

Respeta su “autoridad”. No son sus empleados. Si no se siente cómodo con ellos compartiendo su contenido a su manera, ese no es el socio adecuado para usted.

Aproveche al máximo su relación con personas influyentes soltándose y permitiéndoles hacer lo que saben que funciona.

Construya relaciones con micro-influencers de nicho. Los micro-influencers tienen audiencias más pequeñas. Pero estos seguidores están muy comprometidos.

Obtendrá más tráfico de alto valor cuando 10 personas influyentes compartan su contenido con una audiencia superpuesta.

¿Por qué todo el mundo habla de tu contenido de repente? La gente querrá averiguarlo.

Se creativo. Invitar a personas influyentes a compartir citas e ideas para su contenido y luego promocionar el contenido que han contribuido a llegar a su audiencia es una forma inteligente de aprovechar la influencia indirectamente.

8. Sepa que la optimización de contenido es un viaje

La optimización no termina cuando ha aplicado todas las mejores prácticas. Pero seguro que pueden hacer que un sitio web lento y sin tráfico se mueva en la dirección correcta.

Fijar metas. Realice un seguimiento del rendimiento. Probar y optimizar. Muéstrele a su audiencia que está creando contenido para que aumente su tráfico.