8 estrategias para producir contenido con un presupuesto

Lidiar con un presupuesto ajustado es uno de los mayores desafíos para un emprendedor o una nueva empresa, particularmente para el propietario de una pequeña empresa con recursos limitados, capital limitado y un flujo inestable de ingresos para arrancar.

Para el propietario de una pequeña empresa que no conoce y que enfrenta innumerables desafíos financieros, la perspectiva de una "campaña de marketing de contenido" puede parecer frívola.

¿Por qué gastar tanto dinero esencial en contratar a un escritor o especialista cuando hay necesidades más importantes que atender?

Es cierto que el marketing de contenidos no es su principal prioridad: asegurar la estabilidad del negocio siempre debe ser lo primero. Pero invertir en un programa de marketing de contenido es una forma de invertir en ti mismo, y si no te comprometes, puedes sufrir las consecuencias en forma de pérdida de negocios y reducción de la visibilidad de la marca.

Afortunadamente, además de ser casi esencial para cualquier negocio moderno, el marketing de contenidos es financieramente flexible. Si tiene dinero para gastar, puede hacer todo lo posible con una campaña espectacular, pero incluso cuando trabaja con un presupuesto reducido, es posible obtener los beneficios de una campaña.

En el mundo del marketing de contenidos, hay dos prioridades que debes cumplir: calidad y cantidad. La calidad es lo más importante, ya que grandes volúmenes de contenido delgado o redundante no harán nada por usted. Pero si puede producir grandes volúmenes de contenido excelente, único, valioso y bien investigado, estará en una buena posición para atraer a miles de visitantes a su sitio.

Hay un gran problema para lograr esto. Encontrar el talento (o el tiempo) necesario para producir un buen contenido conlleva un costo importante: podría pagar cientos de dólares por publicación o pasar incontables horas persiguiendo esa producción. En una escala de gran cantidad, esos costos se disparan.

Aún así, hay estrategias que puedes usar para producir un gran contenido incluso con el presupuesto más pequeño:

1. Escribe lo que sabes.

En lugar de tratar de aprender nuevos temas o realizar nuevas investigaciones audaces de inmediato, ahorre algo de tiempo escribiendo sobre lo que ya sabe. Lo más probable es que conozca muy bien su industria y tenga algunas opiniones e ideas interesantes que a otras personas les gustaría leer. Produce contenido que comunique esas opiniones e ideas a tus seguidores; no debería tomar mucho tiempo o esfuerzo extra. Por supuesto, a medida que desarrolle su estrategia de contenido, querrá ingresar a un nuevo territorio; esta es solo una medida temporal para comenzar con un presupuesto limitado.

2. Aprovechar el poder de las autoridades externas.

En lugar de escribir todo el contenido usted mismo (o pagarle a alguien para que lo haga), establezca relaciones mutuamente beneficiosas con otros escritores y autoridades en su espacio. Su blog representa una valiosa propiedad que a muchos escritores en línea les encantaría usar como plataforma para su propio contenido, ¡déjelos! Obtendrán el poder de la exposición de la marca y los vínculos de retroceso de calidad, y obtendrá contenido gratuito que atraerá a las personas a su sitio. La única advertencia aquí es que necesitará encontrar escritores y fuentes capaces de producir un excelente contenido alineado con la misión principal y el público objetivo de su marca.

3. No te entusiasmes con el contenido multimedia.

En una estrategia de marketing de contenidos moderna, el contenido escrito rara vez es suficiente. Las audiencias exigen imágenes, infografías, videos e incluso piezas de audio además del material escrito. Trabajar con un videógrafo o diseñador gráfico puede ser costoso, así que trata de producir contenido multimedia con los recursos que puedes obtener fácilmente. Su teléfono tiene una cámara, así que comience a usarla: tome fotos de su oficina, su equipo o fotos paso a paso para acompañar un artículo de instrucciones. Grabe un video de usted mismo hablando o como una demostración de algo relevante para su empresa. A veces las producciones más simples funcionan mejor.

4. Use pasantes y graduados universitarios recientes para ayudar.

Es casi seguro que un experto en marketing de contenido con 10 años de experiencia podrá brindarle toneladas de contenido excelente, pero el precio será alto. Por otro lado, los pasantes y los graduados universitarios recientes podrán trabajar a un costo mucho menor, pero la calidad del trabajo necesitará un poco de supervisión.

Aún así, con la dirección adecuada y un poco más de paciencia, incluso los jóvenes completamente inexpertos pueden convertirse en grandes vendedores de contenido por derecho propio, y además de lo que les pagues, obtendrán una valiosa experiencia laboral y su nombre en cualquier trabajo. ellos producen. Es un trato bastante bueno en general.

5. Reciclar publicaciones en nuevos formularios.

Primero, una advertencia: Google odia ver contenido duplicado.

Reutilizar una publicación antigua, de forma deliberada o exacta, probablemente te hará merecedor de una sanción.

Pero reutilizar el contenido antiguo es una excelente manera de obtener más exposición sin decepcionar a los motores de búsqueda.

Aún así, hay formas de reciclar o reutilizar contenido antiguo, siempre que lo haga en formas nuevas. Por ejemplo, si escribe una publicación de investigación larga que cubre un tema determinado con detalles exhaustivos, puede dividirla en partes más pequeñas y más digeribles para que sirvan como publicaciones de blog de referencia rápida. Alternativamente, puede encadenar algunas de sus publicaciones de blog más populares en un compendio más grande similar a una antología para ofrecer como un documento técnico descargable. Aproveche la información que ya tiene en todas las formas que pueda administrar.

Cuando se trata de reciclar publicaciones, un servicio de redacción de blogs o una agencia de SEO de marca blanca (como nosotros) puede ayudarlo a producir contenido único y de alta calidad que esté en línea con las publicaciones perennes de larga data que ya tiene en su sitio web.

6. Centrarse en la distribución.

En las primeras etapas de su campaña de contenido, producir grandes volúmenes de excelente contenido será un problema. Sin embargo, si tiene solo un puñado de piezas excelentes, puede centrar sus esfuerzos en la distribución para aumentar el alcance y el valor de las obras seleccionadas. Por ejemplo, puede trabajar para sindicarlos en una mayor variedad de redes sociales diferentes, o puede compararlos con las fuentes externas de mayor autoridad que pueda encontrar (como publicaciones de invitados). Esto aún llevará algún tiempo, pero puede ayudarlo a aprovechar al máximo sus ejecuciones iniciales limitadas.

7. Deje que sus clientes hagan parte del trabajo.

Si tiene un gran producto y un poco de reputación en las redes sociales, no debería ser demasiado difícil lograr que sus clientes produzcan contenido para usted. Ofrezca una competencia para sus seguidores a cambio de su material creado por el usuario; por ejemplo, podría regalar un valioso producto gratuito al usuario que cree el mejor video mostrando su marca de alguna manera. El contenido de video que crean se puede aprovechar como parte de su estrategia y, mientras tanto, obtendrá una gran atención. También puede albergar un foro o un área de contenido colaborativo similar en su sitio, siempre que tenga suficiente tráfico inicial para mantenerlo en funcionamiento. En este caso, tendrás que ponerte en marcha con algo de tu propio material (y supervisión durante las primeras semanas y meses).

8. Producto Mínimo Viable y Curso de Expansión

Con una campaña de marketing de contenido, no gastará mucho dinero en elementos tangibles. Es posible que deba comprar una imagen y que desee pagar publicidad adicional, pero en su mayor parte todo lo que pagará es el trabajo que debe realizarse, es decir, escribir y promocionar su contenido. Debido a que las opciones típicas y más convencionalmente exitosas para esto son contratar una agencia o traer a alguien a tiempo completo, muchos empresarios descartan inmediatamente la oportunidad por ser demasiado costosa.

Sin embargo, el marketing de contenidos es flexible: puede ser tan grande o pequeño como desee, con solo los medios y canales que elija. Obviamente, cuanto más haga y mayor sea el presupuesto que tenga para su campaña de marketing digital, mejor funcionará, pero si recién está comenzando con un presupuesto mínimo, todo lo que realmente necesita es un producto mínimo viable: la menor cantidad de trabajo que le dará resultados preliminares. Para la mayoría de las pequeñas empresas, este producto mínimo viable no costará mucho dinero, pero será suficiente para obtener un ROI razonable.

A medida que adquiera más experiencia y se familiarice con el marketing de contenidos, y tenga acceso a más ingresos, podrá aumentar gradualmente sus esfuerzos, agregando nuevos medios o nuevos recursos para ayudarlo a manejar el trabajo.

Ponga en práctica estas estrategias para su propia campaña de contenido y descubrirá que no necesita decenas de miles de dólares para ejecutar una campaña eficiente y eficaz. Obviamente, si tiene el dinero para invertir y lo invierte sabiamente, el capital adicional puede ayudar a respaldar sus esfuerzos generales. Pero si recién está comenzando o es una pequeña empresa con problemas de capital, esos obstáculos financieros no deberían impedirle comenzar a construir un gran imperio de contenido.

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