5 tendencias de marketing de contenidos a tener en cuenta para 2023

Dado que la tecnología está revolucionando rápidamente los mundos de los negocios y el marketing, es importante evolucionar continuamente su estrategia de marketing de contenido para mantenerse al día con el mundo que cambia rápidamente.

¿Cómo será 2023 para los especialistas en marketing de contenido? ¿Hay alguna forma de prepararse?

Profundicemos ahora en estas 5 tendencias de marketing de contenido para 2023:

1. AI hace que el proceso de contenido sea mucho más eficiente

ChatGPT, lanzado en 2022, causó una gran interrupción en el mundo del marketing en general y en el marketing de contenidos en particular.

De repente, los especialistas en marketing vieron que muchas de sus tareas diarias se podían realizar en segundos, sin intervención humana. Sin aliento, observábamos a la IA escribir poemas e historias, leer y explicar imágenes, generar imágenes originales , convertir texto en videos e incluso encontrar nombres para nuestras nuevas empresas .

Muchos especialistas en marketing incluso llegaron a suponer que ya no serían necesarios.

Bueno, la buena noticia es que la IA se aprovecha del conocimiento reutilizado: no tiene experiencia ni conocimientos propios.

Sí, el contenido genérico (y, a veces, superfluo) se volvió más fácil de crear, pero la IA es más un asistente inteligente y eficiente que un reemplazo de un ser humano.

Utilice la IA como una herramienta de marketing de contenido y probablemente verá que tendrá más tiempo para la creatividad y el ingenio.

Pero una mejor productividad de contenido significa que se publica más contenido en línea. En estos días, todos nos vemos obligados a invertir más tiempo y dinero para que nuestro contenido se destaque.

Sin embargo, lo que más me gusta del marketing de contenidos es que la creatividad y la flexibilidad pueden ganar grandes presupuestos, ¡y eso no va a cambiar!

2. Los consumidores son cada vez más exigentes

Los consumidores de hoy (y del próximo año) conocen mejor la web y usan la tecnología con más frecuencia, independientemente de su edad. Y esperan respuestas rápidas; de lo contrario, pasarán a la siguiente página de la lista.

Los consumidores recurren a la tecnología para satisfacer una necesidad inmediata. Según Google , más del 90% de sus usuarios usan dispositivos para obtener ayuda e inspiración mientras están en medio de una tarea.

Los nuevos consumidores están "bien asesorados", "aquí mismo" y "ahora mismo", ya que Google introdujo el término " micromomentos " para describir la expectativa de los consumidores de una respuesta inmediata en los momentos en que quieren saber, ir, hacer , y compra.

La experiencia del cliente se ha vuelto crucial para el éxito de cualquier marca. Según el informe de CX , el 85 % de los residentes de EE. UU. afirmó que la experiencia del cliente podría hacer que una pequeña empresa gane su negocio frente a una gran empresa.

Su contenido debe ser parte de esa experiencia positiva al satisfacer las necesidades inmediatas de sus clientes y hacer un excelente trabajo al hacer que las respuestas sean fáciles de encontrar. Herramientas como Text Optimizer ayudan a crear contenido en el formato de problema/pregunta + solución/respuesta, lo que le permite abordar preguntas populares sobre cualquier tema. También puede usar la introducción de IA de Text Optimizer para crear contenido que responda a cada pregunta de inmediato:

Herramientas como Text Optimizer ayudan a crear contenido en el formato de problema/pregunta + solución/respuesta, lo que le permite abordar preguntas populares sobre cualquier tema.

Además de eso, piense en "móvil primero": ya no es suficiente tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles. Necesita más activos móviles para atender mejor a los clientes.

Ejemplos de activos móviles en los que invertir incluyen aplicaciones móviles y marketing móvil en juegos. Pero incluso si no tiene el presupuesto para los activos independientes, puede dar pasos más pequeños hacia el descubrimiento y la optimización de la marca compatible con dispositivos móviles:

• Cree CTA enfocados en dispositivos móviles (es decir, simplificados) y formularios de generación de prospectos
• Cree embudos de conversión más rápidos y ordenados que permitan opciones de "Comprar ahora" con un solo clic
• Optimizar para búsquedas locales. No olvidemos que "Cerca de mí" es una de las consultas de búsqueda móvil más populares. Invertir en la gestión eficiente de los listados locales de su empresa es una de las formas más efectivas de ser descubierto a través de la búsqueda móvil.
• Use complementos de terceros para integrar funciones de mejora de la experiencia móvil. Los ejemplos incluyen la integración de autocompletar para sus motores de búsqueda en el sitio (para un descubrimiento más rápido de productos), opciones de suscripción móvil más rápidas, etc.
• Incluya pruebas de 5 segundos y experiencia móvil en la auditoría regular de su sitio web

3. El remarketing basado en contenido siempre es una buena idea

A medida que la competencia se vuelve más dura y los viajes de los compradores se vuelven más complicados, generar ventas reales a partir de su contenido no será fácil.

La mayoría de los lectores de su sitio vendrán, encontrarán sus respuestas y se irán para completar sus tareas.

Aquí es donde la personalización basada en el contenido ayudará.

¿Qué es la personalización basada en el contenido?

La personalización basada en el contenido se trata de animar a los usuarios que regresan a su sitio a continuar con lo que estaban haciendo cuando inicialmente abandonaron su sitio.

Aquí hay algunas técnicas de personalización de contenido para adoptar ahora (aquellas que no requieren tecnología interna o ayuda externa):

• Configure campañas de automatización de marketing/correo electrónico basadas en datos de participación anteriores, por ejemplo, enlace en el que se hizo clic, libro electrónico descargado, etc. ( La mayoría de las plataformas de marketing por correo electrónico admiten flujos de trabajo automatizados)
• Ofrezca servicios de contenido over-the-top (esto se puede hacer a través de soluciones VOD existentes ).
• Adopte anuncios de remarketing con anuncios de Google, Youtube y Facebook ( aquí hay una gran guía sobre publicidad en Facebook para ayudar).
• Use herramientas de escritura basadas en IA para tener en cuenta los datos en su proceso de creación de contenido
• Cree canales de "contenido a pedido" que entreguen contenido automáticamente cuando se solicite a través de chatbots (actualmente existen algunas soluciones poderosas que le permiten crear chatbots inteligentes de autoaprendizaje y flujos de trabajo IVR usando aprendizaje automático).
• Adopte una solución CRM impulsada por IA para administrar la incorporación de clientes de manera más efectiva

Encuentre uno o más socios de tecnología de personalización que se ajusten a su presupuesto y necesidades. Afortunadamente, hay bastantes jugadores poderosos en el espacio de personalización de marketing.

4. La transmisión de contenido de video se está volviendo aún más popular

Desde que Covid cerró, la transmisión de video se ha convertido en una norma. Muchos eventos en persona en todo el mundo se trasladaron en línea. Casi todas las marcas que conozco han organizado un evento virtual o una conferencia en línea este año.

La transmisión de videos se ha convertido en una forma efectiva de involucrar a personas influyentes de nicho, generar clientes potenciales e incluso crear un método de ingresos adicional.

Y lo más importante, se ha vuelto mucho más fácil de ejecutar.

Es cierto que, desde el año pasado, personalmente nunca tuve suficiente tiempo para descubrir el software de transmisión en vivo. ¡Este año, estoy bien versado en tres de ellos! Puedo grabar, co-anfitrión, transmitir a múltiples canales, etc.

¡Y la mayoría de la gente también es así! Piense en todos los maestros que de repente se convierten en expertos en Google Meets y en todos los trabajadores remotos que no tienen más remedio que descubrir las reuniones de Zoom. La transmisión de video se ha convertido en la nueva norma tanto para los creadores de contenido como para los consumidores.

5. El marketing multicanal es más importante que nunca

Finalmente, estar en todas partes es más importante que nunca porque los consumidores se están adaptando rápidamente a las nuevas tecnologías y explorando nuevos canales. ¡Las marcas deben mantenerse al día!

Por suerte, existen muchas herramientas de marketing cruzado que te permiten publicar contenido en múltiples plataformas y estar al tanto de todo. Estos incluyen Agorapulse , Paper.li , etc.

En el lado positivo, cuantos más canales incluya en su plan de marketing, más datos demográficos aprenderá a atender. El marketing multicanal le permite ampliar su juego de marketing en muchos niveles al:

• Dándole acceso a más datos
• Permitiéndole analizar viajes de compra más diversos
• Obligándote a ser más organizado y aprender a dar sentido a más tareas.

Conclusión

El viejo adagio de marketing "El contenido es el rey" sigue siendo muy cierto. Los consumidores todavía están motivados por la sed de contenido. Pero la tecnología de rápida evolución está cambiando la forma en que se entrega el contenido. Si bien hace solo unos años, la creación de videos y contenido visual geniales era suficiente para atraer a un cliente, en estos días, las empresas se ven obligadas a buscar más formatos de contenido y canales para destacar.