Tendencias de marketing de contenidos para 2022

Los especialistas en marketing digital saben que no existe una forma segura de tener éxito y generar conversiones a partir del marketing de contenidos. Compartir contenido valioso que atraiga a los clientes a su embudo de ventas es un esfuerzo desafiante, con reglas tácitas y algoritmos que cambian cada año. El marketing de contenidos ha evolucionado en los últimos años al igual que otros esfuerzos de marketing digital.

Tradicionalmente, los especialistas en marketing digital solo tenían que crear un sitio web estándar y pagar los anuncios de Google para atraer a los clientes a su manera. El marketing de contenidos actual ha evolucionado y se ha expandido junto con las estrategias de marketing. Los consejos de marketing de contenidos para 2022 requieren la máxima relevancia y precisión. A continuación se presentan las tendencias de marketing de contenido a tener en cuenta en 2022.

Aumento del enfoque en una mejor experiencia de contenido

La experiencia del cliente es actualmente primordial para el éxito en todas las estrategias de marketing digital. Desafortunadamente, las preferencias de los clientes cambian con el tiempo, lo que requiere un cambio en el tipo de contenido y el formato de presentación. Mantenerse al tanto de estos cambios y de la preferencia de su público objetivo es la mejor manera de crear una mejor experiencia para el cliente.

En cuanto a 2022, las estrategias de marketing de contenido cambiarán hacia una estructura cohesiva, uniendo varias partes en un todo. Para lograr esto, los departamentos de marketing deben unirse y enfocarse en investigar, crear estrategias e implementar esta nueva experiencia de contenido integral que se adapte a su audiencia.

Idealmente, esta tendencia requiere que los especialistas en marketing de contenido sean parte del mundo de sus clientes. Esto significa proporcionar constantemente contenido atractivo e interacciones en varias plataformas para mejorar la lealtad del cliente y mejorar la imagen de la marca. Las marcas deben centrarse en mejorar la experiencia de contenido de su audiencia mediante la planificación y contratación de creadores y editores de contenido constantes.

Cambio hacia el marketing de contenido empático

Los especialistas en marketing de contenido se han visto obligados a encontrar un enfoque diferente para el marketing de contenido, gracias a los eventos recientes que hicieron de los clientes el punto central de sus estrategias de marketing. El nombre general de este enfoque es marketing empático y las marcas deberían adoptarlo para sobrevivir en 2022.

Empatía significa ponerse en el lugar de otra persona para sentir sus experiencias y perspectiva. Sin embargo, el marketing empático primero conceptualiza el mundo y las situaciones de marketing desde los ojos de su cliente. Luego, debe desarrollar una estrategia de marketing utilizando sus hallazgos para satisfacer sus necesidades y demandas específicas.

El marketing de contenido empático permite que las marcas hablen con sus clientes objetivo, no con compradores potenciales. Las marcas deben comenzar evaluando a su audiencia respondiendo lo siguiente:

• ¿Quiénes son sus clientes?
• ¿Cuáles son sus desafíos y puntos débiles?
• ¿Qué los impulsa o los motiva a tomar acciones específicas?

Al responder a estas preguntas, los especialistas en marketing de contenido pueden crear contenido beneficioso que se relacione con las emociones de sus clientes y las evoque. Esto contribuye en gran medida a generar confianza, mejorar las experiencias de los clientes y construir relaciones auténticas.

Híbrido de eventos virtuales y en vivo

Los últimos dos años se han basado en las interacciones en línea, especialmente después de vivir en un mundo virtual durante la pandemia. A medida que desaparece la pandemia, los consumidores están encontrando formas de equilibrar las interacciones en línea y en persona. Las marcas deben comprender esto y encontrar formas de crear un híbrido de eventos en vivo y virtuales para satisfacer las expectativas de sus clientes.

Aunque las marcas se adaptaron de manera impresionante al mundo virtual durante la angustia, 2022 será testigo del regreso de varios eventos en vivo, como conferencias y talleres. Del mismo modo, habrá una evolución continua en la forma en que se organizan los eventos en línea, como seminarios web y sesiones en vivo. Cada marca debe evaluar el uso de eventos virtuales y en vivo para crear una estrategia de marketing híbrida que cumpla con las expectativas de los clientes.

Aumento del uso de contenido interactivo

El contenido atractivo es clave para mejorar la experiencia de contenido del cliente. No hay mejor manera de crear contenido atractivo que usar contenido interactivo. Varias encuestas han demostrado que los especialistas en marketing digital están de acuerdo en que el contenido interactivo es superior al contenido estático para captar la atención del cliente y mantenerlo por más tiempo.

Esta eficacia comprobada es la razón por la cual el uso de contenido interactivo aumentará en 2022. Las marcas deben centrarse en crear contenido interactivo que se adapte a las diferentes fases del viaje del comprador. Los administradores de contenido deben aprovechar las ya populares encuestas y preguntas interactivas. Son atractivos y las marcas recopilan información rápida sobre sus clientes.

Además de las encuestas y las preguntas interactivas, los especialistas en marketing de contenido deberían esperar más formas de integrar contenido atractivo en su estrategia de marketing. Por ejemplo, las marcas pueden crear encuestas en las páginas de destino para que sean atractivas. También se pueden utilizar en informes, guías y libros electrónicos interactivos.

La mayor adopción de la búsqueda por voz hará evolucionar el marketing de contenidos

Desde sus inicios, millones de usuarios han realizado búsquedas sin pantalla todos los días. Simplemente dan instrucciones a sus asistentes digitales sin tocar sus teléfonos inteligentes o computadoras portátiles. Actualmente, las cuentas de búsqueda activadas por voz representan el 20% de todas las búsquedas en línea y continúan creciendo.

La búsqueda por voz provocará un cambio en el marketing de contenidos, ya que los clientes hablan y escriben de manera diferente. Las marcas deben encontrar formas de adaptar su contenido para alinearse con los algoritmos de búsqueda de lenguaje natural, lo que requiere la inclusión de preguntas y respuestas. Para adoptar este estilo, los especialistas en marketing de contenido deben usar preguntas completas, palabras clave de cola larga en los títulos y encabezados, y optimizar sus páginas al lenguaje natural.

El contenido generado por el usuario sigue siendo efectivo

El contenido generado por el usuario (UGC) tuvo y continúa teniendo efectos importantes en el marketing de contenido de comercio electrónico. Cifras recientes muestran que más del 85% de los compradores en línea confían en el contenido, los comentarios y las reseñas de usuarios anteriores. Esta es una población importante para canalizar en su embudo de ventas.

Desafortunadamente, la mayoría de las marcas no saben cómo aprovechar el potencial de los clientes para crear contenido que se pueda compartir en sus plataformas. El contenido generado por el usuario tiene enormes beneficios, que incluyen:

• Las críticas positivas impresionan a los nuevos clientes
• Los usuarios sienten que están siendo escuchados o escuchados
• Crea una comunidad leal.
• es un contenido gratuito

El contenido generado por el usuario es una excelente manera de atraer clientes a sus plataformas al darles acceso al contenido en el que confían y en el que están interesados.

Personalización e hiperpersonalización

La personalización de su contenido, especialmente las campañas de marketing por correo electrónico, aumenta drásticamente la participación del usuario. Los clientes que han experimentado la personalización estándar a menudo prefieren negocios que personalicen el viaje de su comprador. Como tal, es probable que más marcas agreguen personalización a sus estrategias de marketing en 2022.

Si bien la personalización se ha utilizado durante un tiempo, una tendencia que tomará forma en 2022 es la hiperpersonalización. La hiperpersonalización va más allá de referirse a los clientes por su nombre. Aprovecha las preferencias, los deseos y las necesidades del cliente. La hiperpersonalización es un enfoque basado en gran medida en datos que utiliza datos, inteligencia artificial, automatización y análisis para identificar puntos únicos de interacción.

Con esto, las marcas aprovecharán su personalidad de comprador específica y crearán contenido que se adapte a productos, idiomas y canales de marketing preferidos específicos para cada cliente. Algunas marcas que se han destacado en el uso de la hiperpersonalización incluyen Amazon, WED, Stitch Fix y Netflix.

Búsqueda visual o de imágenes

Las capacidades de búsqueda visual, que permitían a los clientes buscar solo con imágenes, se introdujeron en varias aplicaciones y plataformas en 2021. Google, Amazon y Pinterest capitalizaron esta tecnología y ofrecieron reconocimiento visual a los clientes. Si bien los millennials y la Generación X han adoptado en gran medida esta tecnología, las marcas deben integrarla en su estrategia de marketing de contenido para ampliar el alcance de su marca.

La búsqueda visual es útil para los consumidores que no conocen el nombre o la marca del producto y les gustaría obtener más información o comprar. La mayoría de las empresas que experimentan con la búsqueda visual han obtenido una inmensa ventaja competitiva sobre las demás.

Es gratificante incorporar la búsqueda visual en la estrategia de marketing de contenido y SEO de su marca mediante el uso de anuncios de Pinterest o la integración de capacidades de búsqueda de imágenes en las páginas de sus productos y el contenido web.

Tendencias de marketing de contenidos en 2022 – Nota final

Las nuevas y emocionantes estrategias de marketing de contenido cobrarán impulso en 2022. Las marcas deben mantenerse actualizadas para aprovechar estos cambios, ya que marcarán la diferencia en la forma en que las empresas se comunican con sus clientes actuales y futuros. El marketing de contenidos aumenta el conocimiento de la marca, el alcance de los clientes y los ingresos si se hace correctamente.