Consejos de marketing de contenidos en 2023

Consejos de marketing de contenido: no es solo una palabra de moda y he aquí por qué...

“El marketing de contenidos cuesta un 62 % menos que el marketing tradicional y genera aproximadamente el triple de clientes potenciales.

¿Necesitamos decir más? Esa es una pregunta capciosa porque simplemente no podemos evitarlo...

Lo más probable es que, si está leyendo esto, sepa la importancia de crear y compartir contenido que sea convincente, creativo, que transmita un mensaje central para su empresa Y que sea (casi inmediatamente) útil para su consumidor. ¿Te cansaste de leer eso? Sí, no es una hazaña simple, pero definitivamente vale la pena cuando se usa correctamente y se incluye como uno de los pasos de acción en su plan de medios.

Pero antes de adelantarnos aquí, definamos el marketing de contenidos para que todos estemos en la misma página. Según el Instituto de Marketing de Contenidos:

“El marketing de contenidos es un enfoque de marketing estratégico centrado en la creación y distribución de contenido valioso, relevante y coherente para atraer y retener a un público claramente definido y, en última instancia, impulsar una acción rentable del cliente”.

El marketing de contenidos es un enfoque centrado en el negocio y el cliente que forma parte de una visión de marketing más amplia. Los prolíficos esfuerzos de marketing, desde anuncios de televisión y anuncios impresos en revistas hasta pancartas y vallas publicitarias en línea, han desinteresado constantemente y, lo peor de todo, han desinteresado a los consumidores. La intención unilateral y egoísta de muchas campañas de marketing no se ha perdido entre las masas. Entonces, en un esfuerzo por seguir siendo relevantes e interesantes, los especialistas en marketing recurrieron al marketing de contenido para llenar un vacío que de otro modo sería egocéntrico.

“¡No más explotación de marca sin valor agregado para el cliente!”

Eso es lo que decimos.

Pero esto implica que el marketing de contenidos es nuevo, y no lo es. Sin embargo, el término es nuevo (más), el concepto ha existido durante años. Es narración en su máxima expresión, sin llamadas a la acción descaradas y sin agendas directas. Es un intercambio más suave y mutuamente beneficioso con los consumidores y está ganando terreno.

¿Así que por dónde empezamos? Bueno, esa pregunta primero plantea una pregunta preliminar: "¿Por qué empezamos?" Estamos muy contentos de que hayas preguntado.

Es por eso que estamos desglosando los consejos de marketing de contenido en 6 pasos pequeños y digeribles (nos encantan los juegos de palabras):

6 consejos de marketing de contenidos

Indique su(s) objetivo(s)

Empiece siempre por aquí.

¿Tiene como objetivo atraer tráfico a su sitio, aumentar las suscripciones a boletines informativos, vender productos, mejorar su seguimiento en las redes sociales o ser validado como un líder intelectual en su espacio? El marketing de contenido lo ayudará a lograr cualquiera de los anteriores, pero tener su objetivo definido de antemano garantizará que se mantenga enfocado en el camino.

Para aquellos que han estado en medio de la gestión de un negocio, saben lo rápido que lo macro se convierte en micro, lo rápido que se pierde el panorama general entre los píxeles. Saber por qué está haciendo algo de eso, y poder volver a eso, lo mantendrá cuerdo y encaminado, a largo plazo. También mantendrá su contenido consistente.

Defina su público objetivo y dónde los alcanzará

¿Son madres de entre 30 y 45 años? ¿Millennials? ¿Quizás son hombres de negocios de mediana edad?

El marketing de contenidos funciona mejor cuando comprende dónde y cómo llegar a su mercado objetivo. Al igual que sería difícil conectarse con los hombres de negocios antes mencionados en Snapchat, también sería difícil convencer a los millennials de que su nueva aplicación es "tan genial como el Modelo T" si no tuvieran idea del ingenio que era. el Modelo T para empezar.

El contexto lo es todo y conocer a tu audiencia te permite definir en qué contexto enmarcarás tu mensaje.

¿Determine el contenido que atraerá a su audiencia y decida si es creíble para hablarle?

Este es uno de esos escenarios tipo "el huevo o la gallina". Está muy bien saber lo que tu audiencia quiere escuchar, pero si no tienes experiencia hablando sobre el tema, ¿por qué deberían escucharte?

Esta sería la oportunidad perfecta para colaborar con un experto. La mayoría de las veces se necesita una parte de humildad y dos partes de transparencia para ganar la credibilidad total de su audiencia. Pero estamos siendo un poco presuntuosos. Lo más probable es que ya seas un experto, en cuyo caso, el siguiente paso es comenzar a generar ideas sobre tu contenido...

Haga una lluvia de ideas y organice sus verticales de contenido

Antes de que pase el tiempo y esa agenda más grande comience a descender a su estado pixelado demasiado familiar, capture las ideas brillantes por adelantado.

¿Pluma y papel? No estamos por encima. ¿Hoja de Excel? Estupendo. ¿Software MediaTool? Aun mejor. Asegúrese de dedicar tiempo a aquellos que entienden mejor su negocio (un director creativo o un director de estrategia serían particularmente útiles en este caso).

Comience a recopilar los tipos de temas en los que querrá enfocarse a lo largo del mes/trimestre/año y organice esas ideas en "verticales" temáticos específicos para mantener las cosas categorizadas.

Puede decidir que le gustaría mantener su contenido informal para Facebook y, por lo tanto, sus verticales pueden ser "Inspiración", "Estilo de vida" e "Innovación", mientras que su boletín electrónico podría inclinarse de manera más conservadora hacia verticales como "Sostenibilidad". “Historia de la empresa” e “Investigación y desarrollo”. Diseñar estas verticales desde el principio será una bendición para mantener el contenido consistente y "en la marca".

Hágalo perenne... cuando pueda

Este es bastante simple. Con este consejo de marketing de contenido, se ahorrará un montón de tiempo y energía si crea contenido que será nuevo y relevante en los años venideros.

El contenido sensible al tiempo tiene su lugar; muestra que estás escuchando, sin duda. Pero, el contenido que no necesita una vida útil tendrá mejores resultados a largo plazo.

Un artículo de blog o una publicación en las redes sociales sobre el último evento actual es una excelente indicación de que no tiene un robot que cree su contenido, sino una guía de "Cómo hacer" para hornear el pastel perfecto o un tema similar atemporal que puede ser referenciado y vinculado. a regularmente. Por no hablar de que el SEO favorece siempre. Incluso Search Engine Watch está de acuerdo.

Mida su éxito para saber dónde aumentar el volumen y dónde recortar la grasa

Ya sea que utilice un software de análisis o recopile sus datos manualmente (sabemos que algunos de ustedes todavía están por ahí y los saludamos), medir sus resultados estratégicamente definirá lo que puede y debe hacer para su próximo lote de contenido.

Aunque esto no es novedoso, es imperativo porque a pesar de lo real, honesto y relevante que puede ser el marketing de contenido efectivo, todavía cuesta dinero producirlo y lleva mucho tiempo administrarlo. Asegurarse de que lo que está haciendo está funcionando (y corregir lo que no funciona) lo colocará en su mejor trayectoria.

En estos días, ninguna empresa puede darse el lujo de dejar el marketing de contenidos fuera de su plan de medios. Esperamos que estos pocos pasos lo coloquen en el camino correcto.

Echa un vistazo a algunos consejos de marketing de contenido más interesantes de algunos de nuestros expertos en marketing de contenido favoritos, Neil Patel y Content Marketing Institute:

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Desarrollo de una estrategia de marketing de contenidos