27 términos y definiciones de marketing de contenidos imprescindibles
Publicado: 2022-05-11Mientras investigaba en línea sobre jardinería, ¿encontró un blog sobre plantas para espacios pequeños, se interesó, visitó el sitio web y las páginas de Instagram de la empresa y terminó comprándoles plantas en macetas? Genial, ¡acabas de ser testigo de una exitosa estrategia de marketing de contenido!
Entonces, ¿qué es el marketing de contenidos? Es un tipo de marketing en el que las empresas crean y comparten contenido relevante que resuena con el público objetivo, con el objetivo final de nutrir la imagen de la marca y convertir clientes potenciales en clientes leales.
Ahora algunas estadísticas: el 84 % de las empresas en 2020 tenía una estrategia de marketing de contenidos, frente al 77 % en 2019. En el mismo año, el 37 % de las empresas gastó menos de 10 000 USD en marketing de contenidos, mientras que el 19 % gastó entre 10 USD ,001-USD 25,000.
Ahora bien, ¿por qué estas empresas se centran en el marketing de contenidos? Las razones clave son generar clientes potenciales de calidad, aumentar el tráfico del sitio web y mejorar la imagen de marca. El contenido compatible con SEO para Top of the Marketing Funnel (TOFU) se crea para lograr estos objetivos, mientras que se utilizan varias herramientas analíticas para medir la eficacia del contenido.
Bueno, eso es bastante jerga si eres nuevo en el marketing de contenidos. El primer paso para simplificar las cosas es familiarizarse con los términos de marketing de contenido y lo que significan.
Aquí hay 27 términos y definiciones de marketing de contenidos que le facilitarán la navegación por el mundo del marketing de contenidos.
1. Pruebas A/B o pruebas divididas
Si intenta examinar dos variaciones de un elemento en particular, por ejemplo, múltiples versiones de su página de inicio, manteniendo todo lo demás constante, entonces está realizando una prueba dividida. Esta es una evaluación basada en métricas, en la que se pueden probar múltiples elementos, como el título, el formato o el diseño del contenido, etc., para identificar los mejores resultados.
2. Arriba del pliegue
Esto, según la terminología de marketing de contenido, es la parte de un sitio web que se ve primero en la ventana del navegador. Si un visitante no encuentra esta sección lo suficientemente atractiva, es probable que ese usuario en particular ya no tenga que desplazarse por la página.
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3. Contenido adaptativo/ dinámico/ personalizado
Esto es exclusivo de un usuario o grupo de usuarios que visita un sitio web en función de la localidad, el comportamiento de compra o los intereses declarados. La idea detrás de tal adaptación de contenido es brindar la información correcta al usuario correcto en el momento correcto.
4. Comercialización de afiliados
Un sitio web afiliado promociona el producto de otro sitio y se le paga por cada clic, venta o registro generado a través de los vínculos de retroceso que conectan el sitio del producto. Este es un modelo de generación de ingresos basado en el desempeño a través de contenido cuidadosamente seleccionado.
5. Algoritmo
En términos de marketing de contenido, un algoritmo es un modelo complejo que sigue un motor de búsqueda para recuperar, analizar y clasificar el contenido según su relevancia para la consulta de búsqueda.
6. Análisis
El marketing de contenido no tiene sentido sin analizar los datos derivados de la navegación de los usuarios por su sitio web, la tasa de conversión, la tasa de rebote, las tasas de clics, etc. Esta comprensión y utilización de los conocimientos derivados de la misma se denomina análisis en la terminología de marketing de contenido.
7. Vínculos de retroceso
Los vínculos de retroceso muestran otras páginas web que se vinculan a sus publicaciones. Las clasificaciones de los motores de búsqueda y el tráfico del sitio tienden a dispararse con los vínculos de retroceso apropiados. Tenga en cuenta la palabra "apropiado" ya que los vínculos de retroceso de fuentes confiables reflejan la calidad de su sitio o contenido.
8. Ciclo de compra
Un consumidor pasa por un ciclo de compra prolongado de ser consciente, considerar el producto, obtener una intención de compra, comprar y volver a comprar. Comprender este comportamiento de compra es crucial para todos los especialistas en marketing de contenido.
9. CMS
Content Management System o CMS es el software que utilizan las organizaciones para administrar su gama de contenido digital, incluidos sitios web y blogs. WordPress es un CMS popular.
10. Embudo de marketing de contenido
Un sistema para generar conciencia entre el público objetivo, nutrir a los clientes potenciales y convertirlos en clientes. Imagine un embudo real: la parte superior ancha del embudo (TOFU) tiene como objetivo captar la atención de una muestra representativa de consumidores potenciales; el medio del embudo (MOFU) educa e informa con la intención de generar y nutrir clientes potenciales. Por el contrario, la parte inferior estrecha del embudo (BOFU) se concentra en la conversión de clientes potenciales a través de contenido personalizado.
11. COPE
Create Once, Publish Everywhere es una estrategia de contenido en la que una parte del contenido se modifica para adaptarse a varias plataformas y diferentes grupos de usuarios. El contenido modificado luego se publica en forma de infografías, blogs, libros blancos, libros electrónicos, videos, entre otros.
12. Estrategia de contenido
La base del marketing de contenidos radica en la formulación de la estrategia de qué contenido crear y cómo y cómo distribuirlo para lograr resultados específicos. Estos términos de marketing de contenido forman el núcleo de cualquier ejercicio o campaña de marketing de contenido.
13. Publicidad contextual
Esta es una técnica en la que los anuncios en una página web determinada son relevantes para el contenido principal de esa página. Los anuncios contextuales conducen a mejores tasas de clics e ingresos generales.
14. Redacción
Un término de marketing de contenido muy utilizado, la redacción publicitaria, se refiere al arte y la ciencia de vender a través de meras palabras: palabras que evocan emociones, impulsan la intención y obligan al usuario a tomar medidas. Ejemplos de Copia serían una publicación en las redes sociales cuidadosamente redactada para obtener un registro de correo electrónico o una descripción interesante del producto que induzca al lector a hacer clic en "Agregar al carrito".
15. Llamada a la acción
La llamada a la acción es lo que insta a la audiencia a realizar una acción específica, como suscribirse al boletín, inscribirse en el seminario web, comprar ahora, etc., que esté alineada con los objetivos a largo plazo de la empresa. Esta invitación se inserta en la página web, la publicación en las redes sociales, la infografía, el video y cualquier forma de contenido que una empresa pueda promocionar.
16. Distribución
La forma en que se distribuye el contenido a través de varios canales de medios se puede dividir en orgánico y de pago. En una distribución orgánica, el contenido circula naturalmente a través de los resultados de los motores de búsqueda, los recursos compartidos en las redes sociales y las referencias. En la forma de distribución paga, el contenido se publica a través de publicaciones promocionadas en las redes sociales, anuncios pagados en los resultados de búsqueda, etc.
17. Compromiso
El objetivo del marketing de contenido es captar la atención del consumidor y generar suficiente interés para persuadirlo de participar en alguna actividad predefinida, como compartir su contenido o dar su opinión sobre el mismo, participar en una encuesta o registrarse para recibir actualizaciones.
18. Gamificación
El marketing de contenidos tiene que ver con agregar valor y generar interés. Para aumentar el cociente de interés y garantizar la lealtad a la marca, los especialistas en marketing a menudo integran mecánicas de juego como puntos de recompensa, tablas de clasificación, insignias, etc., en su contenido.
19. Contenido cerrado
La exclusividad a menudo genera un nivel diferente de interés. El contenido cerrado es un concepto que hace exactamente eso, haciendo que el contenido específico esté disponible solo para aquellos visitantes que estén dispuestos a registrarse en el sitio web o simplemente compartir su nombre y dirección de correo electrónico.
20. etiqueta
La visibilidad de una publicación se puede aumentar con el uso de hashtags. Agregar hashtags a su contenido digital lo asocia con contenido similar en la web, por lo que cualquier búsqueda con el hashtag en particular arrojará su artículo también en los resultados de búsqueda.
21. Palabras clave
La palabra clave es una palabra o frase corta que los usuarios escriben para buscar contenido sobre un tema específico en la web. Se utiliza para identificar el contenido de una página web, concretamente el contenido de texto. Idealmente, la palabra clave se coloca estratégicamente en el título, la descripción de la página y de forma orgánica en todo el contenido para mejorar la visibilidad de búsqueda. Las palabras clave pueden ser de cola larga o de cola corta.
22. Indicadores clave de rendimiento
Los KPI son las métricas que utilizan las empresas para medir el impacto de su contenido. Las métricas populares son el costo por cliente potencial, la tasa de rebote, la tasa de salida, etc.
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23. Robo de noticias
Cuando crea contenido relacionado con eventos actuales o que cubre noticias importantes en el contexto de su producto o servicio, eso es piratería de noticias. El secuestro de noticias efectivo puede generar tráfico a su página de contenido. No solo eso, los motores de búsqueda también consideran el contenido nuevo y relevante con renovado vigor.
24. Medios propios
Owned Media es una plataforma de comunicación propiedad de la empresa con clientes potenciales y existentes y abarca desde sitios web, blogs, libros blancos, correos electrónicos, boletines, etc. Estos son los medios sobre los que una empresa tiene control total.
25. PageRank
Este es el algoritmo de Google para juzgar qué tan relevante es una página en particular. El juicio se realiza en función de la cantidad y la calidad de los enlaces que apuntan a la página web en cuestión. No hace falta decir que la calidad de estos enlaces importa más que la cantidad.
26. Optimización de motores de búsqueda
El SEO es la herramienta que utilizan las empresas para aumentar la visibilidad de su sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos al publicar contenido con palabras clave relevantes, incorporar vínculos de retroceso, etc. El SEO puede ser en la página y fuera de la página, donde el primero implica la aplicación directa de técnicas como etiquetas de título, contenido, etc., y este último implica herramientas indirectas como la creación de una comunidad de redes sociales, blogs de invitados, publicaciones en foros, etc.
27. Contenido generado por el usuario
Esta es una forma de contenido no pagada que puede crear un valioso zumbido de primera mano por parte del usuario de su servicio o producto. Dicho contenido se considera menos sesgado que los creados por las empresas y ayuda a las organizaciones a obtener información sobre la experiencia del consumidor de sus productos.
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