Talento de marketing de contenido: cómo ocupar puestos clave y escalar

Casi todas las empresas en estos días están haciendo marketing de contenido.

¿Por qué? Porque funciona.

Bien hecho, el marketing de contenidos promete aumentar el tráfico, los clientes potenciales y las ventas al mismo tiempo que reduce los costos de marketing.

Pero, ¿funciona para todas las empresas que lo hacen? Definitivamente no. Y entonces, el marketing de contenidos realmente no es para todas las empresas. El marketing de contenidos es para empresas comprometidas con emplear el mejor talento y desplegar herramientas efectivas.

Este artículo se centra en cultivar el talento del marketing de contenidos, el activo que más necesita para lograr el éxito en el marketing de contenidos.

se necesita un equipo

Si eres nuevo en el marketing de contenidos, aprenderás rápidamente que la práctica exige recursos serios. Trate de hacerlo como una banda de un solo hombre y pronto descubrirá que requiere tiempo y talentos que no tiene. Necesitas armar un equipo.

A fines de 2014, la directora de desarrollo de contenido Michele Lynn del Content Marketing Institute escribió:

"Cada año hacemos un seguimiento de los desafíos que enfrentan los especialistas en marketing con el marketing de contenido en nuestra investigación. Este año, un desafío fue mucho más pronunciado de lo que ha sido: encontrar profesionales capacitados en marketing de contenido. Este desafío ha visto un aumento del 320% para los especialistas en marketing B2C durante el último año". año pasado."

Según una investigación realizada por Kapost, menos del 20 % de los equipos de marketing de contenidos están compuestos por seis o más personas. Casi la mitad de los encuestados en su encuesta tenían equipos de 2-5. La misma investigación informa que el 83,7% de las empresas encuentran difícil la contratación de talentos de marketing de contenido.

El marketing de contenidos está lleno de pruebas. En primer lugar, necesita a las personas adecuadas a bordo. Veamos quiénes son, los talentos que poseen y cómo conseguir que los mejores en el negocio se unan a su equipo.

Liderazgo

La gran mayoría de los especialistas en marketing de contenido no logran un éxito notable. De hecho, muchas empresas hacen grandes contribuciones al ruido en constante aumento y obtienen ganancias pequeñas, si las hay.

Pero cuando sintonizas con lo que está escrito sobre la floreciente disciplina del marketing, estás aprendiendo constantemente de compañías que están arrasando con el contenido. Están creando imperios de medios de marca, de algún tipo, y como resultado, creando conciencia, relaciones, lealtad del cliente y, a menudo, viendo el auge de la línea de fondo.

De hecho, los grandes especialistas en marketing de contenido reducen efectivamente su gasto en marketing y aumentan las ventas. En pocas palabras, disfrutan de un innegable retorno de la inversión.

Si bien una serie de factores tienden a separar a los que tienen de los que no tienen, en la mayoría de los casos, la diferencia claramente obvia se debe a la estrategia. Los expertos en marketing de contenidos tienen un plan de marketing de contenidos estratégico y documentado. Aquellos que luchan y se rezagan detrás de la manada no lo hacen.

Si se encuentra entre las empresas que inician (o incluso ejecutan) un programa de marketing de contenidos sin un plan, tal vez no sepa por dónde empezar.

Comienza con un líder estratégico.

El director de contenido (CCO) es un título algo nuevo en el C-suite. No necesariamente necesita a alguien con CCO en su placa de identificación, pero sí necesita un líder, la persona que dirige la estrategia de marketing de contenido desde el principio.

Cualquiera que sea el título que le des a tu director, él o ella es responsable de documentar la estrategia y liderar el equipo de marketing de contenido. El CCO posee los objetivos, por lo que su dominio incluye la ejecución de programas para lograrlos. Y debido a que el marketing de contenido no se basa en campañas (es decir, no tiene una fecha de finalización), la estrategia, la supervisión, la medición y el refinamiento son continuos, por lo que todas las responsabilidades siempre están en su plato.

El CCO siempre debe estar actualizado sobre las tendencias de marketing de contenido y tener una sólida comprensión del panorama competitivo. Además, el CCO o director de marketing de contenido siempre debe estar al tanto de cada iniciativa y los esfuerzos de marketing de contenido en general.

El jefe traza el camino y es responsable de evaluar métricas específicas para medir el desempeño. Por supuesto, la idea es no solo conocer, sino crecer. Entonces, el CCO consumado no solo es proactivo, sino analítico y reactivo.

El líder de marketing de contenido trabaja con el equipo para establecer y mantener la voz del contenido. Por lo general, una misma persona es responsable de aprobar la publicación de todos los contenidos.

El jefe lidera la tribu.

En este artículo, cubriré una serie de talentos que debe tener su equipo. Si tiene muchos recursos, puede tener una o más personas por rol. Si está en modo de inicio, es posible que se le pida a una persona (preferiblemente versátil) que use todos los sombreros. La mayoría de los casos aterrizan en algún punto intermedio. Cualquiera que sea el caso en su departamento de marketing, el jefe guía a toda la tribu y debe garantizar la excelencia en:

• Edición y producción de contenidos de todo tipo
• Diseño
• Plataformas y recursos web
• Integración de estrategias de marketing, incluidas las redes sociales.
• presupuesto
• Recursos para autónomos
• Promoción de contenido
• Desarrollo de la audiencia
• Investigar
• Medición

La lista anterior está adaptada de Epic Content Marketing, por Joe Pulizzi, McGraw-Hill Education.

"Todo el contenido se evalúa en función de su capacidad para generar visitantes, clientes potenciales y clientes, por lo que desarrollarlo requiere un sentido del mercado y la capacidad de saber qué tipo de contenido ayudará a vender su producto. Lo que realmente está vendiendo no lo hace". podría ser un producto físico, servicios de consultoría o espacio publicitario en el sitio. Lo que más importa es que el contenido atraiga a la audiencia que necesita atraer para lograr sus objetivos comerciales".

~ Ann Handley, CCO, MarketingProfs

Ejecución editorial

Un equipo de marketing de contenido de cualquier tamaño debe estar siempre enfocado en publicar contenido atractivo.

"Editor gerente" es el título que se le da más comúnmente a la persona que dirige la producción editorial de la empresa. Nuevamente, los títulos a menudo difieren. Muchas empresas eligen "administrador de contenido".

En cualquier caso, la persona posee un papel fundamental: guardián del blog de la empresa. De hecho, la misma persona puede ser responsable del control de calidad de todos los trabajos publicados. Además, el editor gerente debe crear planes para reutilizar contenido, como publicaciones de blog y libros electrónicos, en una variedad de tipos de contenido, como infografías, SlideShares y seminarios web.

Claramente, el editor gerente debe tener un sólido dominio de la escritura y la edición y ser un narrador experimentado y talentoso. Debido a que la proliferación del marketing de contenidos ha coincidido con el declive del periodismo clásico, especialmente los periódicos, las marcas a menudo contratan a ex periodistas para el papel de editor gerente.

El editor gerente, sin embargo, rara vez es el único escritor o fuente del contenido. Así que las responsabilidades también incluyen:

• Contratación y gestión de escritores independientes (más por venir en esto)
• Desarrollar contribuciones de contenido de compañeros de equipo internos, posiblemente incluidos ejecutivos y profesionales de fuera del departamento de marketing.
• Proporcionar dirección creativa
• Pulir para su publicación los trabajos de todos los colaboradores para mantener los estándares de voz y calidad (también conocido como edición)
• Además de gestionar personas, el editor gestiona una variedad de procesos:
• Planificación
• Producción
• SEO
• El uso de imágenes (fotografía, ilustración, animación, etc.)

Aunque no siempre es el caso, los editores gerentes a menudo escriben publicaciones de blog y están involucrados en varias formas de creación de contenido. Es probable que las habilidades de escritura del editor entren en juego cuando surja la necesidad de responder rápidamente a los últimos acontecimientos con publicaciones de blog, boletines o comunicaciones internas oportunas.

Una función final y a menudo importante del editor gerente es ayudar a crear una cultura de marketing de contenido en toda la empresa y fomentar las habilidades de todos los involucrados.

"El puesto de editor gerente requiere una gama completa de experiencia en marketing. Las habilidades periodísticas probablemente sean lo primero, pero el trabajo es mucho más amplio que solo escribir o informar. Cuando ejecuta un blog de varios autores y produce trabajos como guías o micrositios, las habilidades sociales cobran gran importancia. Debe formar y fomentar relaciones productivas con escritores independientes, diseñadores y, por supuesto, suscriptores. Pero además de las habilidades sociales, también debe tener algunas habilidades técnicas para administrar el blog, generar tráfico e impulsar las ventas cuando sea apropiado. Para eso, la redacción, el diseño, el marketing por correo electrónico, el SEO y el CRO son las necesidades básicas".

~ Kathryn Aragon, editora gerente de Consulting.com

Una ventaja estratégica

La estrategia de contenido es un problema común en la armadura de los especialistas en marketing de contenido en todo el mundo. Incluso entre algunos grupos de marketing dirigidos por CCO equipados con objetivos claramente definidos, misiones de marketing de contenido documentadas y un arsenal de talento creativo, persisten preguntas difíciles:

• ¿Qué tipos de contenido debemos crear?
• ¿Tenemos lagunas que impiden nuestra conversión?
• ¿Qué contenido necesita ser mejorado o abortado?
• ¿Cómo podemos obtener más alcance y participación de nuestro contenido?

Introduzca el estratega de contenido. La demanda de estrategas de contenido no es tan alta como debería ser. Muchas empresas no se dan cuenta de que necesitan ayuda en el área especializada y muchas luchan por definir el conjunto de habilidades preciso que se requiere. Y, dado el increíble crecimiento y la intensa competencia en el marketing de contenidos, escasean los estrategas de contenido efectivos. Abordaremos estos problemas ahora.

Necesita ayuda con un estratega de contenido si está creando más contenido, pero no obtiene un ROI más alto. Las áreas de experiencia que necesita en un estratega pueden incluir:

• Capacidad de análisis
• Planificación estratégica
• Gestión de proyectos
• Habilidades de entrenamiento
• Habilidades de investigación de mercado.
• Habilidades de experiencia del usuario

Las tareas importantes que un estratega de contenido puede realizar incluyen:

• Auditorías de contenido y catalogación
• Investigación de audiencias y desarrollo de personajes de clientes.
• Recomendación de tipos de formato de contenido y temas en línea con una matriz de ciclo de compra
• Desarrollo de planes para la creación, reutilización, distribución y promoción de contenido.
• Diseño de flujos de trabajo y procesos del ciclo de vida del contenido
• Establecer modelos de gobernanza de contenidos
• Análisis e informes de rendimiento
• Pruebas

Hay varias maneras de llenar su vacío de estratega de contenido:

• Un experto en planificación de marketing experimentado que pueda trabajar bien con el director de operaciones, el editor gerente y los colaboradores podría agregarse a los equipos de marketing de contenido en crecimiento.
• Es posible que desee ampliar sus capacidades, pero no su fuerza de trabajo. Una agencia o consultor puede ser contratado o llamado a la acción periódicamente.
• Con recursos limitados, es posible que deba encargar a un miembro existente del equipo que desarrolle habilidades de estrategia de contenido.

"La estrategia de contenido profundiza en la creación, publicación y gobierno de contenido útil y usable. El estratega busca administrar el contenido como un activo estratégico en toda la organización. Comprenda: todas las estrategias de marketing de contenido excelentes, espontáneas y que parecen fáciles se forman y escalan con una estrategia de contenido inteligente en su núcleo".

~ Robert Rose, director de estrategia de contenido, Content Marketing Institute

La era de la interacción.

Sus clientes potenciales están activos en las redes sociales. es su negocio?

Si bien una parte decente de las empresas ha establecido una presencia en las redes sociales, la mayoría se está quedando atrás. Por lo tanto, se están perdiendo oportunidades poderosas para aumentar la visibilidad, construir nuevas relaciones, aprender más sobre los deseos y necesidades de los clientes y sacar provecho de la forma de marketing más poderosa de todas: el boca a boca.

Su estratega de redes sociales (o administrador de la comunidad) liderará los esfuerzos de su empresa para unirse, participar activamente e interactuar con su audiencia de nuevas maneras. Las responsabilidades del estratega pueden incluir:

• Recolectando información y monitoreando tendencias en su industria
• Supervisión de las actividades de marketing de contenidos y redes sociales de su competencia
• Comprometerse con su audiencia y formar conexiones personales
• Implementar políticas de redes sociales para mantener la voz de la marca.
• Desarrollar programas internos de educación y capacitación.
• Seguimiento de las menciones de su marca en línea para que pueda responder en consecuencia
• Crear, seleccionar y distribuir contenido para informar mejor a su audiencia
• Recomendar estrategias para publicidad paga en redes sociales y programas de patrocinio
• Construyendo y creciendo comunidades
• Conectarse y colaborar con personas influyentes en su industria que están activas en las redes sociales
• Fomento de la promoción
• Dirigir el tráfico a su sitio web, blog y páginas de redes sociales
• Venta

¿Qué tipos de talento y habilidades debe buscar en un estratega de redes sociales?

• Gran familiaridad con las redes sociales populares y los canales específicos de la industria.
• Comando de crear contenido apropiado para el canal para aumentar la participación y generar tráfico
• Deseo de entender y ayudar a los clientes.
• Voluntad de experimentar con nuevas herramientas y estrategias.
• Buena comprensión de las herramientas analíticas y de monitoreo de redes sociales utilizadas para medir su progreso
• Creatividad, escritura y destreza en marketing.
• Habilidades de conversación (porque serán un punto de contacto persistente para su empresa)
• Trabajo en equipo: la capacidad de contribuir al equipo de marketing en general y trabajar eficazmente con miembros de otros departamentos, incluidos relaciones públicas, recursos humanos, ventas y soporte.

Aprovechar una ventaja visual

Mucho se ha escrito sobre la importancia del contenido visual, así como el papel fundamental que tienen los gráficos para aumentar el poder de atracción del contenido basado en copias. El contenido visual ha demostrado que:

• Aumentar el poder de frenado
• Aumentar el compromiso
• Fomentar el compartir
• Acelerar el aprendizaje
• Mejorar el recuerdo

Si bien todo lo anterior ha sido aceptado a lo largo de la historia del marketing, la proliferación del marketing digital, y de los dispositivos móviles en particular, ha fomentado una explosión en el marketing visual. Las redes sociales más populares se han vuelto cada vez más visuales y ha surgido una nueva generación de redes sociales visuales. Pinterest e Instagram son dos ejemplos muy obvios.

Dado lo claro que se ha vuelto que su audiencia responde al contenido visual, se ha vuelto igualmente claro lo que debe hacer.

Necesitas contratar a un diseñador gráfico.

Un miembro de su equipo actual puede abordar algunos proyectos de diseño. También es concebible que su empresa pueda contratar a un profesional independiente o llamar a un servicio de gráficos para ciertos proyectos.

Sin embargo, el equipo de marketing de contenidos que crece a la velocidad de la era interactiva tiene un diseñador gráfico experto en web a bordo. Como suele ser el caso con las agencias tradicionales o los departamentos de marketing corporativo, el diseñador puede incluso tener el papel de director creativo.

Es probable que el diseñador cree:

• El diseño de tu blog.
• páginas web
• infografías
• Imágenes para apoyar publicaciones de blog y actualizaciones sociales
• Presentaciones de SlideShare
• Libros electrónicos y otros tipos de recursos basados ​​en la web

Las habilidades y la experiencia que está buscando pueden incluir:

• Formación reglada en diseño gráfico.
• Manejo de software de Adobe o herramientas equivalentes para maquetación, ilustración y manipulación de fotografías.
• Dominio de lenguajes y herramientas de desarrollo web.
• Trabajo en equipo y colaboración
• Capacidad para cumplir con los plazos y trabajar bajo presión.

Y acción

El video ya no es el medio prometedor de Internet. En cualquier medida, el video ha llegado y se ha convertido en una fuerza destacada en el marketing de contenidos.

El video juega un papel importante en la combinación de medios de la mayoría de los especialistas en marketing de contenido, no solo por su popularidad, sino también por su poder para provocar emociones. En innumerables estudios, los especialistas en marketing de las industrias B2C y B2B confirman que el video marketing multiplica la asociación de marca e impulsa la intención de compra.

Reconociendo el impacto significativo que puede lograr el video, los especialistas en marketing de contenido que tienen los recursos, a menudo traen a un videógrafo interno. Las tareas del videógrafo pueden incluir:

• Administrar toda la producción de video para respaldar la estrategia de marketing de contenido.
• Supervisión de presupuestos y proyectos de video, incluida la contratación de freelancers.
• Planificación, filmación y edición de video.
• Creación de video animado (motion graphics)

Los tipos de videos populares incluyen:

• Entrevistas
• Testimonios
• Tutoriales
• demostraciones de productos
• Explicadores
• Eventos

De un videógrafo y/o productor experimentado, debería obtener:

• Habilidades de narración visual.
• Una variedad de habilidades técnicas en iluminación y composición.
• Experiencia con aplicaciones de edición de video.
• Gran atención al detalle
• Un amor por la colaboración.

Ahora escucha esto...

La proliferación de dispositivos móviles ha provocado un aumento en la popularidad de los podcasts como formato de contenido. Al igual que los videos, los podcasts agregan personalidad, variedad y versatilidad a su mezcla de marketing de contenido. Incluso más que el video, los podcasts pueden ser muy fáciles, rápidos y económicos de producir.

Un podcaster serio invertirá en equipos de grabación y posiblemente en software de edición de audio, sin embargo, muchos podcasters logran resultados aceptables sin equipo o software especializado. Si su objetivo es crear podcasts como un elemento regular en su marketing de contenido, la persona a cargo debe ser experta en hablar, entrevistar e investigar en preparación para entrevistas o cualquier tipo de formato.

¿Está funcionando tu contenido?

Solo hay una forma de saberlo. Debe definir las métricas que son significativas (los números se asignan a sus objetivos), capturar los datos, examinarlos y tomar medidas. El proceso en general se define generalmente como "análisis".

Los especialistas en marketing de contenido más exitosos siguen de cerca el análisis, las medidas que revelan el grado en que se consume el contenido y la acción ha incitado (o no). Casi todos los especialistas en marketing de contenido usarán Google Analytics hasta cierto punto, y aquellos que están seriamente comprometidos con el análisis invierten en herramientas adicionales, que a menudo incluyen una plataforma de automatización de marketing.

Alguien necesita dominar el análisis. Un equipo de marketing de contenido considerable podría tener una persona designada expresamente para administrar los procesos analíticos en curso. Para la mayoría de los equipos, el gurú de la analítica usa uno o dos sombreros más. En cualquier caso, su equipo debe estar equipado para:

• Realice un seguimiento de todo el tráfico y el comportamiento del sitio a un alto nivel y de forma granular
• Monitorear la tracción y el éxito de todas las iniciativas de contenido
• Agregue datos de múltiples fuentes y presente claramente los hallazgos
• Trabaje en estrecha colaboración con el estratega de contenido para analizar los datos y forjar planes de acción.

Tu gurú de la analítica debería:

• Estar en sintonía con los planes de marketing, los objetivos y todas las actividades de marketing de contenido y redes sociales de la empresa.
• Tener un conocimiento profundo de las herramientas de análisis.
• Ser experto en investigación y elaboración de informes.
• Conocer las mejores prácticas para las estadísticas y poseer una gran atención a los detalles.
• Comprender el SEO, los problemas de la experiencia del usuario, las metodologías de prueba y la optimización de la tasa de conversión (CRO)
• Manténgase actualizado sobre los nuevos desarrollos en análisis
• Potenciando los procesos

Nerds necesarios?

Los editores más efectivos tienen el dominio técnico necesario para ser ágiles, rápidos y eficientes. Querrá identificar las herramientas necesarias para impulsar sus procesos y que una o más personas de su equipo sepan cómo aprovecharlas al máximo.

Aunque la siguiente lista no es exhaustiva, las herramientas de marketing de contenido más importantes generalmente incluyen:

• Blogging/sistema de gestión de contenidos (CMS) - para facilitar la publicación
• Complementos: una gran variedad de herramientas especializadas que se conectan a los CMS para ampliar la funcionalidad
• Optimización de contenido - para SEO
• Marketing por correo electrónico: servicios para crear, distribuir y rastrear correos electrónicos
• Analytics - para sitios web y redes sociales
• Abastecimiento - para curar contenido
• Gestión de redes sociales: para monitorear, compartir, distribuir y construir comunidades
• Creación: generalmente herramientas SaaS para crear tipos de contenido específicos
• Colaboración: para flujos de trabajo de creación de contenido
• Distribución - para promoción y amplificación de contenido
• Sistemas de seminarios web: para organizar seminarios web de marca y reuniones en línea
• Pruebas: para realizar pruebas A/B para optimizar la conversión
• CRM: plataformas de automatización de marketing y gestión de relaciones con los clientes
• Plataforma de automatización de marketing (MAP): para automatizar procesos e integrar múltiples canales

Aunque probablemente no necesite un ingeniero en su equipo, la creciente necesidad de adoptar procesos de marketing de contenido sugiere confiar en un tipo de cerebro izquierdo. Busque contratar o capacitar a alguien con:

• Una apreciación por los datos y la inteligencia empresarial.
• La capacidad de aprender rápidamente las herramientas de software.
• Una propensión a experimentar, probar y refinar
• Una amplia comprensión del marketing de contenidos.

"El contenido requiere una gran cantidad de herramientas para la producción y la medición, la colaboración y la gestión, la curación, la agregación, la publicación y más. De manera abrumadora, encontramos una desconexión entre el marketing y la TI en lo que respecta a la selección de herramientas, las capacidades, los requisitos y la funcionalidad cruzada. aceptacion."

~ Extracto de "Organización para el contenido: modelos para incorporar la estrategia de contenido y el marketing de contenido en la empresa", de Altimeter Group

Consejos de contratación para el talento de contenido

entrevistando

Al entrevistar, obtiene mejores conocimientos al hacer preguntas de comportamiento. Esté preparado con preguntas que permitan a los posibles empleados demostrar experiencia y conocimientos aplicables a su proyecto.

Por ejemplo:

• Háblame de un momento en el que...
• ¿Qué método utilizó para...?
• ¿Cómo mide el éxito de...?

Revisiones de cartera y audiciones

Pida ver el trabajo que ha hecho el candidato y anímelo a compartir su historia de fondo. Considere: (a) pagarle al candidato para que "pruebe" completando un pequeño proyecto; o (b) audicionar con un pequeño proyecto no remunerado.

Los especialistas en marketing de contenido deben centrarse en contratar personas con algunos o todos los siguientes:

Habilidades de escritura

Las habilidades de escritura son de suma importancia en el marketing de contenidos.

• Busque comunicaciones claras, concisas y convincentes en currículums, perfiles de redes sociales, correos electrónicos y piezas de cartera (cuando corresponda).
• Pregunte a los candidatos cómo desarrollan ideas de contenido y cuentan historias.
• Pida a los candidatos que expliquen el papel que juega la audiencia en el marketing de contenidos.

Habilidades sociales

Piense en las habilidades sociales en relación con las comunicaciones tanto en línea como fuera de línea.

• Invoque conversaciones sobre colaboraciones pasadas.
• Hable sobre el uso que hace el candidato de las redes sociales.
• Pida opiniones sobre lo que hace a la creación de redes productivas.

Habilidades de investigación

Casi siempre hay un elemento de "excavación" en el marketing de contenidos.

• Pida al candidato que explique cómo recopilaría el material de origen.
• Hable sobre tácticas de entrevista, escuche preguntas inteligentes o haga que el candidato lo entreviste.

Habilidades para los negocios

Los especialistas en marketing de contenido efectivos entienden las estrategias comerciales.

• Pida ejemplos de cómo la experiencia pasada con el contenido y las comunicaciones comerciales se relacionaron con objetivos y resultados.
• Trate de hacer que el candidato piense por sí mismo mediante una lluvia de ideas o identificando desafíos del mundo real y posibles soluciones con preguntas "¿Qué pasaría si?".

Contratación de autónomos

Ya sea que esté comenzando o escalando, en muchas etapas del juego es probable que ponga a trabajar a los trabajadores independientes, especialmente a los escritores. ¿Es mejor encontrar un gran escritor y educarlo a él y a ella en su industria? ¿O debería invertir este enfoque?

Experiencia en la industria : sí, los escritores que conocen su territorio pueden ser útiles, sin embargo, la escritura y la química tienen un rango más alto.

Tipos de escritores : los escritores versados ​​en marketing de contenido y redes sociales pueden ser su mejor opción. Además, los redactores publicitarios tradicionales, los periodistas y los escritores técnicos ofrecen servicios independientes, por lo que querrá adaptar las habilidades a sus necesidades.

Expectativas claras - No deje nada al azar. Al forjar sus acuerdos, establezca claramente las expectativas en relación con los objetivos, los requisitos de investigación, la programación, la duración y el proceso de edición. Acordar de antemano las tarifas y las condiciones de pago.

Presupuesto : las tarifas varían ampliamente, desde centavos hasta $ 1 por palabra. Algunos freelancers cobrarán por hora u ofrecerán tarifas por proyecto. Los acuerdos de retención también son comunes para el trabajo en curso y pueden permitir descuentos basados ​​en el volumen. En términos generales, obtienes lo que pagas.

Derechos de autor: paga por el uso de la copia, no por su propiedad. A menos que establezca un acuerdo formal, el escritor posee los derechos de autor. Si desea poseer los derechos de autor, acepte esto por adelantado.

Comience de manera inteligente : en lugar de aceptar una relación a largo plazo o comprometerse con un gran proyecto, con un nuevo escritor es inteligente comenzar de a poco con una publicación de blog o un proyecto pequeño.

Consejos para entrevistar a escritores

Considere hacer las siguientes preguntas de la entrevista:

• Me gusta la pieza X. ¿Podrías contarme más sobre la tarea?
• ¿Qué sabes sobre el público objetivo?
• ¿Cómo optimizar su contenido para la búsqueda?

Haga preguntas abiertas para darle al escritor la oportunidad de permitirle recopilar información sobre cómo piensa el escritor.