7 lecciones de marketing de contenidos que se pueden aprender de Barbie

La historia y el legado cultural de la muñeca más famosa del mundo es tal que no necesita presentación. Las muñecas Barbie, una sensación mundial durante más de seis décadas, se encuentran en los estantes de casi todos los países y se estima que se venden más de 100 muñecas cada minuto en todo el mundo.

Desde su debut en 1959, Barbie ha jugado un papel decisivo en la configuración de la cultura estadounidense de varias maneras. El movimiento por los derechos civiles y la evolución de las concepciones de género son algunos ejemplos de cómo la muñeca icónica (una profesional independiente en una época en la que las mujeres estadounidenses luchaban por tener cuentas bancarias independientes, y mucho menos ser pilotos y doctoras) ha logrado influir en la sociedad y la cultura.

A pesar del legado perdurable de Barbie y su enorme popularidad en todo el mundo, ¿por qué el enorme éxito de la película “Barbie” recientemente estrenada fue una sorpresa para la industria cinematográfica y los expertos en el sector? Puede encontrar el término "Éxito impactante" en casi todos los artículos que hablan sobre el éxito de taquilla de la película. Vamos a averiguar.

¿Por qué es inesperado el éxito de la película Barbie?

Una de las razones principales por las que la gente está sorprendida por el éxito de la película es que las asombrosas cifras que “Barbie” logró en la taquilla mundial están casi a la par con algunas películas de superhéroes de mega presupuesto. ¿Por qué debería sorprender esto? Cuando los expertos en el sector, los expertos en cine y el público común se hacen esta pregunta, deberían poder escuchar una voz interior que hace eco de una palabra: “misoginia”. Siempre se ha esperado que Barbie se ajuste a ciertos estándares, como todas las mujeres reales.

La opinión generalizada sigue siendo que las películas centradas en las mujeres con mensajes abiertamente feministas, especialmente las realizadas por mujeres, no funcionan bien. Lo que realmente funcionó para la película (aparte del factor entretenimiento, por supuesto) y contribuyó a su éxito récord es que cuestionó una mentalidad conservadora y regresiva de la sociedad al defender una mayor diversidad e inclusión a través de su historia. Esto hizo clic en la sociedad moderna a lo grande. “Barbie” obtuvo tal aceptación que incluso “Oppenheimer” de Christopher Nolan, una obra importante de uno de los directores más populares de nuestra generación, que se estrenó el mismo día, tuvo que desempeñar un papel secundario frente a la icónica muñeca.

¿Cuáles son las lecciones de marketing de contenidos que los especialistas en marketing pueden aprender de Barbie?

Si les dices a los fanáticos del cine que “Barbie” tuvo éxito porque es una película maravillosa, te darán una lista de películas clásicas (una larga lista) que fracasaron en taquilla. Entonces, ¿qué hizo que Barbie se destacara? La campaña promocional, por supuesto. La calidad de la película es de primera clase, pero la película se convirtió en un gran éxito porque, obviamente, fue vista por millones de personas en todo el mundo. Una campaña promocional bien planificada y bien implementada, junto con un creciente boca a boca, fue la razón por la que llegó a una amplia audiencia.

Como especialista en marketing o propietario de una empresa, hay varias lecciones de marketing de contenidos que puede aprender de esta película e implementarlas en su propio negocio para lograr los objetivos deseados. Aquí hay siete de ellos.

7 lecciones de marketing que aprender de la campaña promocional y la trama de la película Barbie

#1. Crea una buena primera impresión

Fuente: Fundas de piel de foca

La primera impresión es la última impresión y sólo tienes una oportunidad de crear esa buena primera impresión. Barbie lo logró al crear un primer tráiler impresionante. Los coloridos decorados de Barbieland y las secuencias de baile eran visualmente atractivos; sin embargo, el foco principal del tráiler se centró en la introducción de Barbie al mundo de las muñecas.

Esta es una lección importante para los especialistas en marketing de contenidos. En su intento de hacer algo visualmente atractivo, normalmente terminan desviándose de su objetivo principal: de qué se trata su producto o servicio. Es importante tener imágenes interesantes; sin embargo, deben ser relevantes para lo que ofreces.

Todo lo que se muestra en el primer trailer de Barbie fue relevante para la trama principal, a diferencia de muchas otras películas que muestran algo diferente en sus trailers, algo que no es relevante para la trama principal, solo para captar la atención de la audiencia. Esto es engañoso y, con toda probabilidad, podría resultar en un fracaso.

#2. Asegúrese de que su contenido sea interesante, informativo y atractivo

Otro aspecto brillante del tráiler fue que era cautivador y atractivo. De manera similar, debe asegurarse de que la página de destino de su sitio web, a la que llegan primero los usuarios, sea interesante y atractiva. Esto se puede lograr teniendo un título atractivo, ya que es lo primero que notan los usuarios cuando ingresan a tu página. El contenido no debe ser “todo texto” sin elementos visuales. Debes asegurarte de incluir imágenes cautivadoras.

Si planea crear un video en lugar de un escrito, asegúrese de que la característica principal de su producto o servicio esté resaltada dentro de los primeros ocho segundos.

Fuente: Fundas de piel de foca

Más allá del tráiler, la película en sí también fue apreciada por su atractivo guión. Recuerde, una narrativa convincente y de ritmo rápido puede hacer que un artículo largo parezca breve e interesante, mientras que una narrativa lenta y aburrida puede hacer que incluso un artículo breve parezca un estudio de caso de 100 páginas. Por lo tanto, debes elaborar una narrativa convincente que la haga interesante para tu público objetivo. Más importante aún, garantizará que su contenido resuene en su público objetivo.

#3. Desarrolle una conexión personal con su audiencia

Fuente: Fundas de piel de foca

El equipo de promoción de la película presentó una herramienta web gratuita, el “Barbie Selfie Generator”, unos meses antes del estreno de la película. La herramienta generadora de selfies de Barbie utiliza inteligencia artificial (IA) para transformar la foto de un individuo en un póster de la película Barbie.

Los fanáticos que siempre se preguntaron cómo sería su personaje en Barbieland tuvieron la oportunidad de descubrirlo gracias a la estrategia promocional única del equipo. Junto con la imagen, las personas también tenían la opción de escribir algo sobre ellos mismos completando la frase "Esta Barbie/Ken es...". Esta estrategia única creó un entusiasmo enorme entre la audiencia, ayudándoles a desarrollar una conexión personal con la película.

De manera similar, como especialista en marketing, debes pensar de manera innovadora y crear estrategias a través de las cuales las personas puedan desarrollar una conexión personal con tu marca. Enviar correos electrónicos personalizados es una de las mejores formas de desarrollar una conexión personal. Recopile los detalles básicos de sus clientes o clientes potenciales pidiéndoles que completen un formulario. Envíeles deseos de cumpleaños en su cumpleaños y bríndeles ofertas y descuentos interesantes. Esto es sólo un ejemplo. Hay varias formas de conectarse con su audiencia a través de correos electrónicos personalizados y otras estrategias.

#4. Aborde y resuelva los puntos débiles de su audiencia

La campaña de marketing de Barbie estuvo relacionada con el mensaje de la película: cuestionar los estereotipos de género y otros estereotipos que existen en nuestra sociedad. Barbie es una película muy colorida y el tema de color principal de la película es el rosa, un color que muchas personas en todo el mundo consideran demasiado femenino. La campaña de marketing alentó a los miembros de la audiencia de todos los géneros a disfrutar de colores y estéticas (como los personajes de la película) que normalmente se consideran extraños, incómodos, inferiores o tontos.

Esta brillante idea de marketing promovió el amor propio y la positividad corporal, empoderando a las personas para que no se estancaran en las mentalidades sociales típicas. De manera similar, como especialista en marketing, debe identificar los puntos débiles de su público objetivo y crear contenido que aborde y resuelva sus puntos débiles.

#5. Aprovechar el poder de la diversidad

La marca Barbie es conocida por su compromiso con la diversidad, la igualdad y la inclusión y la película no es diferente. La película cuenta con un elenco diverso y talentoso que refleja el mundo multicultural de hoy. Los creadores también colaboraron con figuras influyentes, incluida Issa Rae (escritora, productora y actriz), que encarnan la diversidad y la inclusión. El enfoque de la película hacia la representación multicultural (colaboración con artistas multiculturales) creó una vía perfecta para que diversas audiencias se sintieran representadas e incluidas.

Los especialistas en marketing también deberían aprovechar el poder de la diversidad colaborando con personas influyentes. Incluir diferentes voces y perspectivas puede fomentar la inclusión y ayudar a las marcas a llegar a una audiencia más amplia.

#6. Sea auténtico para generar confianza

La película transmite varios mensajes importantes a los individuos y a la sociedad en su conjunto, pero el más importante es "mantenerse fiel a uno mismo sin ceder a las demandas de la sociedad".

Como especialista en marketing, debe asegurarse de que su contenido sea genuino y auténtico. En un intento de sobrevender, los especialistas en marketing tienden a incluir puntos irrelevantes. Cuando el contenido se elabora únicamente con la intención de generar clientes potenciales y realizar ventas, perderá la atención de su audiencia de inmediato. Siempre cree contenido con la intención de resolver los puntos débiles de su audiencia.

Sea transparente sobre su viaje, éxito, fracaso, logros y lecciones aprendidas. Esto generará confianza y credibilidad para su marca y, lo más importante, la hará más identificable y auténtica.

#7. Sea adaptable para mantenerse a la vanguardia

El cambio es la única constante en el mundo. La marca Barbie ha evolucionado con el tiempo y esta es una de las principales razones por las que Barbie ha seguido siendo relevante durante más de seis décadas. Incluso en la película, el personaje de Barbie sigue evolucionando adaptándose rápidamente a diferentes situaciones.

Los especialistas en marketing deben adaptarse para seguir siendo relevantes en este mundo en rápida evolución. Necesitan comprender que el cambio es inevitable. Deben aprender a mantenerse adaptables en una industria en constante cambio adoptando nuevas tecnologías y estrategias.

Pensamientos finales

Los estudios deberían inspirarse en las exitosas campañas promocionales de la película Barbie en lugar de copiarlas tal como están. Imagínese lo que sucedería si un estudio que está trabajando en una película de suspenso oscuro decide tener un tema colorido (inspirado en Barbie) para su avance, avance y otras campañas promocionales. Sin duda, el resultado será desastroso. (Pero tenemos que admitir que probablemente sea un poco gracioso).

Debes analizar las campañas promocionales de tus competidores que tuvieron éxito y tratar de descubrir cómo las planificaron e implementaron. Con base en tu análisis, debes diseñar tus campañas promocionales que se alineen con lo que intentas transmitir a través de tu marca. Debe asegurarse de que sus campañas promocionales sigan siendo relevantes para su producto o servicio.