Guía definitiva para la estrategia de distribución de contenido (2022)

Así que has comenzado a crear contenido basado en tu nicho. ¿Ahora que? ¿Espera y verás? Atrás quedaron los días en que 'constrúyelo y vendrán' era cierto. ¡Hoy en día, la competencia es feroz! Y necesita una estrategia sólida de distribución de contenido para que su negocio crezca.

¿Qué es? ¿Cuáles son los tipos de contenido que debes crear? ¿Y cómo construir una estrategia práctica para distribuir su contenido de manera efectiva? En esta guía de distribución de contenido, encontrará respuestas a estas preguntas y más.

¿Suena genial? Comencemos con algunos conceptos básicos primero.

Estrategia de distribución de contenido: la guía definitiva (2022)

En este mundo en línea donde casi todos los que tienen un teléfono inteligente pueden crear contenido, es un desafío obtener tracción. Créeme cuando te digo que crear buen contenido no hará ninguna diferencia si nadie los lee.

La mayoría de las empresas se centran al 100 % en la creación de contenido excelente y al 0 % en la distribución. Y cuando no tienes a nadie leyendo las publicaciones de tu blog, te sientes desmotivado. ¡Es por eso que tener una estrategia de distribución de contenido para su negocio es imprescindible!

Pero, ¿qué es la distribución de contenido, de todos modos? Averigüémoslo.

¿Qué es la distribución de contenido?

La distribución de contenido es el proceso de llevar su contenido a las manos, los ojos y los oídos de una audiencia relevante. Incluye publicar, compartir y promocionar su contenido en todas las plataformas relevantes a través de Internet.

Debes publicar, compartir y promocionar tu contenido en estos cuatro medios:

• Correo electrónico
• Medios de comunicación social
• Comunidades en línea (como Reddit, Quora y más)
• Plataformas pagas como Google AdWords y anuncios sociales

Hay muchos tipos de contenido que puede crear para su distribución. Pero depende de tu audiencia. Si a la audiencia le encantan los videos, debes estar en YouTube. Y el tipo de contenido que debes hacer son los videos. Mira estos 8 consejos para hacer crecer tu canal de YouTube.

Exploremos algunos tipos más de contenido para su distribución.

Tipos de contenido para distribución

Hay toneladas de tipos de contenido que puede crear hoy para comercializar su negocio en línea. Pero elige sabiamente el tipo de contenido porque no todos producen resultados similares.

Comprenda a su audiencia para elegir un tipo particular de contenido que le gustaría crear.

Por ejemplo, es poco probable que una audiencia a la que le encantan los libros electrónicos vea videos y viceversa.

Comprendamos otros tipos de contenido que puede crear para su negocio ahora.

• Publicaciones y artículos de blog
• libros electrónicos
• Plantillas
• listas de control
• Estudios de caso
• Historias de éxito
• Libros blancos
• Estudios de investigación
• infografías
• Páginas de destino
• podcasts
• Boletines

Y la lista continúa. Estos tipos de contenido lo ayudarán a comunicarse e interactuar con su audiencia a través de Internet de una mejor manera.

Créelos y compártalos en las redes sociales y el correo electrónico para que la gente los conozca. Analice los resultados y trabaje en la plataforma más que funcione mejor para usted.

Pero antes, utiliza todos los canales de distribución de contenidos para tu negocio. Tomará su tiempo, pero sabrá qué canal es mejor que otros. Utilice también canales de distribución de contenido gratuitos y de pago.

Canales de distribución de contenido pagado

Los medios gratuitos para distribuir su contenido son excelentes. Obtienes tráfico orgánico basado en tus esfuerzos, por supuesto. ¡Pero lleva tiempo! Elija canales de distribución de contenido pagados si desea obtener resultados definitivos rápidamente.

Estos canales incluyen campañas de PPC, publicaciones patrocinadas y anuncios en redes sociales. En PPC, pagas una pequeña cantidad de dinero a plataformas como Google AdWords. Y pagas por clic a tu contenido.

En las publicaciones patrocinadas , pagas el dinero decidido a un influencer en una cuenta social con muchos seguidores. Y de esta manera, su contenido se distribuye a su audiencia pero no es de su propiedad.

También puede publicar anuncios pagados en plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter y más. Los anuncios de YouTube también generan un gran retorno de su inversión. Haga un pequeño experimento e invierta su dinero en lo que funciona.

Canales de distribución de contenido gratuito

Los canales de distribución de contenido son aquellos en los que comparte su contenido. Los canales que elijas pueden variar dependiendo de tu audiencia. Por lo general, ha sido propietario y ha obtenido canales de distribución de contenido gratuitos.

Canales de distribución de contenido propios

Estos son los canales que usted o su negocio poseen. Y es por eso que puede crear y controlar los canales de distribución de contenido propios. Los ejemplos incluyen su blog, boletín informativo y perfiles de redes sociales.

Canales de distribución de contenido ganado

Estos canales también se denominan "canales compartidos" para distribuir su contenido. Es porque son propiedad de terceros. La publicación en estos canales suele ser gratuita. Pero usted no posee ni controla el contenido, por supuesto.

Los ejemplos de canales de distribución de contenido ganado incluyen bloggers amigables, foros relevantes, sitios de reseñas y más.

Cómo construir su estrategia de distribución de contenido

Una estrategia de distribución y marketing de contenido es esencial por varias razones.

estrategia de distribución de contenido

1. Aumenta el ROI de la creación de contenido.
2. Le ayuda a compartir contenido de forma sistemática.
3. Establece KPIs para analizar tu contenido de manera efectiva.

Así es como construyes una estrategia de distribución de contenido

1. Comprende a tu audiencia
2. Audita tu contenido
3. Elija los canales de distribución de contenido perfectos
4. Establecer los KPI y los objetivos para la distribución de contenido
5. Comience a distribuir y comercializar su contenido
6. Analice los resultados y actúe en consecuencia

Comprendamos estos seis pasos uno por uno ahora. El primer y más importante paso para seleccionar una estrategia para distribuir su contenido es comprender a su audiencia.

Comprende a tu audiencia

La distribución de contenido se trata de compartir su contenido con la audiencia adecuada, ¿verdad? Absolutamente. Investiga a tu público objetivo. ¿Cuáles son sus expectativas? ¿Qué están buscando? Responde a estas y otras innumerables preguntas.

Así es como lo haces:

• Recopilar datos demográficos (de su sitio, correo electrónico y redes sociales)
• Obtén retroalimentación de tu audiencia
• Crea la persona de tu comprador
• Investigue las palabras clave que usan para acercarse a usted

Después de entender a tu audiencia, crea contenido basado en su interés. Y compartirlo en las plataformas que utilizan. Lo siguiente que debes hacer es auditarlo.

Audita tu contenido

Ya debes haber compartido toneladas de contenido. Y ahora es el momento de analizar qué tipo de contenido está funcionando mejor. Puede usar varias herramientas de auditoría de contenido como:

• Rana Gritando
• Auditor de contenido de SEMRush
• Herramienta de brecha de contenido de Ahrefs

Pero si está interesado en la auditoría manual, así es como lo hace:

1. Identifica tus metas
2. Reúna todo su contenido en un solo lugar
3. Crear una hoja de cálculo de inventario
4. Mapea tu contenido según el viaje del comprador
5. Audita tu contenido ahora

Debe haber hecho un gran trabajo si ha llegado a saber qué contenido funciona mejor y por qué. El rendimiento de su contenido depende en gran medida de los canales de distribución que elija.

Elija los canales de distribución de contenido perfectos

Los canales de distribución de contenido son probablemente más importantes que cualquier otra cosa, incluso el contenido en sí. ¿Por qué? Estos canales definen a tu audiencia. Entonces, una vez que defina y comprenda a su audiencia, puede elegir el mejor medio para distribuir su contenido.

Por ejemplo, si a tu audiencia le encantan los videos, tu canal de distribución debe ser YouTube. Debe publicar en plataformas como Reddit o Quora si su audiencia está allí. Todo lo que necesita es asegurarse de que su contenido se alinee con su audiencia.

Elija el tipo de contenido perfecto

El tipo de contenido que crea también es vital para el crecimiento de su negocio. Si tu audiencia quiere ver videos, debes evitar crear libros electrónicos, por supuesto. Y si a su audiencia le encanta leer libros electrónicos, debe hacerlos en consecuencia.

Ya he enumerado toneladas de tipos de contenido que puede crear. Analiza cuál de los tipos es perfecto para tu audiencia. Y establezca los indicadores clave de rendimiento y los objetivos para evaluar el tipo correcto de contenido.

Establecer los KPI y los objetivos para la distribución de contenido

Los indicadores clave de rendimiento (KPI) y los objetivos son importantes para ayudarnos a definir el éxito. Las interacciones, el tráfico y el contenido principal son algunos ejemplos de KPI. Al mismo tiempo, la meta es un hito particular que debes tocar.

Vaya por los objetivos SMART que son:

• Específico
• Mensurable
• Alcanzable
• Pertinente
• Limitados en el tiempo

De lo contrario, te quedarás sin nada. “Obtener 1000 páginas vistas por día” es un mejor objetivo que “obtener toneladas de tráfico”. Espero que lo tengas.

Comience a distribuir y comercializar su contenido

Ahora que comprende a su audiencia y conoce los canales y tipos de contenido adecuados, comience a distribuir su contenido. Cree un calendario editorial y apéguese a él religiosamente. Comparte el contenido en canales definidos. Y rockear el espectáculo.

Analice los resultados y actúe en consecuencia

Después de comenzar a distribuir contenido, comience a analizar los resultados según los KPI y objetivos ya definidos. Este es el último paso que debe hacer para distribuir contenido, pero es interminable.

Debe hacerlo tanto como crea y comparte contenido en los mejores canales de distribución de contenido. Analizar el contenido te ayuda a comprender la mejora que necesitas. Así que actúa en consecuencia. Y mejorar en el camino.

Estrategia de distribución de contenido recomendada (2022)

Cuanta más gente se entere de tu contenido, mejor. También puede distribuirlo usted mismo en las redes sociales, correos electrónicos y canales pagos. En esta sección, comparto mi estrategia de distribución de contenido. Así es como funciona.

Hacer la distribución de contenido con correo electrónico

El marketing por correo electrónico puede ser ventajoso y también es una de las mejores formas de distribuir contenido. Las personas esperan correos electrónicos emocionantes y valiosos, especialmente si envías información que les resulta útil.

Aquí hay algunos consejos para distribuir su contenido por correo electrónico:

• Elabore un correo electrónico único que satisfaga las necesidades de su audiencia
• Comparta el nuevo contenido (publicaciones, videos y más) por correo electrónico
• Envíe ese correo electrónico a todos sus suscriptores de correo electrónico
• Actualice su firma incluyendo su contenido más reciente

Si realiza el marketing por correo electrónico de la manera correcta, puede obtener un ROI del 400%. Sí, ese es el poder de la distribución de correo electrónico. Pero no puedes ignorar las redes sociales, por supuesto.

Comparta el contenido en sus canales de redes sociales

Comparte tu contenido en todos tus perfiles de redes sociales. Necesitas estar donde está tu audiencia. Si está promocionando una publicación de blog, personalice su aspecto social con una imagen de OpenGraph.

Así es como se comparte el contenido en las redes sociales:

• Comparta sus publicaciones recientes en sus cuentas personales y de empresa
• Twittea sobre tu contenido
• Publicar en los perfiles profesionales y empresariales de LinkedIn
• Envíe su publicación en Instagram y Pinterest también
• Compártelo también en Medium

Y fije siempre su contenido en las redes sociales si es un tipo de contenido fundamental. Por lo general, es una pieza importante de contenido para su negocio. Y no dude en compartir su contenido en TikTok, Behance, Snapchat y más, si es relevante.

Interactuar con su audiencia en las redes sociales

Haber compartido tu contenido en las redes sociales no es suficiente. Debes interactuar con tu audiencia allí también. Cada vez que comparta su publicación, asegúrese de estar allí para interactuar con las personas.

Lo más importante, no se olvide de comentar en otras publicaciones también. Es enorme para el marketing porque contribuye al liderazgo intelectual general de su marca o empresa.

¡Comience a crear una estrategia de marketing de contenido atractiva hoy!

Por ejemplo, si tu audiencia está en Twitter

• Retwittea publicaciones de usuarios que comparten tu contenido
• Responde a las personas que comparten tu contenido
• Sigue respondiendo a tus tweets antiguos

Involucrarse con su audiencia no se trata solo de comentar. Necesitas promocionar sus publicaciones también. Pero no se detenga aquí; alcance a algunos líderes de la industria también.

Alcance a las personas que menciona en sus publicaciones

Los líderes de la industria son los que captan la mayor atención en todas partes; si menciona a alguien en su publicación, comuníquese con ellos. Puede hacerlo compartiendo su contenido o simplemente pidiendo su consejo.

Esto es lo que debe hacer:

• Etiqueta a las personas que mencionaste en tu contenido
• Comuníquese con personas influyentes y hágales saber que los ha mencionado
• Y pídeles que compartan tu contenido si les gusta

Solo tenga una cosa en mente: no sea spam. Sea respetuoso y comprenda que a veces pueden estar ocupados. Utilice estas herramientas de difusión por correo electrónico para expandir su red.

Envíe sus publicaciones a comunidades en línea como Reddit

En el mundo en línea de hoy, las comunidades tienen diversidad. Enviar su contenido en comunidades como Reddit, Quora y más lo expondrá a más de su audiencia. Cree y únase a todos los

• grupos de facebook
• Subreddits
• grupos de holgura
• Foros
• Sitios de lanzamiento de productos como ProductHunt (si lanzas el tuyo)
• Espacios de Quora

Y responda todas las preguntas relevantes de Quora también. Difunde tu contenido por todas partes y verás los resultados.

Aproveche la distribución de contenido pagado

Compartir su contenido en las redes sociales y comunidades en línea traerá tráfico orgánico a su sitio web. Pero también recomiendo optar por los anuncios pagados. La distribución de contenido pagado genera mucho tráfico rápidamente.

• Mejora tus publicaciones en Facebook, Instagram y más
• Usar anuncios de LinkedIn y Quora
• Patrocine un boletín de la industria
• Y opta por la campaña de PPC en plataformas como Google AdWords

La distribución paga de su contenido lo ayudará a llegar a su audiencia más rápido que nunca. Pero hazlo después de mucha investigación, o perderás tu dinero. La forma más segura de publicar anuncios es contratar a un experto.

Cree los enlaces relevantes para las publicaciones de su blog

Los enlaces a su contenido se llaman backlinks. Son importantes para aumentar su clasificación en el campo de búsqueda. Estos enlaces juegan el papel de un voto. Cuantos más votos consigas, mejor.

Así es como lo haces:

• Cree contenido fundamental y comuníquese con personas relevantes para vincular
• Auditar SERPs para encontrar oportunidades de construcción de enlaces
• Ejecute una campaña de construcción de enlaces (pero tenga cuidado)

Ejecutar una campaña de construcción de enlaces paga puede ser peligroso para ti. Asegúrese de que los enlaces que recibe no sean spam en absoluto. ¡O de lo contrario serás desclasificado!

Reutilice su contenido para otras plataformas

Puede reutilizar el contenido para todas las diferentes plataformas, como video, infografías, Reddit, Quora, etc. Es fácil de lograr con las técnicas adecuadas.

La forma más fácil es crear una publicación de blog y formatearla para otros canales. Simplemente necesita crear un esquema de su contenido y reciclar su contenido en consecuencia. Y nunca se quedará sin ideas de contenido. Convierte tu contenido en:

• Video
• Presentaciones (PPT, Google Slide y más)
• infografías
• Historias sociales (para IG, WhatsApp, TikTok y más)

Y también puede reutilizar contenido integral en un libro electrónico. El cielo es el límite aquí.

Cuanto más reutilices tu contenido, más completo será el alcance de tu audiencia.

Permítanme compartir algunos trucos y consejos más para distribuir su contenido estratégicamente.

Estrategia de distribución de contenido: otros consejos y trucos (2022)

¿Quieres tener un negocio sólido? Entonces debes tener una sólida estrategia de distribución de contenido. Así que no deje piedra sin remover y rockee la presentación. Usa estos trucos y consejos para distribuir aún más tu contenido.

• Aumente la participación en su publicación de LinkedIn usando POD (bot)
• Usa bots como PhantomBuster para ganar más seguidores
• Comparta el contenido reciente con sus compañeros de trabajo en Slack y más
• Encuentre los resúmenes de contenido relevantes y envíe su contenido
• Usa Scoop.it y comparte tu contenido con comunidades relevantes
• Encuentre una historia en HARO que sea relevante para su contenido
• Distribuye tu contenido en plataformas como Quuu
• Use Triberr para comunicarse con otros blogueros y escritores
• Envíe notificaciones en la aplicación para que las personas conozcan su nuevo contenido
• Haz un chat en vivo comparte tu contenido con tus visitantes
• Incluir referencias al contenido a través de folletos y materiales.
• Crea una tormenta de tweets sobre el problema que resuelve tu artículo
• Vaya al podcast correspondiente y mencione el contenido que ha creado.
• Participe en cumbres en línea y promueva su contenido al final
• Haga referencia a su activo durante conferencias y presentaciones
• Pida a sus amigos, familiares y compañeros de trabajo que compartan su contenido

Y no olvides vincular tu artículo en los tweets. Así es como distribuyes tu contenido. Si crees que no puedes hacerlo solo, planifica mejor tu tiempo. O contrate a un pequeño equipo para que haga el trabajo por usted.

Pero distribuya su contenido estratégicamente. De lo contrario, su contenido se ocultará en la pila de Internet. Espero que te guste esta guía de distribución de contenido. Haga sus preguntas en los comentarios si me he perdido alguna.