Creación de contenido: uso de la función "La gente también pregunta" para crear contenido de calidad

¿Qué es el contenido de calidad?

Si lee algo sobre SEO o creación de contenido, probablemente haya visto a personas decir que el contenido es el rey y que necesita escribir contenido de alta calidad. Tal vez haya escuchado o leído sobre la idea de "contenido 10x", la noción de que debe apuntar a crear contenido que sea al menos 10 veces mejor que lo que están haciendo otros en el mercado. Pregunte a los especialistas en marketing orgánico qué es el "contenido de calidad" y obtendrá una gran cantidad de respuestas/opiniones. La calidad es frívola, y las opiniones sobre la calidad varían de persona a persona.

Directrices para webmasters de Google

Puede acceder a sus directrices aquí: https://support.google.com/webmasters/answer/35769

Para resumir, esto es lo que dice Google sobre el contenido de calidad:

Principios básicos

• Crea páginas principalmente para los usuarios, no para los motores de búsqueda.

• No engañes a tus usuarios.

• Evite los trucos destinados a mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. Una buena regla general es si te sentirías cómodo explicando lo que has hecho a un sitio web que compite contigo o a un empleado de Google. Otra prueba útil es preguntar: "¿Ayuda esto a mis usuarios? ¿Haría esto si los motores de búsqueda no existieran?"
• Piense en lo que hace que su sitio web sea único, valioso o atractivo. Haga que su sitio web se destaque de otros en su campo.

Evite las siguientes técnicas:

• Contenido generado automáticamente

• Participar en esquemas de enlaces

• Creación de páginas con poco o ningún contenido original

• Encubierto

• Redirecciones furtivas

• Texto o enlaces ocultos

• Páginas de entrada

• contenido raspado

• Participar en programas de afiliados sin agregar suficiente valor

• Cargar páginas con palabras clave irrelevantes

• Crear páginas con comportamiento malicioso, como phishing o instalar virus, troyanos u otro software malicioso

• Abusar del marcado de fragmentos enriquecidos
• Envío de consultas automáticas a Google

¡NO UTILICE TÁCTICAS SEO DE SOMBRERO NEGRO!

Antes de crear contenido de calidad, debe elegir su palabra clave. Psssst, están en todas partes...

Lo más probable es que tengas una idea sobre lo que quieres escribir. También debe decidir qué desea lograr con su contenido. ¿Está buscando una visibilidad más orgánica, ser un líder de pensamiento en un espacio en particular, tal vez influenciar a las personas para que compren su producto, etc. Cualquiera que sea SU propósito, debe seleccionar palabras clave que lo ayudarán a lograr sus objetivos.

Aquí hay una excelente herramienta de complemento de SEO gratuita que utilizo para encontrar datos de palabras clave adicionales:

Palabras clave en todas partes - Herramienta para palabras clave

La extensión Keywords Everywhere es una herramienta gratuita de investigación de palabras clave que muestra datos útiles sobre el volumen de búsqueda de palabras clave de Google y el costo por clic.

Aquí hay un ejemplo de lo que hace la herramienta Keywords Everywhere:

Echa un vistazo justo debajo de la barra de búsqueda. Keywords Everywhere nos brinda el volumen de búsqueda mensual estimado, el costo por clic y la competencia del término de búsqueda.

Con esta información, podemos decidir si esta palabra clave en particular logra nuestro objetivo. Si estuviera buscando aumentar mi visibilidad orgánica, por ejemplo, me gustaría apuntar a la palabra "skateboarding", ya que tiene 60,500 búsquedas mensuales.

Por otro lado, si quisiera llegar a las personas que están listas para comprar un producto, es posible que no desee que mi palabra clave principal sea "skateboarding", ya que solo tiene un costo por clic de $ 0.50. Probablemente se esté preguntando, "¿por qué un comercializador orgánico está preocupado por el CPC?" Bueno, yo uso el CPC como una métrica de relevancia. Si el CPC es alto, significa que los vendedores de PPC están pagando mucho para que alguien simplemente haga clic en su página de destino. A los especialistas en marketing de PPC no les gusta gastar dinero, por lo que lo más probable es que no paguen un CPC alto por un término que no genera conversiones para ellos. Por lo tanto, un CPC bajo generalmente significa tasas de conversión esperadas más bajas.

A continuación miro a la competencia. Dependiendo de cuán importante sea la palabra clave para mí y mis objetivos, puedo considerar evitar ciertas palabras clave si la competencia es demasiado alta. Sin embargo, normalmente no me preocupo tanto por la competencia como por otros factores.

Keywords Everywhere también le brinda una sección de "Palabras clave relacionadas" y una sección de "Personas también buscan". Estas secciones son útiles para identificar palabras clave adicionales que podemos orientar dentro de nuestro contenido.

¿Cómo creamos páginas principalmente para usuarios, no para motores de búsqueda? Descubra la intención del usuario.

Primero necesitamos entender la intención del usuario. Intención del usuario: también conocida como intención del buscador, es una teoría que se opone descaradamente a las tácticas anteriores a Penguin y Panda de optimizar únicamente para palabras clave.

¿Qué es la intención del usuario? En resumen, es la razón por la que alguien busca lo que busca en Google. En otras palabras, ¿qué intentan lograr al escribir (o decir) ese término de búsqueda?

La intención del buscador se ha categorizado como de navegación, informativa o transaccional. Dicho esto, a algunos les gusta definir la intención comercial o usar una terminología diferente, como "comprar algo", "hacer algo", "descubrir algo", "aprender algo", "ir a algún lugar", etc.

¿Cómo averigua cuál es la intención del usuario detrás de un término de búsqueda? Es bastante fácil. Casi todo el mundo usa Google. Póngase en el lugar del buscador y pregúntese: "si estuviera buscando ese término de búsqueda, ¿qué estaría buscando hacer?"

También mire los tipos de resultados de búsqueda que Google devuelve para un término de búsqueda dado; este es un gran indicador de la intención del usuario que Google mismo atribuye a esa consulta en particular.

Punto clave que debe entenderse: Google quiere clasificar el contenido que responda a la intención del usuario de la manera más completa posible.

Está bien. ¿Cómo puede determinar lo que Google cree que buscan los usuarios?

Use "La gente también pregunta" para su ideación de contenido

Estos son conjuntos de preguntas que se relacionan con la consulta de búsqueda original. Los cuadros "La gente también pregunta" son una característica SERP interesante porque son dinámicos.

Cuando hace clic en cualquiera de las preguntas, se revelan detalles específicos y se agregan más preguntas al final de la lista.

Por ejemplo, antes, cuando busqué "skateboarding", "la gente también pregunta", también conocido como PAA, volvió con estas preguntas:

Con esta información, puedo crear contenido de calidad que responderá a la mayoría de las preguntas de los usuarios. Estoy seguro de que este contenido, si se crea utilizando las mejores prácticas de SEO, podría clasificarse muy bien para muchas palabras clave sobre el tema del skateboarding en los resultados de búsqueda de Google. Para obtener algunos consejos increíbles sobre cómo clasificarse en Google, consulte lo que escribió PJ Howland sobre cómo clasificarse para 'trasero de cerdo ahumado' . Estas tácticas se pueden aplicar a cualquier palabra clave.

¿Dónde está la prueba de que el uso de "La gente también pregunta" realmente funciona?

Permítanme mostrarles algunos resultados que pude lograr al usar la función "la gente también pregunta" para inspirarme en el contenido.

Una pequeña historia de este cliente. Su página se había optimizado previamente mediante análisis semántico y optimizaciones dentro y fuera de la página que fueron dirigidas por una extensa investigación competitiva. ¿Los resultados de eso? Tomamos una palabra clave que no estaba clasificada y conseguimos que se ubicara entre las posiciones 13 y 30 en 4 meses. Eso es bastante impresionante, ¿verdad? Bueno, queríamos más. Saltar entre las páginas 2 y 4 no era lo suficientemente bueno.

entonces, ¿qué hicimos? Revisamos y volvimos a revisar nuestra investigación competitiva. Estábamos atrapados. Habíamos hecho todo. Todavía nada cambió.

¡Entonces la idea hizo clic! ¿Por qué no responder a las preguntas que la gente también hace? Google nos había estado dando la solución todo el tiempo, pero la ignoramos. Agregamos esas preguntas de "la gente también pregunta" y las respondimos de una manera única. ¿El resultado? ¡Deja que te enseñe!

El 24 de mayo, integramos las preguntas y respuestas de "la gente también pregunta" en el contenido. En ese momento, estábamos en el puesto 13.

Para el 16 de junio, comenzamos a clasificar constantemente entre las posiciones 4 y 5.

A continuación se muestra una instantánea del tráfico de esa página de destino antes de incluir las preguntas y respuestas de "la gente también pregunta" en nuestro contenido.

Del 24 de mayo de 2018 (día en que implementamos el PAA de preguntas y respuestas) al 18 de julio de 2018 en comparación con el período anterior, logramos un aumento del 365% en el tráfico y un aumento del 367% en los nuevos usuarios. También mejoramos la tasa de rebote del 37% al 31%.

Habíamos creado con éxito "contenido de calidad" que ahora respondía a la intención del usuario. Como resultado, obtuvimos una clasificación más alta en Google. Ese aumento de rango a su vez mejoró el tráfico orgánico y atrajo nuevos usuarios a un cliente que estaba tratando de aumentar el conocimiento de su marca. Logramos nuestros objetivos de SEO sin sacrificar la experiencia del usuario.

Puedes hacer eso mismo. Google te está dando las respuestas. Pruébalo, te reto.