Atomización de contenido: el héroe infrautilizado de las mejores prácticas de marketing de contenido

Tiempo de confesión: nunca había escuchado el término "atomización de contenido" hasta que me uní a Convince & Convert . Allá. Lo dije. Ahora, una vez que aprendí la terminología, me di cuenta de que en realidad había estado practicando este método de mejores prácticas de marketing de contenido durante años. Solo, ya sabes, sin saberlo.

Ahora que entendí la jerga, puedo prometerle: la atomización de contenido es una de las herramientas más sólidas que puede incorporar a la estrategia de marketing de contenido y los procesos de ejecución de su organización.

Como yo, es posible que ya lo estés haciendo en partes o de manera inconsistente. Pero como un veterano de la industria de más de 19 años,tambiénpuedo prometerle: funciona mucho mejor cuando aplica los principios de atomización de contenidoa propósitoy en la mayoría , si no en todos , los proyectos. Profundicemos en cómo y por qué.

¿Qué es la atomización de contenido?

La atomización de contenido es el proceso de dividir una pieza de contenido en elementos más pequeños y de tamaño reducido y reutilizarlos en varios canales de marketing. Dicho de otra manera, es cuando tomas una pieza sustancial de contenido y la divides en más piezas de contenido más pequeñas y estratégicamente sólidas.

¿Otra traducción? Atomización de contenido = maximizar para aprovechar almáximocada inversión en creación de contenido en varios equipos, tácticas y plataformas.

Como especialista en marketing, ya lo sabe: el contenido no siempre es fácil (o económico) de crear. Incluso con IA , nuevas tecnologías, aplicaciones y otros valiosos atajos de marketing de contenido, es aconsejable crear tantos activos como sea posible para cada activación en la que invierta tiempo, energía y presupuesto.

Convince & Convert siempre recomienda tener en cuenta elobjetivo 1:8 : tomar 1 pieza de contenido grande y taquillera y apuntar a 8 piezas de contenido adicionales.

Con... un poco de toma y daca, por supuesto. Algunos proyectos pueden producir mucho más de ocho ideas. Otras veces, tal vez solo tres ideas tengan sentido.

Cuanto más aplique y practique la integración de la atomización de contenido en sus proyectos y procesos, más verá que la flexibilidad entra en juego.

Pero por ahora, la conclusión es: su objetivo debe ser maximizar el contenido para obtener la mejor experiencia y exposición posibles, y para que lo que tiene más sentido para su marca se atomice para sus audiencias.

Experto en convencer y convertir:

“La atomización de contenido es la definición de 'trabajar más inteligentemente, no más duro'.El contenido de tu pilar es tu caja de trabajo duro.Cada pieza de contenido más pequeña quecreas a partir de eso está fuera de la caja y es una forma inteligente de extender el arduo trabajo utilizadopara la pieza pilar”.

~Kelly Santina, Presidenta

Ilustrando cómo funciona la atomización de contenido

Si leíste lo anterior y te preguntaste "¿Qué, qué?", ​​He aquí una ilustración rápida de cómo funciona la atomización de contenido en un escenario de marketing de contenido:

En mi último cargo de tiempo completo, se me encargó lanzar un nuevo resort en Nueva Orleans en nuestro ecosistema digital con un toquepero también... con un tiempo y un presupuesto limitados.

Uno (de los muchos) esfuerzos de la campaña digital fue el siguiente video taquillero sobre los buñuelos NOLA, estilo top-of-funnel ya que, ¿quién no querría obtener buñuelos frescos y calientes durante su estadía en Nueva Orleans? (También pasó a mostrar la oferta única del resort de cocinas completas en las villas donde podría, lo adivinó, hacer suspropiosbuñuelos).

Para respaldar aún más y ampliar el alcance/atractivo del contenido principal (el video beignet taquillero), mi equipo atomizó y distribuyó los siguientes activos de apoyo más pequeños:

1. Una publicación de blog de formato largo sobre beignets, que se relaciona con la proximidad del nuevo resort a varios cafés de beignets de NOLA y (por supuesto) incrustando el video de la tienda de campaña
2. Una tarjeta de receta descargable
3. Un módulo de video incrustado con una copia adjunta en la página de destino del resort
4. Un módulo incrustado de "clic para reproducir video" dentro de los correos electrónicos promocionales para clientes potenciales calificados
5. Publicación de video de Facebook con título único
6. Publicación de video de Instagram con título único
7. Publicación de video de YouTube con título único
8. Instagram Reel: adelanto vertical con enlace al video completo
9. Instagram Reel: entrevista de iPhone detrás de escena del gerente local del café beignet del video
10. Encuesta de historias de Instagram preguntando a los seguidores si alguna vez han disfrutado de un beignet
11. Publicación centrada en la empresa de LinkedIn
12. Pin de Pinterest, enlace al video
13. Impulso de medios pagados con una copia de anuncio única

Y bum. Ahí tienes. Un video de gran éxito se convirtió entrecepiezas adicionales de contenido de apoyo , cada una de las cuales requirió un esfuerzo mínimo para crear, todo lo cual generó acumulativamente más vistas, participación y tracción detrás del activo "marquesina".

¿Por qué la atomización es una importante práctica recomendada de marketing de contenidos?

A primera vista, el concepto de atomización de contenido puede parecer más trabajo. En términos literales, lo es. Pero en realidad, está ampliando las inversiones que ya realizó en su contenido principal y ampliando su alcance, participación e impacto al dividirlo en elementos más pequeños y pequeños.

Tan seguro, en elmomento, podría sentirse como "más". Pero, al atomizar y reutilizar su contenido, en realidad estáminimizandoel esfuerzo requerido para crear contenido nuevo desde cero. Y, cuando se hace bien, se asegurará de que el contenido principal de la tienda brille frente a muchos más globos oculares.

3 beneficios de la atomización de contenido

1) La atomización del contenido es eficiente en el uso de los recursos:cubrirá más terreno con menos esfuerzo que haciendo grandes ejecuciones nuevas cada vez que publique / lance / publique. Además, encontrará que su calendario de contenido se llena mucho más fácilmente al exprimir al máximo cada producción.

2) La atomización de contenido ayuda principalmente con la relevancia: ejecutar y distribuir más de 8 piezas de contenido en múltiples plataformas y de múltiples maneras le brinda una mejor oportunidad de producir contenido que será muy relevante para segmentos específicos de su público objetivo.

3) La atomización del contenido incluye la atomización incorporada: al tomar su gran idea y "correr la voz" de muchas maneras más pequeñas, su audiencia se sentirá como si estuviera "en todas partes".Es básicamente un multiplicador de atención.

Experto en convencer y convertir:

“Atomizar su contenido es la forma más fácil y confiable de aumentar la visibilidad de su contenido. Cuando pasa un poco más de tiempo atomizando contenido y distribuyéndolo para múltiples canales y en múltiples formatos, la probabilidad de atravesar el ruido del canal y llegar a su audiencia ideal aumenta exponencialmente”.

~ Sunny Hunt, estratega

Ejemplos de atomización de contenido

Quizás se pregunte cómo se hace esto “en el mundo real”. Pero una vez que conozca el concepto, notará rápidamente que la atomización de contenido está en toda la red mundial.

¿Sabes cómo cuando aprendes una palabra nueva, comienzas a escucharla de inmediato? ¿O cuando comienza a comprar un automóvil, ve instantáneamente más de sus vehículos preseleccionados dondequiera que conduce? Tengo la sensación de que está a punto de notar quetantasmarcas, competidores y pares atomizan sus esfuerzos de héroes ahora que esta mejor práctica está en su radar.

Mientras tanto, algunos ejemplos para ilustrar aún más la atomización de contenido incluyen:

Vídeos de Moz's Whiteboard Friday

Moz, un proveedor de software de SEO, publica una serie de videos semanales llamada "Viernes de pizarra", donde los expertos de la industria discuten varios temas. Atomizan estos videos en clips más cortos, GIF y resúmenes de blogs, expandiendo su alcance y atendiendo a diferentes audiencias, preferencias y plataformas.

universidad de arizona

Uno de nuestros clientes de C&C, la Universidad de Arizona, creó COVID Watch, una aplicación móvil diseñada para ayudar a la comunidad de su campus durante la pandemia al proporcionar notificaciones de exposición gratuitas y alertas de exposición positiva. Para respaldar el (mega importante) lanzamiento de COVID Watch, U of A creó gifs animados, ilustraciones para todo el campus, historias de Instagram, videos cortos de adelanto, un anuncio de Twitter, una descripción general de la aplicación social, correos electrónicos, señalización del campus y notificaciones automáticas.

Estrategia de blog a redes sociales de HubSpot

HubSpot, un jugador importante en las plataformas de marketing entrante, toma el contenido de su blog y lo atomiza en fragmentos de redes sociales, creando imágenes visualmente atractivas con cosas como citas clave, estadísticas y consejos. Este enfoque lleva el tráfico de regreso a su blog, al mismo tiempo que capta la atención en las redes sociales.

Podcast de convencer y convertir profesionales sociales

Nuestro propio equipo de podcasts galardonado siempre, siempre, siempre atomiza todos y cada uno de los episodios de Social Pros. Por cada grabación de 60 minutos, nuestro equipo saca al menos 10 elementos de activos de apoyo. Piense: tweets, historias, elementos visuales en publicaciones, transcripciones de texto completo, audiogramas, carruseles de LinkedIn, blogs y gráficos con sugerencias, citas y hechos reales. En serio, elija cualquier episodio y verá un espectro completo de tácticas de apoyo "allá afuera".

Toro rojo

Red Bull también domina el arte de la atomización de contenido. Como probablemente sepa, a menudo capturan imágenes increíbles en eventos de deportes extremos como Red Bull Air Race y Red Bull Rampage. Luego reutilizan el metraje principal en múltiples formatos, extendiendo su vida útil mucho más allá de los eventos mismos con recursos como videos de YouTube, publicaciones en redes sociales, podcasts, segmentos de eventos transmitidos en vivo y fragmentos cortos de video.

starbucks

Otro jugador de bebidas, Starbucks, también es fuerte en esta práctica. Con sus amplios presupuestos, podrías pensar que no se molestarían en estirar cada pieza al máximo. Pero Starbucks a menudo produce artículos de blog sobre temas como recetas de café, sostenibilidad, focos de atención de los empleados e iniciativas comunitarias y luego los reutiliza en publicaciones de formato más corto para redes sociales. Piense en historias de Instagram, carretes e incluso tutoriales en video en TikTok.

youndies

Es posible que haya visto esta marca en su suministro de noticias patrocinado. Como un nombre prometedor en el segmento de ropa interior y ropa interior, atomizan efectivamente su contenido para expandir la participación de su audiencia. Una vez más, toman publicaciones de blog de formato más largo que discuten temas relacionados con la comodidad, la moda y el estilo de vida y luego atomizan este contenido en publicaciones más cortas para sus plataformas sociales, incorporando citas, imágenes, videos y gráficos relevantes mientras crean una marca cohesiva. mirar” a través de múltiples canales.

Cada uno de estos ejemplos demuestra cómo puede atomizar su contenido de manera efectiva mediante la creación de diferentes formatos "independientes" que se alinean tanto con su contenido raíz como con la identidad de su marca, las preferencias/intereses de la audiencia y las plataformas de distribución.

Cómo liberar el poder de la atomización de contenido en su organización

Como muchos otros esfuerzos que valen la pena, la atomización de contenido puede requerir algo de práctica. Hasta que la atomización se convierta en una segunda naturaleza, recomiendo entretejer activa y abiertamente el tema de la atomización del contenido en sus lluvias de ideas formales de contenido y procesos de información.

Cada vez que se reúna para discutir el contenido en curso o una próxima iniciativa, la atomización del contenido no solo debe discutirse, sinoasignarse. Sin un líder de activos confirmado para cada pieza de contenido y plazos firmes, la atomización puede quedar fácilmente en el camino cuando las cosas se ponen ocupadas.Especialmentecuando los miembros del equipo están tan concentrados, apurados o entusiasmados con el contenido principal.

Algunos consejos del "Paquete de inicio" para la atomización de infusión

• Agregue 10-15 minutos adicionales por reunión para garantizar tiempo para la lluvia de ideas de atomización de contenido.
• Asigne un líder de atomización para conectar los puntos y las oportunidades en los planes/programas para asegurarse de que se prioricen las conversaciones sobre atomización.
• Haga una lista de verificación de sus canales de distribución y todas las tácticas en su caja de herramientas. Lleve esta lista de verificación a cada reunión/discusión y haga una ronda rápida sobre qué plataformas/tácticas tienen más sentido para su contenido. (por ejemplo, "¿Tiene esto sentido como una historia de IG?", "¿Existe una próxima oportunidad para integrarlo en un envío de correo electrónico?", etc.)
• Compare su lista/ideas con nuestra lista de 47 formas de atomizar su contenido . Es un gran recurso para intercambiar ideas y complementar.
• Alinee, confirme y asigne claramente los clientes potenciales y los cronogramas de activos a cada pieza más pequeña de contenido de apoyo. Verifique con frecuencia para asegurarse de que todos los "radios" estén encaminados y listos para lanzarse junto con el activo principal del "centro".
• Cuando el contenido principal se publique, envíe un correo electrónico de Alerta de lanzamiento a todas las partes interesadas, colaboradores y líderes clave, confirmando qué se publicó, cuándo, dónde, cómo y por qué.
• Comparta los resultados pronto y con frecuencia. Tan pronto como su organización comience a ver los frutos de sus trabajos de atomización de contenido, el impulso se convertirá en una máquina de atomización bien engrasada.
• ¡Hablar alto! Si ve una oportunidad para una táctica/recurso de apoyo, diga algo. Incluso si no es su equipo/departamento/la timonera, a medida que construye sus músculos de atomización de contenido, adopte una mentalidad de “buenas ideas pueden venir de cualquier lugar”. (Consejo profesional: ¡esta es una gran filosofía para valorar y promulgar, independientemente!)
• Además, puede suscribirse a nuestro boletín ON para obtener una dosis de tendencias, información y consejos dos veces al mes.

¿No está seguro de por dónde empezar o cómo integrar esto en sus esfuerzos de marketing de contenidos? ¡Contáctenos! Ayudar a nuestros socios clientes a convencer y convertir a través de procesos de atomización, transformaciones organizacionales y conjuntos de herramientas tangibles es algo que hacemos todo el tiempo. Y estamosun pocolocos por maximizar los esfuerzos de contenido aquí...

Experto en convencer y convertir:

“ Algunas organizaciones se refieren a sus grandes activos de contenido de marquesina como contenido destacado. Yo lo veo de manera bastante diferente: el verdadero héroe no es el gran contenido. Los verdaderos héroes son las docenas, si no cientos, de pequeñas cosas trabajadoras que gotean del contenido de la marquesina. Es como un árbol frutal; por supuesto que no puedes tener el fruto sin el árbol, pero nadie habla del manzano. Hablan del pastel.

~ Daniel Lemin, estratega sénior

Pensamientos finales sobre esta mejor práctica de marketing de contenido

Antes de comenzar a pensar en crear su próxima gran "cosa", dé un paso atrás y asegúrese de haber remezclado, actualizado y optimizado su contenido existente.

La atomización de contenido puede hacer que tu próximo lanzamiento pase de ser bueno a ser excelente. Es una estrategia poderosa que permite a los especialistas en marketing aprovechar al máximo sus inversiones en contenido. Al desglosar y reutilizar su contenido, puede ampliar su alcance, interactuar con su audiencia a través de múltiples canales y aumentar la visibilidad de su marca. Y será mucho más eficiente con sus recursos y tiempo. ¡Ganar ganar ganar!

Recuerde planificar cuidadosamente su estrategia de atomización, comprender profundamente a su audiencia y plataformas, crear un poco de tiempo adicional para la lluvia de ideas, la discusión y las ejecuciones interdepartamentales, y mantener la coherencia, la determinación y la creatividad en todo momento.

Con estas mejores prácticas, consejos, trucos y ejemplos inspiradores de marketing de contenido en mente, ¡está listo para liberar todo el potencial de la atomización de contenido en sus esfuerzos de marketing!