Secretos de SEO: descubra las palabras clave de la competencia

¿Qué es un análisis de palabras clave competitivas?

Un análisis de palabras clave competitivo, o análisis de brecha de palabras clave, es el proceso de descubrir las palabras clave que sus competidores clasifican y que su sitio web no clasifica. También puede ayudarle a identificar las palabras clave en las que su competencia le supera. Este análisis ayuda a su equipo a crear contenido nuevo u optimizar el contenido existente para superar a sus competidores en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

La clave para un análisis exitoso de la competencia de palabras clave es descubrir palabras clave que sean:

• Relevante para su negocio.
• Valioso para su audiencia.
• Relacionado con sus temas de contenido actuales.
• Alto costo por clic para que pueda orientar sus anuncios de manera orgánica.

¿Por qué es útil analizar las palabras clave de la competencia?

Descubrir datos de palabras clave de la competencia puede ayudarlo a mejorar su estrategia de SEO al resaltar temas para mejorar, nuevas palabras clave a las que apuntar y brechas en su contenido en comparación con la competencia.

Existen buenas razones por las que sus competidores llegaron a la cima y por las que eligieron esas palabras clave específicas. ¡Su estrategia de palabras clave claramente les está funcionando!

Analizar las palabras clave de la competencia es una forma rápida y sencilla de limitar las palabras clave relevantes a las más importantes de las miles a las que podría dirigirse. También es útil para evaluar qué tan difícil será superar a sus competidores en las SERP y aprovechar los frutos más fáciles en áreas donde sus competidores carecen.

Cómo realizar un análisis de palabras clave competitivas

¡Ahora viene la parte divertida! A continuación se detallan los detalles esenciales sobre cómo realizar un análisis de palabras clave competitivas.

1. Identifique a sus principales competidores

Por el bien de su tiempo y su cordura, elija sólo a sus tres principales competidores que considere que están en la cima de su juego.

Para reducirlo a los tres primeros, considere solo a los competidores que:

• Comparte la misma base de clientes que tú.
• Ofrezca un producto o servicio más similar al suyo.
• Son lo más importante para usted con mayor frecuencia.

Si tiene dificultades para elegir a sus principales competidores o quiere asegurarse de haber elegido a los tres mejores, los siguientes consejos le ayudarán a descubrir competidores adicionales:

• Realice una búsqueda en línea. ¿Qué empresas aparecen en la parte superior de los resultados cuando busca su categoría de producto u otras palabras clave principales que haya identificado?
• Participar en investigaciones de mercado. ¿Quién vende un producto que cumple una función similar a la suya?
• Pregunta a tu equipo de ventas. ¿De qué competidores escuchan más durante las conversaciones de ventas?
• Encuesta a tus clientes. ¿A quién probaron o consideraron antes de comprar su producto?
• Dirígete a las redes sociales. ¿Cuáles de sus competidores son los más activos en sus canales sociales? ¿Quién tiene más seguidores?

2. Investigue sus palabras clave

Hay muchas formas de realizar una investigación de palabras clave de la competencia, pero la más sencilla es con el apoyo de una herramienta de investigación de palabras clave SEO.

En un momento, analizaremos las fortalezas, debilidades y métodos del uso de varias herramientas populares de investigación de palabras clave. No importa qué herramienta utilices. Sin embargo, el análisis de las palabras clave de la competencia siempre comienza con una investigación de palabras clave.

Las herramientas básicas proporcionarán una lista de palabras clave de la competencia y sus clasificaciones, y usted podrá compararlas manualmente con su lista de palabras clave objetivo para identificar las brechas.

Otras herramientas facilitan descubrir las páginas de mayor rendimiento de sus competidores y las palabras clave en esas páginas.

Con solo hacer clic en un botón, algunas herramientas avanzadas de SEO ejecutarán un análisis completo de la brecha de palabras clave para revelar para qué palabras clave clasifican sus competidores, cuáles usted clasifica, las brechas y la superposición: estilo diagrama de Venn.

3. Organizar datos de palabras clave

¡Último paso! Ordene los datos de palabras clave que descubrió e identifique las palabras clave adecuadas a las que apuntar.

Para examinar las palabras clave, siga estos consejos:

• Elimine las palabras clave que no tengan sentido para su sitio. Deseche las palabras clave irrelevantes para su producto o sus clientes, así como los términos de la marca de la competencia.
• Elimine las palabras clave que sean demasiado competitivas o que no tengan suficiente volumen de búsqueda. Puede configurar un filtro para eliminar palabras clave con una determinada puntuación de dificultad de palabras clave o con un volumen demasiado bajo de búsquedas mensuales.
• Busque áreas en las que le falta a su competidor. Identifique frutas maduras que le permitan lanzarse en picado y aplastar las clasificaciones de sus competidores. Estas pueden ser palabras clave para las que su competidor no tiene una clasificación alta y usted cree que podría superar su contenido y obtener una mejor clasificación. O podrían ser palabras clave relevantes y de alto valor a las que su competidor ni siquiera se ha dirigido todavía.

Herramientas de análisis de palabras clave de los principales competidores

Analizaremos una variedad de herramientas de investigación de palabras clave SEO con diferentes fortalezas y debilidades según su presupuesto, preferencias y objetivos.

Primero, comencemos la discusión con el motivo de todo este revuelo.

BuzzSumo

BuzzSumo es una herramienta basada en la nube que ayuda a los especialistas en marketing a encontrar contenido y oportunidades de divulgación en las redes sociales y las búsquedas. Los especialistas en marketing pueden descubrir y monitorear nuevas palabras clave, descubrir preguntas de los clientes, explorar temas de tendencia y analizar contenido exitoso.

Puntos fuertes de BuzzSumo

• La herramienta de análisis de contenido facilita la comparación del contenido de su marca con el de sus competidores.
• Los informes son completos, con sugerencias para actualizar el contenido y explicaciones detalladas de por qué determinado contenido tiene una buena clasificación.
• Podrás ver y analizar rápidamente el contenido de mayor rendimiento de un dominio.

Las debilidades de BuzzSumo

• La gran cantidad de otras características de Buzzsumo pueden justificar su alto precio, pero las funciones competitivas de análisis de palabras clave son un poco escasas por el costo.

Cómo utilizar BuzzSumo para recopilar información sobre el contenido de la competencia

1. Inicie sesión en BuzzSumo.
2. Navegue a la pestaña Contenido y seleccione "Analizador de contenido".
3. Ingrese la URL de su marca en la barra de búsqueda y presione Enter.

4. Haga clic en la pestaña 'Ver informe de análisis'.
5. Busque la barra de búsqueda a la derecha debajo de las palabras "Agregar comparación" e ingrese la URL de su competidor.

6. Explore los 'Contenidos principales' de la marca de su competidor para descubrir su contenido con la mayor participación.

espíafu

SpyFu es una herramienta de investigación de palabras clave centrada en la competencia que ayuda a los SEO y especialistas en marketing digital a descubrir las palabras clave más rentables de sus competidores.

Puntos fuertes de SpyFu

• SpyFu es una potente herramienta de investigación competitiva incluso con su capacidad limitada de versión gratuita.
• Para acceder a aún más datos, hay opciones pagas asequibles disponibles desde solo $16 al mes.
• SpyFu identifica a sus principales competidores tanto para palabras clave orgánicas como pagas.
• Más allá de las palabras clave de su competencia, el panel fácil de usar ofrece información sobre los principales competidores de su competencia, tráfico, clics entrantes, inversión publicitaria, volúmenes de búsqueda mensuales, palabras clave principales, enlaces entrantes, páginas principales y palabras clave de la primera página.
• La información sobre palabras clave relacionadas le ayudará a diseñar mejores campañas.

Las debilidades de SpyFu

• La versión gratuita de SpyFu identifica un número limitado de cinco a 10 palabras clave de la competencia y controla el resto.

Cómo utilizar SpyFu para recopilar palabras clave de la competencia

1. Vaya a spyfu.com.
2. Escriba la URL de su competidor en la barra de búsqueda.

3. Busque la sección Palabras clave SEO debajo del encabezado y haga clic.

semrush

Semrush es una potente herramienta de marketing multifuncional que ofrece un conjunto de conocimientos que van más allá de las palabras clave de SEO. En cuanto a las funciones de investigación de palabras clave, SEMrush ofrece información valiosa sobre el volumen de palabras clave, las tendencias y las palabras clave relacionadas. La herramienta Keyword Magic le permite descubrir palabras clave de cola larga y filtrar resultados según criterios específicos, lo que la hace útil para una investigación profunda de palabras clave. La herramienta Keyword Gap le ayuda a identificar palabras clave específicas en las que sus competidores le superan en clasificación.

Los puntos fuertes de Semush

• La herramienta ofrece muchas opciones de informes para ayudarlo a evaluar cómo se comparan sus palabras clave con las de la competencia y ayudarlo a evaluar quién lo está haciendo mejor.
• Semrush evalúa las palabras clave pagas para PPC para ayudarlo a evitar apuntar a palabras que sean demasiado competitivas. La herramienta también le ayuda a determinar buenas oportunidades para invertir su inversión publicitaria.
• Semrush ofrece algunas funciones gratuitas y una prueba gratuita de siete días.
• Puede ver las palabras clave, clasificaciones, brechas y métricas de rendimiento orgánico de sus competidores.

Las debilidades de Semrush

• La amplia gama de funciones de esta herramienta integral podría abrumar a los nuevos especialistas en marketing.
• Si tienes necesidades más allá de la versión gratuita, pagarás $119,95 al mes por una suscripción.

Cómo utilizar Semrush para recopilar palabras clave de la competencia

1. Crea una cuenta gratuita en Semrush.
2. Navegue hasta la Investigación Orgánica.

3. Agregue las URL de sus competidores a la barra de búsqueda y presione Enter.
4. Explora el panel con los datos de rendimiento orgánico de tu competencia.
5. Haga clic en la pestaña "Posiciones", que se encuentra junto a "Descripción general".

Cómo utilizar SEMrush para encontrar lagunas en las palabras clave

1. Inicie sesión en Semrush.
2. Con una cuenta gratuita, obtienes un máximo de 10 solicitudes por día. Si necesita más, regístrese para obtener la versión paga o su prueba gratuita de siete días.
3. Busque "Brecha de palabras clave" en el panel lateral izquierdo, debajo de "Investigación competitiva".

4. Añade tu URL en la primera barra de búsqueda.
5. Agregue la URL de un competidor en la siguiente barra de búsqueda.

6. Sume hasta 4 competidores en total.
7. Seleccione 'Comparar' para ver las posibles palabras clave a las que debería dirigirse.
8. Para ver todas las palabras clave faltantes o débiles, necesitará una suscripción paga.

Ahrefs

Ahrefs es una de las herramientas de investigación de palabras clave más populares entre los especialistas en SEO. Ofrece todas las funciones premium de investigación de palabras clave (por ejemplo, perfiles completos de palabras clave y tráfico, incluidas clasificaciones y fragmentos enriquecidos) que pueda desear a un precio correspondientemente superior. La información detallada que proporciona Ahrefs ayuda a los SEO y a los especialistas en marketing digital a comprender el tráfico potencial y la competencia por palabras clave específicas.

Fortalezas de Ahrefs

• Puede tomar una palabra clave determinada y obtener todas las páginas principales que se clasifican para ese tema.
• Es fácil encontrar el tema principal para una palabra clave en particular.
• Comprenderá cómo sus competidores intentan clasificar según la intención del usuario para informar mejor sus estrategias.
• Existe un filtrado exhaustivo para buscar o excluir palabras clave.
• Puede exportar hasta 500.000 filas de palabras clave.

Las debilidades de Ahrefs

• La herramienta tiene funciones gratuitas limitadas y no hay suscripción de prueba disponible.
• Algunas funciones, como los cambios de posición, son innecesarias para una estrategia básica de SEO basada en la información de las palabras clave de la competencia, pero aun así tendrás que pagar por estas funciones.

Cómo utilizar Ahrefs para realizar análisis de palabras clave de la competencia SEO

Ahrefs te permite analizar sin problemas el contenido de tus competidores para obtener información valiosa sobre su tráfico de búsqueda orgánica, palabras clave de alto rango y perfiles de vínculos de retroceso. Estos datos le ayudan a comprender las estrategias de palabras clave de sus competidores y a encontrar oportunidades para mejorar las suyas.

Entonces, sin más preámbulos, así es como puedes usar Ahrefs para realizar un análisis de palabras clave de la competencia:

1. Inicie sesión en Ahrefs y asegúrese de que su plan de suscripción sea Lite o superior.
2. Dirígete a la herramienta Site Explorer dentro del panel.
3. Agregue la URL de su competidor en la barra de texto.
4. Navegue hasta la barra lateral y toque "Palabras clave orgánicas" en "Búsqueda orgánica".

Cómo utilizar Ahrefs para encontrar lagunas en las palabras clave

1. Inicie sesión en su cuenta premium de Ahrefs.
2. Dirígete a la función Site Explorer.
3. Escriba su dirección web en la barra de búsqueda.

4. Mire a la izquierda para encontrar la función "Brecha de contenido" en "Búsqueda orgánica".

5. Agregue hasta tres direcciones web de competidores y luego haga clic en "Mostrar palabras clave".

¡Y ahí lo tienes! Así es como puedes analizar las palabras clave de la competencia para informar tu estrategia de SEO.

Potencia tu investigación de palabras clave

Un análisis competitivo es una forma segura de encontrar rápidamente palabras clave de alto valor que respalden una estrategia mejorada para superar a sus competidores.

Una excelente estrategia de contenido es aquella que revisa y perfecciona constantemente para asegurarse de responder las preguntas de su audiencia y satisfacer sus necesidades de contenido. Si elige investigar a sus competidores y comparar sus conocimientos para informar los suyos, estará en el camino correcto para crear contenido mejorado para su audiencia. ¿Quiere descubrir las palabras clave de mayor valor y ponerlas en práctica para alcanzar sus objetivos comerciales? Nuestra agencia SEO está lista para ayudar. Brindamos servicios de investigación de palabras clave basados ​​en datos para impulsar su estrategia y conquistar a la competencia. Solicite una consulta para comenzar.