Análisis de la competencia: manténgase a la vanguardia de la competencia con el monitoreo de medios

¿Alguna vez has sentido que tu competencia está un paso por delante de ti? Parece que saben lo que estás haciendo antes que tú, y siempre están a la cabeza.
Si se siente como una situación familiar, probablemente realizaron un buen análisis de la competencia.

Leer : Análisis competitivo: todo lo que necesita saber

Veamos qué es el análisis de la competencia, por qué se debe hacer y cómo hacerlo con la ayuda del monitoreo de medios.

¿Qué es el análisis de la competencia?

El análisis de la competencia evalúa a sus competidores y sus estrategias para determinar las fortalezas y debilidades de su negocio en relación con las de ellos.

Luego puede usar esta información para mejorar su estrategia, impulsar sus esfuerzos de marketing o diferenciarse de la competencia.

Al hacer un análisis de la competencia, es fundamental examinar factores como:

• Tu posición en el mercado vs. la posición de tu competencia
• Tu percepción pública vs. la percepción pública de tu competencia
• Las fortalezas y debilidades de la competencia, productos, servicios, precios, lealtad del cliente y su posición en comparación con ellos.
• Tendencias industriales
• Público objetivo compartido (personas que tanto usted como sus competidores intentan atraer) frente a su público objetivo específico: cuando vea cómo se destaca en comparación con su competencia, puede buscar un grupo objetivo en particular que lo prefiera a usted sobre sus competidores porque ofreces algo de valor que tu competencia no ofrece
  

¿Cómo puede ayudarlo el monitoreo de medios con el análisis de la competencia?

El análisis de la competencia es inevitable si desea desarrollar su marca y encontrar espacio para el crecimiento. El proceso puede ayudarlo a aprender cómo operan sus competidores e identificar oportunidades en las que puede superarlos.

Además, un análisis de la competencia puede ayudarlo a identificar su propuesta de valor única (UVP) y descubrir qué hacen bien sus competidores y dónde se quedan cortos para que pueda aprovechar esas áreas. Y se logra mejor cuando se combina con el monitoreo de medios. Así es como las herramientas de monitoreo de medios pueden ayudarlo a obtener información valiosa.

Evalúa tu desempeño

¿Tus campañas funcionan bien en comparación con las de tus competidores? ¿En qué áreas puedes mejorar? ¿Qué piensa la gente de sus esfuerzos de relaciones públicas y marketing?

Esas son solo algunas de las preguntas que las herramientas de monitoreo de medios pueden responder por usted, con datos para respaldar todas las respuestas. Con las herramientas de monitoreo de medios, como Mediatoolkit, también puede medir cómo le está yendo en las redes sociales en comparación con su competencia para ver dónde necesita mejorar.

Con el seguimiento de menciones, obtiene acceso a análisis de la competencia preparados y obtiene información sobre métricas como SOV, impresiones totales, la cantidad de menciones por opinión, menciones por canal y muchas, muchas más.

Es posible agregar/eliminar/cambiar gráficos en informes predefinidos según el tipo de datos que necesite y la presentación visual que prefiera.

Manténgase al tanto de las tendencias y cambios de la industria

Las herramientas de monitoreo de medios le brindan la capacidad de detectar nuevas tendencias, cambios o crisis emergentes antes que sus competidores, lo que puede, a largo plazo, ayudarlo a construir su reputación como líder en la industria.

Mediatoolkit también puede ser útil aquí. Puedes configurar tus notificaciones para saber cuando alguien menciona a tu competidor o alguna de tus palabras clave de interés. La herramienta puede entregar información por correo electrónico o a través de su aplicación móvil. Incluso puedes recibir nuevas notificaciones en tu canal de Slack.

Identificar nuevos jugadores en el mercado.

Analizar el panorama competitivo con una herramienta de monitoreo de medios también puede ayudarlo a detectar a los recién llegados al mercado. Luego puede usar estos datos para desarrollar un plan de acción y encontrar formas de mejorar su posición en el mercado.

¿Cómo puede ayudar Mediatoolkit en este caso? Le permite rastrear la presencia en línea de sus competidores e identificar cualquier cambio en su actividad en tiempo real. De esta manera, puede vigilar el mercado y saber exactamente qué está pasando.

Mejorar SEO

Cuantos más enlaces tenga un sitio, mayor será su clasificación en los resultados de los motores de búsqueda. Cuanto más alto se clasifique en los resultados de los motores de búsqueda, mayores serán las posibilidades de obtener clientes potenciales. ¿Cómo puede ayudarte con eso el seguimiento de la competencia a través de herramientas de monitoreo de medios?

Puede averiguar qué sitios están vinculados o mencionan a sus competidores. Luego, puede aumentar el tráfico y el conocimiento de la marca al intentar crear vínculos de retroceso de calidad con esos sitios. Esto es especialmente importante para las pequeñas empresas que pueden no tener tanto presupuesto para estrategias de marketing en línea, como anuncios pagados.

Al establecer buenas relaciones a través de intercambios de enlaces, todos los involucrados pueden ofrecer beneficios y recibir una compensación.

Inspírate

Una vez que usa herramientas de monitoreo de medios para observar lo que la gente dice en línea sobre usted y sus competidores, obtiene información que otros no tienen.
Debido a esto, tiene una mente más abierta y puede encontrar fácilmente oportunidades únicas para hacerse notar.

Por ejemplo, Mediatoolkit le permite monitorear la presencia en las redes sociales de sus competidores, anuncios sobre nuevos productos, nuevos contenidos y actualizaciones de precios, por nombrar algunas posibilidades.

Veamos cómo realizar un análisis de la competencia con una herramienta de seguimiento de medios como Mediatoolkit.

¿Cómo hacer análisis de la competencia con herramientas de monitoreo de medios?

Es probable que tenga más de un competidor, sin importar la industria o el tamaño de su empresa. Y todos sus competidores están trabajando hacia el mismo objetivo: ofrecer servicios o productos similares que usted brinda al mismo grupo objetivo.

Por lo tanto, crear un punto de referencia bien pensado y ejecutado es clave para el éxito en cualquier industria.

Aquí le mostramos cómo usar la ayuda de las herramientas de monitoreo de medios para hacerlo.

#1 Configure la consulta

Después de haber tomado medidas para identificar los objetivos de análisis de la competencia y crear una lista de los principales competidores, es hora de recopilar toda la información y los datos más importantes sobre su competencia.

¿Te imaginas hacerlo manualmente, uno por uno? Esa no sería una buena idea. Investigar manualmente a su competencia y su lugar en la industria a través de análisis como el análisis DAFO o PEST es beneficioso, pero no es suficiente.

Los análisis manuales consumen mucho tiempo y no ofrecen toda la información valiosa que necesita para mantenerse por delante de su competencia. Afortunadamente, las herramientas de monitoreo de medios pueden brindarle toda la información que necesita en la palma de su mano en solo unos segundos. Eso le da la capacidad de concentrarse en otras tareas no automatizables. En otras palabras, si bien la herramienta recopila todos los datos relevantes para usted, también le ahorra tiempo.

Algunas herramientas de monitoreo de medios, como Mediatoolkit, ofrecen una prueba gratuita para probarlas y ver cómo se ajustan a sus necesidades.

Por lo tanto, le mostraremos cómo automatizar este proceso con Mediatoolkit y minimizar sus esfuerzos tanto como sea posible.

Una vez que crea una cuenta de Mediatoolkit, puede configurar una consulta y comenzar a rastrear los resultados.

• Haga clic en Iniciar seguimiento
• Busque la palabra clave que desea rastrear (como el nombre de su marca, el nombre de la marca de su competidor o cualquier otra cosa que desee vigilar).
  

Mediatoolkit mostrará los resultados en segundos.

#2 Reúna todos los datos de la competencia en un solo lugar

¿Te sientes perdido en tus tareas del día a día y en un mar de millones de archivos y diferentes tablas de Excel?

Mediatoolkit también es conveniente aquí. La herramienta hace posible tener todos los datos y análisis recopilados sobre las palabras clave rastreadas en un solo lugar y, sin embargo, mantenerlos separados.

De esta manera, podrá cambiar rápidamente entre sus carpetas y obtener información sobre las últimas menciones sin moverlas a otro archivo. ¿Como hacer eso?

• Cree una nueva carpeta; por ejemplo, llámela Competidores
• Junto a la consulta, tienes un botón de configuración. Haga clic en él y elija Mover consulta o Agregar nueva consulta
• A continuación, puede seleccionar una carpeta a la que se reubicará

#3 Haz una investigación de antecedentes

Tan pronto como tenga todo organizado, estará listo para recopilar datos sobre sus competidores aún más fácilmente. ¿A qué debes prestar atención?

Mira lo que dice la gente sobre tu competencia

Busque menciones de su competencia en artículos en línea, publicaciones de blogs, foros, redes sociales, sitios de revisión, etc. Además, verifique qué tipo de cobertura de prensa están recibiendo. ¿Sus menciones son positivas, negativas o neutrales?

Tan pronto como mire su panel de control de Mediatoolkit, verá que la herramienta detecta automáticamente el sentimiento de mención (verde: positivo, gris: neutral, rojo: negativo). Basta con mirar las líneas discontinuas al lado de la mención.

Luego puede buscar más en cualquier mención que llame su atención. Cuando hace clic en una mención en el tablero, la herramienta lo redirige a la fuente.

Además de eso, puede filtrar las menciones en su feed de Mediatoolkit por sentimiento (entre otros filtros como fuente, idioma, viralidad, alcance , etc.) y ver solo, digamos, menciones negativas:

Y puede hacer clic en Informes para obtener el análisis de opinión completo y los datos sobre:

• Relación de sentimiento
• Sentimiento por fuentes y canales
• Ratio de sentimiento positivo-negativo
• Sentimiento a lo largo del tiempo
• Principales influencers por sentimiento
• Número de menciones por sentimiento entre usted y sus competidores

Mire la presencia en las redes sociales y los sitios web de su competencia.

Si sus competidores tienen una presencia sólida en las redes sociales, vale la pena comprobar qué tipo de contenido comparten, dónde lo comparten y con qué frecuencia lo comparten.

Puede filtrar los resultados en Mediatoolkit por fuente (pero también por sentimiento o rango de fechas), lo que facilita mucho la gestión de las menciones.

Haz una investigación de hashtags

Si ve a sus competidores usando hashtags en sus publicaciones en las redes sociales o campañas de marketing, investigue cuáles usan más y cuánta participación obtienen esas publicaciones.

Investigue un poco sobre ellos (¿son amplios o específicos? ¿Alguien más los usa?) e intente encontrar algunos propios.

Mediatoolkit le permite configurar la consulta para un hashtag en particular.

Descubre qué influencers respaldan a tu competencia

Si desea entrar en la mente de sus clientes objetivo, ¿quién mejor para mirar que las personas en las que ya confían?

Descubra qué personas influyentes respaldan a sus competidores y vea qué tipo de contenido comparten cuando promocionan a sus competidores. Es posible que pueda encontrar algunas ideas nuevas para su contenido o incluso asociaciones.

Si desea utilizar el marketing de influencers con éxito, Mediatoolkit le ofrece una lista de los principales influencers (suyos y de sus competidores). Descubrir fuentes influyentes que difícilmente encontraría a través de la investigación manual es una excelente manera de expandir su red.

En Mediatoolkit, puede ver varios datos relacionados con personas influyentes sobre sus palabras clave, como:

• top influencers por número de menciones
• principales influenciadores por fuente
• principales influenciadores por alcance
• principales influenciadores por sentimiento

#4 Compara los datos de la competencia con tus menciones

Una vez que haya investigado lo que el mundo en línea piensa de sus competidores, es hora de ver cuál es su posición en comparación con su competencia.

Haga clic en Análisis competitivo en los informes de Mediatoolkit y vea cómo se compara con su competencia en función de:

• cuota de voz
• menciones totales por canal, fuente y opinión
• porcentaje de impresiones e impresiones totales
• menciones a lo largo del tiempo
• principales influenciadores

#5 Activa las notificaciones

Puede estar informado sobre cualquier cambio, mención y actualización donde quiera que esté.

Si activa sus notificaciones, Mediatoolkit le avisa cuando sucede algo nuevo. Puede recibir información en tiempo real (o recibir actualizaciones diarias o semanales) siempre que su palabra clave rastreada aparezca en cualquier lugar en línea. Si hay un pico en las menciones de palabras clave rastreadas, la alerta Spike de Mediatoolkit se lo hará saber.

Puede reaccionar rápidamente a cualquier rumor a su alrededor o prepararse para ofrecer una mejor solución si las personas hablan negativamente de su competencia.

#6 Generar un informe

Ahora que ha recopilado todos los datos valiosos, es hora de incluirlos en un informe. Esto lo ayudará a ver cómo se comparan sus competidores entre sí y dónde puede encontrar espacio para mejorar.

Puede generar y descargar el informe en Mediatoolkit con unos pocos clics y ajustarlo a sus necesidades.

Como puede ver, el análisis de la competencia es bastante sencillo con las herramientas y funciones adecuadas. Para potenciar aún más tus esfuerzos, herramientas específicas, como Ahrefs, Kontentino o Similarweb, podrían complementar Mediatoolkit. Veamos cómo funcionan.

Otras herramientas útiles para el análisis de la competencia

Ahrefs

Ahrefs es una gran herramienta para ayudarlo a obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda y recibir más tráfico. ¿Cómo ayuda con el análisis competitivo?

Con Ahrefs, puede ver qué palabras clave y frases están impulsando los sitios de sus competidores a la cima de las clasificaciones de los motores de búsqueda. Usando esa información, sabrá cómo optimizar el contenido de la mejor manera para obtener más tráfico de esas mismas fuentes.

Kontentino

Kontentino es una poderosa herramienta de gestión de redes sociales con una interfaz muy interactiva y un excelente calendario de contenido.

Además de las muchas herramientas que facilitan su trabajo (como la programación masiva, la creación, la planificación de anuncios, etc.), Kontentino ofrece puntos de referencia de rendimiento de las redes sociales y funciones de análisis competitivo.

En cuestión de segundos, compara su desempeño con el de sus competidores y recopila todas las estadísticas que necesita para mejorar su estrategia de redes sociales.

Similarweb

Similarweb es una herramienta que puede brindarle información sobre las campañas PPC y de visualización de sus competidores. Además, le permite comparar sus anuncios de búsqueda para optimizarlos.

En resumen, Similarweb te muestra las estrategias de marketing que utilizan tus competidores en diferentes canales y sus estrategias de adquisición.

Manténgase por delante de su competencia

El análisis competitivo es crucial para las empresas de todos los tamaños y nichos. Si desea adelantarse a sus competidores, debe analizar varios factores que influyen en su éxito. Aunque puede hacer algunas partes manualmente, realizar un análisis competitivo manualmente lleva mucho tiempo y es insuficiente en muchos sentidos.

Las herramientas de monitoreo de medios, como Mediatoolkit, brindan información que posiblemente no podría obtener al recopilar datos manualmente. Mediatoolkit le permite monitorear a sus competidores en tiempo real, lo que es prácticamente imposible en el trabajo diario.

¡Pruebe Mediatoolkit hoy para una prueba gratuita y obtenga todos los beneficios de la información oportuna!