Combinando el Poder del Diseño Estratégico de Sitios Web con el Contenido

Un gran sitio web es como un auto deportivo finamente afinado. Es elegante y atractivo, construido para la velocidad y el rendimiento. La navegación fluida y la experiencia dinámica dejan una impresión duradera, atrayendo la atención y cautivando a los usuarios.

Dice algo sobre ti y estás orgulloso de mostrarlo.

Y retumbando debajo del capó hay un motor poderoso. Cuando se trata de diseño de sitios web estratégicos, el contenido sólido y rico en valor es el combustible para su motor de conversión de prospectos y generación de prospectos: la fuerza impulsora que lo impulsa hacia adelante.

No comprarías un auto deportivo sin motor. Y absolutamente no debe diseñar un sitio web sin pensar cuidadosamente en su contenido. La alineación de la marca y el diseño en todos los niveles del proceso de desarrollo web pone a las empresas B2B en la vía rápida hacia el éxito desde el principio.

¿Cómo se comienza con el diseño de sitios web estratégicos?

Cuando busca trabajar con una agencia de marketing en un proyecto de rediseño de sitio web, por supuesto que necesitará respuestas sobre su enfoque de diseño, su experiencia de desarrollo, posibilidades de integración, plazos esperados y presupuestos estimados.

Pero hay una pregunta crítica que a menudo se pasa por alto hasta el final.

¿Quién está escribiendo el contenido?

El marketing de contenido no siempre es parte de un paquete de diseño web, puede ser una línea de pedido separada. Es posible que deba preguntar.

Vale la pena adelantarse al juego con su contenido desde el principio. Lo que dice y cómo lo dice es importante, incluso con el diseño de sitio web más convincente y visualmente atractivo.

¿Diseño web o contenido web primero?

Trabajar con especialistas en marketing de contenido dedicados significa que la copia en sus páginas web está respaldada por una estrategia centrada en sus personas compradoras. El contenido optimizado para motores de búsqueda habla de los puntos débiles de esos compradores, ayudándolo a atraer a los visitantes adecuados del sitio web, brindando valor y asegurando la alineación de la marca.

El contenido no puede ser una ocurrencia tardía.

Pero tampoco es la única prioridad. Los elementos visuales como fuentes, colores, logotipos e imágenes evocan emociones y amplifican su marca. La arquitectura, los menús y la navegación dan forma a la experiencia del usuario. Y las llamadas a la acción promueven la conversión.

¿Con cuál debería comenzar: diseño web o contenido web ? Bueno, ambos. Se informan mutuamente y trabajan juntos para contar una historia poderosa.

Entonces, ¿cómo comienzas con el diseño estratégico de sitios web? El primer paso es asegurarse de tener un equipo que incluya diseñadores web y especialistas en marketing de contenido que aporten experiencia de ambos lados de la moneda.

Nuestro proceso de diseño de sitios web estratégicos

En Kuno Creative, nuestro equipo de periodistas de marca, estrategas de contenido, expertos en SEO, diseñadores y desarrolladores trabajan en estrecha colaboración entre sí y contigo para asegurarse de que todas las piezas del rompecabezas encajen.

¿El resultado? Un sitio web que maximiza la generación de clientes potenciales y aprovecha los principios del marketing entrante para deleitar a los visitantes .

Es un proceso que implica considerar múltiples aspectos estratégicos:

Comprender a sus compradores

Antes de saltar a las plantillas o redactar la copia de la página de inicio, es importante tomarse el tiempo para comprender realmente a su audiencia.

¿Cuáles son sus puntos de dolor? ¿Cómo es su viaje de compra? ¿Qué términos están buscando que puedan canalizarlos orgánicamente a su sitio? ¿Qué llamados a la acción encontrarían más convincentes?

Nuestro proceso de descubrimiento no solo involucra una discusión sobre su negocio, objetivos y diferenciadores. Adoptamos un enfoque periodístico basado en datos para comprender a sus compradores. Nuestro equipo de contenido realiza investigaciones personales, entrevistando a las partes interesadas y a los clientes ideales. Nuestro equipo de diseño web analiza el rendimiento de su sitio actual, el SEO, la funcionalidad de diseño y el mapa técnico del sitio. Los dos se combinan para una estrategia hecha a su medida.

Alinear la experiencia del usuario con los compradores

Los conocimientos del descubrimiento respaldan el desarrollo del mapa del sitio y la estructura de su nuevo sitio web.

Desde la jerarquía de contenido para las páginas hasta la estrategia de CTA, el diseño de navegación y la investigación de palabras clave de SEO, se necesita mucho para crear una experiencia de usuario que resuene y se alinee con el viaje de sus compradores.

En cada etapa de ese viaje, una experiencia intencional y fácil de usar crea una conexión significativa entre su marca y el comprador.

Combinando Mensajería y Diseño Visual

Aquí es donde ocurre la magia.

El diseño es lo primero que notan los visitantes cuando llegan a su sitio web. Pero no se trata solo de fuentes, imágenes o colores. Fundamentalmente, se trata de emoción: crear una experiencia que provoque la respuesta correcta en el momento adecuado y se alinee con su marca.

Sin embargo, eso no puede ser completamente exitoso sin el mensaje correcto. El contenido es clave para conectarse con su audiencia, transmitir su mensaje y alentar la progresión a lo largo del viaje del comprador. Además de eso, la copia infundida de SEO y los encabezados estratégicos, los metadatos y otros elementos aseguran que su sitio web se pueda encontrar en los motores de búsqueda.

Nuestros diseñadores y escritores trabajan juntos, iterando y ajustando cada aspecto de su sitio web para crear una fusión armoniosa de diseño y contenido que genere un impacto medible.

Las tendencias de diseño web van y vienen. Elementos como videos de reproducción automática, ventanas emergentes disruptivas y texto excesivo están descartados y podrían reducir su rendimiento .

Otros elementos como un diseño móvil primero, gráficos y animaciones personalizados, tipografía grande y microinteracción son imprescindibles hoy en día.

Pero un principio básico sigue siendo el mismo, siempre: el diseño web estratégico comienza con su audiencia. Y hablar verdaderamente con su audiencia implica combinar el poder de un gran diseño web y un marketing de contenido convincente.

Cambiando su diseño web al engranaje correcto

Trabajar con el socio de marketing adecuado que pueda ofrecer orientación estratégica tanto con el diseño web como con la creación de contenido es la mejor manera de asegurarse de que está aprovechando el poder de ambos.

Además de abordar “¿Quién está escribiendo el contenido?” por adelantado, pregunte:

• ¿Cómo aborda la comprensión de nuestro público objetivo y sus necesidades?
• ¿Cómo se asegura de que el contenido que crea se alinee con la voz y los mensajes de nuestra marca?
• ¿Cuál es su enfoque del diseño y la experiencia del usuario?
• ¿Cómo maneja las revisiones e incorpora la retroalimentación?
• ¿Quiénes estarán en la cuenta y en qué especialidades se enfocan?
• ¿Cómo trabaja tu equipo en conjunto?
• ¿Cuál es su experiencia en nuestra industria o nicho?

Nuestro equipo en Kuno Creative ha estado diseñando sitios web y creando contenido para empresas de diferentes industrias, desde la atención médica hasta la fabricación y los servicios profesionales, durante décadas. Estamos aquí para brindarle esa experiencia.

¿Cómo se ve en la práctica el diseño estratégico de un sitio web con contenido? Explore algunos ejemplos de diseño web que combinan los dos o póngase en contacto con nosotros para ver qué podría significar esto para su negocio.