Psicología del color en marketing: una perspectiva descriptiva

Como especialista en marketing, debe tener una idea completa sobre la psicología del color y su influencia en el marketing.

Los colores pueden afectar la psicología humana de varias maneras, razón por la cual los especialistas en marketing utilizan este enfoque para influir en su audiencia. Es posible que haya oído hablar del uso de ciertos colores en logotipos o anuncios para evocar ciertas emociones. Pero la psicología del color no es tan fácil como parece.

Este artículo compartirá información detallada sobre la psicología del color, la importancia de elegir el color correcto para el marketing y algunos ejemplos de marketing con el color correcto.

¿Qué es la psicología del color?

La psicología del color se refiere a la corriente de conocimiento que estudia la relación entre los colores y el comportamiento humano. También quiere descubrir cómo los colores afectan nuestra percepción y, por lo tanto, juegan un papel clave en nuestra toma de decisiones del día a día.

Aunque a menudo denotamos ciertos significados a ciertos colores, la forma en que alguien percibe un color depende de varios factores externos, incluidos el género, la ubicación, la experiencia de la infancia, el contexto y los valores sociales.

Hablando de marketing y branding, el tema se centra en el impacto de los colores en la audiencia y cómo los colores pueden persuadir a los consumidores a elegir una marca o realizar una compra.

¿Cuál es la base de la investigación de la psicología del color?

El estudio de los colores se remonta a varios siglos. En 1704, Sir Isaac Newton creó la rueda de colores basándose en su descubrimiento del espectro visible o longitud de onda de la luz. Hizo que la gente entendiera por qué y cómo funcionan los colores y más tarde condujo al descubrimiento de otras ruedas de colores.

Avance rápido hasta el siglo XX. El psiquiatra suizo Carl Jung es una de las primeras personas asociadas con el estudio de la psicología del color. Descubrió los efectos del color en la psicología humana para desarrollar la terapia del color para sus pacientes.

Cuando se trata de la investigación de la psicología del color de hoy en día, el estudio trata ciertos aspectos como la elección del color, las respuestas fisiológicas al color y su impacto en las emociones y el comportamiento humanos.

Cómo afectan los colores a la mente humana

Los colores tienen una relación muy arraigada con nuestros sentimientos y emociones. El color puede hacerte feliz, triste, ansioso, aliviado y enojado. Los efectos psicológicos, el condicionamiento biológico y la tradición cultural contribuyen a estas reacciones. Aquí hay algunos colores comunes y su efecto en nuestras mentes:

• Rojo: El rojo es un color cálido que representa la pasión y la energía. También se asocia con el amor, la ira, el peligro y la prohibición.
• Verde: El color verde simboliza la juventud, el nacimiento y el rejuvenecimiento. El color significa optimismo, refrigerio, salud, riqueza, crecimiento, posibilidad y seguridad.
• Azul: Azul significa seguridad, calma y relajación. También puede significar confianza, profesionalismo, amabilidad y relajación.
• Rosa: El rosa puede ser el color del romance. También se asocia con la niña, la juventud, la ternura, el encanto, la feminidad y la rebeldía.
• Amarillo: El amarillo es el color de la felicidad y la espontaneidad. También puede significar sol, energía, risa y esperanza.
• Negro: aunque tradicionalmente asociado con el frío, la tristeza y la muerte en muchas sociedades, el color negro se refiere a la seriedad y la sofisticación. También significa misterio, poder, elegancia y profesionalismo.
• Púrpura: el púrpura es el color de la creatividad, la realeza, la riqueza y el misterio. Su tono más oscuro puede significar lujo, y el tono más claro significa tranquilidad.
• Blanco: Para cualquier persona, el blanco significa simplicidad. Su uso abundante puede representar frescura. Este color neutro también se asocia con la inocencia y la pureza en diferentes culturas.

Cómo afectan los colores las estrategias de marketing y el comportamiento del consumidor

Los colores pueden influir en las percepciones y comportamientos de los clientes de formas extrañas. Por lo tanto, todas las estrategias de marketing incluyen el uso correcto de los colores.

Reconocimiento de marca

Una vez que pueda asociar un color con su marca, la audiencia podrá identificarlo con los colores. Los logotipos y las marcas son los lugares donde puede utilizar los colores correctos. En tales casos, incluso una pequeña variación de tono puede ser desastrosa. Por lo tanto, debe tener pautas estrictas de consistencia de color para usar exactamente el mismo color en todas partes.

Utilización de significados asociados

Cada color tiene múltiples significados asociados con él. El rojo puede significar amor, energía o peligro. Los especialistas en marketing deben considerar su industria y ubicación comercial antes de incluirla en sus campañas de marca.

Descubrimiento de productos

Con los colores correctos, puede llamar la atención de sus clientes. Los colores también son importantes para el empaque, ya que ayudan a los clientes a distinguir sus productos del resto. Los especialistas en marketing deben verificar la demografía del público objetivo y elegir los colores en consecuencia.

Mercadeo Estacional

Durante las promociones de temporada o las campañas publicitarias navideñas, puede ser útil usar colores diferentes a los habituales. Los clientes consideran que estos cambios llaman la atención. Por ejemplo, las promociones del día de Halloween pueden contener negro y naranja, mientras que los paquetes de celebración navideña pueden tener blanco y rojo.

Psicología del color en el branding

Los expertos en marketing y branding utilizan la psicología del color para crear estrategias publicitarias convincentes para las empresas. Si se pregunta por qué la psicología del color es tan importante en la marca y el marketing de productos y servicios, estas son las razones:

#1. Los colores pueden evocar sentimientos

Los expertos en branding saben cómo los colores pueden generar diferentes sentimientos en las personas a través del estudio de la psicología del color. Por lo tanto, verá el uso del azul en la mayoría de los logotipos de las empresas de desarrollo de software, ya que representa confianza y profesionalismo.

#2. Los colores influyen en los clientes en línea y fuera de línea

La psicología del color también es útil para influir en el comportamiento y la percepción del consumidor. Permite a los especialistas en marketing elegir el color correcto para sus clientes, de modo que puedan recordar fácilmente los productos en todas partes, desde una valla publicitaria hasta los estantes de una gran tienda y un anuncio en el periódico.

#3. Los colores hacen que su marca sea distinguible

La psicología del color le permite elegir los colores correctos de acuerdo con la misión y los valores de su marca. Por lo tanto, el público objetivo puede distinguirlo fácilmente de sus competidores.

Cómo encontrar la paleta de colores adecuada

Tener un conocimiento adecuado de la rueda de colores

Para crear una paleta de colores de marca sólida, debe tener un conocimiento completo de la rueda de colores. Conocer las terminologías importantes y su significado le ayudará en este proceso. Incluso si es un comercializador y no un diseñador, debe comprender las sombras, los matices, los colores complementarios, los colores análogos, los monocromos, etc.

Comprenda el impacto de los colores individuales

Cada color tiene un impacto diferente en la mente humana. Necesita un conocimiento detallado de la psicología del color que analice cómo los diferentes colores afectan nuestra percepción.

Realice una investigación de la competencia sobre los colores

Analizar las paletas de colores de sus cinco o diez principales competidores para tener una idea de las tendencias de color de su industria. Sin embargo, puede elegir una paleta de colores que coincida con los competidores o contraste.

Considere el público objetivo y la ubicación comercial

Al elegir la paleta de colores adecuada para una marca, es obligatorio considerar el público objetivo y la cultura del área comercial. Descubra qué significa un color para su audiencia principal y cómo ese color se asocia con ellos culturalmente.

Elija los colores que se alineen con la identidad de su marca

Finalmente, elija el color que vaya bien con la identidad de su marca. Si está creando un logotipo para una empresa de tecnología verde, puede elegir verde en lugar de azul para demostrar su visión organizacional.

Ejemplos de psicología del color

Estos son algunos ejemplos de las principales marcas mundiales que utilizan la psicología del color en su marca:

#1. Coca Cola

Coca-Cola es el principal fabricante de bebidas del mundo. Todo el mundo está familiarizado con la forma en que la marca se asocia con el rojo. El color simboliza el poder, la energía, la urgencia y la emoción. Todo esto contribuye a las compras impulsivas y la popularidad entre los jóvenes.

#2. Pepsi

Pepsi es otro gran nombre en la industria de los refrescos y el mayor rival de Coca-Cola. Verás el abundante uso del azul en su logo, con la minúscula presencia del blanco y el rojo. Los colores del logotipo tenían como objetivo establecer a Pepsi como el competidor de Coca-Cola y mostrar patriotismo a la población estadounidense durante la Segunda Guerra Mundial. Ambos objetivos se cumplieron con eficacia.

#3. Nickelodeon

Nickelodeon es un popular canal de cable para niños. Su logotipo incluye el uso de amarillo y blanco. El amarillo significa diversión y entretenimiento para los niños, mientras que los adultos encuentran este color seguro y tranquilizador. Por lo tanto, un logotipo logró convencer a ambos grupos.

#4. mcdonald's

McDonald's es un gigante de la comida rápida que usa el color rojo en su logotipo para encender la energía y el entusiasmo. También encontrarás amarillo en su logo, que representa la felicidad y la esperanza. Todos estos aumentan el apetito humano y son responsables de la popularidad de esta marca hasta cierto punto.

Recursos de aprendizaje: psicología del color

#1. Psicología del color: Benefíciese de la psicología del color

Este libro ofrecerá información sobre los diferentes efectos psicológicos de los colores. El profundo impacto de los colores en las emociones humanas también se analiza aquí.

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Este recurso también le enseñará cómo el color puede mejorar sus resultados, los colores mágicos que siempre funcionan y qué color es el más adecuado para su público objetivo.

Se beneficiarán los vendedores, ejecutivos de negocios, empresarios y cualquier persona interesada en el impacto del color.

#2. manual de psicología del color

La psicología del color es un área floreciente, y este libro incluye una cobertura completa de teorías e investigaciones emergentes sobre este tema.

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A medida que los eruditos destacados brindan sus resúmenes sobre la categorización, el simbolismo, la preferencia y las variaciones de la percepción del color, el recurso tiene como objetivo facilitar la fertilización cruzada entre ellos.

Es un recurso útil para cualquier persona interesada en las áreas teóricas y aplicadas de la psicología del color.

#3. Psicología del Color y Terapia del Color

Este libro se centra en la relación entre cómo percibimos los colores y cómo nos hace reaccionar. Se publicó originalmente en 1950 y lo ayudará a comprender mejor la psicología del color.

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Conclusión

Para los profesionales del marketing y la creación de marcas, los colores son cruciales para captar la atención del público objetivo. Dado que los colores pueden tener diferentes connotaciones para diferentes personas, tener una comprensión profunda de la psicología del color es imprescindible para ellos.

Puede usar esta guía para aprender cómo las empresas aprovechan la psicología del color para promocionar sus marcas y campañas publicitarias. También le dirá cómo elegir el color adecuado para su marca.

También puede leer acerca de hermosos generadores de paletas de colores.