Co-citación y co-ocurrencia: la guía definitiva para la próxima evolución en SEO

Cuando ves “gran cosa nueva en SEO” en el título de un artículo, tienes todo el derecho de leer con escepticismo.

El SEO está lleno de 'cosas nuevas', 'grandes cosas', cambios constantes, demasiada exageración y mucha desinformación.

La co-citación no es exactamente nueva, pero su última iteración y los cambios concomitantes que introduce en el mundo del SEO son un gran problema.

Este artículo introducirá el tema de la co-citación o co-ocurrencia y explicará algunas de sus ramificaciones.

Comprensión de los términos "Co-citación" y "Co-ocurrencia"

Antes de explicar el meollo de estas tendencias de SEO, debemos explicar los términos en sí. Co-citación y co-ocurrencia se refieren más o menos a lo mismo. Algunos SEO utilizan el término co-ocurrencia para describir cómo la asociación de frases de palabras clave entre sitios puede afectar los resultados de los motores de búsqueda.

La cocitación aborda más específicamente el problema de cómo los sitios pueden afectar la clasificación de otros sitios web sin la presencia de un enlace real. Basado en este entendimiento, la co-ocurrencia es distinta de la co-citación. Sin embargo, este artículo utiliza el término cocitación para abarcar tanto la cocitación como la coocurrencia.

¿Qué es la cocitación?

La gran idea de la cocitación es bastante simple, pero tienes que pensar en ella. Así es como sucede. El sitio web A y el sitio web B se vinculan al sitio web C y al sitio web D, pero el sitio web A y el sitio web B no se vinculan entre sí. No obstante, el sitio web A y el sitio web B están conectados mediante cocitación.

Sin embargo, este método de entender la cocitación es simplista. La cocitación también implica la propiedad transitiva, que se ve así.

La cocitación, entonces, establece una relación entre dos sitios, aunque no existan vínculos entre esos dos sitios. La relación de cocitación se establece mediante palabras clave contextuales y enlaces mutuos. Tenga en cuenta que las relaciones de cocitación ocurren simultáneamente en una gran cantidad de sitios similares.

Pero hay más en la cocitación que solo la autoridad de halo a través de relaciones transitivas. Quizás el aspecto más sorprendente de la cocitación es que puede elevar la clasificación de un sitio sin enlaces e incluso en ausencia de palabras clave coincidentes reales.

¿Cuál es el problema de la co-citación y la co-ocurrencia?

La razón por la cual la cocitación es una tendencia tan fascinante es que desafía la comprensión habitual de las mejores prácticas de SEO.

Aquí hay un ejemplo. Digamos que un sitio web está ganando en la clasificación de "mejor cortacésped eléctrico". Sin embargo, cuando visita este sitio web de alto rango, nota que carece de la palabra clave "mejor cortadora de césped eléctrica" ​​en la etiqueta del título, en la meta descripción, en el texto de anclaje y tal vez incluso en el contenido escrito del blog. ¿Que esta pasando? Puede haber algunos sinónimos de palabras clave, pero no coincidencias de cola larga, y poco en el camino del jugo de enlace. ¿Cómo en el mundo este sitio ocupa un lugar tan alto?

La respuesta es la cocitación.

Google asocia términos relevantes con dichos sitios web, incluso cuando esos sitios carecen de las señales clásicas de SEO. Luego otorga a dichos sitios altos rangos en función de los marcadores de citas conjuntas en lugar de las características habituales de SEO.

Esto no quiere decir que las prácticas de SEO existentes estén muertas, ni que sean menos importantes. En cambio, la cocitación es una realidad SEO adicional de la que debemos ser conscientes.

Dos verdades importantes sobre la cocitación

1. La cocitación es borrosa

Lo más importante que debemos tener en cuenta es que la cocitación se resiste a las explicaciones simples de cómo funciona exactamente. No hay una lista de "mejores prácticas de cocitación", ni herramientas que puedan medir de manera efectiva la cocitación. Es intrínsecamente inconmensurable debido a su naturaleza vaga y las características algorítmicas agregadas que lo componen. La cocitación implica una gran cantidad de señales que abarcan una amplia gama de características de SEO. Hay factores marginales adicionales que se relacionan con la cocitación como un evento que afecta a SERP, tales como:

• Señales de redes sociales
• Asociación de marca y entidad
• Análisis contextual cada vez más efectivo por parte de los motores de búsqueda
• Creciente influencia de los factores de proximidad de palabras clave (contexto de enlace) en los resultados del motor de búsqueda
• Volumen de consultas, tanto sobre la marca/nombre de la entidad como sobre la propia palabra clave

Cada una de las características enumeradas anteriormente se relacionan con el SEO en general y con la cocitación en particular.

Esto simplemente demuestra que el SEO se está convirtiendo cada vez más en algo más allá de la manipulación. Cada vez más, el SEO se escapa de nuestro alcance y depende del poder de los algoritmos y el impacto de millones de búsquedas que las personas realizan cada día.

2. La cocitación es un cambio de paradigma

La segunda verdad sobre la cocitación tiene implicaciones de largo alcance.

Hay dos tipos de profesionales de SEO: los que usan trucos novedosos y los que emplean maniobras clásicas y estratégicas. Aquellos que usan los trucos lindos probablemente verán saltos en la clasificación, pero ningún valor sostenible. El SEO exitoso, por otro lado, perdura. Aquellos que usan maniobras estratégicas juegan inteligentemente al comprender los cambios del algoritmo y responder en consecuencia.

Lo que estamos viendo en la cocitación es una tendencia profundamente arraigada en una serie de componentes algorítmicos. Por lo tanto, la cocitación puede considerarse un cambio sostenible que afecta la forma en que se realiza el SEO a largo plazo.

¿Qué significa la cocitación para el futuro?

Si estamos hablando de un cambio de paradigma, ¿qué tipo de cambios podemos o debemos esperar para el futuro?

• El texto de anclaje ya no es tan importante. El video Whiteboard Friday de Rand Fishkin sobre SEO Moz alertó a muchos en la comunidad de SEO sobre la creciente tendencia de cocitación en los algoritmos de Google. El artículo contiene la predicción: "El texto de anclaje se está debilitando y puede ser reemplazado". Si bien la declaración de Fishkin puede ser una exageración, está en lo cierto. A medida que aumenta la cocitación, podemos ver una disminución concomitante de la importancia del texto ancla.
• La cocitación no significa que el SEO esté muerto; simplemente está cambiando como siempre. El grupo "SEO is Dead" siempre estará presente. En realidad, el SEO vivirá mientras haya motores de búsqueda. El SEO sigue siendo importante, pero es posible que las formas habituales de optimizar no tengan la importancia que alguna vez tuvieron. Esto no es nada nuevo, ya que el SEO siempre está cambiando. Si una página no tiene muchos vínculos de retroceso u otras mejores prácticas de SEO, aún pueden beneficiarse del valor de SEO de la cocitación. La cocitación juega con el cambio gradual de Google que se aleja del SEO como un sistema que se puede jugar, y se convierte más en un método humanizado para devolver los resultados de búsqueda más relevantes. El SEO ha recorrido un largo camino desde los días de relleno de palabras clave de sombrero negro. Y todavía está surgiendo, lo que significa que muchas de las herramientas tradicionales de SEO que estamos usando ahora (por ejemplo, el texto de anclaje) pueden desaparecer en unos pocos años... o menos.
• Las relaciones públicas, la gestión de la reputación y la creación de marca son siempre una gran idea. Aunque el SEO cambia, el conocimiento de la marca siempre seguirá siendo un factor importante. La forma en que se desarrolla en la cocitación es que el conocimiento de la marca desencadena más menciones de su marca en la Web. Mientras esto sucede, la clasificación de su sitio mejorará a través de la cocitación. Su marca en línea sigue siendo importante y vale la pena prestarle la debida atención. Es virtualmente imposible iniciar una campaña de co-citación o “esfuerzo de co-ocurrencia como una estrategia de SEO separada. En cambio, tiene más sentido iniciar una campaña de “conocimiento de la marca” con el beneficio adicional de la cocitación.
• Los enlaces siguen siendo importantes. Aunque la cocitación no depende de los enlaces, no descuide las estrategias de creación de enlaces como parte de su enfoque de SEO. Necesita muchos enlaces, enlaces de sitios autorizados, enlaces de blogs de primer nivel, etc. Además del amor por los enlaces, también se beneficiará de las menciones sin enlaces, también conocidas como citas conjuntas. Como dijo un profesor de SEO, "la cocitación solo significa que Google se está volviendo lo suficientemente inteligente como para darse cuenta de que no todos enlazan, pero todos hablan". Tal charla es provechosa.

Co Citation Co Occurrence no ha alcanzado su madurez, pero ahora es el momento de conocerlo. Esta verdad no revolucionará su práctica de SEO hoy, pero tendrá un impacto cada vez mayor en la búsqueda en el futuro.