El mercado de la nube y la inteligencia artificial dan forma a las tendencias de búsqueda

Cómo el mercado de la nube de Google y la inteligencia artificial están dando forma a las tendencias de búsqueda

Actualizado el 9.6.2023

Es posible que las pequeñas empresas se opongan a lo que significa SEO mientras revisan sus planes presupuestarios. Adquirir conocimientos sobre lo que está sucediendo en el mercado de la nube; La IA está dando forma a las estrategias de marketing que tienen éxito.

La tecnología está forjando nuevos puntos de vista sobre el marketing de búsqueda y desempeña un importante papel en la configuración de las tendencias de búsqueda. Encontrar un camino claro significa tener un enfoque fluido, saber por dónde empezar y hacer al menos una cosa realmente bien. Para tener éxito en la búsqueda competitiva en 2017, es útil comprender cómo la inteligencia artificial y la tecnología están forjando un nuevo enfoque de búsqueda. Tener fondos y tiempo limitados significa que un enfoque claro es vital para el éxito de su marketing de búsqueda.

Este artículo está destinado a ayudarle a adquirir la mentalidad que necesita para campañas de búsqueda exitosas en la década de 2020. No existe “una sola cosa” que ofrezca una solución mágica para el éxito. Pero una cosa está clara: la necesidad de centrarse en la generación de nuevos negocios provenientes de la búsqueda orgánica, oportunidades de ventas y/o cómo utilizar la IA y los gráficos de conocimiento para maximizar el alcance de su contenido . Es necesario actualizar los viejos caminos para llegar allí y ver cómo la inteligencia artificial y los algoritmos están cambiando enormemente el mundo de la búsqueda.

Organice sus datos con Google Cloud Market

Utilizando el poder de los datos de IA, puede configurar modelos predictivos de aprendizaje automático para brindar una buena experiencia de usuario :

• A la gente le gustan las experiencias de búsqueda personalizadas, lo que requiere que los sitios eviten datos fragmentados.
• Su audiencia quiere saber que usted comprende y prioriza sus necesidades, lo que significa que los sitios deben adaptar sus esfuerzos de marketing.

1. Identifique sus audiencias de alto valor.
2. Optimice el ROI por segmento de audiencia.
3. Utilice BigQuery, Looker Studio y Hojas conectadas.
4. Desarrolle su estrategia de marketing para alinearla con la intención de compra, las preferencias de consumo de contenido y el valor de por vida.

Puede utilizar las herramientas de Google para innovar y combinar conocimientos de inteligencia artificial para lograr una transformación a escala.

Cómo la IA desempeña su papel para dar forma a las tendencias de búsqueda

Para tener una idea clara de cómo está cambiando la búsqueda y cómo el papel de la inteligencia artificial está impactando a miles de millones de empresas, echemos un vistazo al cambio desde nuestro uso anterior a los teléfonos inteligentes, que dependía de tener que enviar mensajes de texto, hasta nuestros dispositivos actuales. Hoy en día, puedes estar en cualquier lugar con tu teléfono móvil y utilizar Google Keep para obtener un dictado de voz increíblemente preciso. Antes del mundo de la "búsqueda por voz", se trataba más de texto predictivo.

Si está buscando el Santo Grial en este momento para obtener una mejor clasificación en 2017, es posible que Google esté sopesando la profundidad del contenido a medida que el contenido de formato largo ha aumentado su popularidad. Las personas que utilizan la búsqueda quieren soluciones y respuestas reales, que no suelen incluir contenido reducido. Obtener una ventaja sobre sus competidores más duros significa saber qué se necesita para satisfacer las necesidades de los buscadores. Cada palabra de ese contenido debe tener valor y optimizarse correctamente. Las estadísticas de Google Search Console revelan con qué contenido interactúa la gente .

Las mejores prácticas de marketing de búsqueda seguirán demostrando el enorme potencial del SEO para ganar nuevos clientes en el futuro previsible. Una amplia renovación de las tendencias y estrategias de marketing digital está alterando lo que se debe hacer para obtener el foco de atención de los usuarios y el favor de los gigantes de los motores de búsqueda. Manténgase adaptable a la búsqueda por voz y esté actualizado sobre la mejor ética del marketing digital para ser un líder reconocido en su industria. Podemos ayudarle a mantenerse a la vanguardia de la curva innovadora. La Casa Blanca también reconoce la importancia de la Inteligencia Artificial para buscar tendencias.

Factores que influyen en el SEO

La asignación de un presupuesto de marketing como porcentaje de los ingresos debe aumentar si una empresa espera acelerar su crecimiento. Desde monetizar el presupuesto, optimizar mejor un sitio hasta aprovechar la tecnología para determinar los próximos pasos, estar en el juego es clave. La creación de contenido nuevo para el sitio web de su empresa debe incluir una perspectiva coherente de cómo los visitantes de su sitio consumen su contenido y sus preferencias de compra. Los posibles compradores no sólo quieren que alguien escuche sus palabras; es más probable que completen una compra de personas que les hacen sentir que se escuchó su voz.

Eso no se hace de la noche a la mañana.

Tener un gran producto y servicio al cliente por sí solo no es suficiente. A menudo, es la empresa con la mayor inversión en ventas y marketing el contenido de su sitio que puede beneficiarse sabiamente de las habilidades que utilizan la IA generativa.

Estadísticas de tendencias de búsqueda según Captoria:

• El 46% de las empresas gastan menos del 9% de sus ingresos totales.
• El 24% de las empresas gastan entre el 9 y el 13% de los ingresos totales.
• El 30% de las empresas gastan más del 13% de sus ingresos totales.

Más que nunca, los especialistas en marketing sienten la necesidad de ser más estratégicos en la forma en que se ejecuta ese gasto. Por lo tanto, comprender las actualizaciones sobre cómo GoogleBot determina los cambios en la clasificación se vuelve cada vez más importante.

Diez factores clave detrás del cambio en el mercado y la búsqueda en la nube

1. Prominencia del mundo móvil primero

Ya sea que las empresas estuvieran preparadas o no para adaptarse al marketing móvil, la perspectiva y las preferencias de los usuarios ciertamente lo están. En el futuro, la realidad aumentada y la realidad virtual estarán cada vez más disponibles para miles de millones de compradores y buscadores que utilizan dispositivos móviles. Esta enorme adopción de dispositivos inteligentes significa que tanto la búsqueda ganada como la pagada deben ajustarse a cómo los consumidores potenciales quieren involucrarse en nuevos negocios y realizar una compra.

Continuará la presión por tener un sitio de carga rápida para los usuarios de dispositivos móviles que desean respuestas al momento. Como ejemplo de lo rápido que está cambiando la búsqueda en línea, consideremos el movimiento de búsqueda médica. A medida que los costos de los seguros aumentaron, más personas confían en la web para obtener respuestas básicas relacionadas con la salud en lugar de acudir al consultorio de su médico con tanta frecuencia.

En octubre, Google habló más sobre su importante cambio en su estrategia en el mercado de teléfonos inteligentes, cuando el gigante de las búsquedas presentó una "familia de productos": Pixel, Daydream, Home y WiFi. Esto indica un paso hacia un nuevo grupo de productos que tienen tanto "hardware como software fabricado por Google".

Sabemos que los formatos de anuncios emergentes serán penalizados en 2017. Google anunció su plan para reducir la clasificación de los sitios que tienen molestos pop-ups en los teléfonos inteligentes para 2017. Los editores digitales que se involucran mucho en estos formatos de anuncios para mantener alto el tráfico de su sitio, están se verán obligados a cambiar el próximo año si quieren mantener su buena reputación con el gigante de las búsquedas.

La verdadera lección aquí es que los especialistas en marketing deben aceptar el cambio ampliando su pensamiento hacia nuevas formas de involucrar a los usuarios a través de múltiples canales y dispositivos. Los esfuerzos de marketing aislados que se basan en el dispositivo del primer toque pueden reenfocarse y encontrar potencial sin explotar en los dispositivos móviles. Mientras que el tráfico web en los sitios minoristas es relativamente igual entre los usuarios de dispositivos móviles y de escritorio, las tasas de conversión de dispositivos móviles mejoran cuando los usuarios multiplataforma se convierten en el foco de atención.

2. Búsqueda por voz

Cada vez más personas se preguntan si el marketing es ahora más una ciencia que un arte dadas las nuevas tecnologías de aprendizaje cognitivo altamente sofisticadas que asumen muchas tareas e incluso las hacen mejor que un ser humano. La búsqueda por voz está a la vanguardia de la IA. La búsqueda por voz y el reconocimiento de voz utilizados por los asistentes digitales pueden liberar a los especialistas en marketing para que desvíen su tiempo a abordar responsabilidades generales, como encontrar formas de crear la voz y la visión adecuadas para establecer una conexión emocional con los consumidores.

Al sentar las bases de un marketing uno a uno mucho más sofisticado, la IA podría incluso crear la necesidad de que las empresas involucren análisis, contenido y otras áreas que ofrecen la oportunidad de obtener una ventaja competitiva a través del marketing centrado en el cliente.

Venture Beats dice que “nuestra lingüística verbal a menudo no coincide con nuestra palabra escrita. Nos hemos acostumbrado a escribir palabras clave importantes en Google, pero la búsqueda por voz funciona de manera diferente. Funciona por frases”.

El uso actual del lenguaje natural en la búsqueda por voz operativa es conversacional. La búsqueda por voz se está adaptando cada vez más al reconocimiento de voz humana para que podamos hablar con asistentes digitales de una manera que resuene con la forma en que nos hablamos todos los días entre nosotros. "Siri, dime dónde está la gasolinera más cercana" tiene mucho más sentido conversacional que simplemente escribir "combustible" en una barra de búsqueda. Y el resultado no se queda estancado. Más bien, cambia la forma en que los sitios web y las empresas se relacionarán con los clientes y altera las mejores prácticas para la optimización de los motores de búsqueda.

3. Cambios en el modelado de datos semánticos

Las páginas web que anteriormente se centraban en una palabra clave o frase de palabras clave en particular han tenido que cambiar para centrarse en un tema. Está en duda cuándo y dónde vale la pena continuar implementando estrategias de SEO en torno al uso de palabras clave de cola larga. Cada sitio empresarial debe escuchar para comprender qué son las palabras clave de cola larga, con qué se comparan y cómo debe evolucionar su implementación estratégica para ayudarle a crear una fuerte afinidad con su público objetivo.

El modelado de datos semánticos influirá en la búsqueda durante mucho tiempo; sin embargo, la forma que adopta está evolucionando y seguirá remodelando e influyendo en el SEO. Utilizando tecnologías semánticas avanzadas, las empresas pueden comprender y aprovechar su big data de nuevas formas para automatizar el descubrimiento de conocimientos y ganar influencia en línea. El gigante de las búsquedas afirma ***** que “nuestro trabajo abarca la gama de tareas tradicionales de procesamiento del lenguaje natural (PNL), con sintaxis de propósito general y algoritmos semánticos que sustentan sistemas más especializados.

"Independientemente de los avances tecnológicos que se produzcan, como mínimo seguirá existiendo la necesidad de personas que sean capaces de comprender las necesidades de datos del negocio y puedan modelar y definir esos datos en consecuencia, incluso si se hace únicamente a nivel conceptual o semántico". nivel. El modelado de datos y semántico requiere conjuntos de habilidades específicas, y no todos son capaces de manejar el nivel de abstracción requerido para el modelado”, afirma Pete Stiglich de Clarity Solution Group**.

El éxito empresarial depende en gran medida de su reputación en línea y puede mejorarse y luego preservarse mediante la creación de contenido que se ajuste a nuevos criterios de búsqueda semántica. Eso significa que futuras publicaciones de blog, artículos de noticias escritos por usted o sobre usted, contenido de video, aplicaciones, etc., deben planificarse de tal manera que no cuente con una clasificación alta en Google solo por las palabras clave, sino por su Valor agregado real, impacto y relevancia para las búsquedas que involucran a su marca.

4. RankBrain

La aceleración de las mejoras en la búsqueda se atribuye en gran medida al papel de la inteligencia artificial, impulsada por actualizaciones rápidas de algoritmos de aprendizaje automático. Rankbrain es el algoritmo principal de Google en la tecnología de búsqueda de Google que está remodelando el enfoque que adoptan los webmasters para ganar más visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y ganar nuevos clientes . Al sentar las bases de un marketing uno a uno mucho más sofisticado, la IA podría incluso crear la necesidad de que las empresas involucren análisis, contenido y otras áreas que ofrecen la oportunidad de obtener una ventaja competitiva a través del marketing centrado en el cliente.

Cuando se trata de optimizar eficazmente su contenido para brindar valor a los espectadores y a RankBrain, cómo se usan ciertos términos para cubrir todo, desde información del producto, imágenes, contenido de video, hechos y estadísticas que respaldan su premisa, todo importa.

Es fascinante cómo la inteligencia artificial conecta las consultas de búsqueda con la intención del usuario. RankBrain esencialmente evalúa una consulta mediante un modelo de interpretación de consultas que es difícil de optimizar. Evaluará las palabras de esa consulta y la intención detrás de ella. Potencialmente se están considerando factores como la ubicación o la personalización al interpretar estas consultas. Luego, las señales de clasificación se aplican a los resultados que se consideran apropiados para esa consulta específica.

5. Cambios en el uso de datos estructurados

Google agregó recientemente cambios radicales a su documentación de datos estructurados para el tipo de datos del artículo. La forma en que se agregan a una página AMP ahora es diferente a una página HTML estándar. La implementación correcta de datos estructurados es clave para la visibilidad de las nuevas funciones de Google Knowledge Graph y los fragmentos enriquecidos . Incluso cuando un sitio ha obtenido fragmentos enriquecidos, John Mueller de Google indica que eso no significa que todos los algoritmos de calidad de Google piensen que su sitio es de calidad. Hay más de 200 factores que influyen en que se atribuya a un sitio de alta calidad.

Las nuevas búsquedas en carrusel aparecen en mayor número. Google explica que “las listas específicas de host muestran tarjetas de un solo sitio dentro de una categoría específica. Este marcado utiliza una combinación de marcado ItemList y marcado de tipo de datos individuales para permitir que aparezca un carrusel de listas en la Búsqueda”. Google está mejorando a pasos agigantados la forma en que su comprensión de las islas de datos estructurados que están integradas en las páginas web aprovechan el marcado del vocabulario de Schema.org. Además, ahora todo está más profundamente integrado con su ficha de empresa de Google .

Google tiene un espacio limitado en los resultados de búsqueda para mostrar fragmentos enriquecidos. Sus algoritmos deben decidir en una fracción de segundo a qué conjunto limitado de sitios web y páginas otorgan esta visibilidad. El resultado es que se puede considerar que un sitio competitivo tiene la respuesta más relevante a la consulta de búsqueda y, por lo tanto, gana los fragmentos de tarjetas enriquecidas . Esto significa que en su sitio alguien que antes los tenía ahora los pierde.

6. DevOps más rápido, mejor y más rico

Para las empresas que dependen de aplicaciones para descubrir nuevos clientes dondequiera que estén, se necesita una verdadera habilidad para mantenerse al día con el conjunto integral de herramientas de desarrollo y prueba que permiten a su empresa entregar a la velocidad de la nube. El desarrollo de la nube ya está aquí y ganará una presencia floreciente en el futuro. Las oportunidades de utilizar una aplicación de forma más estratégica en el marketing de AdWords premian a los sitios web que funcionan bien en dispositivos móviles.

La tecnología integrada normalmente trata de agregar comodidad y mejorar la calidad de vida de las personas. Automatizar las tareas rutinarias de desarrollo y SEO tiene sentido práctico. La automatización también es un componente central de DevOps. La evolución actual de la automatización es que el aprendizaje automático y la inteligencia artificial permitan automatizar las tareas porque el tiempo simplemente las hace poco prácticas. El SEO es tan efectivo como correcto . El uso de una IA avanzada significa que los errores se identificarán más rápido que antes; Solucione todos los problemas técnicos, incluida la resolución de cualquier problema de sintaxis de marcado .

7. El poder de la gestión de gráficos de conocimiento

Las empresas, en general, descubren que ya no pueden darse el lujo de dejar de prestar atención a su grupo de conocimientos de Google. A menudo, significa renovar su enfoque del marketing digital y SEO y utilizar herramientas de inteligencia artificial para darle más sentido. Esto será aún más importante en su enfoque general del marketing de búsqueda en la década de 2020. La enormidad del cambio en la forma en que la IA y el mercado de la nube pueden dirigir el tráfico a un sitio es asombrosa y nada menos que extraordinaria. Para obtener ingresos suficientes a cambio del gasto en marketing, los especialistas en marketing deben adaptar su enfoque. El futuro del marketing de búsqueda implica centrarse en mensajes y respuestas de calidad a los usuarios en todos sus canales de comunicación.

La popularidad del crecimiento del consumo de vídeos lleva a un mayor uso del canal de marketing YouTube de Google. Puede saciar la sed de los espectadores por contenido muy actualizado y la necesidad de los especialistas en marketing de plataformas muy amigables con la publicidad.

La nueva Experiencia Generativa de Búsqueda de Google (SGE) pone más énfasis que nunca en una presencia web combinada y EEAT; lo que significa que también debes mantener tus perfiles de Socila completamente actualizados, profesionales y con las últimas funciones.

Están surgiendo nuevos grupos de aprendizaje automático en la nube, lo que en sí mismo demuestra cómo la IA no sólo está remodelando la tecnología que utiliza Google, sino también cambiando la forma en que las empresas deben organizar y ejecutar las operaciones digitales. Esta rápida reorientación se encuentra en Facebook y Twitter, que también han designado grupos internos similares a Google Brain, el equipo responsable de impregnar la propia tecnología del gigante de las búsquedas con IA.

8. Detección de vínculos de retroceso spam

El perfil de vínculo de retroceso de un sitio se evalúa más rápida y correctamente mediante cambios recientes en el algoritmo. La forma en que se acumulan los vínculos de retroceso influye en las clasificaciones de búsqueda. Los enlaces entrantes de dominios antiguos son más poderosos que los enlaces obtenidos de sitios más nuevos que aún no se han probado ni se han vuelto confiables. La cantidad de dominios de referencia sigue siendo un factor crucial en los algoritmos de Google. Los enlaces que están separados de las direcciones IP de clase C indican cuando una gama más amplia de dominios está enlazando a su empresa.

Los SEO de sombrero blanco están entusiasmados de ver estos cambios en la IA implementados para más aplicaciones, como el análisis de vínculos de retroceso y una mejor detección de spam. Además, vincular páginas web puede mejorar la clasificación en los motores de búsqueda, incluso si provienen del mismo dominio externo y de sus propias páginas internas. El texto ancla que elijas en tu perfil de enlace importa más que antes y debería orientarse más en la dirección de cómo conversan las personas.

8. Google se está volviendo más exigente con el SEO técnico de los sitios

Puede parecer que hay más reglas con respecto a cómo se realiza la codificación de un sitio, qué tan bien se ejecuta la jerarquía de un sitio, dónde y cuántos archivos JavaScript se cargan, cómo se usan los datos estructurados para AMP y muchos más detalles técnicos. Esto ha significado que más sitios son conscientes de la necesidad y los beneficios de realizar una auditoría técnica del sitio .

9. Ampliación de las opciones de dominio

La influencia de una extensión de dominio aún no se ha determinado. Sabemos que Google es MUY inteligente y el historial de su dominio decide si usted es "bueno" o "malo" en lo que respecta a la confianza. El contenido de calidad es más importante. Google respalda el sitio con buen contenido y reputación. Matt Cutts, un ingeniero de Google, afirma que la antigüedad del dominio del algoritmo de Google es un factor insignificante. Si bien ningún motor de búsqueda ha confirmado que utilice la duración del registro del dominio como factor en la puntuación, sigue siendo importante utilizar un término de búsqueda principal al establecer un nuevo dominio o subdominio.

Cuando se trata de los dominios “yo, nosotros y eso”, se están produciendo cambios significativos en el “dominio eso”. “El dominio de la tecnología se extiende más allá: o nos conectamos y nos convertimos en una criatura diferente, conectándonos con la información y trabajando/viviendo de una manera nueva, o no lo hacemos. A medida que veamos que la Inteligencia Artificial realmente despierta, veremos nuevos potenciales y nuevos desafíos”, dice The Coaching Room.

La investigación de PNL en Google presta atención a los algoritmos que se aplican a escala, en todos los idiomas y en todos los dominios. Esto influye en la experiencia del usuario en la búsqueda de Google, dispositivos móviles, aplicaciones, anuncios pagados, Google Translate y más.

En cuanto a los dominios, Matt Cutts ha sido citado varias veces por decir: "El pequeño cambio en el algoritmo de Google que se avecina reducirá los dominios de coincidencia exacta de baja calidad en los resultados de búsqueda".

10. Aumento de la búsqueda conceptual y de las identidades de los usuarios

Anteriormente, los especialistas en marketing se centraban en la audiencia objetivo con anuncios de búsqueda pagados basados ​​únicamente en las palabras clave que coincidían con las páginas de destino. El SEO se ha centrado más en lo que quieren los usuarios y sus identidades. Con más datos y herramientas disponibles para identificar y dirigirse mejor a audiencias específicas, los especialistas en marketing deben aprovechar lo que está disponible ahora y planificar con anticipación en previsión de cambios cada vez mayores.

La forma más eficaz de hacerlo es reestructurar las campañas de SEO en torno a la búsqueda conceptual del usuario y las diferentes etapas del recorrido del comportamiento de consumo en las que existen las audiencias. En cada etapa del recorrido del consumidor, adapte su texto, sus experiencias en la página de destino y sus estrategias. sobre los diferentes comportamientos de cada audiencia, en lugar de solo palabras clave. Esta es la base para una mejor comprensión de sus audiencias y preparará su estrategia de marketing para desarrollos adicionales en la segmentación de audiencias.

Tanto Cloud Market como AI utilizan la búsqueda de conceptos: “Una búsqueda de conceptos (o búsqueda conceptual) es un método automatizado de recuperación de información que se utiliza para buscar texto no estructurado almacenado electrónicamente (por ejemplo, archivos digitales, correo electrónico, literatura científica, etc.) para información que es conceptualmente similar a la información proporcionada en una consulta de búsqueda. En otras palabras, las ideas expresadas en la información de datos recuperada en respuesta a una consulta de búsqueda de conceptos son relevantes para las ideas contenidas en el texto de la consulta.

Actualmente se aplican al procesamiento semántico una variedad de sistemas basados ​​en Inteligencia Artificial y PNL, y la mayoría de ellos dependen del uso de estructuras auxiliares como vocabularios controlados y ontologías.

Lo que esto significa para el futuro del marketing de búsqueda

A los usuarios les encanta interactuar con los últimos dispositivos y formas de obtener respuestas que impulsan los avances tecnológicos hasta el punto de que los cambios se producen a un ritmo vertiginoso para los SEO. La forma en que los especialistas en marketing y SEO gestionan la optimización de motores de búsqueda (SEO) está evolucionando más rápido que nunca. Los nuevos carruseles de Top Stories aparecen con más frecuencia y continuamente surgen nuevas funciones dentro de los gráficos y tarjetas enriquecidas de Knowlege.

Independientemente de que las personas y las empresas estén familiarizadas o no con el término “era del aprendizaje automático”, este les ha remodelado en gran medida. Es “un período que resultará tan transformador para las empresas y los individuos como lo ha sido Internet en los últimos 20 años. Cuando se trata de búsquedas, las palabras de moda que hacen temblar a los especialistas en marketing son “búsqueda semántica” y “Rankbrain”, dice David Amberland****.

Esto significa que los especialistas en marketing de búsqueda deben actualizar rápidamente sus estrategias orgánicas de SEO y la integración de la publicidad PPC mientras prueban la participación del usuario y mantienen una infraestructura escalable y bajo demanda para cumplir con las necesidades de una ventaja competitiva. Google también está cambiando la forma en que aparecen visualmente los resultados de búsqueda, especialmente los resultados de búsqueda de personajes famosos o noticias nacionales. Los formatos más nuevos se pueden encontrar con más frecuencia en el carrusel de noticias de AMP, gráficos de conocimiento y versiones posteriores de GIF animados automáticamente en los resultados de búsqueda de imágenes de Google.

La capacidad de comprender el drástico cambio conceptual que se ha producido en la búsqueda debido a estos factores que influyen es vital para los ingresos empresariales. SEO y SEM eran mucho más simples en el pasado y dependían de contenido nuevo del sitio web, estrategias de construcción de enlaces menos complejas, optimización en la página y resultados más fáciles en las campañas de AdWords. Eso no quiere decir que fuera fácil sino que fue “más fácil”. Ahora, un plan de marketing más cuidadosamente elaborado evitará atribuir presupuestos, tiempo y prioridades de personal a métodos antiguos y menos eficaces de marketing de búsqueda.

La inteligencia artificial desempeña un papel en la búsqueda que reduce el dominio de las técnicas de SEO de sombrero negro que anteriormente engañaban con éxito al sistema, al menos hasta que las detectaban. Ahora, los nuevos dispositivos y las preferencias de los usuarios han transformado nuestro universo multidimensional de señales de clasificación de búsqueda. Si bien la búsqueda y la necesidad de SEO todavía existen, exige un enfoque renovado en el uso de la búsqueda para tener éxito en el marketing online.

Por qué el toque humano es fundamental para los avances en la búsqueda y la inteligencia artificial

A pesar de un desarrollo tecnológico tan masivo y de robots que responden a consultas de búsqueda generadas por voz, los especialistas en marketing que se centran en el lenguaje natural y el elemento humano en el proceso de búsqueda obtienen recompensas por centrarse en la experiencia del usuario. Sólo una selección cuidadosa de tareas de automatización que utilicen lo mejor de la tecnología de big data evita una experiencia de usuario estancada; más bien, puede ganar nuevos clics y clientes . Si bien las herramientas digitales y las tecnologías avanzadas nunca reemplazarán por completo el aspecto personal de la construcción de relaciones con los clientes, son necesarias para identificar los mensajes correctos y lo que se necesita para tener la capacidad de mantenerse al tanto de las tendencias de búsqueda en el futuro. Por ejemplo, están apareciendo nuevos fragmentos enriquecidos en el paquete local de Google ; ¡quieres estar allí!

Todo esto requiere una configuración sólida de Google Analytics para ayudar a analizar el impacto del contenido y los mensajes de marca de una empresa para construir relaciones continuas con los clientes actuales y futuros compradores potenciales. Las técnicas de marca empresarial, marketing digital y optimización de motores de búsqueda deben adaptarse para permitir que cada uno de los influencers de búsqueda anteriores funcione y mejore los esfuerzos generales. Sepa qué tono y voz utilizar para agregar claridad a la identidad de su negocio y al alcance de su marca.

Las empresas ahora dependen de una integración compleja de los esfuerzos de marketing en línea y fuera de línea para crear eficiencias en la escala de marketing y al mismo tiempo mantener la calidad del sitio y el contenido nuevo para aumentar constantemente la confianza y la lealtad de los clientes. Asegúrese de comprender sus informes de SEO y de poder celebrar su progreso. Debería poder ver el valor de sus esfuerzos.

Salesforce ofrece una útil infografía para Conozca la IA para empresas: procesamiento del lenguaje natural que recomendamos.

” Siri, Cortana, Alexa y todos sus amigos están preparando el escenario para una búsqueda completamente diferente a lo que estamos acostumbrados. Comprender cómo esos cambios afectarán la forma en que realizamos búsquedas es clave para lograr el éxito en la web del futuro”. – Venture Beat

"La necesidad de que los especialistas en marketing digital capten rápidamente la atención de sus audiencias a través de búsquedas visuales, canales de redes sociales, marketing viral y anuncios orgánicos llevará el growth hacking a un nivel aún mayor". – gritarmeloud.com***

Las empresas se benefician de la integración de la IA de Google en la computación en la nube

La integración de la IA de Google en la computación en la nube brinda flexibilidad adicional, metodologías ágiles, marketing personalizado y sistemas seguros. Permite a las organizaciones escalar el marketing de contenidos de manera más eficiente y rentable con soluciones sólidas de inteligencia artificial. La dinámica actual del mercado arroja luz sobre los beneficios que obtienen las empresas al adoptar sistemas en la nube impulsados ​​por IA.

Si sigue incluso algunas de las ideas de los cambios en la búsqueda a partir de lo anotado anteriormente, entonces los beneficios serán tremendamente satisfactorios y la clasificación de su sitio definitivamente debería mejorar. Nunca opte por esquemas de enlaces SEO temporales o teorías de marketing de búsqueda no probadas para obtener mejoras genuinas en la participación del cliente .

Ya sea que este año resulte ser un año de auge o de fracaso para su negocio, tener objetivos comerciales claros , un presupuesto de marketing razonable y un plan táctico para lograr el éxito del marketing de búsqueda puede hacer que sea un año excepcional.

Conclusión: Adopte la funcionalidad de IA del mercado de la nube

Solicite un enfoque detallado del marketing que incorpore su conjunto exclusivo de factores de influencia.

Los especialistas en marketing digital y los proveedores de la nube descubren que necesitan adaptarse a las necesidades relacionadas con las búsquedas actualizadas de Google y buscar noticias a diario. Para asegurar el éxito en la búsqueda de Google, utilice varios tipos de auditorías de sitios web y manténgase actualizado con boletines informativos sobre tendencias de búsqueda para un negocio del mercado de la nube.

Para solicitar ayuda para implementar el marcado de datos estructurados que impulsa estas funciones, llame al 651-206-2410 y solicite una consulta gratuita con Jeannie Hill para conocer una estrategia de marketing de contenidos que adopte la IA.

* www.globalmediainsight.com/blog/google-rich-cards/

** http://searchdatamanagement.techtarget.com/answer/How-semantic-modeling-will-change-data-modeling-in-the-future

*** https://www.shoutmeloud.com/2017-digital-marketing-trends.html

**** href =”https://davidamerland.com

***** https://research.google.com/pubs/NaturalLanguageProcessing.html