¿Qué es la inyección de clic? Cómo prevenirlo y garantizar la seguridad
Publicado: 2023-04-14La publicidad móvil está en su punto más alto y no muestra signos de desaceleración.
La rápida penetración de Internet y el uso de dispositivos móviles han llevado a los anunciantes a asignar un mayor presupuesto a la publicidad móvil. Pero al igual que otras cosas en línea, presenta muchos desafíos, principalmente el fraude publicitario móvil en forma de inyección de clics.
La inyección de clics es un delito digital que defrauda a anunciantes, editores y socios proveedores al explotar la tecnología de sus aplicaciones.
¿Qué es la inyección de clic?
La inyección de clics es un fraude de atribución sofisticado en el que los estafadores manipulan la atribución del último clic para robar crédito de la fuente real de una instalación.
Es una gran amenaza para la industria de las aplicaciones y costosa para las empresas afectadas. Se estima que la inyección de clics afecta a más de una cuarta parte de todas las campañas de publicidad móvil en todo el mundo. Seguido de la suplantación de identidad de SDK, los casos de inyección de clic aumentaron a un 27 % a nivel mundial en 2018.
Los estafadores ganan dinero con la inyección de clics, mientras que los especialistas en marketing pierden valiosos presupuestos de campaña. No solo daña el ROI de la campaña, sino también la credibilidad de la marca.
¿Cómo funciona la inyección de clic?
La inyección de clics es como instalar una cámara espía oculta en las campañas de marketing. Es una de las actividades de spam de clics más avanzadas en los teléfonos Android.
Los estafadores confían en el spam de clics para obtener crédito por el último clic en una campaña de costo por instalación (CPI). Descargan una aplicación en los teléfonos inteligentes Android que monitorea la actividad y alerta a los estafadores cuando los usuarios descargan una nueva aplicación. Luego envían a los usuarios clics falsos justo antes de que se complete el proceso de instalación.
Como práctica estándar, a los editores de anuncios se les factura una tarifa predefinida cada vez que se instala su aplicación. Sin embargo, la inyección de clic acredita falsamente el pago del instalador a los estafadores. Los estafadores usan IA o una red de bots maliciosos para hacer clic en varios anuncios varias veces y generar más clics.
Aquí hay un desglose paso a paso del proceso de inyección de clics:
- Los usuarios, sin saberlo, descargan aplicaciones falsas que ofrecen características prometedoras como fondos de pantalla y opciones de edición de fotos.
- Cuando se descarga una nueva aplicación, la aplicación maliciosa instalada anteriormente contiene un código que advierte a través de "difusiones de instalación" de Android.
- Los clics falsos se inyectan en la promoción de la aplicación cuando la descarga está a punto de completarse.
- El usuario hace clic en estas opciones para completar el proceso de descarga y los anunciantes acreditan las instalaciones a los estafadores, pagándoles un porcentaje de las ganancias.
¿Quién se ve afectado por la inyección de clics? ¿Cómo?
La inyección de clics impacta a todas las partes interesadas en el ecosistema de la publicidad móvil. Sin embargo, las consecuencias pueden variar. La inyección de clics degrada la experiencia del usuario final y afecta negativamente la reputación de las redes, los editores y los anunciantes, además de las pérdidas financieras.
1. Red y editores
La inyección de clic roba el crédito de una instalación operada por una red o editor real. Esto afecta aún más sus ingresos, ya que no reciben ingresos por instalación de aplicaciones; en cambio, va a los estafadores.
2. Anunciantes
El anunciante es la parte más afectada por esta amenaza. Las instalaciones, diseñadas para generar resultados impresionantes de una campaña, terminan enviando el crédito a los estafadores.
El fraude de inyección de clics se desarrolla de varias maneras, lo que afecta el retorno de la inversión y la reputación de la marca de un anunciante. En primer lugar, pagan a la red o al editor según la atribución del último clic, incluso si las instalaciones fueron orgánicas. Esta caja negra afecta aún más la toma de decisiones de un anunciante, ya que actúa en función de datos sesgados, lo que afecta su rendimiento general y desperdicia la inversión publicitaria en instalaciones no autorizadas.
Además, las empresas ejecutan campañas de CPI simultáneamente en múltiples redes publicitarias. Múltiples campañas en línea requieren protección de anuncios en diferentes plataformas. Los mercados con CPI más altos, como los EE. UU., corren un riesgo aún mayor de fraude por inyección de clics, ya que las ganancias financieras son mayores.
Estos son algunos efectos adversos de la inyección de clics para los anunciantes:
- Drenaje del presupuesto publicitario: la instalación de la aplicación es genuina para el anunciante y elegible para un pago en el CPI a la red de afiliados o al editor de anuncios. La inyección de clics agota el presupuesto publicitario y la empresa no logra llegar a los usuarios reales.
- Conversiones reales robadas: la inyección de clics debilita el presupuesto de un anunciante y roba las conversiones reales generadas por las campañas. Por ejemplo, cuando los usuarios hacen clic en un anuncio inyectado, los estafadores roban la atribución del último clic. Las oportunidades de conversión orgánica de los anunciantes se pierden y sus inversiones en este tipo de campañas resultan ineficaces.
- Análisis manipulado: de manera integral, la marca pierde dinero, pierde ingresos debido a la pérdida de conversiones y ni siquiera obtiene datos precisos de la campaña. Por ejemplo, el anunciante ve que la campaña genera mucho tráfico y clics, y la acción de seguimiento natural es aumentar el ROI de la campaña. Sin embargo, las imprecisiones de los datos harían que los anunciantes gastaran más dinero en una campaña que no genera suficientes resultados. Es probable que esto también resulte en que los anunciantes ignoren otras campañas genuinas pero aparentemente menos efectivas que pueden generar conversiones de marca genuinas.
Cómo proteger su marca del fraude de inyección de clics
La inyección de clics es un fraude publicitario móvil dañino y generalizado; es imperativo que proteja su marca de ello.
- Analiza tus datos. Los especialistas en marketing pueden analizar el tiempo promedio de instalación de clics (CTIT) para identificar el fraude de inyección de clics. Si las instalaciones son genuinas, sus datos de rendimiento estarían a la par con el CTIT promedio. Sin embargo, las instalaciones fraudulentas podrían reflejar un aumento en la cantidad de instalaciones durante el período de CTIT. Si bien no es un método infalible, algunas aplicaciones fraudulentas ahora pueden manipular el patrón de datos creando un rango de tiempo solo después del cual se abriría la aplicación.
- Elija un socio de marketing confiable. Confíe sus campañas al socio de marketing adecuado y analice a fondo su trabajo y experiencia anteriores. Una de las señales de alerta es que alguien afirma ofrecer una cantidad mucho mayor de instalaciones de aplicaciones a un precio inferior al promedio de la industria. Lo más probable es que las manipulaciones de inyección de clic respalden tal afirmación. Si bien es cierto que las diferentes verticales de la industria y las regiones de destino generan diferentes precios, las instalaciones genuinas realizadas a través de procesos limpios y éticos siempre serán más costosas que las ofertas de proveedores deshonestos.
- Utilice una solución de detección de fraude. Ser pragmático y honesto lo ayuda a tener cuidado al elegir socios de marketing y analizar los datos de la campaña. Sin embargo, ambos pasos solo aumentan la seguridad de los anuncios y no eliminan por completo las amenazas. Una solución holística de validación del tráfico de anuncios es la mejor opción para protegerse de la inyección de clics. Ayuda a los anunciantes a ejecutar campañas de forma segura sin exponerse al fraude de aplicaciones. También puede integrar IA avanzada a lo largo del viaje del cliente, lo que garantiza que los anunciantes obtengan instalaciones e interacciones reales.
Valide sus datos de tráfico; cuidado con el fraude publicitario
Los fraudes sofisticados de inyección de clic eluden incluso a los especialistas en marketing digital experimentados. Los bots impulsados por IA y las aplicaciones inteligentes dificultan la separación de una instalación falsa de una descarga genuina.
Esta técnica no ahorrará ninguna campaña publicitaria, ya sea una marca de gran presupuesto o una más pequeña. La opción más efectiva y recomendada es proporcionar una validación avanzada del tráfico de anuncios para eliminar y proteger las campañas publicitarias a lo largo del embudo de marketing/publicidad. Esto garantiza que las marcas no pierdan presupuestos publicitarios, ingresos potenciales e incluso credibilidad desde el primer día.
No permita que el fraude de clics agote sus recursos. Conoce cómo proteger tu publicidad digital. Conozca los signos del fraude de clics y las mejores formas de prevenirlo.