Formas inteligentes de detectar y combatir el fraude publicitario móvil
Publicado: 2023-04-23El fraude publicitario móvil es cada vez más común en el mundo digital actual.
Algunas estimaciones estiman que hasta el 10% del tráfico de anuncios móviles puede ser fraudulento, lo que significa que el anunciante no obtiene lo que pagó. Esto puede costar a las empresas millones de dólares en ingresos y oportunidades perdidos.
Pero hay algunas formas inteligentes de detectar y combatir el fraude publicitario móvil. La clave es mantenerse un paso por delante de los estafadores mediante el uso de tecnología, análisis de datos y otros métodos para garantizar que solo se envíe tráfico legítimo a sus anuncios.
En esta publicación de blog, analizaremos los diferentes tipos de fraude publicitario móvil y cómo puede identificarlos. También brindaremos consejos útiles para minimizar el riesgo de ser víctima de fraude publicitario para dispositivos móviles.
¿Qué es el fraude publicitario móvil?
El fraude publicitario móvil es una actividad maliciosa que se aprovecha de las empresas al manipular sus datos de tráfico para generar impresiones, clics y conversiones falsas. Piénselo de esta manera: paga por una campaña publicitaria y puede ver un aumento en el tráfico, pero las conversiones resultantes no provienen de clientes reales.
El fraude publicitario móvil se presenta de muchas formas. Puede ser una "inyección de clics", mediante la cual los bots hacen clic en los anuncios antes que los usuarios legítimos o incluso antes de que los anuncios aparezcan en el dispositivo de un usuario. También puede ser "spoofing", mediante el cual se genera tráfico falsificado o ilegítimo para que parezca que proviene de clientes reales.
Lo que es peor es que los estafadores de anuncios móviles siempre están un paso por delante de las empresas porque tienen acceso a herramientas y tecnologías sofisticadas que les permiten generar impresiones, clics y conversiones falsos en tiempo real sin ser detectados. Por eso es esencial que las empresas se mantengan a la vanguardia cuando se trata de detectar y combatir el fraude publicitario móvil.
¿En qué se diferencia el fraude móvil del fraude publicitario general?
El fraude publicitario móvil puede ser particularmente difícil de detectar y combatir. El fraude publicitario móvil es un animal más complejo que el fraude publicitario general, principalmente debido al desafío de atribuir la fuente de un clic fraudulento en particular.
Para identificar el fraude, los anunciantes deben realizar un seguimiento del comportamiento de los usuarios y definir qué se considera una anomalía o un comportamiento sospechoso. Los dispositivos móviles dificultan este proceso porque los usuarios pueden rotar sus pantallas, descargar múltiples aplicaciones y acceder a múltiples sitios web desde el mismo dispositivo, todo en segundos. También pueden borrar o restablecer sus dispositivos sin dejar ningún rastro digital de la actividad.
Para luchar con éxito contra el fraude publicitario móvil, primero debe comprender cómo funciona:
- Los estafadores utilizan programas de software automatizados (bots) para generar clics en anuncios sin que personas reales los vean.
- Estos bots emulan el comportamiento humano al imitar los movimientos del mouse e instalar aplicaciones en cientos o miles de dispositivos rápidamente.
- Los anunciantes pagan por estos clics fraudulentos pero no reciben ningún beneficio ya que nadie ve el anuncio.
- Como resultado, los anunciantes pierden dinero y tienen poca visibilidad para realizar un seguimiento preciso de los datos de participación de los usuarios.
Para protegerse del fraude publicitario móvil, debe identificar las fuentes de tráfico malicioso y bloquearlas en sus campañas. También debe implementar tecnologías antifraude, como la autenticación de usuarios o la toma de huellas dactilares del dispositivo, para asegurarse de que solo los usuarios genuinos vean sus anuncios.
Diferentes tipos de fraude publicitario móvil
El mundo de las aplicaciones móviles ha recorrido un largo camino, pero todavía está plagado de problemas como el fraude publicitario móvil. El fraude publicitario móvil puede ser difícil de detectar y aún más difícil de combatir sin las herramientas y estrategias adecuadas. Estos son varios de los tipos más comunes de fraude publicitario móvil y cómo proteger su negocio de ellos:
Haga clic en Inyecciones
Las inyecciones de clics ocurren cuando se le cobra a un anunciante por un clic fraudulento que nunca ocurrió de un usuario real. Estos clics fraudulentos pueden sumarse rápidamente y causar daños graves al presupuesto de un anunciante. Para evitar inyecciones de clics, debe monitorear sus campañas diariamente y asegurarse de que todos los clics sean válidos y de usuarios reales.
Haga clic en Agricultura
La agricultura de clics es cuando un estafador usa cuentas falsas para generar clics falsos en los anuncios, lo que hace que los anunciantes paguen por esos clics aunque no generaron conversiones o ventas. Para mantener su negocio a salvo de la agricultura de clics, debe usar un software sofisticado para monitorear la actividad sospechosa en sus campañas y tomar medidas rápidamente si es necesario.
Suplantación de SDK
La falsificación de SDK ocurre cuando un estafador se hace pasar por otra persona mientras descarga una aplicación, generalmente con la intención de obtener algún tipo de recompensa o beneficio. Para evitar la suplantación de SDK, debe implementar medidas de seguridad estrictas, como la autenticación de dos factores y la verificación de identidad. Además, debe asegurarse de que todas las descargas sean seguras al verificar su código fuente antes de permitirles el acceso a su plataforma.
Suplantación de ID de paquete
La suplantación de ID de paquete ocurre cuando una aplicación se hace pasar por otra usando su ID de paquete (el identificador único asignado a cada aplicación). Para protegerse contra la falsificación de ID de paquete, debe asegurarse de que all.
Cómo afecta el fraude publicitario móvil a los anunciantes
El fraude publicitario móvil es una amenaza cada vez mayor para los anunciantes, que les cuesta a las empresas miles, si no millones, de dólares al año. Como resultado, es increíblemente importante que esté al tanto de cómo el fraude publicitario móvil puede afectar su negocio.
Difícil de detectar
El fraude publicitario móvil puede ser difícil de detectar porque a menudo funciona sin ser detectado en segundo plano hasta que es demasiado tarde. También es difícil de detectar porque a menudo funciona dirigiéndose a usuarios con tráfico de "baja calidad", lo que significa que es muy poco probable que interactúen o compren algo. Esto dificulta que los anunciantes sepan si están perdiendo dinero debido a actividades fraudulentas o campañas ineficaces.
Alto costo
El costo del fraude publicitario móvil puede ser increíblemente alto. Por ejemplo, el costo estimado del fraude publicitario móvil en 2019 fue de alrededor de $ 10 mil millones. Además, estos costos pueden acumularse fácilmente con el tiempo a medida que los estafadores se vuelven más sofisticados y más difíciles de detectar.
Como resultado, debe tomar todas las medidas necesarias para combatir el fraude publicitario móvil o correr el riesgo de grandes pérdidas con el tiempo. Adoptar una estrategia efectiva es la clave para garantizar que sus campañas no sean víctimas de actividades fraudulentas y que el dinero que está gastando se esté gastando bien.
¿Qué aspecto tiene un escenario de atribución de clics móviles?
Con respecto al fraude publicitario móvil, la atribución de clics es una preocupación importante. El escenario de atribución de clics puede comenzar cuando un actor malintencionado crea una serie de clics falsos que parecen provenir de fuentes legítimas.
En esta situación, los anunciantes pueden ser engañados haciéndoles creer que obtienen más conversiones de las que realmente obtienen. Así es como se vería tal escenario:
- El actor malicioso instala bots en miles de dispositivos
- Los bots generan miles de clics falsos en anuncios de fuentes legítimas.
- Se engaña a los anunciantes haciéndoles creer que se están produciendo más conversiones de las que realmente son.
- Los anunciantes pagan el costo de todos los clics fraudulentos, lo que hace que desperdicien dinero en marketing y reciban menos clientes potenciales o clientes reales a cambio.
Al comprender cómo funcionan estos escenarios fraudulentos, los anunciantes están mejor equipados para detectar y combatir el fraude publicitario móvil. Con un control adecuado y medidas preventivas implementadas, los anunciantes pueden mitigar el riesgo de fraude de atribución de clics y maximizar la efectividad de sus campañas publicitarias.
Técnicas para detectar y combatir el fraude publicitario móvil
El fraude publicitario móvil ha sido un problema creciente durante años, lo que le ha costado a las empresas millones de dólares en gastos publicitarios desperdiciados. Pero con las herramientas y técnicas adecuadas, puede detectar y prevenir el fraude antes de que agote sus resultados.
Análisis a nivel de unidad
El análisis a nivel de unidad le permite realizar un seguimiento del viaje de cada usuario individual desde la instalación hasta la conversión. Al observar más de cerca el comportamiento de estos usuarios, puede identificar anomalías o patrones inusuales que pueden indicar actividad fraudulenta.
Informes en tiempo real
Las capacidades de generación de informes en tiempo real facilitan la detección de discrepancias en los datos. Si puede vigilar de cerca los análisis de su campaña, es más probable que cualquier comportamiento sospechoso se detecte rápidamente y se aborde de manera adecuada. Esto es particularmente beneficioso si está ejecutando muchas campañas simultáneamente, ya que ayudará a mantener todos sus datos precisos.
Servicios de detección de fraude
Los servicios de detección de fraude de terceros pueden ayudarlo a identificar y cerrar actividades fraudulentas de manera rápida y efectiva. Estos servicios utilizan algoritmos sofisticados para detectar patrones sospechosos de actividad de los usuarios y alertar a los anunciantes lo antes posible. Esto le permite abordar cualquier problema antes de que cause demasiado daño a sus campañas.
Signos comunes de fraude publicitario móvil
Con respecto al fraude publicitario móvil, es importante identificar cualquier señal que pueda indicar actividad fraudulenta o bots maliciosos. Estos son algunos de los signos más comunes de fraude publicitario móvil:
Gasto publicitario inusual
Si de repente ve un aumento drástico en su presupuesto publicitario, podría ser una señal de fraude publicitario móvil. El fraude publicitario puede generar costos publicitarios inflados, ya que los bots y los malos actores se aprovechan de sus campañas para aumentar los costos sin proporcionar ningún valor real.
Clics provenientes de fuentes sospechosas
Si observa una gran cantidad de clics provenientes de fuentes sospechosas, como aplicaciones desconocidas o sitios con contenido cuestionable, podría indicar un fraude publicitario móvil. Es importante buscar patrones en diferentes fuentes que indiquen tráfico de bots o relleno de clics.
Métricas de informes inexactas
Si observa discrepancias entre las métricas de sus informes, como las tasas de clics (CTR) y las tasas de conversión que no se alinean con los resultados de otras fuentes, es posible que haya actividad fraudulenta detrás de escena. Asegúrese de mirar varios puntos de datos y verificar que todo tenga sentido antes de realizar cambios en la campaña.
¿Cómo proteger sus campañas contra el fraude publicitario móvil?
El fraude publicitario móvil es una de las mayores amenazas para sus campañas, y es importante mantenerse alerta y proteger su negocio de posibles pérdidas. Afortunadamente, existen varias estrategias que puede emplear para prevenir y detectar actividades fraudulentas.
Utilice la tecnología para identificar actividades sospechosas
Puede ser difícil monitorear manualmente todas sus campañas en busca de actividad sospechosa, pero afortunadamente, hay varias herramientas eficientes disponibles.
El software de marketing de afiliación de Scaleo facilita la detección de actividades engañosas, como el tráfico no humano y la inyección de clics, al proporcionar información detallada sobre el rendimiento de las campañas en tiempo real.
Estos datos pueden ayudarlo a identificar rápidamente actividades sospechosas antes de que afecten sus resultados.
Asegure sus campañas con medidas de prevención de fraude
Además de usar la tecnología para identificar actividades sospechosas, es importante tomar medidas proactivas para proteger sus campañas contra el fraude publicitario móvil. Comience por crear una política integral contra el fraude y asegúrese de que todos los involucrados en la ejecución de las campañas conozcan sus reglas y restricciones. Además, use medidas sólidas como autenticación de usuarios y software de detección de bots para detectar tráfico robótico o actividades de campañas maliciosas.
Proteja sus campañas publicitarias contra el fraude: cámbiese a Scaleo.
Una de las mejores formas de protegerse contra el fraude publicitario móvil es cambiar al sistema verificado de Scaleo. Su plataforma ofrece a los anunciantes información en tiempo real sobre el rendimiento de sus campañas al tiempo que proporciona acceso a un software potente diseñado para detectar fraudes y otras amenazas maliciosas.
Con Scaleo, puedes:
- Protéjase contra instalaciones falsas de aplicaciones con algoritmos avanzados y modelos de aprendizaje automático.
- Realice un seguimiento automático del comportamiento de los usuarios en todos los dispositivos, asegurándose de que los usuarios hagan clic en anuncios legítimos y vean las creatividades correctas.
- Supervise las discrepancias en las impresiones y los clics para detectar cualquier actividad sospechosa antes de que afecte el rendimiento de su campaña.
- Obtenga información valiosa sobre los resultados de su campaña con análisis de datos avanzados y herramientas de generación de informes.
- Mantenga sus campañas seguras bloqueando el acceso de fuentes fraudulentas a sus anuncios.
El sistema de verificación de Scaleo es una de las mejores soluciones para combatir el fraude publicitario móvil y proteger su presupuesto publicitario de posibles daños. Con sus potentes funciones, puede estar seguro de que está invirtiendo en un servicio seguro y confiable que siempre lo mantendrá un paso por delante de cualquier amenaza que enfrenten sus campañas publicitarias.
Conclusión
El fraude publicitario móvil puede ser un problema importante para las empresas que dependen de la publicidad digital, y es importante tomar las medidas necesarias para detectarlo y combatirlo. A medida que el fraude publicitario móvil continúa avanzando y se vuelve más complejo, es importante que las empresas se mantengan actualizadas sobre las últimas estrategias y tecnologías de detección de fraude. Los modelos de análisis y atribución avanzados, los modelos comerciales de aplicaciones más sofisticados y las soluciones de mitigación del fraude pueden ayudarlo a mantener su publicidad móvil segura y protegida. Con la detección y el control adecuados del fraude publicitario móvil, las empresas pueden proteger sus inversiones y aumentar el ROI.