Estudio de caso: Cómo crear anuncios de Facebook que estén siempre actualizados

Problema: crear nuevos anuncios de Facebook e Instagram a mano lleva mucho tiempo

Crear una campaña publicitaria de prospección utilizando anuncios estáticos siempre ha sido sencillo. Selecciona:

• sus ubicaciones de anuncios
• tu público objetivo
• cree varios anuncios para probar las mejores combinaciones de imagen y texto de anuncio.
  

Después de un par de semanas, su audiencia se saturará y repetirá el proceso nuevamente con anuncios nuevos.

Esto funciona cuando ejecuta campañas pequeñas, pero no escala cuando crea cientos o miles de anuncios. El tiempo y los recursos necesarios para crear anuncios y variaciones de anuncios ralentizan las pruebas de anuncios y el rendimiento se ve afectado por la fatiga de los anuncios.

Anuncios dinámicos para Facebook e Instagram   se supone que resuelven el desafío de crear anuncios nuevos manualmente. Los anuncios dinámicos funcionan mediante la creación de anuncios en formato de imagen única o anuncio de carrusel en Facebook, Instagram y Audience Network utilizando imágenes e información de su fuente de datos.

Al aprovechar una plantilla de anuncios en la plataforma de anuncios de Facebook y su feed de datos, puede crear automáticamente anuncios de forma dinámica que se actualicen constantemente y se adapten a cada cliente.

Sin embargo, muchos feeds de productos solo tienen fotos de stock de productos insulsos sobre fondos blancos. Estas fotos de archivo funcionan bien para la mayoría de los sitios web de comercio electrónico, pero no encajan de forma nativa en los feeds de Facebook e Instagram, donde en el momento dominan las fotos de estilo de vida.

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Solución: cree anuncios dinámicos con imágenes de estilo de vida

Si bien existen muchas soluciones para este desafío, a continuación describiremos un escenario común que en la mayoría de los casos no requiere soporte de desarrollo.

Prepare su tienda

El primer paso es configurar su tienda con productos de estilo de vida. Puede tenerlos a mano como contenido propio o recibirlos a menudo del fabricante o proveedor del producto.

Deberá cargarlos en los productos respectivos de su tienda con una clave única adjunta al nombre del archivo. La imagen de estilo de vida en su tienda debe tener una ruta de archivo con la clave única en el nombre del archivo, por ejemplo:

https://cdn.shopify.com/s/files/1/2553/8626/files/pulpandpress-spicy-lemon-1litre_ XYZ123 .jpg

En el ejemplo anterior, puede ver que la clave de URL única utilizada es "_XYZ123".

Si bien cargar imágenes de estilo de vida para cada producto puede parecer desalentador, recuerde aprovechar la regla 80/20 para priorizar el 20 % de los principales productos que generan el 80 % de sus ingresos. Si su catálogo cambia constantemente con productos actualizados, intente concentrarse en agregar fotos de estilo de vida a sus nuevos productos a medida que se agregan a su tienda.   Recuerde usar la misma clave única en el nombre de archivo de su imagen de estilo de vida.

Configurar DataFeedWatch

Con las imágenes de estilo de vida ahora cargadas en su tienda, es hora de configurar DataFeedWatch para hacer el trabajo pesado y crear su nuevo feed con imágenes de estilo de vida. Configura tu   atributo image_link   para mirar a través de sus diversos campos de entrada que pueden contener su imagen de estilo de vida.

A continuación, se muestra un ejemplo de las reglas dentro de DataFeedWatch que buscan a través de varias imágenes asociadas con productos para encontrar la que contiene nuestra clave de URL única.

(Nota: un atributo dedicado en su tienda es una solución más elegante para encontrar este valor)

Ahora que su atributo image_link atrae preferentemente la toma de su producto de estilo de vida, necesita crear una forma de filtrar estos productos. Puede aprovechar el   "ESTÁ EN LA LISTA"   Función de DataFeedWatch para incluir solo ID de productos que correspondan a los artículos de su tienda que contengan imágenes de productos de estilo de vida o creen una   “Campo Interno”   que se puede usar para establecer una etiqueta personalizada que indique que el producto tiene una foto de estilo de vida.

Crea tu catálogo de Facebook

Ahora crea un nuevo catálogo de Facebook que contendrá tus productos con imágenes de estilo de vida. Si usó un campo interno para filtrar sus productos, simplemente cree un conjunto de productos que incluya su etiqueta personalizada; de lo contrario, siéntase libre de usar el conjunto predeterminado de todos los productos.

Cuando cree sus nuevos conjuntos de anuncios dinámicos, simplemente seleccione su nuevo catálogo de estilo de vida y los anuncios dentro de él mostrarán automáticamente su imagen de estilo de vida. Ahora tendrá excelentes tomas de productos de estilo de vida que llenarán sus anuncios y anuncios de alta marca a escala.

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Comparación de rendimiento: anuncios dinámicos con tomas de estilo de vida frente a anuncios estáticos

Probamos los nuevos anuncios dinámicos con tomas de productos de estilo de vida contra los anuncios de carrusel hechos a mano probados y verdaderos. Durante un período de cuatro semanas, nuestra prueba llegó a dos millones de personas por cinco millones de impresiones, con el 25 % del tráfico asignado a nuestro anuncio dinámico.

Con la prueba de imagen de estilo de vida, encontramos un gran impulso en la tasa de conversión en todo nuestro embudo de ventas.

Resultados: 137% de aumento en la tasa de conversión de compras

Después de implementar la prueba de anuncios de prospección dinámica,   fuimos testigos de un aumento impresionante a lo largo de nuestro embudo de ventas en comparación con nuestro control de anuncios estáticos.

El tráfico dirigido a la tienda a través de la prueba de anuncios de prospección dinámica experimentó un aumento de la tasa de conversión de más del 100% tanto al agregar artículos a su carrito como al iniciar el proceso de pago.

Hubo un aumento del 137 % en la tasa de conversión de compra de los anuncios de carrusel dinámico con imágenes de estilo de vida durante nuestro período de prueba.

Los anuncios dinámicos con imágenes de estilo de vida permiten a los anunciantes escalar la creación de sus campañas y asegurarse de que sus clientes reciban creatividades frescas.

Con la capacidad de Facebook de seleccionar dinámicamente los productos más relevantes para cada impresión y un feed de alta calidad creado a través de DataFeedWatch, los anuncios dinámicos pueden generar un mejor rendimiento al mismo tiempo que reducen los recursos de administración.

Sobre Comercio del Norte

comercio del norte   es la agencia de comercio electrónico de servicio completo de más rápido crecimiento de Canadá con un historial comprobado de éxito en soluciones de comercio minorista en línea y Omni-Channel. Como agencia de marketing centrada en el rendimiento, ofrecemos soluciones de alto crecimiento para impulsar su negocio.

Hasta la fecha, las implementaciones de Northern han procesado más de $1800 millones en ingresos y son utilizadas por cientos de miles de personas todos los días a través de minoristas, mayoristas y proveedores de servicios.