¿Puede usar arte generado por IA en sus esfuerzos de contenido y marketing digital?

A estas alturas, es probable que haya probado una de las nuevas herramientas de generación de imágenes basadas en IA, que 'muestran' una variedad de sitios web de repositorios de imágenes y referencias en línea para crear todas las nuevas imágenes basadas en indicaciones de texto.

DALL·E es la más conocida de estas nuevas aplicaciones, mientras que Midjourney también se ha vuelto popular en los últimos meses, lo que permite a los usuarios crear algunas obras de arte visuales sorprendentes, prácticamente sin ningún esfuerzo.

Pero, ¿cuáles son sus derechos de uso de las imágenes que crea y, para los especialistas en marketing, puede realmente usar estas imágenes en su contenido, sin posibles problemas de derechos de autor?

En este momento, parece que puedes, aunque hay algunas condiciones a considerar.

De acuerdo con los términos de uso de DALL·E , los usuarios tienen derecho a utilizar sus creaciones para cualquier fin, incluido el uso comercial:

“ Sujeto a su cumplimiento de estos términos y nuestra Política de contenido , puede usar Generations para cualquier propósito legal, incluido el uso comercial. Esto significa que puede vender sus derechos a las Generaciones que cree, incorporarlos en trabajos como libros, sitios web y presentaciones, y comercializarlos de otra manera. ”

Sí, incluso puedes vender las imágenes que creas, aunque la mayoría de las plataformas de fotos de archivo ahora están reevaluando si realmente aceptarán la venta.

Esta semana, Getty Images se convirtió en la última plataforma en prohibir la carga y venta de ilustraciones generadas a través de herramientas de arte de IA, lo que, según Getty, se debe a:

“…preocupaciones con respecto a los derechos de autor de los resultados de estos modelos y problemas de derechos no abordados con respecto a las imágenes, los metadatos de las imágenes y las personas contenidas en las imágenes ”.

Parte de la preocupación aquí es que las imágenes que se utilizan como material de origen para estas representaciones generadas por IA pueden no tener licencia para uso comercial.

Aunque incluso eso no es necesariamente una barrera legal definitiva.

Como explica The Verge:

“Software como Stable Diffusion [otra herramienta de arte de IA] está entrenado en imágenes con derechos de autor extraídas de la web, incluidos blogs de arte personales, sitios de noticias y sitios de fotos de archivo como Getty Images. El acto de raspado es legal en los EE. UU., y parece que la salida del software está cubierta por la doctrina del "uso justo". Pero el uso justo brinda una protección más débil a la actividad comercial como la venta de imágenes, y algunos artistas cuyo trabajo ha sido copiado e imitado por empresas que fabrican generadores de imágenes de IA han pedido nuevas leyes para regular este dominio. ”

De hecho, se han presentado varias propuestas para regular e incluso restringir el uso de estas herramientas para proteger a los artistas, muchos de los cuales podrían quedar sin trabajo como resultado. Pero tales reglas aún no existen, y podrían pasar años antes de que se establezca un consenso legal sobre cómo proteger mejor a los artistas cuyo trabajo se obtiene en el back-end.

Incluso hay preguntas sobre el proceso técnico de creación y cómo se aplica a la protección legal en este sentido. En febrero, la Oficina de derechos de autor de EE . UU. dio a entender que las imágenes generadas por IA no pueden tener derechos de autor en absoluto, ya que se requiere un elemento de "autoría humana".

En términos de políticas de contenido específico, los términos de uso de DALL·E establecen que las personas no pueden usar la aplicación para 'crear, cargar o compartir imágenes que no tengan clasificación G o que puedan causar daño'.

Por lo tanto, no hay representaciones de violencia o símbolos de odio, mientras que el equipo de DALL·E también alienta a los usuarios a revelar de manera proactiva la participación de AI en su contenido.

Las pautas adicionales de DALL·E son:

• No suba imágenes de personas sin su consentimiento.
• No cargue imágenes sobre las que no tenga los derechos de uso apropiados.
• No cree imágenes de figuras públicas.

Aquí es donde podrían surgir más complicaciones. Como señaló JumpStory, los usuarios de herramientas de generación de imágenes de IA deben tener cuidado con las posibles preocupaciones de derechos de autor cuando buscan crear imágenes que incluyan personas reales, ya que pueden terminar sacando fotos de las caras reales de las personas.

JumpStory señala que muchas de las imágenes de origen del proyecto DALL·E en realidad provienen de Flickr y están sujetas a los términos de uso de Flickr. Para la mayoría de las representaciones generadas, como paisajes y obras de arte, etc., eso no es un problema, pero es posible que una de estas herramientas termine usando el rostro real de una persona, mientras que las recreaciones de figuras públicas también podrían estar sujetas a difamación y tergiversación, dependiendo del contexto.

Una vez más, los detalles legales aquí son complejos y, en realidad, no hay un precedente real para continuar, por lo que no está claro cómo se podría enjuiciar un caso así. Pero si está buscando generar imágenes de personas, puede haber complicaciones, si esa imagen termina pareciéndose directamente a una persona real.

Indicar claramente que la imagen es generada por IA, en la mayoría de los casos, proporcionará cierto nivel de claridad. Pero como medida de precaución, evitar representaciones claras de los rostros de las personas en las imágenes creadas podría ser una apuesta más segura.

Los términos de Midjourney también dejan claro que las violaciones de la propiedad intelectual no son aceptables:

“Si infringes a sabiendas la propiedad intelectual de otra persona, y eso nos cuesta dinero, vamos a buscarte y cobrarte ese dinero. También podemos hacer otras cosas, como intentar que un tribunal le obligue a pagar los honorarios de nuestro abogado. No lo hagas.

Curiosamente, una conversación difícil para la documentación legal, pero el ímpetu es claro: si bien puede usar estas herramientas para crear arte, crear imágenes claramente derivadas o que infrinjan la propiedad intelectual podría ser problemático. Se aconseja, en este sentido, la discreción del usuario.

Pero realmente, así es como están las cosas, desde una perspectiva legal: mientras que estos sistemas toman elementos de otras imágenes en línea, la imagen real que ha creado nunca existió hasta que la creó y, por lo tanto, no está sujeta a derechos de autor porque su mensaje es , en efecto, la fuente original.

En algún momento, los tecnicismos legales en torno a esto pueden cambiar, y sospecho que, en algún momento, alguien realizará una exhibición de arte de IA o similar, o venderá una colección de arte generado por IA en línea que representa elementos significativos del trabajo de otros artistas. , y que provocará un nuevo debate legal sobre lo que constituye una violación de la propiedad intelectual en este sentido.

Pero en este momento, el uso completo de las imágenes creadas en estas herramientas está muy bien, según los términos establecidos en la documentación de las herramientas mismas.

Nota: Este no es un consejo legal, y vale la pena consultar con su propio equipo legal para aclarar la postura de su empresa al respecto antes de seguir adelante.