El contenido social es excelente, pero su centro de contenido principal debe estar en bienes raíces digitales de su propiedad. Este es el por qué…

¿Recuerdas Myspace y Bebo? Eran enormes plataformas de redes sociales en su día, pero desde entonces se han vuelto en gran parte obsoletas. De hecho, ¡Bebo ya no existe! Y aunque eso no quiere decir que nunca debas publicar en las redes sociales porque un día Facebook o Insta podrían derrumbarse y desaparecer de la faz de la tierra; refuerza la importancia de tener un centro de contenido principal que sea de su propiedad.

¿No convencido? Siga leyendo y destacaremos la importancia de tener un centro de contenido principal en su propio espacio digital...

¿Qué se clasifica como 'bienes inmuebles digitales de su propiedad'?

Por bienes inmuebles digitales, nos referimos a un dominio web del que es propietario absoluto (es decir, el sitio web de su empresa). Y si bien es probable que ya tenga un sitio web, ¿cuánto contenido tiene en su blog? ¿Lo está utilizando al máximo?

Hablaremos de esto con más detalle en breve, pero primero, veamos algunas razones por las que es tan importante hacer que el sitio web y el blog de su empresa sean su principal centro de contenido...

1. Las redes sociales no son 'gratuitas'

Si bien técnicamente hablando, las redes sociales son gratuitas para todos, para que las empresas aprovechen al máximo cada plataforma, deben estar preparadas para gastar un poco de dinero.

Atrás quedaron los días en que crear una publicación en Facebook tenía el potencial de llegar a decenas de miles de usuarios sin gastar un centavo.

Claro, bien podría crear una pieza de contenido que se vuelva viral, pero las posibilidades son muy escasas, e incluso entonces, es probable que la mayoría de las publicaciones virales hayan tenido algún tipo de impulso pago inicial para poner la pelota en marcha.

Sí, puede iniciar una cuenta de redes sociales de forma gratuita y desarrollar una especie de seguidores, pero para alcanzar su verdadero potencial y mantener altos volúmenes de interacción, deberá invertir su dinero en publicidad paga.

De forma predeterminada, es probable que solo puedas llegar a un 5 % de tu audiencia en las redes sociales de forma orgánica. En cuanto al otro 95%, ¡tendrás que sacar la billetera!

Una vez más, esto no significa que no tenga valor publicar en las redes sociales. Hay una gran cantidad de valor en estar activo en las redes sociales e invertir en una estrategia paga. Sin embargo, el punto es que no debes poner todos tus huevos en una canasta...

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2. Tener su propio centro de contenido fomenta el tráfico orgánico

A la larga, si constantemente publica contenido asombroso y de alto valor en su blog, invariablemente atraerá a más visitantes orgánicos en línea.

Cuando alguien hace una búsqueda en Google, no va a encontrar tus Tweets o estados de Facebook en el n.º 1. Sin embargo, si realiza su investigación de palabras clave, comprende la intención detrás de esas palabras clave de enfoque y crea contenido en profundidad en torno a esas palabras clave, será mucho más probable que su blog aparezca en un SERP (página de resultados del motor de búsqueda).

Por supuesto, eso es simplificar enormemente el SEO. Se necesita mucho más que simplemente escribir contenido increíble:

• Su sitio web debe estar optimizado en consecuencia.
• Su SEO técnico y el rendimiento de su sitio web deben estar en punto.
• Necesitarás un perfil sólido de backlinks.
• (Para nombrar unos pocos).

Sin embargo, si se compromete con una campaña de SEO adecuada y se mantiene constante en la creación de contenido, invariablemente obtendrá más tráfico orgánico a su sitio web, mucho más de lo que obtendría simplemente publicando en las redes sociales sin pagar anuncios mejorados.

3. Puede mejorar significativamente el conocimiento de su marca en línea

Considere el desarrollo de contenido para su centro de contenido principal como una inversión en el futuro de su marca. Así como invariablemente atraerá más tráfico orgánico, también está aumentando la "capacidad de búsqueda" de su sitio web. Cuanto más contenido produzca (de alto valor, por supuesto), más probable será que su marca aparezca en línea.

De hecho, algunas empresas pueden buscar en Google su nombre comercial hasta el día de hoy y no aparecerán en la primera página de Google. Esto es testimonio de la importancia de crear y compartir contenido en tu blog de manera consistente; para establecer el conocimiento de su marca.

4. Google fomenta la creación de contenido fresco

Si no crea contenido nuevo para su blog y sitio web, su clasificación se estancará. Nunca subirá en los SERP ni superará a sus mayores competidores si crea tres o cuatro publicaciones de blog y luego se da por vencido.

La clave es ser consistente y crear continuamente contenido nuevo y relevante para que tu audiencia interactúe. Cuanto más cree, mayores serán las posibilidades de que Google recompense sus esfuerzos con más visibilidad.

5. Tienes control TOTAL sobre la experiencia del usuario

No eres dueño absoluto de tus perfiles de redes sociales y tienes que trabajar dentro de sus reglas y parámetros. Sin embargo, cuando trabaja con su propio sitio web y blog, tiene control total sobre la experiencia del usuario, de principio a fin.

Si eres un poco fanático del control como yo y deseas tener total autonomía sobre el contenido que creas, ¡no tendrás problemas al publicar artículos en tu propio territorio!

Eso y algunas plataformas de redes sociales (por muy buenas que sean) pueden parecer un poco restrictivas en términos de UX y accesibilidad. Sin embargo, con su propio sitio web, puede utilizar todo lo que está a su disposición para crear una experiencia en la página muy accesible e intuitiva.

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6. Las redes sociales pueden ser restrictivas con el uso del idioma y el tema

Si bien me imagino que no usa regularmente lenguaje obsceno en sus publicaciones en las redes sociales ni crea análisis profundos de los temas más controvertidos de nuestro tiempo moderno, eso no cambia el hecho de que las redes sociales pueden ser muy restrictivas en términos de lo que de lo que hablas y cómo hablas de ello.

En la mayoría de los casos, siempre que tenga una estrategia sólida de redes sociales, comprenda a su audiencia y siga las reglas, no tendrá ningún problema. Sin embargo, las principales plataformas de redes sociales pueden cambiar las reglas en cualquier momento, lo que significa que siempre existe una pequeña posibilidad de que pueda violarlas accidentalmente y terminar con una suspensión, o incluso una prohibición de por vida de la plataforma.

Nuevamente, esto realmente no es el principio y el fin, sin embargo, resalta la importancia de tener un centro central para su contenido que esté completamente bajo su control.

7. “Todos los caminos llevan a Roma”

Definitivamente estamos usando el antiguo dicho en el contexto equivocado, pero suena increíble, ¿verdad?

Lo que queremos decir con esto es que tener un centro central para la creación de su contenido es excelente porque puede dirigir a todos sus seguidores de las redes sociales a una ubicación de alquiler.

Cada vez más dueños de negocios optan por usar las redes sociales solo y descuidan tener un sitio web construido. Esto es un error. Claro, es una solución lo suficientemente viable a corto plazo mientras ponen las cosas en marcha, pero todas las empresas deben tener un sitio web y es tan simple como eso.

De esa manera, incluso si tiene una tienda/pago en Instagram, sus usuarios aún pueden dirigirse a su sitio web para confirmar su autenticidad. Y cuando encuentren una publicación de blog llena de docenas y docenas de contenido extenso y de alto valor, se sentirán mucho más seguros al realizar una compra.

8. Si todo lo demás falla...

Finalmente, si en el caso altamente improbable (pero totalmente plausible) de que todas sus cuentas de redes sociales se cierren, o las plataformas se derrumben, aún tendrá una base central sólida en la que confiar, su propio espacio digital.

Piense en su sitio web como un pulpo y sus perfiles de redes sociales como sus múltiples miembros. Si se corta una de esas extremidades, no solo sobrevivirá el pulpo, sino que, con el tiempo, esa extremidad volverá a crecer.

¿Consíguelo?

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Pensamientos finales

¡Y eso lo resume todo! Si tiene un sitio web y un blog que aún no ha usado mucho, ahora es el momento de comenzar a publicar.

Desarrolle una estrategia de creación de contenido y comience a llenar su blog con contenido de alto valor relevante para la industria que le encantará a su audiencia.

¿La mejor parte? Por cada publicación de blog que cree, puede reutilizarla en una multitud de diferentes publicaciones en redes sociales. Por ejemplo:

• Escribe una entrada de blog.
• Comparte la publicación del blog en tu página de Facebook.
• Convierta cada punto clave de la publicación del blog en Tweets.
• Haz una captura de pantalla de esos Tweets y crea un carrusel Insta.
• Transcriba la publicación del blog en un podcast para YouTube.
• Etcétera…

Esta es una forma muy efectiva no solo de no quedarse nunca sin ideas de contenido de redes sociales, sino también de garantizar que todos sus esfuerzos se registren y guarden en una ubicación central de su propiedad.

Recordar; la conclusión clave de este artículo es no darse por vencido en las redes sociales. De hecho, le recomendamos encarecidamente que invierta en servicios de publicidad en redes sociales. Solo asegúrese de que su prioridad principal sea optimizar su sitio web para SEO y crear contenido regular para compartir en su blog.

Proteja el futuro de su negocio y trate su sitio web como su fortaleza principal, con sus perfiles de redes sociales como puestos de avanzada.