Construcción de enlaces rotos: cómo explotar enlaces rotos para SEO

Los backlinks se rompen en Internet todo el tiempo.

Por varias razones, un enlace roto generalmente dirigirá al usuario a una página de error 404 que dice algo como,

¡Ups! ¡Parece que no podemos encontrar la página que estabas buscando!

Internamente, los enlaces rotos pueden tener un impacto negativo en la experiencia colectiva de los visitantes de su sitio.

Si tiene enlaces rotos en su sitio web, deben limpiarse, reemplazarse y/o revitalizarse.

Pero los enlaces rotos también pueden ocurrir fuera del sitio.

Y el tipo correcto de enlaces rotos en realidad puede servir como una gran oportunidad de creación de enlaces de sombrero blanco para expandir sus esfuerzos de SEO a través de una campaña estratégica de creación de enlaces rotos.

Por qué se rompen los enlaces

Por definición, un enlace roto, o unenlace muerto, como algunos lo llaman, es un hipervínculo en una página web de Internet que ya no funciona o no funciona según lo previsto.

Algunas de las razones por las que los enlaces creados ya no funcionan incluyen:

• Se movió una página web sin que se agregara una redirección
• La página web fue eliminada
• El sitio web ya no está disponible.
• El sitio web se ha bloqueado y necesita atención.
• La estructura de la URL del sitio web ha cambiado

Reconocerá un enlace roto/un enlace muerto cuando lo encuentre. Si bien el hipervínculo tendrá el mismo aspecto, hacer clic en el enlace roto lo llevará a un mensaje deerror de página 404o página rotano encontrada. Algunos sitios web incluso se han vuelto inteligentes con sus mensajes 404, diciendo cosas como:

• Algo esta mal.
• ¡Ups! Cometimos un error.
• Estás en el lugar equivocado.
• ¡Bueno, esto es incomodo!

Fuente: Pixar

Pero por mucho que los sitios web se burlen de sus URL rotas, en realidad pueden ser bastante problemáticos.

Link rot, que es la tendencia de los enlaces a romperse eventualmente, es un problema importante en la industria.

Según un análisis, puede esperar perder aproximadamente el 25 por ciento de todos los enlaces cada siete años.

Los motores de búsqueda ven los enlaces como votos de confianza.

Dicen mucho sobre la calidad de un sitio web y el valor que proporciona a los visitantes. Debido a esto, se considera una buena práctica limpiar los enlaces rotos y muertos para garantizar que todas las URL funcionen y estén intactas.

Para blogueros y empresas con cientos o miles de páginas web, esto no es tan fácil como parece. Tratar de rastrear y reemplazar enlaces rotos en artículos, publicaciones de blog y recursos web requiere mucho tiempo y esfuerzo manual.

Sin embargo, se está volviendo cada vez más importante.

Los enlaces rotos pueden hacer que un sitio web pierda visitantes y, en última instancia, clientes de pago. Frustran al usuario final, crean fricciones innecesarias y tienen un impacto negativo en las tasas de conversión.

Un visitante puede disculpar un enlace roto de vez en cuando, pero una serie de enlaces rotos erosiona la confianza en la marca y aleja a la gente. También puede dañar las clasificaciones de búsqueda y reducir el tráfico entrante orgánico.

Un proceso efectivo de construcción de enlaces rotos

Implementar una campaña de creación de enlaces rotos suena muy bien en teoría, pero ¿cómo empezar realmente? Aquí está nuestro proceso paso a paso para la construcción de enlaces rotos:

1. Encuentra enlaces rotos (el método Premium)

Llamamos a esto el Método Premium, simplemente porque requiere acceso a la herramienta de SEO de Ahrefs, que puede ser un poco costosa para algunos presupuestos de SEO pequeños. (Pero si desea usar Ahrefs para probar las aguas, actualmente ofrecen una prueba de siete días por $ 7).

No puedes hacer nada sin un arsenal de enlaces rotos con los que trabajar. Y a diferencia de la mayoría de las áreas de marketing y negocios, la cantidad es más importante que la calidad.

Para que las oportunidades de construcción de enlaces rotos sean efectivas, deben escalarse. Y para que se pueda escalar, debe buscar un montón de pistas diferentes.

Como regla general, recibirá aproximadamente de 5 a 10 enlaces por cada 100 correos electrónicos que envíe. ¡Eso significa que debe encontrar entre 10 y 20 enlaces rotos solo para capitalizar uno!

Esto significa que necesitará encontrar cientos, potencialmente miles, de enlaces rotos que sean relevantes para su sitio web, industria o tema. Hay algunas herramientas que pueden ayudar con esto.

El Comprobador de enlaces rotos de Ahrefs definitivamente se considera una de las mejores opciones que existen. No solo tiene un potente motor en su interior (más de 2 billones de backlinks externos en la base de datos), sino que también es muy intuitivo.

Comience por hacer una lista de los principales sitios web de la competencia en su nicho. Si ejecuta un blog de marketing de contenido para pequeñas empresas, los sitios de la competencia pueden incluir Convince and Convert, TopRank Blog, Copyblogger, etc.

Armado con una lista de 5 a 10 sitios web de la competencia, querrá ingresarlos en Broken Link Checkers y filtrar los códigos de error 404. Puede hacerlo haciendo clic en:

Site explorer > Páginas > Mejores por enlaces > Filtrar errores HTTP 404

Esto le dará una visión general instantánea de cada enlace roto en el sitio web y cuántos dominios de referencia tiene cada uno. Este último número le dice cuántos otros sitios web están vinculados a la página rota. Cada uno de estos enlaces podría verificar que mi enlace externo roto sea una oportunidad de enlace roto para que ingrese y reemplace la URL rota con su propia URL funcional.

Esa es una técnica de construcción de enlaces rotos para encontrar backlinks rotos que puedes usar para tu propio sitio web.

Otra técnica de construcción de enlaces rotos consiste en buscar dominios vencidos relevantes que tengan backlinks. Puede hacerlo utilizando una plataforma como ExpiredDomains.net y ejecutando una búsqueda relacionada con su nicho o palabras clave de destino. Esto le dará una lista masiva de dominios que puede filtrar por volumen de backlinks.

El siguiente paso es copiar estos dominios en su portapapeles y pegarlos en la herramienta de análisis por lotes de Ahrefs.

¡Bam! Tiene toneladas de dominios vencidos con backlinks rotos. A partir de aquí, simplemente tiene que filtrar la basura para encontrar oportunidades valiosas.

Otra herramienta favorita es la extensión de Chrome Check My Links.

Este complemento funciona en segundo plano y le permite verificar rápidamente cualquier página rota en busca de enlaces rotos o enlaces muertos. Pone un pequeño icono de marca de verificación junto a la barra de direcciones y se ejecuta automáticamente mientras navega por la web. Si un enlace está roto en la búsqueda de páginas rotas, lo resaltará en rojo para usted.

Probablemente no ejecutará toda su estrategia de construcción de enlaces rotos a través de esta herramienta, pero es bueno tenerla a mano. Le ayudará a identificar posibles enlaces, incluso cuando no los esté buscando activamente.

Encuentra enlaces rotos (el método gratuito)

El Método gratuito funciona de manera muy similar al Método Premium, pero sin la costosa herramienta Site Explorer de Ahrefs. En su lugar, puede usar uno de los pocos complementos gratuitos de Chrome, como Check My Links.

Usando la misma hoja de cálculo de objetivos de dominio que creó en el otro método, diríjase al primer sitio web de su lista. Ahora busque manualmente en los archivos de su blog y comience a revisar publicaciones individuales. A medida que hace clic en diferentes publicaciones y páginas, los enlaces inválidos o inactivos se mostrarán en rojo.

Al igual que la estrategia anterior, pegue estos enlaces en Wayback Machine y revise cómo se veía el contenido. Vuelva a crear el contenido con sus propias palabras, presente al autor, enjuague y repita.

2. Crea contenido fresco

Encontrar enlaces rotos es solo el comienzo.

Recuerde, probablemente se perderá del 90 al 95 por ciento de estos enlaces y revisará mis enlaces. Sin embargo, su objetivo es conectarse en tantos de ellos como sea posible. Para ello, establezca un enlace, o contenido, que reemplace la construcción de enlaces rotos.

Aquí hay un método paso a paso de un proceso:

• Encuentra el link building roto que esperas reemplazar y conecta la URL en Wayback Machine. Esta herramienta le ayuda a ver una página web como aparecía anteriormente en otros momentos. En la mayoría de los casos, podrá encontrar una captura de pantalla de cómo se veía la página cuando estaba activa.
• Su objetivo es crear su propia pieza de contenido original para reflejar de cerca o (idealmente) mejorar la página a la que se vinculaba anteriormente. No escatimes en calidad aquí. Desea que el contenido sea nuevo, atractivo y relevante, tanto para el blogger o el propietario del sitio web que está presentando como para su propia audiencia. (Después de todo, esta página vivirá en su sitio web).
• En la mayoría de los casos, el sitio web para el que intenta reemplazar el contenido tiene un mejor reconocimiento de marca, más autoridad y otros beneficios intangibles de los que carece su empresa. Para tener alguna posibilidad de reemplazar su enlace, debe hacer volar el dominio de referencia con calidad. No reemplace simplemente un artículo basado en texto de 500 palabras con el mismo formato. Cree un recurso de 2000 palabras con gráficos, visuales y estadísticas relevantes. Necesita hacer su enlace lo más atractivo posible.

Si la creación de contenido no es su punto fuerte, contrate a un redactor profesional para que haga el trabajo pesado por usted. Lo peor que puede pasar es que termines con un contenido de calidad en tu sitio web. Incluso si el objetivo previsto no acepta su oferta, es probable que adquiera vínculos de retroceso de otros sitios.

3. Llegar

El paso final de este proceso de tres etapas es llegar a las personas que controlan las páginas que remiten a las personas a backlinks rotos. Su misión es cuádruple:

• Ponerse en contacto
• Señale la construcción de enlaces rotos
• Ofrecer un reemplazo
• Lograr que acepten/seguimiento

Suena simple en teoría, pero es mucho más desafiante en la práctica.

Ponerse en contacto suele ser la parte más difícil del proceso de creación de enlaces. Encontrar la información de contacto correcta puede ser un desafío. A menudo obtendrá direcciones de correo electrónico genéricas o inexactas, lo que significa que todo su esfuerzo será en vano.

Los mejores lugares para buscar información de contacto incluyen la página Acerca de nosotros, el pie de página, la página de contacto, las firmas del blog y/o los perfiles de redes sociales de los miembros de la empresa.

Una vez que esté seguro de haber encontrado una dirección de correo electrónico válida/activa para la parte adecuada, estará listo para enviar un mensaje. Este mensaje debe seguir una progresión bastante simple:

• Saludo
• Problema
• Solución
• Paso de acción

El objetivo es ser transparente y sucinto sin parecer grosero o condescendiente. Desea que el destinatario sepa que se preocupa por su sitio web/lectores y que tiene una solución mutuamente beneficiosa que es fácil y no requiere tiempo para implementarse.

¡Haz que suene como si les estuvieras dando un regalo!

También es importante que vaya directamente a los enlaces externos rotos que apuntan. Un destinatario leerá las primeras palabras y luego escaneará el resto. Si no transmite su mensaje de inmediato, arrastrarán su correo electrónico a la carpeta de basura.

Aquí hay una plantilla de muestra que puede usar:

holacarol_

Mi nombre esPhillipy dirijo un popularblog de mejoras para el hogarllamado"My House is Awesome".

Cuando estaba navegando por su sitio web el otro día, que se ha convertido en un hábito habitual para mí, me di cuenta de que la publicación de su blog titulada"Los 17 beneficios de una cocina limpia"enlaza con una página sobrecómo reemplazar los filtros de agua del refrigeradorque ya no está activa. .

De hecho, tengo una publicación súper informativa en mi blog sobre este mismo tema,puedes verla aquí.

Creo que a tus lectores les resultará útil.(¡También puede mejorar el SEO de tu publicación!)

¿Estaría dispuesto a cambiar la URL rotapor esta ?

¡Déjame saber lo que piensas!

Todo lo mejor,

Felipe

No se limite a copiar y pegar esta plantilla. Si todos comienzan a usar la misma plantilla, entonces pierde su factor de originalidad. Tómese el tiempo para escribir de tres a cinco de sus propias plantillas que pueda usar indistintamente en su alcance de construcción de enlaces rotos. Luego, todo lo que tiene que hacer es personalizar las partes subrayadas con cada mensaje y estará listo para comenzar.

A pesar de cuánto tiempo y esfuerzo ha dedicado a encontrar estos enlaces muertos, crear contenido, recopilar información de contacto y comunicarse, solo recibirá una respuesta de un pequeño porcentaje de personas.

No pierdas la esperanza.

Cumplir con el proceso y esperar.

Eventualmente recibirás noticias de algunos de tus objetivos y podrías obtener algunos backlinks bastante autorizados.

Si envía cientos de solicitudes durante un período de varias semanas y no obtiene ninguna respuesta positiva, no dude en modificar su enfoque. Use el sentido común, pero no se obsesione demasiado con ningún enlace. Mantenga el panorama general en mente.

Herramientas para la divulgación útil de enlaces rotos

Encontrar enlaces rotos es un trabajo sucio. Requiere horas de tiempo para extraer páginas, revisar contenido y crear contenido nuevo. Pero para que este tiempo y esfuerzo generen beneficios, debe ser efectivo con su alcance de construcción de enlaces.

La opción más fácil es usar una herramienta como Ninja Outreach, que extrae automáticamente la información de contacto de los sitios web que ingresas. Esto incluye nombres y direcciones de correo electrónico. A continuación, puede enviar correos electrónicos masivos personalizados para el destinatario. La herramienta incluso le permite ingresar sus propias plantillas, que puede usar para diferentes tipos de contacto.

La otra opción requiere más tiempo pero no requiere una tarifa de suscripción. Simplemente puede usar su cuenta de Gmail y una herramienta como FindThatLead. (O puede buscar manualmente la información de contacto por su cuenta).

Construcción de enlaces rotos: una pieza del rompecabezas más grande

La construcción de enlaces rotos es solo una táctica. Si desea tener éxito con la construcción de enlaces rotos, y el SEO en general, deberá implementar una variedad de estrategias y técnicas. También deberá estar preparado para pivotar y evolucionar con el tiempo.

La construcción de enlaces no es estática. Es fluido y adaptable. Cuanto más perfeccione los principios subyacentes, más tiempo podrá confiar en este método para generar vínculos de retroceso y fortalecer su SEO subyacente.

Es tu jugada.

¿Estás listo para comenzar a hacer crecer tu negocio en línea?

Calibre su mentalidad, cultive la paciencia y los resultados llegarán. Combínelos con sus estrategias de creación de enlaces más amplias y seguramente obtendrá una ventaja competitiva de SEO en el futuro.