Video bajo demanda para emisoras (BVOD): la era moderna de la publicidad

¿Qué es BVOD exactamente?

Broadcaster Video On Demand (BVOD) representa la descendencia digital de las emisoras de televisión tradicionales y los modernos servicios de vídeo a la carta. A diferencia de la publicidad televisiva tradicional, BVOD permite a los espectadores acceder a contenido de alta calidad en plataformas que ofrecen contenido a nivel de televisión sin las restricciones lineales de la transmisión programada.

Esta evolución en la industria de los medios ha sido una bendición para los anunciantes. El modelo BVOD facilita la colocación de vídeos publicitarios más dinámicos, llegando así de forma más eficaz a segmentos de audiencia. Otro aspecto importante donde destaca la plataforma BVOD es en ofrecer una experiencia de usuario personalizada. A diferencia de la televisión lineal, que transmite contenido en un horario fijo, BVOD permite a sus espectadores decidir qué ven y cuándo.

Proveedores clave de BVOD

Hoy en día, varias plataformas BVOD dominan la industria de los medios. Reputadas emisoras y otras plataformas BVOD como YouTube, Facebook Watch y Amazon Prime Video se han aventurado en esta lucrativa base publicitaria, ofreciendo a los espectadores contenido de alta calidad y servicios de actualización.

Más allá de estas entidades conocidas, están surgiendo muchas nuevas plataformas BVOD, interesadas en capitalizar este sector de contenidos de vídeo en rápido crecimiento. Las emisoras tradicionales, reconociendo la demanda de contenido bajo demanda, están invirtiendo fuertemente en BVOD para garantizar que sigan siendo relevantes en esta era digital. Estas plataformas ahora se están volviendo parte integral del consumo diario de medios de los consumidores, a menudo preferido a la televisión tradicional.

Mayores capacidades de focalización

La estrategia publicitaria BVOD trasciende los grandes rasgos de la publicidad televisiva tradicional. Ofrece una orientación muy precisa, lo que permite a las marcas orientar anuncios específicamente en función de segmentos de audiencia detallados, lo que garantiza una experiencia del espectador más personalizada. La creciente popularidad de BVOD es un testimonio de su efectividad y alineación con las preferencias actuales de los espectadores.

De hecho, se prevé que el mercado mundial de vídeo bajo demanda, que incluye plataformas como BVOD, alcance unos ingresos de 159.900 millones de dólares en 2023.

La publicidad dirigida en plataformas BVOD ofrece un nivel de precisión que antes era inalcanzable a través de la televisión tradicional. Las marcas pueden optimizar sus campañas en función de los datos de los espectadores en tiempo real, lo que genera mayores tasas de participación y un mejor retorno de la inversión. Además, con herramientas y análisis integrados en los servicios BVOD, los anunciantes pueden comprender mejor las preferencias, los hábitos de visualización y más de su público objetivo.

Las investigaciones han demostrado un nivel sorprendente de interacción con los anuncios BVOD, y revelan que un impresionante 85,9% de los espectadores prestan atención activamente durante estos anuncios. En comparación, los anuncios de YouTube captan la atención del 71% de los espectadores, mientras que los anuncios en las redes sociales atraen solo al 50% de su audiencia. Esto demuestra la capacidad superior de BVOD para captar y mantener la atención de los espectadores, lo que la convierte en una plataforma muy eficaz para los anunciantes.

Los beneficios de la publicidad BVOD

1. Orientación precisa : BVOD permite una precisión milimétrica en la orientación de anuncios. Combinar campañas BVOD con análisis de datos permitirá a las marcas llegar a su público objetivo de manera más efectiva que otros canales digitales.
2. Mayor alcance : las plataformas BVOD amplían los horizontes de la televisión tradicional. Plataformas como YouTube u otros servicios BVOD otorgan a los anunciantes una base publicitaria muy lucrativa, extendiendo el alcance más allá de la audiencia televisiva típica a algunas de las plataformas publicitarias más efectivas.
3. Seguridad de marca garantizada : las emisoras respetadas se aseguran de que ningún contenido inapropiado u ofensivo empañe la imagen de una marca. Esto garantiza que los anuncios mostrados mantengan la seguridad de la marca, eliminando preocupaciones asociadas con contenido ofensivo.

Otro beneficio de la publicidad BVOD es su resistencia al fraude publicitario, una preocupación frecuente en el espacio publicitario digital. Las plataformas BVOD, gobernadas por emisoras respetadas, garantizan un entorno más controlado y minimizan los riesgos de fraude publicitario. Además, la estrategia publicitaria BVOD ofrece una experiencia de visualización inmersiva. La calidad del video y los anuncios relevantes garantizan que los espectadores participen más, lo que genera un mejor recuerdo y efectividad de los anuncios.

Las emisoras de televisión tradicionales se están trasladando a Internet

Las emisoras de televisión tradicionales han reconocido el cambio en los patrones de audiencia. A medida que los consumidores acuden en masa a los canales digitales en busca de contenido bajo demanda, las emisoras tradicionales adaptan y lanzan sus servicios BVOD para retener y atraer espectadores de anuncios.

La migración digital de las emisoras de televisión tradicionales es una respuesta al panorama cambiante de la industria de los medios. Entienden que los hábitos de consumo de la audiencia han evolucionado, haciendo que las plataformas digitales sean más atractivas por su conveniencia y variedad.

Para competir con otras plataformas BVOD, muchas emisoras se han asegurado de que haya contenido de alta calidad disponible en sus servicios. La integración de funciones que antes sólo estaban disponibles en plataformas como YouTube u otros servicios de vídeo sociales también se observa en los servicios de vídeo bajo demanda de las emisoras.

Campañas publicitarias rastreables

Una de las ventajas más importantes de BVOD sobre la publicidad televisiva tradicional es la capacidad de seguimiento de las campañas. Los anunciantes ahora pueden medir el rendimiento en tiempo real, entendiendo qué campañas resuenan mejor y cuáles requieren ajustes.

A diferencia de la publicidad televisiva tradicional, donde las métricas pueden ser ambiguas, la publicidad BVOD permite una visión más granular de los segmentos de audiencia, lo que permite a los anunciantes optimizar sus campañas de manera eficiente.

Los datos recopilados de BVOD y las plataformas de vídeo sociales proporcionan una visión detallada de los comportamientos, preferencias e interacciones publicitarias de los espectadores. La combinación de campañas BVOD con sofisticadas herramientas de análisis de datos puede guiar a los anunciantes a tomar decisiones informadas sobre sus estrategias.

Audiencias y visualizaciones de BVOD

La audiencia de BVOD es diversa. Muchos prefieren las plataformas BVOD por su contenido de alta calidad, mientras que otros disfrutan de la flexibilidad de ponerse al día cuando les convenga. Esto significa que los anuncios BVOD pueden llegar a un grupo demográfico más amplio, lo que hace que la publicidad BVOD sea muy eficaz.

En un cambio notable, se prevé que el video bajo demanda de las emisoras supere a los servicios de transmisión de video por suscripción en audiencia en el Reino Unido por primera vez, según un pronóstico de febrero de 2023.

Las plataformas BVOD atienden a los entusiastas de la televisión tradicional y a la nueva generación que se ha acostumbrado al contenido bajo demanda y a los sitios web de redes sociales. A medida que la televisión lineal continúa enfrentando desafíos, los servicios BVOD como YouTube y Amazon Prime Video están ganando popularidad. Estas plataformas ofrecen una combinación de series originales, programas de emisoras tradicionales y contenido generado por los usuarios, que atienden diversos intereses y preferencias.

Para la población general, BVOD constituye el 11% de todo el consumo televisivo. Sin embargo, cuando se analiza la demografía más joven, específicamente personas de 16 a 34 años, este número salta al 28%, lo que destaca la participación sustancial de BVOD en el tiempo de visualización de televisión entre las audiencias más jóvenes.

BVOD vs SVOD: ¿qué es mejor?

Mientras que BVOD ofrece contenido bajo demanda respaldado por publicidad, SVOD (Subscription Video On Demand), como Amazon Prime y Google Play Movies, requiere una tarifa de suscripción. Si bien SVOD brinda una experiencia sin publicidad, BVOD ofrece una base de espectadores potenciales más amplia debido a su acceso gratuito.

Un sorprendente 85% de los hogares en Estados Unidos están suscritos a al menos un servicio de suscripción de video, lo que indica la adopción generalizada de estas plataformas. Sin embargo, la elección entre BVOD y SVOD depende en gran medida de las preferencias de los espectadores.

Algunas personas están dispuestas a pagar una tarifa de suscripción para evitar anuncios y obtener contenido exclusivo, mientras que otras son más flexibles y aceptan ver anuncios si el contenido es gratuito. Los anunciantes suelen inclinarse por BVOD debido a su lucrativa base publicitaria, lo que garantiza que una audiencia más amplia vea sus anuncios.

BVOD, SVOD, TVOD y AVOD: ¿Cuál es la diferencia?

• SVOD (Subscription Video On Demand) : plataformas donde los usuarios pagan una tarifa de suscripción para acceder, por ejemplo, Amazon Prime Video.
• TVOD (vídeo transaccional bajo demanda) : los espectadores pagan por contenidos individuales, que a menudo se ven en plataformas como Google Play Movies.
• AVOD (vídeo a pedido con publicidad) : plataformas de acceso gratuito como YouTube, donde se generan ingresos a partir de los anuncios que se muestran a los espectadores.

Cada uno de estos modelos tiene sus beneficios y desafíos.

Si bien los servicios SVOD tienden a tener una base de usuarios leales dispuestos a pagar por contenido premium, los servicios AVOD tienen un alcance más amplio ya que son de libre acceso.

TVOD, por otro lado, se basa en transacciones, lo que significa que puede generar mayores ingresos para contenido popular específico, pero puede tener dificultades para lograr una participación constante de los usuarios.

Las plataformas BVOD y AVOD son atractivas para los anunciantes porque ofrecen una base de espectadores amplia y comprometida, lo que hace que las estrategias de publicidad dirigida sean más efectivas.

Conclusiones clave

• BVOD representa un puente entre la televisión tradicional y los servicios modernos bajo demanda.
• La capacidad de orientar anuncios específicamente y realizar un seguimiento de la eficacia de la campaña hace que la publicidad BVOD sea muy ventajosa.
• Las emisoras tradicionales están adoptando plataformas BVOD para seguir siendo relevantes en la era digital.
• La diferencia entre BVOD, SVOD, TVOD y AVOD radica principalmente en sus modelos de monetización.

Con el crecimiento de las plataformas digitales, BVOD es un testimonio de la evolución de la transmisión de video en la era de Internet. Al ofrecer a los espectadores acceso a contenido de alta calidad sin las restricciones de los horarios de televisión tradicionales, las plataformas BVOD se están convirtiendo rápidamente en las favoritas entre los consumidores.

Las emisoras respetadas se están sumergiendo profundamente en el espacio BVOD, asegurándose de seguir siendo pertinentes y seguir ofreciendo valor a sus espectadores. En cuanto a los anunciantes, el auge de las plataformas BVOD presenta una oportunidad de oro para llegar a una amplia audiencia, haciendo que sus estrategias publicitarias sean más efectivas y eficientes.

Conclusión

A medida que la era digital remodela la industria de los medios, BVOD emerge como el pináculo de esta transformación. BVOD, una fusión perfecta de televisión tradicional y servicios modernos de video a pedido, ofrece una forma revolucionaria para que las audiencias accedan a contenido de alta calidad.

A diferencia de la publicidad televisiva tradicional, que opera a grandes rasgos, la publicidad BVOD proporciona una estrategia muy centrada para dirigirse a segmentos de audiencia específicos. Esta mayor precisión distingue a las plataformas BVOD, convirtiéndolas en uno de los medios publicitarios más eficientes. Al reconocer el inmenso potencial, las emisoras de televisión tradicionales están adoptando fervientemente los servicios de publicidad BVOD.

Con plataformas como YouTube como excelentes ejemplos, los beneficios de la publicidad BVOD son innegables. Desde la seguridad de marca garantizada y la minimización del riesgo de contenido ofensivo hasta capacidades de orientación incomparables, BVOD es un testimonio del futuro de la industria de los medios. Para seguir siendo relevantes, las emisoras respetadas están cambiando a BVOD, priorizando la entrega de contenido de alta calidad y al mismo tiempo brindando una experiencia de usuario personalizada.

Para los anunciantes, la capacidad de realizar un seguimiento de las campañas en tiempo real, combinada con una base de audiencia amplia y diversa, hace que la publicidad BVOD sea una estrategia inmejorable en el mundo digital actual.