Una breve guía de marca para startups en 2023

Una guía de marca, o una guía de estilo, o una guía de estilo de marca, es un documento que contiene instrucciones detalladas y específicas sobre cómo presentar su marca al mundo y protegerla. Contiene todo el entorno visual de su marca con reglas claras sobre el meollo de la presentación.

Dependiendo de la startup en particular y el alcance de su marca, una guía de estilo puede ser breve o de muchas páginas. Cualquiera que sea, debe cubrir los conceptos básicos de su marca para que cada vez que su audiencia lo vea o le hable, se pueda crear una experiencia de marca cohesiva y consistente para ellos.

En este artículo, repasaremos brevemente los elementos esenciales de una guía de marca y le daremos ejemplos de marcas que lo han logrado.

También hablaremos sobre cómo adaptar sus reglas de marca de inicio para un mundo cambiado en 2023. Debido al clima y la cultura en los que nos encontramos actualmente, y la educación que atraviesan las marcas, es increíblemente importante que sus valores se transmitan. tu marca Dígale a la gente lo que representa y permítales ver ese compromiso a través de sus imágenes y su tono.

Venir. Vamos a empezar.

¿Por qué las guías de marca son importantes para las empresas emergentes?

Las guías de marca cumplen tres funciones importantes para las nuevas empresas.

• Un punto de referencia definitivo

No importa si su equipo de inicio está disperso por todo el país o incluso por el mundo, una guía de marca servirá como un modelo o un punto de referencia único que todos los equipos pueden consultar al presentar su marca al mundo.

Con pautas de marca claras, todos podrán comunicar el contenido, el diseño y el tono exactos que pretende la marca. Esto reduce las posibilidades de marketing o diseño falso y garantiza que su marca se presente sin problemas en todos los medios.

• Mensajería consistente

La consistencia es clave en la marca. Cuando tiene una guía de estilo, tiene un documento que enumera todas las reglas y pautas sobre cómo mantener la coherencia del mensaje de la marca. Esto también se aplica al diseño, el tono y el vocabulario.

• Identidad de marca unificada

Una identidad de marca unificada o consistente es vital ya sea que sea una empresa nueva o una gran organización. Pero para las startups, su importancia se multiplica. Le permite a su audiencia reconocer su marca rápidamente y solidifica ese reconocimiento en su memoria. En comparación con tener una identidad desordenada, una fuerte y consistente hace que tu marca sea más memorable y reconocible.

Guía de elementos esenciales de una marca

Ya mencionamos que su guía de marca podría ser tan breve o extensa como desee, pero en las etapas iniciales del desarrollo de su marca de inicio, mantenga la guía concisa. Solo agregue cosas que sean relevantes para el próximo año o dos para que no se confunda acerca de las cosas que podrían suceder en el futuro.

Más tarde, a medida que su marca comienza a crecer, también podría (y debe) su guía de marca y todo lo que contiene.

1. Declaración de misión

Imagen de las pautas de la marca Slack

Comience su guía de marca explicando claramente su declaración de misión, valores y visión.

Lleva a la gente a bordo y cuéntales la historia detrás de tu marca. Cuando comparte su declaración de misión y visión y describe sus valores, ayuda a todos a comprender por qué la marca debe ser como es y los equipa para tomar posesión de la marca y presentarla al mundo de manera auténtica.

2. Logotipo de la marca

Imagen del micrositio de la marca Netflix

Describa las consideraciones de diseño detrás de su logotipo y especifique las reglas de uso. Hable sobre el tamaño, el color, la fuente, la ubicación y el diseño. ¿Tienes un eslogan? Describa dónde se puede usar y dónde no.

También mencione y dé ejemplos visuales de las variantes de su logotipo. Haga múltiples variantes de su buen diseño de logotipo para adaptarse a diferentes necesidades, fondos y medios. Su logotipo impreso, por ejemplo, en los sobres de la empresa puede ser diferente de su logotipo de letra en las redes sociales.

Idealmente, haga un buen logotipo de marca en 3-4 variantes diferentes. Además del logotipo principal, las versiones secundarias podrían incluir todos los íconos, todas las palabras y abreviaturas de letras. Especifique los usos de cada variante y descarte situaciones en las que no se pueda utilizar una determinada variante.

Describa también las reglas de fuente y color para el diseño de su logotipo. Recuerde, su logotipo es el activo más visual y vital de su marca. Cuanto más claro y detallado seas con sus instrucciones de uso, más protección le das a tu marca.

3. Paleta de colores

Imagen de la guía de la marca Starbucks

La gente presta mucha atención a los colores, y la mayor parte sucede en un nivel subconsciente. Adjuntamos significados y emociones a los colores en función de nuestras preferencias personales, estados de ánimo, emociones, cultura y antecedentes.

Dado que los colores son recipientes de comunicación tan cargados, es importante hacerlos siempre correctos cuando tiene que replicarlos. Esta replicación ocurrirá cada vez que tenga que crear nuevas imágenes/gráficos/presentaciones, etc., para el contenido del sitio web, boletines por correo electrónico y más.

Si usa ciertos colores en temporada (u otras bases), como Starbucks, especifique esas paletas también. Y para mantener todo claro, asegúrese de agregar tantos ejemplos e imágenes en color reales como pueda.

Para no dejar lugar a errores, especifique códigos de color para cada color de su paleta. Estos códigos incluyen HEX, RGB y CMYK. Incluya también los códigos Pantone.

Además, recuerde usar diferentes colores y combinaciones de colores para su logotipo y otros activos de la marca. Entonces, en sus pautas, separe estos dos y especifique paletas de colores, códigos y combinaciones para el diseño de su logotipo, así como para la marca más grande.

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4. Sistema tipográfico

La guía de estilo de tu marca debe tener una sección completa dedicada a la tipografía y su uso.

Al igual que con las paletas de colores, elija diferentes fuentes para su logotipo y otros activos de marca. Esto es necesario para que el logotipo se destaque entre tus CTA y otros íconos.

Comience presentando su familia tipográfica. Elige uno y encuentra tus variantes entre ellos. Walmart, por ejemplo, ha creado el tipo de letra personalizado Bogle y usa sus variantes como fuentes secundarias para uso y combinaciones.

Seguir con una familia tipográfica permite que las imágenes basadas en texto mantengan un cierto ritmo y apariencia. Se sumará aún más a la consistencia y, como resultado, aparecerá una marca armoniosa.

Cuando estés describiendo reglas para la tipografía de tu marca, incluye cosas como tamaños de fuente, interletraje, alineación, espaciado entre líneas y más.

Imagen de las pautas de la marca Walmart

Si desea mantener ciertas combinaciones de fuentes para el uso principal y otras para fines secundarios, inclúyalas en la guía de estilo. Agregue ejemplos de contenido para encabezados, subencabezados, contenido de redes sociales, citas, citas y más. Describa sus reglas para la jerarquía tipográfica y dé ejemplos para mayor claridad.

Recuerde, si tiene ciertas ideas en mente con respecto a cómo desea que aparezca su tipo en el papel o la pantalla, descríbalas. Los ejemplos claros reducirán las posibilidades de errores honestos y mantendrán a todos en la misma página.

5. Fotografía e imágenes

La forma en que captura su marca, las imágenes y las composiciones que utiliza son únicas para usted. Dado que los seres humanos son criaturas visuales, invertimos mucho en las imágenes que guían la mayoría de nuestras decisiones, incluso cuando no queremos hacerlo.

Para asegurarse de usar esta tendencia para ayudar a solidificar la estética de su marca en la mente de su audiencia, debe ayudar a su equipo a comprender su visión y llevarla a cabo en todo el producto y otras fotografías para su marca.

Esto incluye reglas e instrucciones sobre plantillas de fotografías de productos, qué tipo de imágenes de productos están permitidas, cómo insertar superposiciones de texto y si están permitidas en primer lugar o no. Si desea especificar un conjunto de fuentes únicamente para su fotografía e imágenes, también debe agregarlo en su guía de estilo.

Una cosa importante para agregar aquí, evite usar imágenes de archivo tanto como sea posible. Si bien funcionan como buenos marcadores de posición en ciertas situaciones, no normalice su uso para su marca, ya que abarata todo el aspecto. Apunte a una marca original para elevar su marca entre sus pares y comunicar una narrativa auténtica para su marca.

6. Voz de marca

Imagen de FutureVision

Cómo suena su marca para las personas es tan importante como cómo se ve. Piensa en Nike contra Wendy's. Ambas son marcas icónicas en sus dominios, pero con voces y tonos muy diferentes. Cada vez que ves un anuncio de Nike, el mensaje es inspirador, positivo y habla de objetivos y logros. Wendy's es ingenioso y divertido. Cuando habla, tienes la impresión de ser una persona genial, informal y divertida con la que te encantaría pasar el rato.

Imagen de la semana publicitaria

Como marca, es su decisión cómo visualiza la voz de su marca. Pero una vez que llegue a él y lo desarrolle, hágalo parte de su guía de estilo para que todos estén a bordo.

Para asegurarse de que los especialistas en marketing, los diseñadores, el servicio de atención al cliente y otros equipos tengan el tono y la voz correctos, use su guía de marca para establecer sus reglas. Marcas como Skype agregan frases, palabras y adjetivos preferidos para describir la voz de la marca y dar ejemplos de cómo debería sonar la marca y cómo no.

Imagen de la guía de estilo de Skype

Conclusión

Al desarrollar su marca de inicio, las decisiones de diseño e identidad recaen en usted. Una vez que los consolida en una guía de estilo, se convierten en el único punto de referencia de su marca. Puede cambiarlos de vez en cuando, pero antes de poner nada por escrito, asegúrese de que esta sea la forma exacta y más perfecta de representar su marca.

Luego, puede dejar que su libro de marca salga a la luz y permitir que otros entiendan de dónde proviene su marca. Una vez que las personas respaldan su mensaje y ven cómo desea que se comunique, es más probable que se unan a su causa y, en última instancia, se conviertan en leales a la marca.