Marketing de contenido de marca: construcción de una fuerte identidad en línea

En la era digital actual, los métodos publicitarios tradicionales se están volviendo menos efectivos para captar y retener la atención de los consumidores. Ahí es donde entra en juego el marketing de contenido de marca: una estrategia que implica la creación de contenido que se alinee con los valores y el mensaje de una marca, al mismo tiempo que proporciona valor al público objetivo.

¿Qué es el marketing de contenido de marca?

El marketing de contenido de marca es una estrategia en la que una marca crea contenido valioso alineado con su mensaje y valores para conectarse con su audiencia. Incluye varias formas de contenido, como videos, artículos y publicaciones en redes sociales. El objetivo es aumentar la visibilidad de la marca, generar confianza y reputación con el público objetivo al ofrecer información relevante o entretenimiento. Se diferencia de la publicidad tradicional en que se enfoca en proporcionar valor en lugar de la promoción directa del producto, lo que puede conducir a un aumento de las ventas y la retención de clientes.

Ya sea que sea un especialista en marketing que busca mejorar la visibilidad y el compromiso de su marca, o el dueño de un negocio que busca crear conexiones significativas con su público objetivo, esta publicación le brindará el conocimiento y las herramientas que necesita para comenzar con el marketing de contenido de marca.

Entonces, ¡vamos a sumergirnos!

¿Qué es la marca?

La marca se trata de tener una voz, un estilo y un tono específicos para que su negocio lo haga único.

También ayuda a los clientes/clientes potenciales a generar confianza y recordar su marca. Recordar su marca es vital porque si no pueden comprarle ahora, pueden hacerlo cuando estén listos.

El contenido de marca se trata de compartir y crear contenido a través de los medios que analiza la misión y el valor de su negocio. A menudo evoca las emociones de quienes lo leen. No se trata necesariamente de hablar de tu producto o servicio sino de la marca en sí.

El requisito previo para generar Branded Content Marketing

El contenido de marca es solo una parte de la estrategia general de marketing de contenido. Su estrategia aún puede incluir contenido centrado en el producto y promocional. La estrategia de branded content se centra en difundir tu negocio sin volverse demasiado comercial.

Configurar un estilo de comunicación

Su estrategia de marketing de contenido de marca debe incluir un estilo de comunicación. Hay múltiples formas de comunicarse en los negocios, incluido el correo electrónico, las redes sociales, cara a cara y más.

La forma en que elige comunicarse con sus empleados y clientes / clientes es importante. El estilo de comunicación ayuda a crear contenido de marca de marketing de contenido para garantizar que permanezca en la marca. Si es una marca formal, quiere asegurarse de mantenerla en múltiples canales, ya sea en línea, en persona, etc.

Sea coherente en sus espacios en línea y fuera de línea

Su contenido de marca no se trata solo de crear una historia convincente. Se trata de combinar su tono de voz, colores y cumplir con la visión de su marca.

Si crea una persona en línea que no coincide con las reuniones en persona, podría afectar la reputación de su negocio para ese cliente. De antemano, cree la voz de su marca.

La voz de su marca puede ser humorística, formal, extravagante, etc. Una vez elegida, manténgala en varios canales.

A continuación, los colores de su marca son igual de importantes. Según la psicología del color, ciertos colores evocarán emociones específicas.

Decide qué emociones te gustaría que sintieran tus clientes al ver tu marca. Por ejemplo, el color verde evoca naturaleza, calma y sinceridad.

Declare su valor, misión y visión

Su misión es una historia convincente sobre el propósito y las raíces de su negocio. Mientras que su visión es la meta que le gustaría alcanzar. Se trata de lo que su negocio pretende llegar a ser.

Su equipo necesita tener una meta que sea alcanzable y por la que todos puedan trabajar. El valor de su negocio se reduce a los empleados, clientes, proveedores, etc.

Piensa en el valor de tu empresa y en lo que te diferencia del resto. Echa un vistazo a los competidores; ¿Cómo puede destacarse y demostrar que brinda servicios valiosos?

Incluso si, hipotéticamente, sus tarifas son más altas, sabrán que están recibiendo un mejor valor en general. Si ofrece promociones, ventas o tarifas más asequibles, también puede discutirlo.

Cree sus personas de comprador

Un personaje de comprador es un personaje ficticio que coincide con el cliente/cliente ideal. Incluyen información demográfica como ubicación, ingresos, edad, motivaciones, intereses, etc.

Puede usar un nombre y una cara falsos para que la personalidad del comprador cobre vida. La personalidad del comprador debe incluirse en cada parte de su estrategia de marketing para garantizar que satisfaga las necesidades de los clientes.

Dirígete a Facebook para conocer las opciones de orientación de la audiencia. Los anuncios de Facebook le permiten ingresar características sobre la demografía de su audiencia.

Si no está seguro de por dónde empezar, investigue a sus compradores. Envíe encuestas en sus boletines para ver qué les importa. Google Analytics también le permite ver información sobre sus clientes.

Diferencie su marca de sus competidores

¿Qué te hace diferente? El conocimiento de la marca y la comprensión de lo que tiene para ofrecer lo ayudarán a destacarse.

Echa un vistazo a los competidores. ¿Qué están haciendo bien y qué podrían mejorar?

¿Podría ofrecer esta característica a sus clientes para las áreas que necesitan mejoras? Su marketing de contenido de marca no se trata solo de tener su voz y misión, sino también lo que lo distingue del resto.

Quieren generar confianza contigo. Los clientes pagarán más si confían en su marca y saben que obtendrán resultados de alta calidad. Ya sea que use publicidad tradicional o se dirija a Internet, sobresalir es esencial.

La guía de 5 pasos para desarrollar una estrategia de marketing de contenido de marca

Hay varios pasos para crear conciencia de marca, por lo que muchos se ponen en contacto con una empresa de marketing digital para obtener ayuda. Desde proporcionar valor hasta mantener la coherencia de la voz de su marca y tener un contenido increíble, puede ser abrumador hacerlo por su cuenta. Aunque es abrumador, ya sea que lo haga usted mismo o contrate a una empresa de marketing digital para que lo ayude, es necesario.

1. Crea contenido asombroso

Si no eres un redactor, esto puede ser un desafío. Las personas harán clic de inmediato si tiene contenido esponjoso que no les brinda valor.

A medida que crea contenido, tenga en cuenta su personalidad de comprador y cómo satisfacer sus necesidades. ¿Cuáles son sus puntos débiles que podrías ayudar a resolver?

Muchos se pondrán en contacto con una empresa especializada en redacción de textos publicitarios, ya que es vital. Su contenido podría ayudar a que su negocio prospere.

2. Ofrezca más valor del que espera su audiencia

Su estrategia de marketing de contenido de marca debe ir más allá de sus expectativas. Otras empresas podrían satisfacer sus necesidades, por lo que es vital superar sus expectativas para sobresalir.

Su estrategia de marketing de contenido debe definir su personalidad de comprador y lo que buscarán en línea. ¿Qué es lo que más les importa a la hora de tomar una decisión? ¿Cómo puedes ir más allá?

El tipo de contenido que elija tiene que ofrecer a su audiencia soluciones a sus puntos débiles y conocimientos. Demuestra que eres un experto en tu campo y eso generará confianza en tu audiencia.

Defina por qué deberían confiar en usted e inclúyalo en su contenido. Cuando tienes artículos en tu página, no se trata de promocionar tus productos; se trata de proporcionar valor a sus clientes, para que construyan confianza con su marca.

3. Mantén el mismo estilo de diseño

Ya sea que esté en las redes sociales, su sitio web u otro lugar, es importante mantener su estilo. Muchas empresas contactarán a los diseñadores gráficos porque no están seguros de qué diseño implementar.

Recuerda que tu diseño definirá tu negocio. Piensa en la combinación de colores y el diseño general. Un diseño limpio y fácil de navegar es vital.

4. Llame la atención con frases pegadizas/gráficos

Mantenga su contenido atractivo al incluir gráficos en todo el contenido. Su marketing de contenido de marca debe tener frases pegadizas que se relacionen con su audiencia y que se conecten con usted.

Mire negocios famosos como Pepsi, Red Bull y otros. Desarrollan eslóganes divertidos para que sus empresas capten la atención de su público.

Una empresa de marketing digital puede ayudarlo a desarrollar una estrategia de marketing de contenido procesable que lo hará sobresalir. Vea lo que está de moda en este momento y cómo puede incorporarlo en su estrategia de marca.

5. Construya una historia alrededor de su producto o servicio

Antes del marketing de contenido de marca y la colocación de productos, su producto debe contar una historia. La historia del producto o servicio lo comunicará a todo el mundo.

La visión del producto es una parte importante de una historia convincente. No solo habla sobre sus productos y servicios; usted indica cómo/por qué ayudan.

La visión del producto se trata del objetivo a largo plazo del producto. Ya sea para liberar el tiempo de su cliente, facilitar un proceso, etc.

Te diferencia de otros negocios. También ayuda a los clientes a elegirlo y seguir avanzando.

Debe definir cómo funcionará y ayudará el producto o servicio. Define lo que esperas lograr con él.

Los 8 mejores canales para promocionar tu contenido de marca

Una vez que tenga su persona de comprador y su estrategia de marketing de contenido de marca, es hora de decidir cuáles son los mejores canales. Tu persona compradora te ayudará a decidir qué canal es el mejor.

Por ejemplo, el mayor alcance de audiencia de Instagram se encuentra entre las edades de 18 a 24 años. Si está buscando un grupo de edad más amplio, entonces Facebook podría ser lo mejor para usted. Para audiencias más jóvenes, diríjase a TikTok.

1. Sitio web

Primero está su sitio web. Desarrolle SEO en su sitio para aumentar el tráfico gratuito (orgánico).

SEO es la abreviatura de optimización de motores de búsqueda. Cuando alguien escribe una palabra clave en Google y usted tiene esa palabra en su sitio, podría llegar a ella.

2.Facebook

Facebook es increíble para las poblaciones de mayor edad ya que tiene una audiencia tan amplia. Incluso si su audiencia es más joven, puede usar su orientación en anuncios para llegar a datos demográficos específicos.

Facebook también es excelente para crear su boletín informativo. La creación de su boletín informativo es vital para su estrategia de marketing de contenido de marca, ya que creará conciencia de marca. A medida que los clientes continúen viendo su marca, se sentirán más cómodos con ella.

3. Instagram

La audiencia de Instagram está muy comprometida y es excelente para construir su audiencia. relacionarse con su demografía; es más probable que les guste, comenten y compartan su contenido. El contenido compartido es una excelente manera de crear conciencia de su marca.

4. Tik Tok

TikTok es uno de los canales de redes sociales más populares en este momento debido a la popularidad de los videos. Es una manera increíble de conectarse con una audiencia más joven y mostrar por qué su negocio es importante.

Vea los videos de tendencias actuales, cree reacciones a otros videos y cree contenido atractivo. Los videos humorísticos tienden a funcionar bien.

5. Gorjeo

Twitter es excelente para construir clientela. Es un espacio más profesional. Recuerde que cada tweet es limitado, por lo que querrá transmitir su punto de vista rápidamente.

6. Pinterest

Pinterest te ayuda a dar a conocer tu marca y tu sitio web. Le permite crear un enlace de regreso a su sitio.

Una empresa de marketing digital puede ayudarte a crear un sólido plan de marketing en redes sociales. Cada canal de redes sociales diferirá en lo que funciona mejor. Estudiarán las últimas tendencias para ayudarlo a destacar y obtener más clics en su sitio.

7. Youtube

YouTube es una de las formas más rápidas de generar confianza en la marca. Muchos están comenzando a preferir los videos a los blogs, por lo que es posible que tenga más espectadores en YouTube que en sus artículos.

Este tipo de contenido requiere planificación y una sólida estrategia de marketing de contenido de marca. Usa imágenes, sonido y contenido pegadizo. Si usted es la cara de sus videos, asegúrese de mantenerlos atractivos, interesantes y divertidos.

8. Boletín

No se puede enfatizar lo importante que es un boletín informativo. Estas tienden a ser las personas más comprometidas con su contenido e interesadas en sus palabras.

Considere lo que puede proporcionarles para mantenerlos y desarrollar su marketing de contenido de marca. Ofrézcales contenido útil al menos algunas veces al mes.

El marketing por correo electrónico es de bajo costo con altos rendimientos. Es una forma de mantener interesados ​​a los clientes potenciales y atraerlos para que compren más adelante.

Ejemplo de marketing de contenido de marca para tomar inspiración

Mire a los competidores para tener una idea de su estrategia de marketing de contenido de marca. Es importante ver en qué lo están haciendo bien para ayudarlo a inspirarse. Recuerde nunca copiar otro ejemplo; solo obtén inspiración.

1. LEGO

LEGO se ha posicionado no solo como una empresa de juguetes, sino también como una empresa de medios. Cada historia en su estrategia de marketing de contenido de marca tiene un micrositio dedicado.

Este micrositio tiene explicaciones de personajes, una trama, encuestas, películas, cuestionarios y más. Se aseguran de que su sitio sea divertido y atractivo para su público objetivo. Otra forma en que generan lealtad a la marca es tener un foro comunitario donde animan a los miembros a compartir videos y fotos de sus creaciones.

2. Pepsi

Pepsi se construye a sí misma a través de la salud y el bienestar populares, la cultura pop y la música. Además, han demostrado su valor al realizar una prueba de sabor a ciegas.

Resulta que la gente prefiere el sabor de Pepsi al de sus competidores. También se acercan a las principales celebridades a lo largo de los años, ya sea Britney Spears, Kendall Jenner u otra persona. Si sigue la ruta de las celebridades, asegúrese de que su contenido se relacione con su audiencia.

3. toro rojo

Red Bull usa su eslogan pegadizo en varios canales porque es memorable. Su estrategia de marketing de contenido de marca se trata de la orientación.

Red Bull se asegura de ofrecer una bebida que varias personas disfrutarían, ya que es asequible y te dará energía. Se comercializan a sí mismos como una bebida energética exclusiva de mayor calidad.

Conocen a su público objetivo y escriben contenido pensando en ellos en las redes sociales. Por ejemplo, sus publicaciones se centran en deportes, personalidades deportivas y atletas. Como resultado, el compromiso con su audiencia en las redes sociales es alto.

Obtenga nuestra ayuda para su estrategia de marketing de contenido de marca

Es vital ponerse en contacto con una empresa de marketing digital que será su ventanilla única para sus necesidades. Le ahorrará tiempo, dinero y energía.

Imagínese investigando y creando contenido, pasando horas solo para descubrir que no es atractivo. Entonces tendrá que ponerse en contacto con una empresa de marketing digital para solucionar este problema de todos modos. Por lo tanto, es mejor comenzar con una empresa que lo ayude a sobresalir por todas las razones correctas.

Cómo destacar con una estrategia de marketing de contenido de marca

Esta guía proporciona una descripción general de la creación de una estrategia de marketing de contenido de marca. Comience con su personaje de comprador y continúe desde allí.

Decida qué cree que les importará más y cómo sus productos/servicios los beneficiarán. Entonces, ¿está listo para comenzar con una de las mejores empresas de marketing digital para ayudarlo a tener éxito?

¡Entonces, contáctenos hoy! Desde redacción publicitaria hasta creación de redes sociales y diseño de sitios web, lo ayudamos a sobresalir. Si tiene alguna pregunta, ¡estaremos encantados de ayudarle!