¿Qué es un periodista de marca y necesito uno?
Publicado: 2022-07-28Imagínese si un periodista, formado en i ¿Investigar hechos, investigar un problema, citar fuentes y contar una historia narrada transformada con una persona de marketing, capacitada para escribir contenido rápido, atractivo y rico en SEO que brindó información útil en cada etapa del viaje del comprador ?
Suena demasiado bueno para ser verdad? No es. El periodista de marca tiene todas estas habilidades en un solo superhéroe de contenido. Combinando un olfato para las noticias que encuentra el corazón de una historia y la tarea de promover las fortalezas de su marca, un periodista de marca es un activo poderoso para su estrategia de marketing.
Su equipo de marketing tiene la tarea de generar contenido. El volumen de los cuales puede ser totalmente abrumador. Mantener la calidad alta y el ritmo de producción constante es una olla a presión sin un escritor profesional. Un periodista de marca resuelve este problema.
Si bien es posible que aún no tenga este puesto en su equipo de marketing, debe considerarlo. Content Science Review informa: “En los últimos años, el periodismo de marca se ha disparado. Desde podcasts hasta revistas impresas, las marcas están contratando periodistas y construyendo salas de redacción para apoyar empresas de medios que esperan mejoren sus resultados”.
Si está contratando una agencia para que lo ayude con el marketing, asegúrese de preguntar si este rol es parte de su oferta de servicios de contenido.
El periodismo de marca genera una variedad de contenidos
Los periodistas de marca entienden cómo contar la historia de su marca en múltiples formas y a través de diferentes canales. El contenido generado por un periodista de marca tendrá una lectura mucho más narrativa que el material de marketing convencional.
La entrega de conocimientos e información útiles sobre los productos y servicios de su empresa puede tomar muchas formas. Un periodista de marca tiene la habilidad de destilar información y servir a múltiples equipos como generación de demanda, SEO, multimedia y diseño. Pueden escribir:
- Blogs de formato largo y formato corto optimizados para la búsqueda
- Páginas de destino
- infografías
- Guiones de vídeo
- páginas de pilares
- anuncios
- Publicaciones en redes sociales
- correos electrónicos de marketing
- contenido web
El periodismo de marca proporciona información útil
Es crucial llegar a su público objetivo en cada paso de su viaje. Los periodistas de marca trabajan con el equipo de SEO para garantizar que las palabras clave se incorporen en cualquier contenido desarrollado. Un periodista de marca experimentado sabe cómo hacer esto sin relleno de palabras clave .
¿Un periodista de marca es primero un vendedor o un escritor primero? En Kuno Creative, por ejemplo, de un equipo de ocho, la mitad comenzó como periodista y la otra mitad como redactores de contenido de marketing. A lo largo de sus carreras, cada mitad aprendió las habilidades complementarias para convertirse en periodistas de marca.
Debido a que un periodista de marca tiene experiencia en periodismo, enfatizará hechos y narraciones imparciales. Mientras trabaja con este profesional para promocionar su marca, entenderá cómo hacerlo sin una venta agresiva. El papel tiene sus raíces en el marketing entrante, colocando al lector en primer lugar y compartiendo información valiosa e intencional, en lugar de un deslumbrante letrero de neón de la publicidad de la vieja escuela.
Los periodistas de marca aplican habilidades de entrevista agudas para escribir contenido. Es esencial contar con un profesional experimentado que sepa cómo hablar con expertos en su negocio. Como escritores, saben cómo extraer información y reutilizar la jerga altamente técnica en artículos legibles y buscables y otras formas de contenido.
Tendrá expertos en sus productos y servicios que serán citados en una variedad de activos de marketing. Algunas piezas de contenido contarán con clientes, como estudios de casos o testimonios. Puede lanzar un blog, un podcast o una serie de videos, tal vez algo como "Preguntas y respuestas con el director ejecutivo" o "Respuesta del cliente", donde un entrevistador capacitado brindará una pieza interesante e informativa que aumente la autoridad de la marca, así como la de Tu cliente.
Encontrar un periodista de marca
Una cosa es segura: ¡no encargue a alguien con otro título o función el periodismo de marca! Esta no es una responsabilidad adicional. El puesto requiere tiempo y enfoque en la investigación y colaboración con todo el equipo de marketing, así como el liderazgo ejecutivo en la empresa.
Encontrar al periodista de marca adecuado incluye una revisión exhaustiva de la cartera. Deberías ver variedad en su trabajo. Diferentes industrias y formas de contenido son esenciales. Esto ilustra que pueden manejar temas dispares y tipos de piezas de contenido a lo largo del día.
Por ejemplo, si un posible periodista de marca tiene un portafolio completo con solo una o dos áreas de enfoque, eso bien podría ser una señal de alerta. O, si solo hay estudios de casos o blogs, esto podría significar que tienen una experiencia limitada en otros canales de contenido.
Si está contratando una agencia de marketing digital, asegúrese de pedir muestras a los periodistas de su marca. Estos deben incluir algunas métricas que demuestren cómo se desempeñaron las diversas piezas de contenido para una variedad de clientes. El buen periodismo de marca ilustrará el compromiso y las conversiones a lo largo del tiempo.
El contenido debe ser agradable de leer, independientemente de si el tema es interesante para usted o no. Y, por supuesto, si la agencia tiene experiencia en su línea de negocios, eso es una ventaja. Pero recuerda que un buen periodista de marca podrá conocer tus necesidades rápidamente y ofrecer contenido relacionado con tu audiencia.
Por último, los periodistas de marca son expertos en cumplir plazos ajustados. Debería poder preguntar cuánto tiempo llevará generar ciertos tipos de contenido. Un buen periodista de marca sabe cómo colaborar con todos los miembros del equipo para hacer el trabajo de forma rápida y precisa.
Ejemplos de periodismo de marca
Las principales empresas han identificado al periodista de marca como un rol esencial y han creado equipos a su alrededor. Algunos llaman al departamento anclado por periodistas de marca una "sala de redacción". Por ejemplo, Adobe tiene un blog llamado CMO by Adobe , que cubre una variedad de temas de interés para el CMO moderno. No promociona los productos de Adobe, sino que brinda servicios al cliente de Adobe con información útil.
CVS Health ofrece su periodismo de marca en forma de podcast, Healthy Conversations , que "reúne a expertos para una discusión abierta sobre temas actuales en el cuidado de la salud para descubrir conocimientos clínicos y las innovaciones emergentes que están transformando nuestra industria en tiempo real".
Otro ejemplo de Nike, Nike Coaching , brinda información que se enfoca en el tema más amplio de la salud y el bienestar. La conexión con su ropa es fácil de ver, pero no se trata de una venta para el lector, sino de un tesoro de información beneficiosa que atrae a su audiencia y clientes.
Próximos pasos para el periodismo de marca
Si no tiene un periodista de marca en su equipo de marketing o si está buscando una agencia de marketing digital que ofrezca uno (o más), planee presupuestar el salario promedio para al menos una contratación de nivel gerente para este puesto.
En su búsqueda, asegúrese de pedir muestras. Pregúntele a su equipo o agencia existente dónde están los déficits de capacidad o los puntos ciegos. Por ejemplo, es posible que tenga a alguien con sólidas habilidades de grabación y edición de videos, pero los guiones no generan compromiso ni cuentan su historia muy bien. O bien, tiene un equipo de generación de demanda de crack que lucha por convertir los anuncios en un corto período de tiempo. El periodista de marca puede tomar este relevo.
Finalmente, un periodista de marca debe ser capaz de intervenir rápidamente para comprender la propuesta de valor, el servicio o la línea de productos y el tono de su empresa. Una vez que incorpore a su periodista de marca, verá rápidamente los beneficios de este importante rol, tanto en la entrega de contenido atractivo para su audiencia como en la información de su estrategia de marketing general y la presentación de nuevas ideas.
En poco tiempo, es posible que vea a su periodista de marca convertirse en su superhéroe de marketing.
kuno creativo
Entendemos cómo establecer objetivos y medir el éxito del marketing de contenidos. Nuestros periodistas de marca siempre están pensando en su público objetivo, contando su historia, sus llamadas a la acción y las tasas de conversión. Nuestro equipo puede ayudarlo con todas las facetas de su campaña de marketing.
Si estás pensando en potenciar tu estrategia inbound pero no sabes por dónde empezar, no dudes en ponerte en contacto con nosotros en cualquier momento.