Desarrollo de marca: 13 estrategias para construir su marca

El desarrollo de la marca es la forma en que hace que su empresa se destaque entre los competidores con productos o servicios similares. Utilice esta estrategia para crear una marca sólida y una reputación para su negocio mientras aumenta el conocimiento de la marca para obtener más atención de los clientes potenciales. El desarrollo de la marca es un plan a largo plazo para agregar valor a medida que crece su negocio.

El desarrollo de marca es el proceso de adaptación y evolución de sus estrategias de marketing y promoción para establecer y hacer crecer su marca. Consiste en todos los valores de marca de la empresa, los objetivos comerciales, la reputación y la promesa de la marca como una base sólida para su empresa. Si bien algunas facetas se enfocan en objetivos a corto plazo, el desarrollo de la marca es la estrategia a largo plazo para el éxito de su marca.

Siga leyendo para aprender todo lo que necesita saber sobre el desarrollo de marcas. Aquí hay un vistazo rápido a todo lo que encontrará en esta guía:

• ¿Qué es el desarrollo de marca?
• Términos de la industria
  • Desarrollo de marca
  • Marca
  • comercialización de la marca
  • Identidad de la marca
  • Imagen de marca
  • Posicionamiento de marca
  • Público objetivo
• Cómo desarrollar una marca en 9 pasos
• 7 razones para invertir en una estrategia de desarrollo de marca
• Contratación de una agencia de desarrollo de marca.

¿Qué es el desarrollo de marca?

Su marca consiste en todo lo que el público usa para identificar su negocio específico. El desarrollo de la marca está en constante evolución de sus estrategias para hacer crecer su público objetivo y alinear su marca con sus valores y objetivos.

Si bien la marca lo ayuda a atraer nuevos clientes, el desarrollo de la marca construye su reputación. Si ofrece exactamente los mismos productos que sus competidores, el desarrollo de la marca es la forma en que logra que los consumidores lo elijan.

El desarrollo de la marca tiene muchas facetas, pero su estrategia a largo plazo debe centrarse en conectarse con su público objetivo. Por ejemplo, la marca es parte del desarrollo de la marca, pero probablemente requiera un conjunto de habilidades de expertos diferente y tenga objetivos diferentes.

Definición de términos de la industria

Desarrollo de marca

El desarrollo de marca es el proceso estratégico de crear y evolucionar las imágenes, productos y servicios de su empresa para distinguir su marca de la competencia. Incluye identificar y comunicarse con su público objetivo, alinear los valores de su marca con sus objetivos comerciales y adaptar continuamente sus estrategias para transmitir el mensaje de marca que desea compartir.

Marca

La marca incluye todos sus esfuerzos de promoción y publicidad. Piense en su sitio web, logotipo, combinación de colores, anuncios y tono de voz como la marca de su empresa.

comercialización de la marca

El marketing de marca es el viaje de su empresa para construir una relación entre su marca y los consumidores. Se enfoca más en la marca que en resaltar un servicio o producto individual. Utilice el marketing de marca para reforzar la promesa de su marca.

Identidad de la marca

La identidad de marca es el elemento visual de su marca que los consumidores utilizan para distinguir su empresa. Todos los colores, diseños, logotipos, formas y lenguaje de su empresa conforman su identidad de marca. Elíjalo sabiamente y mantenga la consistencia.

Imagen de marca

La imagen de marca es el resultado de sus esfuerzos para establecer una identidad de marca. Una imagen de marca positiva atraerá ventas más consistentes y conducirá a promociones más exitosas a medida que desarrolle la lealtad a la marca.

Posicionamiento de marca

El posicionamiento de marca es ganarse un lugar en la mente de los consumidores para que cuando piensen en tu marca, les vengan a la mente los beneficios que ofrece tu empresa.

Cómo desarrollar una marca

1. Encuentra tu punto de partida

Para desarrollarse y crecer, debe tener un punto de partida. Haga una evaluación honesta de los esfuerzos de su marca hasta la fecha y decida a dónde lo llevará su visión. Una vez que determine dónde se encuentra, puede tomar decisiones informadas sobre cómo llegar a donde quiere estar. Piense en cómo sus objetivos y su visión se alinean con su marca.

2. Identifique su público objetivo

Su público objetivo es el grupo de consumidores que tienen más probabilidades de convertirse en sus clientes. Puede incluir un determinado grupo de edad, nivel de ingresos, ubicación geográfica u otras características. La publicidad solo tiene éxito si llega a las personas adecuadas, y conocer a su público objetivo es vital. Utilice los datos analíticos disponibles para usted y recopile la información más útil sobre sus clientes.

3. Define el núcleo de la misión de tu marca

¿Qué impulsa a su empresa? ¿Cuáles son tus metas? ¿Y qué hace que sus trabajadores regresen cada día? La misión de su marca es el corazón de su empresa y debe resonar auténticamente con sus trabajadores. La misión de tu marca es lo que quieres lograr, y la visión de tu marca son los valores que crees que se deben usar para lograrlo.

4. Elige valores que encajen con tu marca

Deriva los valores de tu marca a partir de la misión de tu marca y asegúrate de que coincidan. Facilite a los consumidores identificar lo que representa su empresa y asegúrese de que sus acciones se alineen con sus valores. Los valores claros que se ajustan a su marca facilitarán el desarrollo de la marca y los clientes responderán. Por ejemplo, un informe reciente muestra que el 73 por ciento de los millennials pagarán más por un producto sostenible.

5. Crea una promesa de marca

¿Qué ganan sus clientes al elegir su negocio sobre un competidor? Su promesa de marca establece el estándar que los clientes esperan de su marca. Esto afectará la forma en que trabajan sus empleados y lo que los clientes esperan al darle su negocio. Cumplir con la promesa de su marca se vuelve más fácil a medida que desarrolla su marca.

6. Desarrolla pautas para el contenido de tu marca

Cree pautas para los elementos visuales del contenido de su marca. No escojas cosas simplemente porque se ven atractivas. Si es posible, seleccione elementos visuales que despierten emociones en su público objetivo y se relacionen con su marca. Todo el marketing de contenidos debe tener un formato similar, haciendo que sus promociones sean fácilmente reconocibles y relacionadas con su marca.

7. Elige estrategias de crecimiento de marca acordes con tu mensaje

El crecimiento de la marca es un maratón, no un sprint. No espere resultados inmediatos como los que podría ver con una campaña de marketing. Piense en ello como un viaje a largo plazo en el que crece y fortalece su marca en el camino. Elija estrategias de crecimiento que se alineen con el mensaje y la identidad de su marca. Considera ofrecer transparencia en las acciones y filosofía de tu marca. Un estudio reciente muestra que el 94 por ciento de los consumidores son más propensos a dar su lealtad a las marcas que ofrecen una transparencia total.

8. Mantenga mensajes de marca consistentes en todas las plataformas

Use las pautas establecidas para asegurarse de que sus mensajes y elementos visuales sean consistentes en todas las plataformas y medios. La consistencia es una parte crucial del desarrollo de la marca, tanto interna como externamente. Desde sus materiales promocionales y uniformes de empleados hasta las políticas de la empresa y el servicio al cliente, mantenga un mensaje de marca coherente para clientes y empleados.

9. Supervisar el progreso y adaptarse

Preste atención a lo que funciona y utilícelo para adaptar sus acciones futuras. Compare su progreso con sus puntos de referencia iniciales y tome nota de dónde ha mejorado más. Use esas estrategias exitosas para esfuerzos futuros y continúe adaptando su plan de desarrollo de marca.

desarrollo de marcas de lujo

Cuando trabaje en el desarrollo de marcas de lujo, concéntrese en lo que diferencia a su producto de otros en la industria y recuerde por qué los consumidores compran artículos de lujo. Algunos actúan según sus deseos en lugar de sus necesidades, gastando su dinero en cosas que los hacen sentir bien en el momento. Otros usan artículos de lujo para sentirse mejor consigo mismos. La autenticidad también es importante para algunos consumidores de lujo dispuestos a pagar más por artículos auténticos de mayor calidad.

Conozca su nicho objetivo y enfoque sus esfuerzos en satisfacer sus necesidades. Aquí hay algunas estrategias enfocadas en el desarrollo de marcas de lujo.

10. Enfócate en el posicionamiento de marca

Cree una experiencia de marca para sus clientes de lujo. El mercado del lujo se basa en la lealtad del cliente, por lo que debe asegurarse de que tengan una razón para ser leales. Muchos consumidores de lujo son ricos y están dispuestos a gastar más en una experiencia personalizada. Intente curar su experiencia con su marca para que coincida con sus preferencias. Utilice el posicionamiento de su marca para fomentar la lealtad entre los consumidores de lujo y diferenciar su marca de otras.

11. Destaca el valor simbólico de tu marca

Las marcas de lujo prosperan en la percepción. Si bien la mayor calidad y la artesanía suelen ser cualidades que se encuentran en los productos de lujo, muchos artículos de lujo no ofrecen un valor funcional más alto que sus contrapartes estándar. Por ejemplo, un bolso genérico lleva artículos tan bien como un bolso de diseñador, pero los consumidores otorgan un valor simbólico mucho mayor al producto de diseñador. Enfatice el valor simbólico de su marca de lujo y centre sus esfuerzos en compartir ese mensaje.

12. Crea la percepción de exclusividad

Junto con el valor simbólico de su marca de lujo, su producto necesita la percepción de exclusividad. Impulse el deseo del mercado por su marca al presentar su producto como algo que se destaca entre la multitud, haciendo que sus clientes también brillen.

13. Cumple la promesa de superioridad de tu marca

Uno de los factores más importantes en el desarrollo de una marca de lujo es cumplir constantemente con la promesa de superioridad de su marca. Mantenga la identidad de su marca como un producto de lujo, sin importar la demanda. Mantenga los altos estándares de su marca y gane la lealtad de los consumidores de lujo adinerados.

7 razones para invertir en una estrategia de desarrollo de marca

1. Aumente la autenticidad percibida de su marca y desarrolle su autoridad en la industria. Un informe reciente muestra que el 86 por ciento de los consumidores enumeran la autenticidad de la marca como un factor importante al elegir a quién apoyar.
2. Acumule lealtad a la marca brindando un valor constante a sus clientes y demostrando que pueden esperar una experiencia similar en cada visita de regreso.
3. Genere confianza entre su público objetivo, haciéndolos más propensos a darle negocios repetidos. Asegúrese de que las acciones de su marca permanezcan alineadas con sus valores y generará confianza con los consumidores que comparten esos valores.
4. Agregue valor a su negocio utilizando el desarrollo de marca para centrarse en la empresa y las personas que trabajan detrás de la marca. Los consumidores notan una marca bien desarrollada y es más probable que la compartan con otros, aumentando aún más el valor de su marca.
5. La creación de contenido para su público objetivo es mucho más fácil con una estrategia de desarrollo de marca bien establecida. Con mensajes, valores e imagen de marca consistentes, no debería tener problemas para generar ideas de contenido.
6. El desarrollo de la marca es una excelente manera de resaltar la cultura y los valores de su empresa a los clientes potenciales. La filosofía de una empresa es cada vez más importante para los consumidores. Quieren saber a qué tipo de personas les dan su dinero, y su principal experiencia con la cultura de su empresa serán sus empleados. Asegúrese de que la cultura de su empresa se alinee con los valores de su marca.
7. El conocimiento de la marca se construye con el tiempo a través del desarrollo de la marca. Una estrategia exitosa le dará una ventaja competitiva sobre otros en el mercado porque los consumidores ya conocen su producto y los beneficios que ofrece.

Contratación de una agencia de desarrollo de marca.

Crear e implementar su estrategia de desarrollo de marca puede ser una experiencia difícil si no tiene conocimientos sobre la industria de marketing subyacente. Confíe en los expertos para que lo ayuden a construir y hacer crecer su marca contratando una agencia de desarrollo de marca. Lo guiarán hacia el crecimiento sostenible de la marca y lo ayudarán a aumentar el conocimiento de su marca.

Conclusión

Una estrategia exitosa de desarrollo de marca ayudará a su empresa a lograr un crecimiento a largo plazo y autoridad en su industria. Con la lealtad a la marca entre su público objetivo, verá ventas constantes y promociones más fructíferas. El desarrollo de marca le permite conectarse con los consumidores para asegurar el lugar de su marca en el mercado.