Optimización de contenido: cómo optimizar su contenido para obtener resultados máximos

Crear contenido de muy buena calidad de manera constante es un trabajo duro.

Y... crear contenido que funcione bien para usted en los motores de búsqueda es aún más difícil.

Solo piensa en ello.

La cantidad de contenido producido está creciendo todo el tiempo.

Asi que…

Su competencia está creciendo.

Debe trabajar más duro que nunca para optimizar su contenido para obtener el máximo beneficio del contenido que produce.

¿Quieres que este proceso sea menos doloroso?

He elaborado una lista de verificación de elementos para la optimización de contenido que incluye recomendaciones técnicas y no técnicas.

¡Vamos a profundizar en ello!

1. Elija las palabras clave adecuadas para orientar

Tomemos este post como ejemplo.

¿Por qué escribo sobre optimización de contenido?

Es muy relevante para mi público objetivo, tiene el potencial de atraer clientes y es un término de palabra clave para el que puedo clasificar.

¡La investigación de palabras clave es una parte muy importante de decidir sobre qué escribir!

Usé el explorador de palabras clave de Ahrefs con fines de investigación y me mostró que el volumen de búsqueda de "optimización de contenido" es de 300 búsquedas por mes en los EE. UU. ¡La realidad es que el tráfico potencial es mucho mayor porque hay muchas palabras clave relacionadas para las que este artículo podría posicionarse y hay otros países además de los EE. UU.!

También me muestra que la dificultad de la palabra clave es 7. Esto se basa en el número promedio de enlaces a artículos clasificados entre los 10 primeros resultados de búsqueda.

Nota : Esta es una puntuación de 100, por lo que 7 significa alrededor de 8 sitios web enlazados. Si la puntuación fuera 70 sobre 100, significaría que hay cientos de enlaces.

Entonces, si escribo un muy buen artículo y obtengo al menos 8 enlaces razonablemente buenos, tengo buenas posibilidades de clasificar.

Y si la autoridad de mi sitio web es similar a la autoridad de otros sitios web clasificados para esta palabra clave, entonces será más fácil para mí clasificar. Si estoy compitiendo contra dominios que tienen una autoridad muy alta, entonces se convierte en un desafío mayor.

Lea mi publicación de invitado en SEMRush sobre la importancia de la autoridad de dominio y cómo construirla en 90 días.

2. Optimizar para SEO

Google se está volviendo más inteligente con su análisis de contenido, por lo que ya no es 100% esencial tener palabras clave de coincidencia directa en lugares como el meta título, la meta descripción o el nombre de la URL.

Sin embargo... si tiene un sitio web nuevo con un ranking más bajo, es más seguro tener palabras clave coincidentes en todos los lugares relevantes.

¿No estás seguro de si todo el contenido que publicaste está correctamente optimizado para SEO?

Puedes averiguarlo fácilmente con Screaming Frog SEO Spider. Esta herramienta de análisis de SEO en la página analiza su sitio web y busca problemas como títulos duplicados, metadescripciones faltantes o largas, encabezados alternativos faltantes y más.

Además, si hay enlaces rotos en tus páginas, Screaming Frog te ayudará a identificarlos.

Al solucionar los problemas de SEO en sus páginas, ayudará a mejorar sus posibilidades de obtener una clasificación más alta en los SERP.

3. Optimiza el contenido para compartir

Te esfuerzas mucho en crear contenido increíble y quieres que se destaque cuando alguien lo comparte en las redes sociales, ¿verdad?

Para que esto suceda, debe 'decirle' a las plataformas sociales (p. ej., Twitter, Facebook, LinkedIn) qué información mostrar cada vez que se comparte un enlace de su sitio.

Para Facebook, puede hacer esto con la ayuda del protocolo Open Graph. Básicamente, proporcionará a Facebook fragmentos de código que pueda interpretar, incluidos:

• La etiqueta og:title (el título) le dice a Facebook de qué se trata su página y cómo debe mostrarse dentro del gráfico social.
• La etiqueta og:description brinda información sobre su página e invita a las personas a hacer clic.
• La etiqueta og:image le permite especificar la URL de una imagen que representará su página en el gráfico social.

Esto ayudará a optimizar su contenido para compartirlo en Facebook, pero tendrá que trabajar un poco más para hacer lo mismo con Twitter.

Y ahí es donde entran las Tarjetas de Twitter. Las tarjetas de Twitter son básicamente tarjetas de resumen que incluyen el título, la descripción y la miniatura que se mostrarán cada vez que alguien comparta su contenido en Twitter.

Puede aprender todo lo que hay que saber sobre la configuración de tarjetas de Twitter en este artículo.

Sé que esto parece mucho trabajo, así que aquí hay algunas buenas noticias:

Si está en WordPress, hay una manera de evitar el trabajo manual utilizando el complemento Yoast SEO.

Yoast tiene opciones integradas para definir etiquetas Open Graph y Twitter Card. Simplemente navegue al menú SEO > Social desde su tablero de WP y luego elija las pestañas sociales, por ejemplo, Facebook, Twitter, etc.

Para Facebook, una vez que habilite los metadatos de Open Graph, el complemento completará la mayoría de las etiquetas requeridas. Puede personalizar esto agregando una imagen predeterminada para páginas sin imágenes.

Para Twitter, primero asegúrese de que los metadatos de la tarjeta de Twitter estén habilitados y luego elija un diseño de tarjeta predeterminado. Es realmente así de simple.

Una vez que haya configurado todo, no está de más verificar si su contenido está optimizado correctamente con una herramienta como Knowem.com.

4. Optimizar para lectura

Nos preocupamos tanto por optimizar nuestro contenido para la búsqueda que a veces nos olvidamos de estructurarlo para que sea fácil de leer para los humanos.

La estructura de tu contenido es muy importante porque quieres asegurarte de que a las personas les resulte fácil y agradable de leer. Puede mejorar la legibilidad de su contenido al:

• Redacción de oraciones y párrafos cortos . La mayoría de las personas escanean el contenido en busca de conclusiones rápidas. Así que mantenga su escritura al punto, asegúrese de ceñirse a una idea por párrafo y expóngala en cuatro oraciones como máximo.
• Uso de subtítulos para desglosar el texto. Si a las personas les gusta lo que pueden consumir en unos segundos al escanear los subtítulos, es más probable que lean todo el artículo.
• Uso de técnicas de redacción . El uso de técnicas comprobadas de redacción publicitaria lo ayudará a captar la atención de sus lectores y mantenerla.

Aquí hay una lista increíblemente útil de técnicas de redacción.

5. Optimiza las imágenes

El uso de imágenes relevantes y de alta calidad mantiene a los lectores comprometidos con su contenido, pero también debe asegurarse de que estén optimizados para los motores de búsqueda.

Google no puede "leer" sus imágenes, por lo que si desea que comprenda de qué se tratan sus imágenes, debe agregar "texto alternativo" para cada imagen que use en su publicación.

También puede darle a su imagen un título, por ejemplo, lo que ve cuando se desplaza sobre la imagen.

También debe asegurarse de que sus imágenes tengan el tamaño correcto para que se carguen correctamente. Los archivos de imágenes pesados ​​tardan en cargarse, lo que puede arruinar la experiencia del usuario en la página. ¡Comprime tus imágenes para que se carguen más rápido!

Echa un vistazo a Tinypng, que reduce significativamente tus imágenes png. Verá que puede obtener una reducción de más del 30 % en el tamaño de la imagen, pero no notará la diferencia en la calidad de la imagen.

6. Agrega enlaces relevantes

La vinculación es realmente importante desde la perspectiva de SEO, pero también contribuye a una buena experiencia de usuario al brindarles a los lectores opciones para descubrir contenido relacionado adicional en su sitio (o en ^sitios de terceros).

Por ejemplo, enlazaré esta publicación con contenido relacionado en RazorSocial. Estos enlaces internos tienen un impacto significativo en el SEO porque ayudan a difundir el jugo de los enlaces en mi sitio web.

También voy a vincular contenido relevante en otros sitios web de alta autoridad en mi industria.

7. Haz Divulgación para generar más tráfico

También me comunicaré con sitios web relacionados para tratar de obtener vínculos de retroceso para mi artículo.

Recuerde: cuantos más dominios confiables se vinculen a su contenido, ¡más posibilidades tendrá de clasificarse! Los enlaces de sitios de alto perfil pasarán más autoridad y traerán tráfico más relevante a su sitio.

Este es mi proceso para buscar enlaces:

• Configure una herramienta como Brand24 para monitorear las menciones de las palabras clave a las que se dirige con su contenido
• Reciba alertas de nuevas publicaciones que mencionen esas palabras clave
• Haga una lista de los sitios web y encuentre direcciones de correo electrónico con io
• Verificar correos electrónicos con Zerobounce
• Inicie su alcance de construcción de enlaces con la ayuda de herramientas de alcance de correo electrónico.

Nota: cuando se comunique para obtener enlaces, asegúrese de personalizar su propuesta para cada sitio web/contacto para obtener tasas de respuesta más altas.

8. Optimizar para la velocidad

Si bien la optimización de la velocidad de su sitio web puede no estar directamente relacionada con la optimización del contenido, aún afecta la experiencia del usuario (la mayoría de los usuarios esperan que una página se cargue en 2 segundos o menos) y también es uno de los factores que Google analiza al clasificar los sitios web.

Por eso es importante verificar el tiempo de carga de su sitio web con una herramienta como GTMetrix y ver si hay algún problema que pueda solucionar.

Hay muchas razones por las que la velocidad de su sitio web puede ser lenta, y con GTMetrix puede ver cuánto tarda en cargarse cada elemento de su sitio web para que pueda optimizar aquellos que están tardando demasiado.

La mayoría de las veces, uno de los principales problemas será el tamaño del archivo de imagen. Es posible que deba revisar sus imágenes y reducir el tamaño de la imagen. Hay algunos complementos de WordPress bastante útiles, como EWWW Image Optimizer, que puede usar para escanear las imágenes regularmente y reducir el tamaño del archivo de imagen para ayudar a mejorar la velocidad de su sitio web.

9. Optimizar para la conversión de correo electrónico

Para los especialistas en marketing de contenido, una de las conversiones más importantes es obtener una dirección de correo electrónico de un lector.

¿Por qué? Bueno, porque les da la oportunidad de nutrirlos y guiarlos más abajo en el embudo de ventas.

Pero para hacer esto de manera efectiva, debe ser inteligente al solicitar la dirección de correo electrónico. La táctica que encontré extremadamente efectiva son las actualizaciones de contenido.

Las actualizaciones de contenido son básicamente ofertas de contenido creadas para una publicación de blog específica con una opción de suscripción ubicada en la parte superior e inferior de la publicación.

Puede ofrecer diferentes tipos de actualizaciones a cambio de la dirección de correo electrónico de los lectores, siempre que estén estrechamente relacionadas con el tema de la publicación para la que se crearon. Estos pueden ser listas de verificación, guías, informes, etc.

Una buena opción para convertir un suscriptor de correo electrónico en una venta es usar la función Getresponse Autofunnel.

El suscriptor de correo electrónico se coloca en un embudo donde tiene una página de ventas, una página de pago, un seminario web (si es necesario), etc. Luego, puede realizar un seguimiento automático de los análisis para cada etapa del embudo. ¡¡Con buena pinta!!

10. Agregue datos estructurados/marcado de esquema donde sea necesario

Agregar el marcado Schema a su sitio web es extremadamente valioso: no solo ayuda con su clasificación en los motores de búsqueda, sino que también hace que su sitio web sea más fácil de usar.

Entonces, ¿qué es el marcado de esquema en primer lugar?

En pocas palabras, es una forma de ayudar a Google a comprender el contexto de su página web al agregar atributos específicos, de modo que cuando aparezca en las SERP, sea más relevante para la consulta del buscador.

Puede verificar el marcado de su sitio web con la herramienta de prueba de datos estructurados de Google. Simplemente ingrese la URL de su sitio o pegue un fragmento de código y la herramienta analizará su contenido.

Si está en WordPress, puede usar el complemento Schema para agregar marcas de datos estructurados a su sitio automáticamente.

Resumen

La lista de elementos para la optimización de contenido que cubrimos en este artículo puede parecer abrumadora, pero una vez que comience a optimizar cada contenido antes de publicarlo, se convertirá en algo natural para usted.

La optimización de su contenido debe ser parte de su proceso de contenido y no una ocurrencia tardía o una tarea que tiene que hacer ocasionalmente.

¡Me encantaría escuchar sus pensamientos y cualquier consejo o truco adicional de optimización de contenido que pueda tener!