Bloguear en la era de la IA y las redes sociales: por qué sigue siendo importante en 2023

¿Cuál es el punto de bloguear en 2023? Con tantas nuevas tecnologías y plataformas que surgen todos los días, es una pregunta válida para hacer. ¿Los blogs siguen siendo relevantes en un mundo donde dominan las redes sociales y la publicidad se vuelve más compleja? ¿Y qué pasa con la generación de contenido de IA a través de aplicaciones como ChatGPT? Puede resultar abrumador (y estresante, si es un especialista en marketing web) enfrentarse a las nuevas tecnologías, rápidamente, día tras día, que parecen estar llegando a su estrategia de contenido.

Pero con el auge de la IA y otras tecnologías avanzadas, los blogs son aún más poderosos. Herramientas como ChatGPT hacen que sea más fácil que nunca generar contenido de alta calidad de manera rápida y eficiente. Y con las redes sociales cada vez más inciertas, tener una fuerte presencia en la web es más importante que nunca. Con un buen contenido web, las empresas pueden establecer un método a prueba de fallas para llegar a su audiencia y construir su marca.

En esta publicación de blog, exploraremos por qué los blogs siguen siendo importantes en 2023 y cómo puede usar herramientas como ChatGPT para mejorar su proceso de creación de blogs. También discutiremos las incertidumbres que rodean las redes sociales y la publicidad y por qué es importante tener un buen contenido web. Sumerjámonos y descubramos el poder de los blogs en 2023.

Qué significa la IA para los blogs

Hace un tiempo, asistí a un seminario web sobre ChatGPT para especialistas en marketing de contenido. Una de las primeras preguntas que hizo el moderador fue: "¿Está preocupado por su trabajo?" Sorprendentemente, la mayoría de los asistentes dijeron que no. Las discusiones en el chat se hicieron eco de lo que estaba pensando: la IA no puede replicar el toque humano, las emociones, la creatividad y otra magia que aportamos a la escritura, pero puede facilitar nuestro trabajo.

No fingiré que todos están de acuerdo con ChatGPT u otra IA, pero quiero operar asumiendo que todos entendemos su inevitabilidad. Claro, podemos criticarlo, negarnos a usarlo o pretender que no existe, pero en última instancia eso nos pone en desventaja. En su lugar, mira cómo trabajar con él para mejorar la escritura y los procesos de tu blog.

Lea sobre cómo estamos experimentando con ChatGPT.

En cuanto a la pregunta de si la IA ha eliminado los blogs (o eliminará los blogs), la respuesta es definitivamente no. La gente todavía quiere el tipo de contenido que solo los humanos pueden escribir, y eso incluye cosas como tu perspectiva, ejemplos personales, narraciones y resonancia emocional. La IA y los humanos pueden unirse para producir mejor contenido que cualquiera de ellos solo.

Piense en la IA como su asistente de investigación personal. Puede manejar el trabajo duro, como desenterrar datos y analizarlos, e incluso sugerir ideas para titulares y temas basados ​​en lo que buscan los lectores. Esto permite que los escritores humanos se concentren en las cosas divertidas: crear una historia convincente, infundir personalidad y humor, y construir una conexión real con los lectores. Si bien la IA es increíble, no reemplaza la emoción y la intuición humanas. Su papel en los blogs sigue siendo importante.

Vea cómo nuestro especialista en SEO está utilizando la IA.

Por qué el contenido escrito sigue siendo importante en la era de los podcasts y los videos

En estos días, parece que todos tienen un podcast o están creando videos para TikTok. Y eso es genial: tenemos más formas que nunca de aprender cosas nuevas, conectarnos con otras personas y entretenernos. La existencia (y la popularidad de) esos tipos de contenido no significa que el contenido escrito no tenga sentido. El video y el audio son solo recursos adicionales para los consumidores, y los consumidores aún interactúan con el contenido escrito.

Lo que significa el panorama multimedia es que ya no es suficiente escribir algunas palabras en una página, y eso es algo grandioso para todos. Claro, podría significar que tiene que hacer más para que su contenido web sea más atractivo, y eso podría significar incluir videos, audios, infografías y otras imágenes. Pero también significa que hay aún más formas de conocer a sus clientes dondequiera que estén. Para darles lo que quieren. Para deleitarlos. Ya no es suficiente incluir blogs en su sitio todas las semanas, incluir tantas palabras clave en el texto como pueda y llamarlo bueno; las empresas que entiendan eso y se preocupen por su sitio web serán recompensadas.

¿Necesita más convincente? Considera esto:

• El contenido escrito sigue siendo el formato de información más buscable y accesible en Internet.
• Muchas personas prefieren consumir información a través de la lectura en lugar de mirar o escuchar.
• El contenido escrito se puede hojear y escanear más fácilmente para obtener información importante, lo cual es especialmente importante para los lectores con poco tiempo.
• El contenido escrito se puede reutilizar de muchas maneras, como publicaciones en redes sociales, boletines por correo electrónico y ofertas de contenido descargable.
• El contenido escrito suele ser la base para otros tipos de contenido, como notas de programas de podcasts o transcripciones de videos.
• El contenido escrito permite una mayor creatividad y experimentación con diferentes estilos y formatos de escritura.

¿Línea de fondo? El audio y el video tampoco están acabando con los blogs. De hecho, crear contenido en múltiples medios es una excelente manera de mejorar su alcance. ¡Así que tome ese Reel, amplíelo para YouTube, conviértalo en una publicación de blog con una infografía para compartir y sea un invitado de podcast para hablar sobre eso!

Nada es seguro excepto la incertidumbre

Cuando comencé a escribir esta publicación de blog, el director ejecutivo de TikTok estaba respondiendo preguntas en una audiencia en el Congreso y aún no tenemos idea de si TikTok será prohibido en los Estados Unidos. El destino de Twitter ha sido cuestionado desde que Elon Musk lo compró a fines del año pasado. Los anuncios de Facebook e Instagram han sido impredecibles, por decir lo menos.

Las plataformas de redes sociales suben y bajan; los motores de búsqueda y las plataformas de redes sociales realizan cambios radicales que afectan el rendimiento de los anuncios; ocurren pandemias, que cambian drásticamente el comportamiento del consumidor; y la inflación y las preocupaciones sobre una recesión cambian el panorama de los negocios dentro y fuera de línea. Todo esto es para decir: no pongas los huevos en la misma canasta.

Considere esto: lo único sobre lo que realmente tiene control (cuando se trata de marketing, de todos modos) es su sitio web. No, no tienes control sobre los motores de búsqueda ni sobre el comportamiento de los visitantes si llegan a tu sitio. Pero usted tiene control sobre lo que pone en su sitio web. No desaparece si una plataforma social está prohibida o pierde relevancia. Y el contenido que crea y publica en su sitio se puede reutilizar y compartir fácilmente en otros lugares.

Consejos profesionales para bloguear en 2023

Bien, así que los blogs no están muertos. Sin embargo, eso no significa que no haya evolucionado. Todo lo que hemos cubierto aquí, y más, significa que sus viejos métodos de blogueo probablemente estén desactualizados. Todavía importa, pero también lo hacen otras cosas nuevas y brillantes, por lo que su estrategia debe tener en cuenta esa amplia competencia. Aquí hay algunos consejos para ayudar a asegurar que su blog sea exitoso.

¿Perennifolio o oportuno?

Una de las mejores cosas de los blogs es que tiene el potencial de ser un imán de plomo durante mucho tiempo... si escribes contenido perenne y lo mantienes actualizado. Pero no descarte el poder del contenido oportuno. Aunque se comparte y se consume mucha información en las redes sociales, la gente todavía usa motores de búsqueda para saber qué está pasando. Es posible que desee centrarse en uno u otro (y su enfoque dependerá de sus recursos, su audiencia y otros factores) o encontrar un equilibrio entre los dos. Nuestro blog, por ejemplo, cubre temas puntuales como las actualizaciones de Google que impactan en el SEO, así como también guías perennes o procedimientos. Tendemos a los blogs perennes porque es la naturaleza de nuestra industria, pero definitivamente compartiremos contenido oportuno si es relevante para nuestra audiencia.

No solo bloguees

Una buena estrategia de marketing incluirá más que una publicación de blog aquí y allá. Cree su lista de correo electrónico, utilice las plataformas de redes sociales que tengan sentido para su negocio y desarrolle estrategias que lo mantengan relevante en su industria. También es una buena idea hacer cosas como abordar el contenido antiguo en su sitio, optimizar su sitio web y mantener su sitio web funcionando bien. El éxito de tu blog depende tanto de lo que haces con los blogs como de lo bien escrito que está tu contenido.

Centrarse en la calidad

Esperemos que ahora sepa que no sirve de nada tener un montón de publicaciones de blog súper largas sin ninguna sustancia en su sitio web. El contenido de calidad es el único contenido que debes crear, así que no te preocupes por cosas cuantitativas como "cuántos blogs debo publicar" o "cuántas palabras necesito escribir". Escriba contenido de calidad que responda a las preguntas de sus visitantes... y siga haciéndolo.

Abraza el futuro

Como hemos discutido, hay muchas variables en el marketing de hoy. Su mejor apuesta para el éxito es abrazar el futuro y utilizar herramientas y tendencias a su favor. Esto podría significar usar IA para ayudarlo a generar contenido o para SEO. Podría significar incluir elementos multimedia en las publicaciones de tu blog. Debería significar comprender dónde se reúne su audiencia y qué está buscando, y conocerlos en el lugar en el que se encuentran.

Mantenga a su audiencia en el centro de todo

Y en ese sentido, la estrategia más importante de todas: centrar a tu audiencia. Los blogs no significan nada si no están escritos para su público objetivo: los clientes potenciales y actuales, las partes interesadas, las personas con las que desea hacer negocios. No importa qué nueva herramienta brillante utilice o hacia dónde lo lleve su marketing, tenga en cuenta a su audiencia.

Es 2023, y el futuro es ahora. La IA y las redes sociales han cambiado las reglas del juego, pero los blogs siguen siendo importantes. Con el enfoque correcto, los blogs pueden ser una herramienta poderosa para atraer y atraer a su audiencia, mejorar su presencia en la web y posicionarse como un experto en su campo. Recuerde escribir con propósito, ser auténtico y mantenerse al día con las tendencias y herramientas.

El mundo necesita su voz y perspectiva únicas. Y si alguna vez necesita ayuda para crear contenido o establecer una estrategia de marketing entrante, estamos aquí para usted en Tribute Media. Conectémonos y hagamos de 2023 el mejor año para su negocio.